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美国娱乐传媒三大新主题:用户退订付费电视套餐,电影上映窗口制度调整,巨头Facebook靠模仿狙击竞争对手
今日看点 2017-05-15 三文娱

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美国传媒行业趋势:亚马逊继续掌控世界;每个人都想对用户衰退的ESPN说说自己的看法;Facebook似乎依然刀枪不入——狠狠地制约了后起竞争对手Snapchat的发展。

不知不觉,又一个美股财报季将要降下帷幕,大部分娱乐和科技企业都公布了各自的季度业绩,不过主旋律似乎并没有改变。

亚马逊和杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)继续掌控世界,每个人都想对ESPN的未来说说自己的看法,Facebook似乎依然刀枪不入。

这两天出现了一件新鲜事:聊天应用Snapchat母公司Snap的股价在周四大幅下跌21%,原因是该公司在前一天收盘后公布季度亏损22亿美元。

不过,如果对过去几周的业绩报告和财报电话会议进行总结,会发现当中有几个主题值得注意,可以让我们一瞥娱乐、科技和传媒行业的未来。以下是其中三个最为重大的主题:

1、用户退订付费电视套餐

美国的用户退订(Cord-cutting,即有线电视以及卫星电视“剪线”)出现明显的赢家和输家。

从传统付费电视套餐向基于互联网的捆绑套餐转移的趋势继续扩大,行业巨头都遇上了大麻烦。

迪士尼也不例外。

尽管该公司旗下的体育巨头ESPN是现有付费电视生态系统最大的受益者——因为它对有线电视提供商的收费为超过7美元每月(毫无疑问这是所有网络当中最贵的)而且全美仍有接近9000万个家庭接入了该网络,但自从2011年以来ESPN累计失去了超过1200万订阅用户,所以即使迪士尼旗下电影制片公司录得创纪录的票房收入并且其主题公园业务蒸蒸日上,订阅用户流失也给迪士尼的股价造成巨大影响。

在迪士尼的财报电话会议上,董事长兼首席执行官鲍勃·艾格(Bob Iger)称消费者对互联网电视服务的反应“令人鼓舞”,预测这些服务将继续成为公司业务的较大组成部分,并且不会影响公司的盈利能力。

他说:“从每订阅用户价格的角度看,对我们来说这些新服务和现有平台一样宝贵。”

在CBS的财报电话会议上,该公司董事长兼首席执行官莱斯·穆恩福斯(Les Moonves)表示,旗下流媒体服务CBS All Access和Showtime的表现均超过预期,他还宣布将这两项服务合并为一项新的订阅服务。

不过,随着消费者集中到更为专有的套餐服务中,部分频道势必受到影响。

Viacom就是受害者之一,由于市场担忧“用户退订”造成的影响,该公司的股价在5月3日大幅下挫,并且在次日公布财报后继续下跌14%。

MTV和Nickelodeon 等Viacom的有线电视频道在与YouTube TV及Hulu等新兴互联网电视服务的对抗中吃尽苦头。索尼的PlayStation Vue也在去年年底退出了Viacom的网络。

2、电影窗口关闭?

如果部分传媒公司高管透露的消息是真实的话,“电影窗口”制度——即新上映的电影只能在上映数月后才能提供给家庭观众,可能很快就要进行调整。

在今年2月的Code/Media大会上,福克斯电影首席执行官斯泰西·斯奈德(Stacey Snider)表示,这种限制电影公司不得在特定时间段销售产品的做法是“过时的”。 穆恩福斯在5月3日出席密尔肯研究院全球会议 (Milken Global Conference)时表示,“电影行业将不得不改变其模式。”

其中一个已经被多方讨论的解决方案是高级的按需点播视频模式,即富有的客户只需支付50美元左右就可以在窝在家里舒服的沙发上,通过电视机观看最新上映的电影。

不过受到冲击最大的连锁影院并不会坐以待毙。

在AMC影院母公司AMC Entertainment的第一季度财报电话会议上,首席执行官兼总裁亚当·亚伦(Adam Aron)表示,这家全球最大的连锁影院公司已经与电影公司讨论了按需点播视频模式,“希望为电影公司和AMC把蛋糕做大。”

不过,亚伦提醒投资者们称,该公司“有非常大的决心”并且将采取行动,来保护其股东,而不是屈服于这种对连锁影院没有任何经济意义的按需点播视频模式。

3、Snap遭殃,Facebook刀枪不入

财报季最大的失败者终于浮出水面,一度受投资者热捧的Snapchat母公司Snap公布季度亏损22亿美元,导致其股价在盘后交易中大幅下挫25%。

该公司面对三重威胁:增长放缓、支出大幅增加以及有Facebook在背后撑腰的竞争对手(Instagram Stories的日活跃用户已经超过2亿,而Snapchat仅为1.06亿)。分析师已经将Snap的目标股价调低至9美元,仅略高于其IPO股价17美元的一半。

同时,加州的另一家公司Facebook继续不受用户利用其平台散布谣言及直播自杀等负面消息的影响。

该公司的日活跃用户达到13亿,运营利润率为45%,占全美广告市场的份额继续提升——在今年前三个月该公司的广告营收达到79亿美元,Facebook似乎对各种批评免疫。事实上,在财报公布后该公司的股价的确略微下降,不过很快就收复失地,今年以来该股已经累计上涨30%。

Facebook创始人、首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对该公司的财报评论称“我们在2017年的开局非常不错。”对于上面所有提到的公司来说,数字说明了一切。

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