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漫画用户行为全方位分析:来自韩国的调查报告
其它 2017-05-03 三文娱

文/三文娱(公众号:hi3wyu)

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作者:原原

最近,韩国文化产业振兴院发布了漫画产业白皮书,其中有多项对漫画用户的调查,以10~59岁年龄段的人群为对象,从整体的阅读情况出发,展开了全方位的调查。

韩国这份调查报告,目的是通过数据的统计分析来了解韩国漫画用户市场的基本情况,进而制定合理的政策方针,作为漫画产业中开发、生产及市场活动的依据。

中国市场,与韩国同样有着发达的互联网和游戏产业,都是深受美国日本动漫文化影响,这份报告对国内从业者也具备相当参考价值。

接下来,三文娱将基于韩国文化产业振兴院的调查来对各项加以介绍和解读。

 

第一节 受访者的基本情况

首先是受访者的基本情况以及他们阅读漫画的频率。

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漫画阅读频率为“1周1~2次”的人占比最高达31.5%,其次为“1个月2~3次”(18.9%),“1周3~4次”(16.4%)。与2014年和2015年相比,“几乎每天阅读”的比例有所减少,“1周1~2次”和“1个月2~3次”的比例有所增加。

线上和实体漫画都选择阅读的用户中,频率为“1周1~2次”的人数比最高,只读实体漫画的用户中,阅读频率会呈相对较低的趋势;与女性相比,男性“几乎每天”阅读的人数比较高;20岁出头的用户与其它年龄层用户相比,“几乎每天”阅读的人数比最高。

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第二节 漫画阅读的全方位实况

1.对漫画题材和作品的偏好

(1)漫画题材

比较近三年关于漫画题材偏好的调查情况,2014年排在前三位的分别是“喜剧”,“纯情/恋爱”,“冒险/动作”;2015年“科幻(SF)/奇幻”(10.3%)取代了“冒险/动作”(8.1%)成为第三名,其余题材的排名没有太大的变化。

今年排在前三位的依旧是“喜剧/搞笑”(37.2%),“纯情/恋爱”(15.8%),“科幻(SF)/奇幻”(14.1%)。

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(2)漫画作品

2016年的漫画作品人气排行调查,《One Piece》(15.9%)位列第一,网络漫画《外貌主义至上》(10.1%)和《名侦探柯南》(9.0%),网络漫画《恋爱革命》(8.2%)紧随其后;2015年排在第三的《火影忍者》则掉落至第八位。

在人气漫画作品的Top10中,有《外貌主义至上》,《恋爱革命》,《神之塔》,《大贵族》等6部网络漫画作品,与2015年相比增加了2部。

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 2.线上和实体漫画阅读实况

据调查,45.0%的受访者表示“两种漫画都会看”,44.9%的受访者表示“只看线上漫画”,10.1%%的受访者表示“只看实体漫画”。

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3.漫画相关信息的获取途径

关于漫画相关信息的获取途径,主要有“从朋友或他人处获取”(59.8%),“从漫画网站获取”(27.0%),“从电视/报纸/杂志/网络报道上获取”(23.7%)等几种方式。

 

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接下来会对线上漫画和实体漫画的阅读情况做进一步的细分调查分析。

 

第三节 线上漫画阅读实况

1.阅读线上漫画的经历

89.9%的受访者表示在过去的一年间有线上漫画阅读的经历。

从10~24岁,随着年龄层的增加,有线上漫画阅读经历的人数比例在增加,过了24岁,随着年龄层的增加,比例有下降趋势。

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2.阅读线上漫画的频率

线上漫画阅读频率为“一周1~2次”的人所占比最高为33.5%,其次为“1个月2~3次”(20.9%)。与2015年相比,整体的阅读频率是呈下降趋势的。

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3.阅读线上漫画的途径

线上漫画用户中,主要是通过“门户网站webtoon(Naver,Daum等)”进行阅读的人数以88.9%的比例位列第一。

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4.阅读线上漫画的设备

“手机”以91.6%的压倒性优势位列第一,接下来是“PC/笔记本”(5.6%),“平板电脑”(2.6%)等,使用率并不高。与前两年相比,“PC/笔记本”的使用比例急剧减少。

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5.阅读线上漫画的场所

阅读包括webtoon在内的线上漫画时,选择“家”中的人数比例为53.8%,接下来是“移动中(地铁/公交等)”(35.5%),“学校”(5.9%)等,与2015年相比,在“家”看漫画的比例减少了16.7%,“移动中”看漫画的比例增加了16.5%,以及在“办公室”看漫画的比例增加了2.2%。

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6.阅读线上漫画的选择标准

据调查,用户的选择标准包括“人气作品”(60.8%),“最新作品”(43.6%),“画风”(37.3%)以及“特定作者的作品”(27.8%)等。(多项选择)此外,与男性相比,女性更多会考虑“画风”,十几岁的用户会更多考虑“最新作”和“画风”,40多岁的用户则更多考虑“特定作者的作品”。

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7.阅读线上漫画1话所需平均时间

据调查,表示需要“5~10分”和“10~30分”的人数比例较高,分别为29.8%和28.7%。而在选择线上实体漫画都看的用户中,用时“10~30分”的比例最高;相反,在只选择阅读线上漫画的用户中,用时“3~5分”的比例最高。

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8.阅读线上漫画的付费情况

(1)阅读线上漫画的付费经历

20.5%的线上漫画用户表示最近一年中有过付费阅读的经历,其中只阅读线上漫画的用户中有付费经历的比例为14.3%,而实体和线上两种漫画都会阅读的用户中有付费经历的比例为26.7%;男性有付费经历的比列为24.5%高于女性的16.3%;从不同年龄层用户的回答来看,20~24岁的用户有付费经历的比例最高为28.4%。

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(2)阅读线上漫画的付费频率

对最近一年有付费阅读漫画经历的221名用户做了关于付费频率的调查,35.7%的用户表示“1个月2~3次”,所占比例最高,接下来是“1个月1次”(29.4%),“一周1~2次”(16.3%)等。与2015年相比,2016年付费频率为“1周1~2次”和“1个月1次”的人数比增长不少。

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(3)月平均支付金额

以最近一年有过线上漫画付费阅读经历的用户为调查对象,支付“1千~5千韩元”的用户人数所占比为46.2%,其次是“5千~1万韩元”(31.2%),“1千韩元以下”(12.2%)等。

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(4)后续产品购买经历

据调查,20.8%的用户表示会在阅读线上漫画之后购买实体图书以及相关衍生产品。

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(5)后续产品购买类型

据调查,60.9%的用户会选择“购买图书”,43.5%的用户会选择购买“衍生品”。

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第四节 实体漫画阅读实况

1.阅读实体漫画的经历

55.1%的用户表示在过去的一年间有阅读实体漫画的经历,而44.9%的用户表示没有相关经历。10岁出头,40,50多岁的用户中有实体漫画阅读经历的人数比达到了60%以上。

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2.阅读实体漫画的频率

实体漫画阅读频率为“2~3个月1次”的人数所占比最高为23.8%,“1个月2~3次”人数所占比与之接近为23.1%。与2015年相比,阅读实体漫画的频率呈下降趋势。

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3.阅读实体漫画1话所需的平均时间

据调查,表示需要“10~30分”的用户人数比例较高为46.9%,接下来分别是“30~60分钟”(21.0%),“5~10分钟”(18.9%)等。%e5%9b%be13 %e8%a1%a821

4.实体漫画的购买情况

(1)实体漫画的购买经历

在阅读实体漫画的661名用户中,只有34.2%的人表示最近一年有过购买实体漫画的经历。其中,10岁出头用户的购买率最高,达到了50%以上;相反,50多岁的用户购买率最低为8.2%。%e5%9b%be14

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(2)实体漫画的购买周期

在最近一年有实体漫画购买经历的226名用户中,“2~3个月购买一次”的人数所占比为38.9%,“4个月~1年”的人数所占比为29.6%。与2015年相比,2016年的购买周期呈增加趋势。

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(3)购买实体漫画的场所

据调查,57.1%的用户会选择“实体书店”,15.5%的用户会选择“大型折扣店/百货商店”,15.0%的用户选择“线上书店”,9.3%的用户选择“网络综合商场”.与2015年相比,在实体书店购买的人数比例有所增加。

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(4)实体漫画的购买理由

从调查结果来看,“因为教育和学习需要”的人数所占比最高为36.7%,其次分别是“因为人气”(23.0%),“作品很好”(15.9%),“有收藏价值”(15.5%)等。10岁出头的用户中“因为教育和学习需要”而购买的人数比例较高。

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(5)购买实体漫画的月平均消费

从调查结果来看,月平均消费“1~3万韩元”的人数所占比最高为62.8%,其次分别是“1万韩元以下”(30.5%),“3~5万韩元”(6.6%)等。与2015年相比,2016年的月平均消费呈降低趋势。%e5%9b%be18

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