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《声音简史》发布,中国二次元是否进入了配音元年?
资讯 2017-05-03 三文娱

今日下午,瞬心文化战略发布会在杭州举行,开场小短片《声音简史》在低沉的男音中呈现了声音的历史,也表达了整场发布会的主题核心——“听见未来”。会议上,瞬心文化发展股份有限公司(以下简称“瞬心文化”)与大家一同就ACGN行业进行了深入地探讨,一同研究了这个产业链条上声音IP的开发价值,以及这个领域的成长红利。

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配音演员,二次元下一个风口?

中国目前已经走到了ACGN文化崛起的前夜,ACGN文化从小众亚文化逐步演变成为覆盖泛二次元群体的主流文化;ACGN人群红利爆发,超过3亿的用户群体形成了十分惊人的消费市场,总体规模达到2000~2500亿元;并且,随着新生代的成长和消费实力的提升,这一市场有望持续扩容,未来或将成长为超过5000亿元的超级市场。

如此极具开发潜力的蓝海,已经成为国内资本角逐的新领域。由大平台首先发力,开始了各自的布局。而这其中首当其冲的当属腾讯,不仅在日本和集英社、小学馆达成战略合作,国内也开始逐步牵手社交平台的人气动漫作家;而去年联合盛大文学挂牌成立的阅文集团也成为了全球最大的正版中文电子图书馆,先下手为强,一手握住动漫、文学两大IP源头,再配合以腾讯游戏的深入发展,可以说腾讯已经建构了国内最完整的ACGN产业商业模式。近期,《全职高手》的热播,就印证了这一模式在国内的可行性,以及背后爆发式的商业潜力。

除去腾讯这种依靠大资本建构的大格局以外,产业的垂直领域内也有各大平台在不断精耕,哔哩哔哩弹幕网站专注于UGC;有妖气专注于国漫作品;快看专注于移动端的条漫阅读等等。可以说,在蓝海市场里,先行者们都能在市场的先机中分得一杯羹。混战之中,各类平台交错,ACGN产业中许多细分市场的生存空间已经被挤压,尤其是漫画和网络文学改编这一块的竞争尤其激烈。那么在这个产业中还有什么是处于相对空白状态,并且具备成长红利呢?

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瞬心在发布会上给出了他们的答案——基于声音IP进行联合开发。会上他们提出了一系列根据配音演员量身定制的开发计划:“華玲閣”(暂定名)的动画作品、配音演员培训、线下乐园开发等,一系列举措无疑填补了国内配音垂直领域的空缺。

中国配音江湖,野蛮生长后的道与术

中国的配音圈向来充满着野蛮生长的江湖气质。大部分影视作品或者动漫需要配音往往通过配音导演即“班主”来找人,缺乏固定的组织,也无有序且明确的行业规则,配音演员整体在文化链条上还是比较弱势,缺乏话语权。这一现状随着国内ACGN产业发展有所改善,也出现了类似于北斗企鹅的独立运作的配音公司,但是将配音演员真正搬到台前,进行良性的市场运作,还需要有领头羊来开疆辟土。

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由此,瞬心文化CEO金骏在发布会上启动了“VA 造星计划” (VA取自配音——Voice actor、动画——Animation),一方面瞬心文化将投资8千万用于配音队伍的建设和培养。特聘曾多次荣获金鸡,百花,华表最佳译制片导演和演员的获奖者徐燕老师为艺术指导,有“女王音”之称的黄莺担任艺术总监,打造国内最为系统的培训体系,建造一流的声咖培训平台;另一方面也将投入1.2亿用于扶持国内原创动漫作品,在计划培养配音演员的同时,先人一步地将“实战”沃土培养好,这基于二次元的产业链条的打通措施也足可见瞬心文化在声音经济上下定的决心。

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配音演员的培训和出道两手把控,市场化思维主导,足可见一个声音经济格局的“布道者”的功力,同时也显露出了瞬心文化对于整个行业的野心,毕竟在ACGN产业大爆发之际,国内配音演员的数量还远远没有达到市场的需求容量。至于瞬心文化是否能成为国内最大的专业配音演员输送平台?而他们又能否制定配音行业的市场规则?确实值得期待。

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二次元的脑洞,通往三次元的星辰大海

综观整场发布会,不仅是“VA造星计划”具备亮点,瞬心文化在声音经济上的布局也十分具有战略眼光。基于人才培养和IP内容创造,其从内容、市场、渠道打通了声音经济的上中下游。

上游构建精品内容,吸引原始核心粉丝。当前的国内二次元市场,并不缺乏过硬的画面制作技术,但是却很少有人具备讲好一个故事的能力。此次发布会上,瞬心文化展示了即将与日方合作的系列动画剧本《華玲閣》,在24节气中寻找中国最美的声音,在二次元文化中酝酿出传统文化的独特韵味,两种文化碰撞的火花,让不少人眼前一亮。而好故事的产出无疑让瞬心文化在接下来关于《華玲閣》的系列IP孵化中更加具有先天优势。

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中游面向市场,打造真正触达消费者的产品。发布会上,瞬心文化CEO金骏与日本公司制作代表颜兵进行了签约仪式。为了让这一原创IP能以最完美的效果呈现,瞬心文化特别邀请了日本著名的动画制作公司株式会社DML承担《華玲閣》的全流程制作任务。株式会社DML曾担任过日本著名游戏公司SQUARE名作系列“最终幻想”8、9、10部的CG制作。纯熟的制作不仅仅是品质的保证,更是对于市场主流消费群体喜好的强有力把控和深度理解,从作品人物设计到BGM制作等等,只有在每一个环节都注重细节打磨,才能创作符合市场规律的精品。

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而下游则是增强多渠道变现能力,这是一个标准的IP开发思维,但也是对资本的最大回馈。此次发布会上,瞬心文化展现了最有亮点的项目——占地1000亩的动漫风情小镇项目,作为杭州规模最大的主题乐园,其建园核心依旧是瞬心文化主推的“声音”。在一个集游戏、动漫、影视文化,数字创意、度假娱乐为一体的共享型社群部落里推出有代表性、有记忆点的声音,打造独一家的声音主题乐园。

瞬心文化CEO金骏说:“没有声音,再好的戏也出不来。”那么瞬心这一部以声音为核心的IP全产业链开发的大戏又将如何呢?我们拭目以待。

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