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《少年锦衣卫》21天播放量破亿后,柏言映画希望帮助行业实现工业化 | 三文娱专访柏言映画CEO陈柏言
资讯 2017-04-21 三文娱

文/三文娱(公众号:hi3wyu)

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《少年锦衣卫》算得上是今年乃至近年里口碑最好的国产动画之一了,上线仅三集全网播放量破亿,也是新IP中的翘楚,现在《少年锦衣卫》第一季即将收官,三文娱也与其最大的出品方柏言映画的创始人兼CEO陈柏言进行了交流。

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古装武侠动画网剧《少年锦衣卫》

陈柏言作为《少年锦衣卫》的总导演、总策划,曾经参与央视的项目《围棋少年》和《小卓玛》,做过插画、漫画、编剧、游戏、衍生品,在动漫和影视行业工作了15年时间。他提到,这些经历让他对内容行业的各个环节更加了解,为柏言映画的经营方式打下了良好基础。

而不同于很多动画公司那样选择通过承制作品,先锻炼好团队,打响公司品牌后再做原创项目,柏言映画的第一个项目就是一部全新的作品,对此陈柏言说,其实很多IP方与动画公司合作时并没有对商业模式等后续发展进行充分的考虑,导致动画公司把精力放在很多制作之外不必要的事情上,而柏言映画希望团队专注于IP创作、孵化与运营。抱着对自己团队充分的信心,《少年锦衣卫》如期上线,并且取得了优秀的成绩。

不过陈柏言也提到,其实作品热度并不是柏言映画单纯追求的,他所期望的未来中国动画市场,会有像美国好莱坞或者日本制片委员会这样的运作体系,把产能标准化,把流程模式化,这才是柏言映画未来努力的方向,也是能帮助中国动漫行业发展的良好生态。

现在,柏言映画已经以股权投资、项目策划及资金、运营支持等深度合作方式与十余家优秀的动画制作公司及团队展开亲密合作,共同开发和打造多款原创IP内容,陈柏言表示,柏言映画公司一贯以开放和积极的心态与各个优秀团队进行合作,大家在各自擅长的领域发挥出各自的优势,碰撞出五彩的火花,也许能为中国动画行业带来更多的可能性。

以下是整理后的访谈实录。

三文娱:您过去在动漫行业里有过许多丰富的经历,这些经历对于现在成立柏言映画做动画有哪些帮助呢?

陈柏言:我以前做过策划、编剧、导演、漫画、插画、游戏、衍生品等等,将近20年的从业经历,到现在回来做动画,其实还是在内容行业,因为创作是我喜欢并且擅长的事情。这些经历让我对内容行业的很多环节了解的更深入,比如剧本创作、影视制作、与平台合作、营销推广、衍生品开发等等,把这些经验整合起来就是目前柏言映画的经营方式。

三文娱:《少年锦衣卫》第一季已经进入尾声,目前的热度是否达到了你们的预期?

陈柏言:首先要强调的是,《少年锦衣卫》是柏言映画的第一个项目,我们不会把热度作为目的,现在能够受到这么多认可和支持,对我们来说是一个意外的惊喜。

我们的目标一方面是锻炼团队,另一方面就是把自己的品牌做起来。虽然在前期做过非常详细的目标用户分析,但这个工作只是为了让我们更好地实现目标,而不是一味的追求热度。

三文娱:很多动画公司会承制小说或漫画的改编动画,团队成熟之后再做自己的原创IP,为什么柏言映画一开始就选择做原创IP?

陈柏言:改编虽然有大IP的基础,很容易在一开始受到关注,但是真正成功的案例并不多,而且一开始的沟通成本和运作成本也会比较高。其实很多IP方与动画公司合作时并没有对商业模式等后续发展上进行充分的考虑,这种情况就会导致动画公司把精力放在很多不必要的事情上,而我们希望自己的团队专注于影片最有价值的地方,比如讲好一个故事,塑造好几个经典角色,市场这边则是做好基础粉丝的维护和运营。轻装上阵反而会去取得更好的效果。

另一方面,所谓IP其实就是一批粉丝的集中,我们对于自己的目标用户是很了解的,所以其实我们的作品一开始就具备了IP的潜质,希望能打造出公司的第一款内容品牌,当然,团队锻炼好以后,未来也不排除与大IP合作的可能。

三文娱:《少年锦衣卫》吸引了很多三次元的观众,其中有哪些原因?

陈柏言:第一是世界观有吸引力,既有历史感又很新鲜有趣,所以看动画和影视的人群很有代入感;其次是角色的设定,我们设计的三对官方CP,每个人都有很强的人物属性,包括外形、台词、动作,每个角色吸引的用户群我们都有详细的分析;另外就是故事本身,我们的编剧在这个领域经验非常丰富,有过很多成功案例。

不过,我觉得最重要的还是我们充分尊重观众,了解市场。由于我是创作出身,每一集粉丝们提的建议我们都会认真去看,希望观众能与我们有很好的沟通,所以真正打动他们的还是我们的诚意吧。

而且我们采用的是边做边播的形式,能够让我们及时把用户的反馈体现到动画中,在后面及时调整作品,当然我们也不会盲目跟从,改变一开始的故事设定,在故事的主题之内的建议,我们都会积极交流,满足观众的需要。

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动画大电影《少年锦衣卫》

三文娱:除了手游改编之外,《少年锦衣卫》还会有哪些改编形式?

陈柏言:前期有规划音乐剧、舞台剧、漫画、小说等等形式,会慢慢推进,但是目前定下来的只有游戏。我认为影视化改编要在有一定内容量的基础上进行,所以还是想先把故事做好。

到实际改编中,柏言映画的人也会参与到其中,因为我们需要对自己IP有把控力,我们也最了解我们的作品。现在的衍生品开发就是由我们自己的人员进行的,已经策划了数千款产品,在动画第二季上线后会陆续推出。

三文娱:目前,柏言映画还在企划哪些新作呢?

陈柏言:柏言映画作为一个创作型IP孵化公司,会在题材上做更多元化的尝试。今年我们将会陆续推出的新作,《锦衣伏魔录》已经进入中期生产阶段,这个IP糅合了现代现实世界和异世界两种世界观,角色量也比《少年锦衣卫》大得多,美术视觉上会更有特色,我们会尽快让它上线。

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都市穿越动画网剧《锦衣伏魔录》

同时还有一个明朝末年武侠题材的动画,相当于《少年锦衣卫》的姊妹篇,主题融入了更多民族、传统文化有关的元素,马上进入中期工作。

《少年锦衣卫》前传正在创作剧本,包括袁笑之的个人传记以及围绕袁家的故事,这个项目中包含了乱世、权谋的元素。

此外还有两个动画大电影项目,包括《少年锦衣卫》大电影,以及《一起闹天宫》这样一部由西游题材衍生的动画电影,是一个非常精彩的故事,预计在一年半到两年后推出。

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动画大电影《一起闹天宫》

三文娱:柏言映画投资、战略合作了一些动画公司,这方面的布局是怎样考量的?

陈柏言:目前由柏言映画投资及战略合作的动画制作公司大概有十余家,布局上有两种考虑:一是从生产结构上来说,比如渲染、灯光、动画等等环节,如果我们在哪个环节需要提高品质,就会考虑与这个环节的优秀制作团队强强联手,方式上有的是直接参与股权投资,有的是采取紧密合作;另一种方式是从生产体系上考虑,如《少年锦衣卫》这类武侠体系的故事,我们就会考虑与侧重武侠体系的动画制作公司合作,其他如现代、科幻、魔幻等等题材体系,也会选择这类题材适宜的优秀团队。在我们看来,只要是优秀的团队我们都愿意与他们携手做好的作品。

我们认为,三维动画的优势就在于产能集中,能够形成工业化,未来中国动画会形成像美国好莱坞或者日本制片委员会这样的运作体系,把产能做成能够量化的标准,把流程做成工业化的模式,这也是我们未来努力的方向。

三文娱:现在漫画平台和视频平台都在推付费,有很多动画也开始采用付费观看的模式了,柏言映画未来会采用这种模式吗?

陈柏言:为好内容付费是应该的,其实我们理解很多动画公司希望通过作品证明自己的变现能力,这一点从B站的硬币打赏、充电这些方面其实已经可以体现出来。但是我认为如果过早采用付费观看的模式可能会损失一些用户量,毕竟目前在国内动画还处于培养粉丝的阶段,付费可能会是下一阶段的尝试。其实比起付费观看,我们更希望粉丝通过其他形式支持我们,比如衍生品、地面活动以及未来的动画电影。

三文娱:柏言映画在培养人才方面是怎么做的?

陈柏言:我认为中国是不缺人才的,缺的是人才发展的机会和上升空间。我们认为人才是在实战中操练,在创作中产生的,所以我们是通过项目培养人才,而且我相信好的项目也会吸引人才进入行业。我认为个人的才华不会比团队更重要,融入团队才是更重要的,所以我们会为各种人才提供他们的成长平台和空间,但也还是需要人才本身付出努力。

同时,柏言映画对于其他优秀团队的合作也是非常开放的,我们愿意与更多优秀的影视同行公司、制作公司成为朋友,成为紧密的合作伙伴,为国漫未来的发展添砖加瓦。

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