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11部动画电影票房之和不足6000万,儿童节是一个动画的好档期么?
今日看点 2017-06-05 三文娱

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夹缝中生存的动画电影票房沦为炮灰似乎已经是一个必然。动画电影的低排片率也反映了电影市场的一个规律:前有狼后有虎的六一档期对于动画影片来说并不是一个黄金档期。

作者:BB酱

六月已经是暑期档的开端,各大影片已经开始跃跃欲试,电影市场也迎来了旺季。作为儿童节专供档期,六一档期向来是动画电影集中上映的时段。

与去年同期上映的七部动画电影相比,今年的动画电影增加至11部,其中《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》、《三只小猪2》、《我的爸爸是国王》、《银河守卫队》、《功夫小兔侠》是新上映的影片,而有6部影片《蓝精灵:寻找神秘村》、《猪猪侠之英雄少年》、《龙骑侠》、《潜艇总动员之时光宝盒》、《摩尔庄园2:海妖宝藏》、《超能兔战队》均为已经上映过的影片也登陆了部分院线。

虽然有儿童节的节日效应,然而影片票房却并不如人意。

儿童节档期动画电影票房惨败

根据猫眼专业票房统计,6月1日当天大盘单日约为1.57亿,比去年增长约1000万,但相比于去年5000万的增长量来说来说这样的数据远不及预期。其中,动画影片《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》、《三只小猪2》、《我的爸爸是国王》、《银河守卫队》、《功夫小兔侠》的票房共计5345万,不及去年《愤怒的小鸟》一部的票房6400万,更是远低于前年《哆啦A梦:伴我同行》一部的8800万。

5月30日上映的《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》是今年的六一档期唯一一部能支撑得起票房动画电影,儿童节当日票房收入4468万,占到当日动画电影票房的83%。

对于动画电影这样的成绩,影片宣传方也表示无奈,《银河守卫队》的宣传夏青告诉三文娱,“近期强片云集,《银河守卫队》作为进口批片,排片失利”。

从6月1日的票房统计中可以看出,《摔跤吧,爸爸》、《加勒比海盗5》一路高歌的同时,主抓儿童市场的动画电影排片量却极低。

根据猫眼专业票房统计数据,端午节档期上映的《加勒比海盗5:死无对证》遥遥领先,就算是儿童节档期,排片占比也达到了35.9%,尽管比前一天的排片降低了十个点,但票房仍有1000万的增长。在过去一个月中票房实现逆袭的《摔跤吧,爸爸》排片依然强势,虽然已经过了上映窗口期,儿童节当天排片依然占到了19.6%,仅次于《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》。

这两部影片的长尾效应严重的影响到了几部同期上映的动画电影的排片占比。

其他几部动画影片,《三只小猪2》占3.77%,《我的爸爸是国王》占2.04%,《潜艇总动员5:时光宝盒》占1.97%,《银河守卫队》、《功夫小兔侠》的排片量更低仅占0.3%。六部重映影片由于仅限在部分院线的个别影院上映,排片占比都不到0.2%。

《三只小猪2》预告片

虽然票房大盘优势不再,对于动画影片而言,儿童节档期的票房涨幅却非常明显。有着IP影响力的《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》稍显优势,排片量已经占到21.3%,票房占比27.9%,仅次于《加勒比海盗5:死无对证》,票房是前一天的6倍多,国产动画片中《我的爸爸是国王》票房是前一天的5倍多,而《三只小猪2》和《潜艇总动员5》票房竟都是前一天票房的25倍。

但相比于2015年同期的《哆啦A梦:伴我同行》和2016年的《愤怒的小鸟》,今年儿童节档期并没有出现一部现象级的动画电影。

从以上数据可以看出,儿童节院线给动画影片的排片增加太低。虽然,这些动画片整体实力比较弱,但是若多给它们一些排片,今年儿童节的总票房不至于低于前两年。

儿童节档期盈利空间小,低排片率是必然

夹缝中生存的动画电影票房沦为炮灰似乎已经是一个必然。动画电影的低排片率也反映了电影市场的一个规律:前有狼后有虎的六一档期对于动画影片来说并不是一个黄金档期。

今年的六月档期成了进口片的狂欢季,《摔跤吧,爸爸》因为其高口碑PK掉同时期上映的《银河护卫队2》,成为五月中国票房最高的电影(10.3亿),并且还在持续吸粉中,《加勒比海盗5》《神奇女侠》《变形金刚5:最后的骑士》《新木乃伊》《异形:契约》等系列电影强势登陆六月档期。赶在七月国产电影保护月来临之前,进口大片迎来了最后的狂欢。

截至发稿前,DC宇宙女英雄一姐个人篇《神奇女侠》首映当日便入已账5000万票房,再加上北美口碑反应较好,持续吸金能力将在本周末爆发。

面临着即将到来的暑期档,夹缝中生存的六一档期的票房潜力难以释放。许多片方宁愿选择在暑期档上映也不会选择儿童节档期。因此,这个档期的动画影片电影票房的盈利空间被严重压缩。

华映星球的总经理胡劲松对三文娱称,“六一这个档期适合社区影院做多部动画片轮影。想要把它当成全国影城同步上映的影片是很困难的。暑期寒假才是动画片最好的选择。六一档期对于动画片并不是一个好的选择,就是儿童节的一个支持。”

儿童节档期动画电影重映现象普遍存在

与往年不同的是,今年的儿童节当天有六部动画影片是重映版:《蓝精灵:寻找神秘村》、《猪猪侠之英雄少年》、《龙骑侠》、《潜艇总动员之时光宝盒》、《摩尔庄园2:海妖宝藏》、《超能兔战队》。

某自媒体也曾发文炮轰过动画电影重映,直指此举是为了圈钱。

2012年已经上映过的影片《摩尔庄园2:海妖宝藏》就是被炮轰的对象之一,其出品公司华映星球在其官方微博上进行了回应:认为该文断章取义,哗众取宠,并称该片在其受众中有着良好的口碑。

对于动画影片重映,一位业内人士向三文娱称,重映一般是院线提出来的,出品方反而比较被动。

其实几部动画电影重映的原因也是不一而足,是院线和出品影片合力的结果。

华映星球的总经理胡劲松将重映视为特殊市场的营销方式,“每年影城六一为了吸引儿童观众入场都会找一些适合儿童的电影来放映。这是个特殊市场行为,但是也是院线的传统营销方式。”因此,重映过程中产生的宣发成本也是由影城来承担。

此外重映的《猪猪侠之英雄猪少年》则是在部分耀莱影城的非热门影城上线,例如,在儿童节当天该影片仅在耀莱成龙影城的西红门店和临河里店上映。

而曾在今年四月份上映的《蓝精灵:寻找神秘村》也仅仅是在UME院线的部分影院上映。据了解,《蓝精灵:寻找神秘村》下映之后的票房统计并不理想,仅收获了1.73亿票房,这一成绩与2011年上映的《蓝精灵》2.52亿票房相比,少了近一个亿的收入。《蓝精灵》的重映不排除是出于票房考量的因素。

自2013年儿童节档期票房首次破亿以来,多个系列国产动画影片已经形成了在这个档期内上映的习惯。环球数码出品的《潜艇总动员》系列影片每年会选择在儿童节当天首映。

《潜艇总动员5》的发行负责人曾表示重映是为了明年六一推出全新升级版《潜艇6》预热。另一方面,2015年《潜艇5》3000多万的票房不佳,因此影片出品方环球数码决定亲自发行重映。

此外,观众的观影习惯也影响着动画电影的排片量。

多年来观众已经对国产动漫产生了一个刻板印象:抄袭似乎成了国产动漫的标配。从片名来看就有莫名相似之处,实则已经涉及到了侵权。迪士尼动画《汽车总动员》与国产动画《汽车人总动员》之间的版权就因此而起。

出品方也意识到电影片名会影响到观众对动画影片的选择,例如《银河守卫队》是索尼旗下PlayStation标志性游戏《瑞奇与叮当》改编的同名CG动画电影,是一部标准的买断片,但进入内地之后,引进方就将片名改为《银河守卫队》,与大热影片《银河护卫队》仅有一字之差。但很多观众却并不为此买账,因为根据经验这样的影片应该是“李鬼”片,取一个热门影片相类似的名字,但影片内容却差之千里。

而在儿童节当天上映的影片中,《超能兔战队》《银河守卫队》《龙骑侠》等影片都在起名上栽了跟头。动画电影《银河守卫队》的宣传方对此也没有否认。“改成原名《瑞奇和叮当》可能效果会更好。”

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