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美日韩三国如何做网络动画平台?
研报 2017-04-19 三文娱

文/三文娱(公众号:hi3wyu)

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作者:Lynx、K酱

在国内,使用电视收看节目的用户习惯,正在被通过视频流媒体平台点播与直播所改变,腾讯、爱奇艺、优酷等平台也都在发挥越来越突出的作用。

在美国和日韩等发达市场,大平台对于影视内容的分发和制作,也扮演着重要的角色。不过他们的玩法与国内略有不同。今天三文娱就来谈谈美日韩三国的各大视频网站平台的动画板块。

美国流媒体平台的动画服务

1. Boomerang欲兴复古之风,Netflix、Amazon进军海外

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4月,美国国内日渐激烈的流媒体视频服务又将迎来一强有力的竞争者——美国最著名的动画视频网站Boomerang。

它新近推出每月4.99美元的卡通流媒体服务,从原先的免费观看转变为付费订阅,所涉及的动画类型既包括平台主推的经典卡通动画,同时也涵盖了一些当今制作的动画。

值得注意的是,Boomerang是时代华纳旗下的动画频道,正如其口号“It’s All Coming Back To You”所言,旨在向现今观众提供上世纪的优秀老动画。这也是Boomerang的动画服务之特色所在。

在价格上,Boomerang定价$4.99/月。同时推出了优惠年费$39.99,折合每月3美元。与其他视频网站相比,这一价格相当有吸引力。目前,该视频服务已上线网页、iOS和安卓系统,未来将会陆续登陆至Amazon、Roku、Chromecast以及Apple TV等平台。

Netflix一向以视频库容量之大之全而著称,在动画方面,Netflix同样走在了众多视频流媒体的前列。早在2013年,Netflix便开始了和梦工厂的合作项目,不仅取得了许多梦工厂动画,如《鬼马小精灵》《独行侠》等的播放权,而且梦工厂每年为其提供每年300小时的原创动画内容。

同时,Netflix也同特纳广播公司、华纳兄弟等公司签订了播放合约。

目前,Netflix的动画平台以囊括了大量自制儿童剧和合家欢动画,同时也有《马男波杰克》这样的原创动画作品,甚至同日本动画制作公司深度合作,取得了一系列日本动画的全球配送权,并投资生产了一批日本动画。该平台的动画涵盖面之广,是吸引观众心甘情愿为其买单的重要原因。目前Netflix的付费订阅服务分为三个档次,分别为7.99美元、9.99美元和11.99美元。相对应地,在有无广告、视频清晰度等方面有优劣区别。

与Netflix类似,Amazon推出的流媒体视频服务Prime Video同样重视日本市场的开拓和满足日漫爱好者的需求。

年初,Amazon宣布推出Anime Strike频道,该频道作为旗下第一款自主内容生产频道,内容涵盖了1000余部动画电视节目和电影,包括与一些与日本本土同步上线的日本新番。

在价格上,除了Prime Video通用的$5.99/月的付费订阅外,还为Anime Strike频道设置了新付费模式:在Prime会员年费$99的基础上,新增$4.99/月的消费,便能收看该频道全部内容。

2. 视频网站原创剧集当道,动画全球同步播出成为潮流

进入网络时代,越来越多的互联网视频平台加入了内容自制的大军。对于视频流媒体而言,细化频道分类、充实频道内容成为吸引用户的有效方式。其中,动画作为自制内容的一大板块,正逐渐成为不同视频网站新的竞争场。

当我们谈及视频网站的动画“原创”时,往往并非参与创作,而是针对某部作品进行投资,同行业内颇有经验的制作公司合作,取得作品的首播、独播或在特定区域、特定时间播放的权利。

(参见《资本热捧背后,Netflix的自制内容之路》:http://www.3wyu.com/1786.html)

4月,美国最著名的动画视频网站Boomerang推出了每月5美元的卡通流媒体服务,有意拓展原创卡通动画剧集。而在Boomerangd的这一举动之前,流媒体巨头Netfilx、新晋之秀Amazon,以及虎视眈眈企图瓜分市场的Hulu、HBO等视频平台已在不断推陈出新。

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Netflix,作为实力最为雄劲的流媒体平台,率先开始了自制内容的布局。在影视剧方面,Netflix自制《纸牌屋》一炮而红。

在动画方面,Netflix由易于入手的少儿动画、合家欢题材开始,衍生出《童话高中》《极速蜗牛》等动画系列剧集。

其次,Netflix注重挖掘已打出口碑的优秀动画作品,如《驯龙高手》《星球大战》等,将其续作转至旗下,既规避了完全创新的风险,又吸引了原先作品的观众随之转移。

除此之外,Netflix最大的亮点在于积极寻求海外优质资源,与日本的制作公司大量合作,将《亚人》《黑骸》《七大罪》《小魔女学园》等日本动画资源引入平台,突破了幼龄向的观众定位。

Netflix在把握各细分群体的观看需求上显得颇为老道,这体现于近年来它在动画片方面的一系列动作:

2016年初,Netflix同Production I.G联手,准备推出动画《Perfect Bones》,意图进军日本市场;几乎同时,Netflix与梦工厂合作,宣布重启80年代经典动画《百兽王》,新系列名为《巨怪猎人》;2016年4月,有一部经典动画《神勇小白鼠》上线Netflix。

除此以外,投资日本动画,获得全球配信权,也是Netflix的重要战略。这些举措使得Netflix无论在本土经典动画拥趸者、当今美国幽默喜剧动画爱好者还是日本动画的狂热粉丝等各群体中均收获了不错的口碑。

Boomerang,目前已整合了多个Cartoon Network电视网络。其平台同时代华纳、华纳兄弟等进行了长期合作,内容多为上世纪经典卡通片,如汉纳巴伯拉动画公司制作的《猫和老鼠》《叔比狗》《乔尼大冒险》,华纳兄弟的“乐一通”系列以及米高梅版《猫和老鼠》《人猿泰山》等作品。

在开发原创动画剧集时,Boomerang利用了自身特点,推出的三部作品《兔八哥》《叔比狗》《吸血小兔兔》均为经典动画的新系列。

Amazon的原创剧集紧紧跟随Netflix的步伐,同样延伸到了海外。而与Netflix有所差别的是,Amazon既考虑到追更日本新番的群体的需求,引入了《编舟记》《甲铁城的卡巴内利》等热门作品,同时也上线了一些日本经典动画,如《哆啦A梦》《蜡笔小新》等。但在同时,这些剧集的播放又受特定区域的限制,未能达到Netflix全球覆盖的程度。

其他几家流媒体大户Hulu、Youtube Red、HBO目前出产的动画数量有限,有待后续开发。

日本视频动画服务概览

1. 购买视频动画渐成主流,占内容付费半壁江山

据日本映像soft协会《影像市场规模与观众动向调查 2016》报告,目前付费分为购买、租借以及视频付费配信服务三大块。2016年付费用户比例达44%,自2013年起,4年来增长了1.5%,维持着几乎不增不减的状态。

从总体销售情况来看,2016年光盘映像软件市场规模,较上年比增长2.4%,达5258亿日元。其中,光盘销售市场达2171亿日元,较上年减少2.8%;租借市场为1831亿日元,较上年不增不减。而随着付费视频服务提供商增加,视频付费配信市场在2016年达到1256亿日元,直逼光盘销售市场,差距不到1000亿日元。

2016年光盘的购入率为18.2%,租借率为30.1%,而付费视频的使用率是12.7%。光盘销售市场中,平均每人每年消费金额1万8827日元;平均光盘租借费用为3498日元;而视频付费方面,每人每年消费1万2210日元。

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从市场规模的增长趋势而言,光盘销售市场中,依然是靠核心消费者支撑。而租借的平均枚数、消费额也在慢慢减少。1年购买3万日元以上光盘的核心用户较2015年略增2.9%,且这个层次占销售额总比58.1%,销售市场还是在由核心用户支撑,而租借光盘的数量为17枚,较前年减少11.1%,销售额为3498日元,减少4.8%。另外,光盘单价也有所上升,5年间上涨31.8%,为205.8日元。

过去4年,光盘销售市场的用户从16.3%增至18.2%,视频付费配信用户则猛增3倍,从3.7%到12.7%。而租借用户从34.5%到30.1%,与4年前相比减少 9个百分比,付费视频用户的增长维持了4年来44%的付费用户率。

单就视频付费一项进行分析,发现视频付费服务中,SVOD的利用人数增多,TVOD的人数减少。

视频付费用户中,SVOD利用率为86.7%、TVOD为19.1%、EST为12.9%。和2015年相比,SVOD利用率增加12.1%。相反,TVOD利用率从调查以来持续走低中,与上年相比减少了12.1%。而每人每年的平均消费金额,SVOD为13961日元,较2015年减少9.2%,TVOD为2064日元,不增不减;EST为5231日元,较上年增加46.9%。

2. 视频付费规模逐年增长,Amazon Prime Video成最大赢家

日本ICT总研 在《2016年视频付费配信市场动向调查》中对日本动画视频付费情况进行了调查。并得出了以下几大结论:

a) 在日本,2016年视频付费人数达到1160万人,预计2019年将有1730万人;

b) 定额动画配信服务利用率为10%,按次观看利用率为2%;

c) 付费用户使用最多的是亚马逊PrimeVideo,利用率达45%;Hulu位列二位;

d) 电脑用户中74%使用视频服务,而手机用户中有54%;

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本次调查采访了523人使用视频付费服务的用户,结果显示亚马逊Prime Video使用率最高,为45%。亚马逊Prime Video提供付费内容的免费观看和音乐无限试听等服务,一年会员费为3900日元,被用户认可为性价比较高的视频平台。a6-webp

位于第二位的是Hulu,使用率达27%。Hulu采取月度会员收费方式,每月为933日元,提供全站内容免费无限观看的服务。Hulu也和亚马逊同样来自美国,用户能在平台上轻松获取好莱坞电影以及其他丰富的海外内容。除此之外,日本本土电视台播放的内容也配信完备。

而GYAO!有16%的用户使用,之后分别是dTV15%、乐天showtime15%和au Video Pass 12%。

3. Abema、GYAO主打免费观看,与海外巨头争夺市场

在流媒体巨头有意进入日本市场,Netflix等在日本合作得风生水起时,日本本土的动画平台再也无法冷静地作壁上观了。

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2016年4月,CyberAgent和朝日电视台联合开设日本动画视频网站Abema TV,一个全免费网络电视台,其盈利方式主要来源于广告投放。用户可通过网页和手机端免观看节目直播,在这一层面上,该平台延续了传统电视定时播放特定节目的方式。但同时,网站也提供了960日元/月的订阅服务,方便用户随时观看过去的节目。

目前该网站上线了800多个频道,2万多档节目,其中开设了“Anime24频道”“深夜动画频道”“怀旧动画频道”“家族动画频道”四个免费频道,供全球的动漫爱好者收看动画直播。今年4月,Abema TV开通了Abema视频点播系统。

除此以外,日本早先的免费动画视频网站GYAO!自2009年为雅虎日本收购后,开始大力拓展流媒体服务。与此同时,原先网站“免费观看动画”的核心服务也保留了下来。GYAO!在依靠广告盈利的模式下,未来试图通过增加流媒体付费节目这一盈利模式。2010年12月,GYAO!上线iOS手机端。

韩国视频网站动画服务

相较于美国和日本,韩国互联网巨头采取了截然不同的模式。较之于美国、日本较为成熟的动画产业体系和原创动画的制作能力,韩国动画产业尽管发展迅速,但仍处于代工向原创转型的过程中,整体产能不高。

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关于网络动画,企业数量并不多,波动性较大。实际上,通过网络动画制作,获得一定销售成果的公司还是极少数的。[参见:韩国动画产业白皮书(第一部分)]

就韩国视频网站而言,目前韩国最大的视频网站为Pandora TV,2008年起,该网站开始向全球提供多语种(英文、中文、日文、韩文)点播服务。在该网站下,专设 “动画馆”一栏,内容主要为平台引进的日本新番动画。

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值得注意的是,与动画相比,韩国漫画的关注度更高。近年来“webtoon”形式的兴起,尤其是韩国本土门户网站Daum和搜索引擎Naver分别于2003年2004年发布了各自旗下的webtoon平台,对韩国国内网络漫画的盛行起到了推波助澜的作用。(参考《年收4200亿韩元的webtoon,用这些模式抢市场》)

目前,webtoon在阅读体验上已大大超越了传统纸媒漫画。新一代的网络漫画家,利用互联网平台的优势,创造性地在漫画中加入声音、色彩、3D等动态一系列动画元素。如《麻城隧道之鬼》,作品色彩会随着阅读过程而产生动态的变化。

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在网络日新月异的当下,我们所看到的任何一种产品形态或许都不再单纯地指向某家公司、某个产地甚至某个国家。文化产品也是如此。在资本全球化运作的当下,动画正在日益成为一种全球产品,从生产环节到最终放映,多方参与、全球同步成为大势所趋。在观看体验上,随心所欲的点播方式在欧美地区深已入人心,而中国的视频网站也在积极朝这一方向努力着。假以时日,电视或许将淡出人们的生活,成为“时代的眼泪”。而届时,或许“深夜动画”“晨间动画”等以时间划分的动画类型也会逐渐消弭,酝酿出全新的动画播映形态。

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