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三文娱 2018-07-18
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用户新增515万创六个季度最低值,Netflix股价下跌究竟为何?

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Netflix第二季度新增用户数为515万,低于去年同期的530万,为2017年第一季度以来的最低值。

作者:阿庄

美国东部时间7月16日(周一),视频流媒体平台Netflix股价下跌14%,至400.48美元。外媒表示,Netflix当日公布的第二季度财报显示出其全球新增用户放缓,且远低于预期,和华尔街早前的高评估形成了较大落差。

新增用户量为何对Netflix如此重要?三文娱就Netflix全球用户变化及其付费情况进行回顾。

截至6月30日, Netflix全球总用户量超过1.3亿,高于去年同期的1.03亿,与上一季度相比,新增用户515万人,其中,美国新增用户67万人,低于去年同期的107万人,海外新增用户447万人,高于去年同期的414万人。

2017年,Netflix在经历了第一季度用户增长放缓后,随即第二季度用户总量超过1亿,并保持良好表现。但近日发布的财报数据显示,Netflix上一季度新增用户数仅为515万,低于去年同期的530万,为2017年第一季度以来的最低值。

对于以每月收取订阅用户固定费用为主要收益的Netflix来说,新用户的增长至关重要。目前,Netflix的付费会员类型有三种:基本会员、标准会员和高级会员。2014年以来,Netflix的付费标准经历多次提价,主要提高了标准会员和高级会员的费用标准。2014年5月,标准会员价格由7.99美元上调至8.99美元,2015年10月上调至9.99美元,2017年再次将此价格提升至10.99美元。高级会员的价格则经历了11.99美元至13.99美元的调整。从2017年的表现来看,Netflix对于标准会员和高级会员的价格的上调,并未对会员增长走势产生明显负面影响。

另一方面,对于“收入=会员费*用户数”的营收模式来说,会员费用的变动空间相对有限,而通过投放优质内容,吸引更多用户付费观看,是实现收入增长的主要渠道。因此,Netflix第二季度财报显示出的新用户增长疲软趋势,引发华尔街特别关注。

Netflix CEO Reed Hastings在向股东的致信中形容第二季度财报为“坚挺却不好看”,但Reed Hastings并不为短期的波动所影响,他表示,着眼长期、全年12个月的总体结果才是公司关注的焦点。

另一方面,Reed Hastings的商业信心并不只是一种安慰,Netflix在其他领域的收入表现依然稳定可观。以App Annie 统计的iOS&Google Play全球App收入榜单为例,在Netflix第二季度财报周期(4-6月)内,Netflix的APP收入总值均进入全球TOP10榜单,4月和5月排名第7,6月排名第9,略有下滑。

另据三文娱观察,Netflix今年在内容方面的部署,或已体现出其放眼长期的战略考量。以Netflix在日本动画的投资为例。2017年10月就有外媒The Verge报道称,Netflix计划在2018年出资制作30部新动画。本月,Netflix官方宣布预定包括《机动奥特曼》、《拳愿阿修罗》、《恶魔城》(第二季)等9部日本动画,其中大多数都由Netflix自行投资制作。

Netflix看重日本动画并非空穴来风——据Netflix的数据显示,其平台上超过一半的用户会观看日本动画,而这些观众九成以上来自日本之外的海外市场。

从已公布的25个Netflix Original日本动画项目来看,主要呈现三方面特征。首先,制作团队均为日本业界顶级团队,代表了日本动画产业最高水准,充分保证作品质量。第二,改编作品占64%,其中不乏知名IP,商业风险较小。第三,题材的选择偏向欧美观众喜好,80%以上作品题材为科幻或奇幻,尺度更加大胆。

Netflix投资日本动画不仅仅为满足日本市场,首席产品官Greg Peters 表示,在全球范围内亦存在着大批动画爱好者,Netflix将顺应全球动画粉丝的需求而制作更多的动画,希望扩大动画在世界的受众群体。

Netflix在新领域的涉足,以及对新的用户类型的开拓,展现出其立足长期目标的决心。Netflix的巨额投资能否在未来的季度中产生预期转化,值得拭目以待。

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