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《斗破苍穹》近10亿播放量收官,阅文如何打造国产精品动画?|三文娱专访阅文集团副总裁罗立
资讯 2017-04-10 三文娱

文/三文娱(公众号:hi3wyu)

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改编自阅文集团经典IP的3D动画《斗破苍穹》第一季以近10亿播放量收官,近日,阅文集团为这部作品召开庆功会,分享了本季动画的制作与运营理念,并揭开《斗破苍穹》动画第二季预告片。

从2015年的《择天记》开始,阅文已经推出了近10部文学IP改编动画,其中《斗破苍穹》无论是热度还是制作都达到了新的高度。在庆功会现场,三文娱对话阅文集团副总裁罗立,邀请他为我们分享文学IP改编动画的经验,他强调说,动画与网剧、游戏一样,都是娱乐的一种形式,所以阅文通过IP共营合伙人制度,将部分优质作品进行漫画、动画、电视剧、电影、游戏等多种形式开发,每一个环节都在放大作品价值,用户远远不再局限于二次元人群。

阅文还将其丰富的文学作品运作经验结合至动画改编中,罗立提到,与文学作品一样,动画的核心在于故事,技术只是展现故事的手段,因此,阅文先着眼于讲好故事本身,再通过现在的市场氛围来培养作品,不断地提高动画技术。

谈及对国内动漫行业的发展,罗立希望未来两三年看动画的人数能够达到视频平台的一半用户量,数量与质量都能有新的突破。而在这样的发展中,阅文期待能起到先行探索者的作用,运用他们的理念做各种尝试,让同行们少走一些弯路。

动画迎来爆发,用户不再局限于二次元

当前,国内动漫行业发展欣欣向荣,产业链上的各个环节都在不断完善,在此环境之下,向10亿播放量进发的《斗破苍穹》成为了今年动画领域的第一个爆款,对于这样一个播放数据,罗立表示既在预期之外,但是又在情理之中。

阅文认为今年动画将迎来一个爆发时期,达到一般网剧的点击水平,虽然他们看好《斗破苍穹》动画拥有这样的潜力,但是的确远远超过了一开始预期的5亿播放量。

罗立强调,对于用户而言,动画与网剧、游戏一样,都是娱乐的一种形式,虽然表现的方式是二次元的,但是用户不能只局限于二次元,也就是说动画作品不能只与动画同行进行比较,而应与其他的娱乐方式去比较。

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《斗破苍穹》只是一个开端,大IP+良好的制作+优秀的内容就能够把动画做成头部作品,阅文将继续朝这个方向努力。

不过,一个好IP也需要时间来养成,需要找到合适的方式进行开发,这是一个IP能够经久不衰乃至持续走强的最良性的模式,《斗破苍穹》动画取得的成绩对之后即将推出的影视剧、游戏以及下游产业链进一步开发都有非常大的帮助,现在电视剧尚未拍完,已经受到了广泛关注。

去年,阅文提出了IP共营合伙人制度,阅文以IP为核心,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来,链接产业上下游,每一环都将最大化IP的价值。在这个制度下,每一次开发都是一次养成IP的过程。

文学动画经验相通,从讲好故事入手

阅文第一次尝试文学IP改编动画,是在2015年做《择天记》。当时,国内已经逐渐出现了几部本土动画,资本也开始进入行业,罗立希望团队能够进一步尝试新的形式来运营IP。成立阅文集团后,在天时地利与人和之下,阅文有了充分的精力做改编作品,于是推出了《择天记》动画。

多年的文学作品运作经验,使阅文充分了解用户的痛点,罗立谈到,无论是小说,动画,影视,还是哪一种形式,其内在的故事才是最核心的。因此阅文会先着眼于讲好故事本身,再通过现在的市场氛围来培养作品,不断地提高技术,用户们在每一集、每一季都看到动画画面与整体制作的提升。

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除此之外,作品如何出海阅文也同样经验丰富,他们的小说占领了台湾80%的市场,在韩国、日本、泰国、马来西亚等中华文化辐射圈都有很大的影响力,甚至受到了越来越多欧美用户的喜爱。迄今授权翻译出海的语种多达十余种,遍布二十多个国家和地区。

《斗破苍穹》动画被用户自发上传到国外网站后受到一致好评,这是否会成为阅文动画出海的风向标呢?

罗立透露,阅文的确有动画出海的计划,在但只有做出了能让当地用户喜欢、受到当地平台的肯定并通过正规渠道放的动画之后,才是真正意义上的出海。

计划拓展女性市场和衍生品开发

关于今年的动画计划,罗立透露,阅文今年有12部左右的开发计划,另外还有《全职法师》等动画的续作也会陆续上线。

另一方面,阅文还希望能够把女性市场也带动起来。尽管过去阅文的小说给人的印象多以男性向为主,最热的动画也都是面向男性市场的作品,但已经可以看到阅文在拓展女性市场上的尝试,《国民老公带回家》、《女娲成长日记》、《王子碰碰球》等动画都是典型的女性向作品,即将上线的《全职高手》,其原作同样广泛受到女性读者喜爱。

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根据阅文对市场的理解,女性用户的消费力其实是非常可观的,因此阅文希望在今年的动画题材上做进一步突破,以此开发女性市场。

阅文还期待今年能在衍生品开发方面有所突破,无论是迪士尼电影还是日本动画,都不是依靠票房或者播放赚太多钱,而是在后续的衍生品开发上着力,通过与作品结合紧密的一系列衍生品来获得大量收益。

此前,阅文与HOBBYMAX推出的《全职高手》叶修手办在十分钟内销量破千,并在全球热销,也证明了阅文用户们的购买力。如果能在衍生品开发方面进一步增强,并与动画一同发力推广,相信会为IP价值增色不少。

在网文行业,许多规则都是通过阅文的探索之后制定的,罗立希望,在动画行业阅文也会起到先行探索者的作用,通过自己的理念做各式各样的探索和尝试,让同行们少走一些弯路。罗立认为一家独大并不是好事情,只有整个行业都繁荣了,阅文才会与同行们一起获得更多的利益。

现阶段,中国的动漫产业进入高速发展与整合时期,充满机遇与挑战,阅文能否引领产业的创新与发展,让人拭目以待。

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