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有妖气漫画携手江淮汽车,跨界“二次元”破文化壁垒
资讯 2017-04-27 三文娱

近日,奥飞集团旗下的中国原创漫画在线阅读平台,有妖气原创漫画梦工厂与江淮汽车合作,推出瑞风S2 mini《十万个冷笑话》定制版,以“中国二次元第一车”为宣传亮点,并配合今年即将上映的《十万个冷笑话2》大电影做联合推广。作为一部在全国拥有超过2亿粉丝的知名动漫作品,《十万个冷笑话》每一次进行IP合作都会引起外界的关注,此次跨界品牌车企,旨在探索二次元与传统行业间多元互动模式,以此突破“次元壁”,进一步放大二次元IP的价值。

首次国漫IP人物代言汽车品牌,首发“中国二次元第一车”

谈及为何选择有妖气平台进行合作,江淮品牌部相关负责人表示:“这是一次创新,让我们的产品能够以更符合年轻人习惯的语言与他们沟通,并且得到年轻受众的认可。”据了解,作为有妖气平台的代表性作品,《十万个冷笑话》曾获二次元群体喜爱的国产漫画榜单第一名,内容的跨界经营上,更是率先尝试泛娱乐全产业链打通,首部青少年动画大电影票房过亿,同名游戏产品反响火爆,实现了漫、影、游的产业链开发,在年轻人中拥有巨大影响力。

如何利用经典动漫IP来打通线上与线下的壁垒?针对此次合作,有妖气商务负责人表示:“围绕瑞风S2mini,有妖气推出了《十万个冷笑话》定制产品,打造‘中国二次元第一车’的概念。”主人公哪吒为这款汽车的品牌代言人,用‘有颜有力来体现瑞风S2mini的外观和性能。并以鸡年生肖为切入,投入大量资源推广“时光鸡”,通过操着闽南话的“中国好鸡友”的形象来体现产品特点,使用户快速记住瑞风S2mini。

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平台聚集KO群体引爆社交,强化品牌认知度

据了解,有妖气还策划了“有妖气S级作者集体‘作妖’事件”,通过平台聚集的国产原创动漫圈KOL群体,围绕瑞风S2mini创作主题漫画,来引爆社交媒体。而粉丝的“自来水”迅速发酵传播,形成一定规模之后联合有妖气的官方平台和自媒体做集中曝光。所有的步骤、节奏、内容都强化瑞风S2mini “中国二次元第一车”的标签,从而给年轻用户群体形成品牌认知。

在社区传播中,有妖气精确选择二次元用户聚集地A/B两个垂直社区,推出了“完成你的移动宅梦想”的主题视频,介绍瑞风S2mini十冷定制版,引发宅男话题,制造病毒视频,并结合汽车产品和二次元文化的特点形成新的话题,如主打的 “移动宅文化”针对特定群体的心理需求。

 

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奥飞有妖气联手行业巨头,展开破壁之路

除此之外,有妖气和江淮汽车还会将品牌营销做到海外、推出“宅男之车设计大赛”等。今年,《十万个冷笑话2》大电影即将上映,届时会有新的推广活动亮相。

随着动漫市场用户规模突破3.1亿,二次元产业将进一步快速增长,越来越多传统企业将目光瞄准二次元。对有妖气这样一个背靠奥飞集团,有着众多经典原创漫画平台而言,自去年始就已快速整合广告与IP授权的跨界营销,与江淮汽车的跨界合作只是开始,未来的合作名单上,已涵盖伊利牛奶、长虹集团、雪碧、七度空间等不同领域的行业巨头,此举旨在利用自身优势进行跨界合作,触达更多用户。

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