651-webp
融资千万,布局影视、IP、偶像男团,次元文化如何跨次元转型—三文娱对话次元文化CEO张瑜
资讯 2017-04-05 三文娱

651-webp

文/三文娱(公众号:hi3wyu)

三文娱是ACG领域最具影响力的产业新媒体

访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章

3月31日,杭州次元文化于上海虹桥演艺中心召开发布会,在相继得到博派资本、经纬中国、复星昆仲的青睐后,次元文化又获得了来自头头是道投资基金的千万A+轮投资。

在发布会上,次元文化还公布了下阶段的整体规划,提出“IP运营”计划,介绍了次元影业的《大理寺卿》、《山海师》、《逆水寒》等一系列重量级项目的情况,还在艺人层面做了新布局,并宣布与江苏信息职业技术学院成立“苏信次元文化创意学院”与“苏信次元影视基地”。

652-webp

在现场,三文娱对话次元文化CEO张瑜进行了交流,次元文化过去一直致力于发展二次元方向的业务,与《盗墓笔记》、《阴阳师》等重量级IP进行过合作,而随着行业发展,他们也期望能做出新型二次元服务,通过一系列合作来运营IP。

另一方面,次元文化从去年起又开始拓展影视业务,成立了全资子公司次元影业,并签约了许多作品,陆续拍摄了《双程》网大、《剑网3:四海流云》先导片等作品。不过这些其实都是次元影业发力前的准备工作,张瑜期待今年次元影业能够通过作品实现千万盈利。

而今年次元文化还开始全面探索偶像男团,COSMOS在一月进行了第一次公演发布会当晚进行第二次公演,后续还会为他们定制偶像剧、尝试面向校园的演出、偶像电商、主题咖啡馆等。

次元文化早已不满足于二次元小众市场,正以强势的姿态在各项业务上迅速发展,那么,他们究竟要如何实现跨次元转型?来听听他们的声音吧。

下面是整理后的采访实录,Q=媒体,A=次元文化CEO张瑜

多年经验积累,做新型二次元服务

Q:次元文化在二次元领域有多年的积累,那么要如何顺应行业发展进行二次元板块的革新呢?

A:我们过去帮IP方做过Cosplay、同人音乐等服务,但这些都是点状的合作方式,而现在晋升为帮人运营IP的合作方式。现在平台特别多,作品也是海量的,但是这些作品都是散养状态,有些本质优秀的作品被遗忘。因此我们开始尝试运营IP,比如《长生歌》这部作品,从最初只有大纲时我们就开始运营,合作了一系列同人音乐、线下活动、Cosplay、漫画、插画等等,现在这部作品的知名度与价值都已经大大提升,并被其他影视公司收购,我们还在其中占比,这就是我们一个很好的案例。

Q:在二次元艺人尝试跨界的过程中是否遇到瓶颈?

A:最初我们做的二次元艺人以平面为主,后来开始转做视频,发现大家的表现力都非常优秀,而瓶颈不是在于我们的二次元艺人本身,而是在于艺人跨界时,初期大家会对他们有一些偏见,觉得他们做传统艺人的事情很别扭。但是既然他们可以接受演员喜欢Cosplay,自然一个Coser去做演员的事情也会被接受,我相信随着时间推移,这个困难会慢慢解决。

653-webp

Q:现在开发了这么多新业务,是否会弱化二次元板块呢?

A:我们有一个补充的品牌叫次元新选组,从十多场落地海选6000人中选拔了20多人,在杭州进行冬令营,最终选出了一批优秀人才成立为次元新选组,根据实际情况还会让他们晋升到304品牌中,在这个过程中还是在发展二次元板块。当然如果他们有潜力,也会尝试给他们影视方面的机会。

通过粉丝、艺人和IP全力发展影视作品

Q:次元文化进入影视领域的意向是如何产生的呢?

A:最早我们只有304这个品牌的时候,签约了一些二次元KOL,他们在互联网上聚集了大量粉丝,因为我们有非常专业的拍摄、道具等团队,把作品打造得非常优秀,另一方面,当我们有这些优秀作品以及大量粉丝时,其他的头部IP就更容易去合作了。后来我们为这些IP做同人音乐,线下活动,通过这些合作提升IP价值,IP方也认可我们在二次元领域的深度理解,在这样的前提下,我们签约了许多优质IP。因此,我们有了粉丝,有了艺人,有了IP,通过这些资源我们可以做些什么呢?于是我们选择了影视。654-webp

Q:成立次元影业以后,公司购买了这么多IP,具体在2016年里做了哪些工作?

A:我们一直在培养团队,一开始大家会质疑我们的能力能否驾驭这些大IP,所以我们就想先拍摄一些作品出来证明自己的能力。当时拍的《双程》反响很不错,积累了很多粉丝,接下来又拍了《剑网3:四海流云》先导片,为网剧做背书,并且持续加码,加入优秀的动作指导等等,还做了其他IP的前期开发工作,所以我们在2016年主要是做了很多准备工作,将在今年里全面发力。

Q:从去年年底到今年目前为止,网剧的市场持续呈现颓势,数量和热度都陷入低潮,您如何看待这种现象?

A:当资本刚开始进入行业的时候,肯定会涌现大量内容,这是很自然的事情,但是经过一两年大浪淘沙,最终资源肯定会聚集到相对头部的位置,内容也会越来越精品化。现在很多平台都不再做小量级的作品了,而是越来越认可大制作的真正优秀的作品,所以相信只要我们肯在作品中投入资金和精力,花心思去做好作品,一定会被平台以及市场认可。

Q:次元影业在影视领域选择合作方的标准和原则是怎样的?

A:首先介绍我的合伙人蒋翊,我们认识的时候是他在做一个漫改作品,我们为他提供一些服装以及二次元方面的辅助工作,后来发现大家在审美理念等方面非常合拍,他也非常认可我们的作品和能力,所以我们一起成立了现在的次元影业。相继有更多伙伴加入,我们也买了一些IP交给他开发,大家合作得非常愉快。其次,对外的发行方面,我们与各个网络平台都建立了联系,所以不需要依赖其他的发行方。另外在电视剧方面,我们还在成长期,所以我们与欢瑞、华策万有颖力工作室建立了合作,他们在电视剧发行渠道非常强大。

影视电商各方包装,塑造立体偶像男团

Q:在塑造偶像男团COSMOS方面,公司目前有哪些计划?

A:今年1月COSMOS在杭州举行了第一场公演,今晚是第二场公演,第三场也在计划中,预计会在5月的杭州国际时尚周。公演是面向粉丝的活动,对COSMOS来说可能像是月考一样,每一场公演后会有粉丝投票,投票结果也会反映在成员身上。在影视作品方面,我们邀请了很多海外知名的团队,为他们打造作品。另外就是偶像电商,男团将会与电商签约做网络直播,排练、演出、日用的东西可能都是电商上能买到的品牌进行赞助,直播是一个非常合适的输送渠道。后续还会做COSMOS咖啡馆,实体店等,各种尝试都会做吧。

Q:演出的节奏是什么样的?

A:接下来我们会在江浙沪陆续做几场公演,根据情况再拓展其他地区,另外还会面向江浙沪的高校做一些巡回演出,有的学校有文艺汇演,我们可能会去担任嘉宾或者评委,有的学校没有类似活动,我们的男团就去做一场演出。本来计划是单月公演,双月高校巡演,但是目前来看公演太花时间精力了,导致大家总是休息不够,状态不太好,所以我们可能会再做一些调整,把公演的频率拉长一些,而是通过作品的形式来激励他们。655-webp

Q:据统计,从去年到今年出道或即将出道的偶像男团有近20个,COSMOS在其中具有哪些竞争力?

A:一方面基于我们在互联网上积累的大量粉丝,所以一开始就有一定的人气优势;另一方面我们不是直接做艺人,而是自己把控内容,我们有影视公司为他们打造影视作品,比如即将开机的偶像剧《可惜不是你》,艺人们立刻就能演出,因此我们还是比较有信心的。

◆END◆

……………………………………………………

三文娱

微信公号:hi3wyu

新文化,新娱乐,新内容

干货最多的动漫产业新媒体

qrcode_for_gh_a6f29518b82f_344

原创内容,未经同意,严禁转载。

三文娱已进驻今日头条、百度百家、一点资讯,网易,知乎,微博等,敬请关注。