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2016年日本电影市场回顾|动画漫改制霸本土成输出主力 洋画步步紧逼
电影 2017-01-18 一, 铭

文章来源:时光网

作者:肖恩J

以《你的名字。》《新哥斯拉》为代表的动画、漫改电影仍旧制霸2016年的日本本土市场,同时还成为了日本文化对外输出的主力军。然而洋画在2016年的抢眼表现,也督促着日本电影的自我提升与改进。

时光网特稿 2016年里约奥运会上,浓缩了诸多日本文化符号的“东京8分钟”短片令人印象深刻,哆啦A梦、hello kitty、超级马里奥等日本经典动漫形象的的轮番登场,不难看出日本政府从国家战略高度推进文化产业、有目的地将日本特色文化输出海外的决心。

而2016年日本本土电影的表现也不啻为一个放大版的“东京8分钟”。现象级动画电影《你的名字。》和IP真人电影《新哥斯拉》的登场,彰显了传统IP和动画作品在本土市场所具有的绝对优势。特别是《你的名字。》在全球许多国家和地区创下的票房佳绩,也为日本利用电影进行文化输出,提供了值得研究与深思的经典案例。
2016年的前十榜单中,日本本土电影仍然保有优势,相比去年,在市场份额上重新夺回了主导地位。而相比挤入前十榜单的《星球大战:原力觉醒》、《疯狂动物城》、《海底总动员2》和《爱宠大机密》(萌宠大作战),显然民族特性强烈的本土作品比极具普适性的好莱坞大片更合本土观众口味。
然而《你的名字。》、《新哥斯拉》这类抢眼作品,并不能掩盖日本军团整体的乏力。在2016年前20名票房榜中,日本电影的比例依然延续了下降态势,最终未能完成对海外军团的阻击,令洋画实现了近五年来的首次反超。
洋画的反扑还要追溯至的《冰雪奇缘》,当年该片在守旧顽固的日本市场开启了姗姗来迟的3D元年,更在2014年蹴就了海外军团的攻防转换。但在那之后,日本电影为求振作,也开始努力寻求质量和技术上的平衡与提升,并在2016年取得了显而易见的成果,只是其潜力还有待进一步发掘。

2016日本电影票房浅析

放大版的“里约8分钟”|本土电影时隔一年重占主导

根据《日经新闻》于2016年12月29日公布的数字,本年度日本电影市场总票房达到2300亿日元(约139亿人民币),比2015年提高6%,是六年以来的票房最高峰。虽然权威机构日本映画制作者联盟尚未公布2016年度日本电影市场的最终成绩和排名,不过榜单分布已成定局。

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《冰雪奇缘》在日本市场的“破冰之旅”令日本本土电影倍感压力

由图1可见,在最近五年里,日本本土影片在前20名中的比例呈现明显下降趋势,2014年是攻守双方的转捩点。此前一年,宫崎骏以《起风了》暂为自己的时代画上休止符,直接结果是动画市场顿现群龙无首的乱局,吉卜力新老动画人后继乏力,全年动画票房跌破400亿,终以310.7亿日元黯然收场。另一方面,《跳跃大搜索线》《海猿》《圈套》等多部极具人气的电视剧集剧场版相继收官,《罗马浴场》《浪客剑心》《鼹鼠之歌》等质量上乘的漫改真人版适时补位,与动画剧场版联手对海外作品展开围剿。所谓时势造英雄,剧情、歌舞以及3D前沿技术完美结合的《冰雪奇缘》一枝独秀,在乱军丛中杀出血路,即使说它力挽狂澜也不为过。应运而生的《冰雪奇缘》不仅为守旧顽固的日本开启了姗姗来迟的3D元年,更在下一年度蹴就了海外军团的攻防转换。

图1 2012—2016日本电影排行对比(前20位)

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图2 2012—2016日本电影排行对比(前10位)

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藉此势头,《侏罗纪世界》《超能陆战队》等来自好莱坞的3D、4D大制作在2015年攻城略地,迫使本土电影在榜单中的席位大幅跳水。更为严重的是,2015年票房前10名,本土电影遭海外电影反制,全线失守(图2),而上一次的败阵还要追溯到2010年。但值得欣慰的是,远自2006年日本电影完成市场份额的反超以来,纵使小有波动,十年至今则大体保持着主导态势。这期间,《内容产业促进法》(2003)、《日本文化产业战略》(2007)、《文化产业大国战略》(2010)等国家层面的法规政策功不可没。

相信不少人仍对里约8分钟记忆犹新,这段浓缩了诸多日本文化符号的短片恰恰是上述法规政策的精准诠释。即政府从国家战略高度看待并推进文化产业的发展,严格遵循市场运作模式的同时辅以相应的政策措施予以大力支持,通过政府、民间机构等有意识、有目的地将日本特色文化输出海外。

3-42016年里约奥运会闭幕式上的“日本8分钟”表演主打的都是著名的日本卡通动漫形象。

现在看来,2016年日本本土电影的表现不啻为一个放大版的里约8分钟。

洋画持续强劲top20日影失守|“你的名字”遏制本土电影下滑

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《星球大战:原力觉醒》《疯狂动物城》和《海底总动员2》强势跻身年度票房前五

表1为2016日本电影票房TOP20。由表1可见,在上榜的前20部影片中,纯动画共计9部,若算上漫改作品则为12部,其中日本占据8部。而在TOP10中,除去《星球大战:原力觉醒》和脱胎自经典特摄的《新哥斯拉》外,其余8部无一例外均属动漫产品。即便看似例外的《新哥斯拉》,也是对日本20世纪五六十年代怪兽电影一脉相承的发扬和致敬,从而巩固了足令日人世世膜拜的国宝地位。尤其值得注意的是,2015年日影仅有《妖怪手表2014》和《怪兽之子》票房超过50亿日元,到了2016年则增至5部。《妖怪手表 2015》保持原有势头高歌猛进,但有所回落;《名侦探柯南:纯黑的噩梦》创造了全系列最好的成绩,《海贼王:黄金城》则稳步上升,连续第二部突破50亿大关(上一部2012公映)。

表1 2016日本电影票房TOP20(红字为日本影片)

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注:《你的名字。》票房数据来自东宝2016年12月26日公布的信息,其他来自entamedata的TOP50和Oricon Style的TOP10榜单,截至2016年12月14日。

遗憾的是,纵使2016年有《你的名字。》《新哥斯拉》这类抢眼出众的作品问世,怎奈日本军团整体乏力,在11~20名次中连失数城,最终未能完成对海外军团的阻击。TOP20榜单中,日本电影以9:11的比例宣告失守。TOP10则以6:4(日本:海外)重现2013年的战绩。分析可知,在所谓的日本3D元年到来后,日本电影正努力寻求质量和技术上的平衡与提升,并取得了显而易见的成果,只是其潜力还有待进一步发掘。

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《你的名字。》 的意外强势遏制了日本本土电影下滑

其中狂揽200亿票房的《你的名字。》,实可谓对当年同为“现象级”的《冰雪奇缘》有力的回击。此外可以预见,《你的名字。》挫败霸气十足的《星球大战》,一定程度上遏止了本土电影下滑的趋势。它是职人精神和市场运作的一次成功典范,而SNS上来自民间的自发宣传则无疑为制片方开拓了新的思路。信心的重塑尤为重要,该片的成功同时带动着本土动画的繁荣,随后登场的《在这世界的角落》《声之形》《怪物弹珠 剧场版》均借此东风取得不错的开画成绩。相信在未来几年里,新海诚这部新作对于日本电影的发展和走向都会起到积极的导向作用。
综合2016年日本电影票房,可得出以下结论:
1,动画、漫改作品仍占绝对统治地位,且有所加强,技术和内容紧密结合的同时,内在品质对票房的影响愈加明显。老字号动画再创佳绩,品质有着显著的提升。惜尚缺少大师级的人物。
2,电视剧剧场版影响力减弱,改编自漫画的动画或真人剧场版强势补位。电视剧剧场仅有改编自漫画的《信长协奏曲》一部苦撑。山崎贵、大友启史等新锐电影人从技术、剧本方面为影片带来革新。在与国际接轨的同时,坚持着根植于日本人灵魂深处的对美好事物的哀怜与执着。

3,注重怀旧情愫挖掘。以《新哥斯拉》为例,回归本土的怪兽瞬间接了地气,极具年代感的配乐、特摄效果和作为前沿技术的CG熔于一炉,为早已走向式微的怪兽类型片注入新生。与之类似的则有《你的名字。》《名侦探柯南 纯黑的噩梦》《死亡笔记:点亮新世界》等。

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《新哥斯拉》 一手怀旧牌打得漂亮

4,海外影片以动画、科幻、魔幻题材为主。巨额投入的大制作形成稳定的集团作战攻势,合家欢的迪士尼动画仍是撬动日本市场的不二法门,但在《冰雪奇缘》后更多以技术作为卖点,相对温吞且模式化的情节较难再现Let it Go的奇迹。漫威接二连三的超人攻势搭配眼花缭乱的特效,有助于培养稳定的观影群体,却难以如《哈利波特》系列形成长久的规模化影响。
5,部分续集新瓶装旧酒,诚意欠奉。相较于前作,《爱丽丝梦游仙境2》和《独立日2》的成绩差强人意,票房仅为前作的30%。续集中,《星球大战 原力觉醒》和《海底总动员2》表现最佳。

《你的名字。》成”现象级”|与好莱坞普适性背道而驰的思考

公映于8月的《你的名字。》一路攻城拔寨,在稳稳坐上兴收头把交椅之余,丝毫未见收兵迹象,反而天下布武,昭示着一统江山的野心。且来看看《你的名字。》已取得的纪录:

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《你的名字》15年来首部票房突破200亿日元的日本影片

1)15年来首部票房突破200亿日元的日本影片,观众人数超过1500万人次;

2)公映以来十二周票房冠军(截至2016年12月10日)。

3)档期内空降大陆院线,首日票房约7614万元人民币,首周票房第一(2.8亿元人民币),票房超过5.73亿人民币,打破《哆啦A梦 伴你同行》的日本点映票房纪录;

4)挤掉盘踞榜单TOP10(邦画)26年之久的《天与地》,助力东宝实现TOP10的全制霸;

5)继《千与千寻》《辉夜姬物语》之后,成为第三部荣获奥斯卡前哨战洛杉矶影评人协会最佳动画长片奖的日本动画电影。
在宫崎骏缺席的后吉卜力时代,时常被称为壁纸狂魔和装修大师的新海诚为稍显颓势的动画乃至整个日本电影市场注入强心剂,然而这却是包括业内人士也始料未及的结果。最早东宝内部对该片并不抱太大希望,预计的票房收入仅为20亿日元。不过看似无心插柳的增加试映会数量以及SNS实时跟进影片相关信息等营销手段,反倒化作提升关注度的重要推手。

 

影片扎实过硬的剧本和凝聚匠人精神的精良制作无疑成为该片晋级票房巨无霸的有力保证。在采访中,不少观众表示“心有一瞬间被紧紧抓住”,由此构成重复欣赏的理由。人类的情感最难揣测,自己尚不知脆弱的那块肌肤所在何处,旁人又怎可轻易触得。而一旦中的,便有了对知己的强烈认同感。通过SNS的口口相传,《你的名字。》短时间内妇孺皆知。
有调查表明,反倒是平时不看动画的SNS世代成为了宣传该片的主力军。反观资深的动画观赏者,则对新海诚在个人风格上的妥协提出了质疑。可即便如此,这部融入了宅文化、穿越、青春、初恋、巫女、灾难等日本固有符号的作品依然与好莱坞的普适性背道而驰,反倒是极端强调民族特有文化,通过强势输出征服了海内外的观众,成为值得研究与深思经典案例。
根据最新消息,《你的名字。》在2017年1月推出了为期两周的IMAX版限定公映,截至1月6日,影片已累计收获224亿日元。或许日本民众心中皆有一个期待,那便是各尽微博之力汇成汹涌洪流,击败《冰雪奇缘》(254亿日元)和《千与千寻》(308亿日元),将《你的名字。》拱上动画榜单的神坛?毕竟谁不想亲身经历沧桑巨变?谁不想成为创造历史的重要一环?

文章来源:时光网

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