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《美女与野兽》票房不错,迪士尼正在通过周边赚得更多
资讯 2017-03-24 三文娱
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迪士尼《美女与野兽》的周边商品野望。粉丝们少不了要“大出血”了,比如一件Juicy Couture的外套要700美元,一只手表卖500美元,一只Judith Leiber的包包要5000美元,这些还不是主角贝尔主题的连衣裙、洋娃娃或者水瓶,要买它们恐怕要出更高的价钱。

上周,迪士尼的《美女与野兽》在国内上映了,票房表现良好,七天斩获超过4亿元。在迪士尼公主系列更深入人心的北美,更是首周末就夺得1.7亿美元票房,超出去年同期《蝙蝠侠大战超人》的1.66亿,创下北美市场春季档的新纪录,名列北美影史单片首周开画成绩第七。

而根据彭博社《商业周刊》的报道,通过销售笔记本电脑保护膜、iPhone手机壳和限量版服装,迪士尼将目标瞄向了千禧一代——他们是看着迪士尼电影长大的,该公司希望“情怀”能够提振其不断下滑的周边产品销售(上个季度下降23%)。

 

投资网站The Motley Fool指出:“迪士尼将很多希望都寄托于《美女与野兽》的成功上。这能够为该公司最近不断滑落的消费产品业务带来销售机会,该项业务已经连续4个季度录得营收和部门运营利润同比下滑了。”

 

迪士尼消费产品主管詹姆斯·皮塔罗( James Pitaro )向彭博社透露,他正尝试拓宽该公司的电影主题周边产品的受众。

 

对于《美女与野兽》,这意味着瞄准看着迪士尼电影长大的千禧一代。“这可能是我们的重中之重,”皮塔罗告诉彭博社。“我们将这个想法称为generational pull”。

 

他的第一步是:围绕《美女与野兽》品牌创造他所谓的“光环”。

 

部分新的周边产品的价格当然也相应地像光环那么高了。

 

JuicyCouture的限量版运动夹克就是最好的例子。

 

根据时尚潮流资讯网WWD,这套特别版服装包括2件BlackLabel天鹅绒夹克,上面有用2000颗施华洛世奇水晶制成的Beautyand the Beast标志。

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深蓝色的Robertson夹克的背部镶有一块玫瑰主题的彩色玻璃,这件衣服在juicycouture.com上的售价为698美元。

 

这朵玫瑰花是《美女与野兽》电影的中心,因此也不可避免地出现在其他周边商品上,如100美元的New Balance拖鞋、30美元的优衣库长袖T恤和499美元的施华洛世奇夹式耳环。

本周早些时候,设计师Christopher Kane发布一套限量版的“胶囊”系列男女装成衣,其灵感就是取自这部电影。

女性时装网站Refinery29指出,这不是“一些讨人喜爱、平价和令人愉快的周边商品。”

上述系列包括售价245美元的野兽T恤和售价6000美元带蓝色蝴蝶结的女士真丝上衣。

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Christopher Kane说:“从我还是孩子开始,我就一直喜欢迪士尼,所有的电影都是经典。我对动画片非常挑剔……我只看迪士尼的。它们总是能引起我的共鸣。对白、电影、颜色……我认为情怀一直都是好东西。回望过去,我们在90年代成长,那是多么有趣的日子!”

在Kane展示的时装中,售价775美元的运动衫吸引了Teen Vogue的时尚人士的关注,他们说“全世界都在谈论《美女与野兽》热潮。令我们高兴的是,这股热潮在时装界达到了顶峰。”

 

彭博社报道称,迪士尼公主(Disney Princess)商标也首次尝试将目标瞄准那些打领带、穿西装的男士,通过青少年品牌Hot Topic和头饰设计公司New Era推出相关产品。

 

另一个首次是,Williams-Sonoma与迪士尼合作,为《美女与野兽》粉丝带来厨房用品——一款蓝色的Le Creuset汤锅,售价280美元。

Williams-Sonoma公司品牌总裁Janet Hayes 表示:“对于那些看着原版电影长大的人士,这是非常有吸引力的。我认为锅盖把手上面写着的‘beour guest’真是画龙点睛。”

 

不过,和电影里的茶壶不同的是,这个汤锅不会跳舞。

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