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动画用户行为全方位分析:从观看习惯、作品排行到付费情况
今日看点 2017-06-11 三文娱

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电视动画、影院动画,以及在PC端、移动端上观看动画的不同情况的全面调查。

作者:原原原

韩国社会舆论研究的2016年韩国动画用户调查,以包括婴幼儿,青少年,青壮年等在内的3~59岁动画用户为调查对象(为了确保对9岁以下儿童调查结果的可靠性,会通过祖父母,父母等亲属进行调查),围绕电视动画、影院动画,以及在PC端、移动端上观看动画的不同途径等展开了全面的调查。

接下来,三文娱将结合这份报告,为您详细解读以韩国用户为例的动画用户行为分析。

动画观看的全方位实况

1.受访者的基本情况

2.观看动画的频率

据调查,观看频率为“1周1~2次”的用户所占比最高为26.8%,其次是“1个月2~3次”(19.3%),“1周3~4次”(13.3%)等。整体来看,有超过一半(52.2%)的人表示1周至少会看1次动画。

比较近几年的数据变化,1周至少看1次动画的用户比例在2014年为54.9%,2015年为63.4%,呈上升趋势,但是到2016年又下降到了52.2%。

3.对动画题材的偏好

与2015年相比,2016年题材人气最高的依旧是“喜剧/幽默”,所占比例为31.5%,接下来分别是“科幻/奇幻”(24.8%),“纯情”(16.0%)等,整体排序变化不大。但是与前两年相比,“喜剧/幽默”和“科幻/奇幻”题材的人气有所下降的同时,“纯情”,“动作/冒险”,“教育/学习”,“学院”,“恐怖/惊悚”等题材的人气都有所增加。

4.观看动画所用设备

对观看动画时所用媒介(设备)的调查结果显示,“电视”的利用率最高为73.3%,其次分别是“手机”(64.9%),“影院银幕”(51.4%)等。大部分用户会选择通过电视或者手机等个人用媒介观看动画。

5.观看动画选择标准

用户在选择动画观看时所考虑的因素有哪些?据调查,以“作品好”为选择标准的用户所占比最高为58.3%,其次分别是“有人气”(56.3%),“自己喜欢”(44.0%),“喜欢动画角色”(37.8%),“喜欢原作,如漫画游戏等 ”(35.8%),“喜欢画风”(26.5%)等。从调查结果可知,动画的作品性,个人喜好以及作品的人气度等都是重要的选择标准。

6.观看动画月平均可能付费额

据调查,观看动画的月平均可能付费额,“1万韩元以下”所占比例最高为71.9%,接下来分别是“1~3万韩元”(21.3%),3~5万韩元(5.7%),“5~8万韩元”(1.2%)。

 

根据观看动画时的媒介不同,又围绕电视,影院,电脑笔记本以及手机平板展开了更具体的深入调查。

电视动画观看实况

首先,据调查,73.8%的用户表示有通过电视看动画的经历。

 

1.通过电视看动画的频率

观看频率为“1周1~2次”的用户人数所占比例最高为26.6%,整体来看,观看频率为1周至少1次的用户比例为51.6%,超过半数。

 

2.通过电视看动画的途径

看动画的具体途径又细分为动画频道(如Tooniverse专门播放动漫的有线频道),无线电视(KBS/MBC/SBS/EBS),IPTV(交互式网络电视),VOD(视频点播)等。其中,选择“动画频道”进行观看的用户所占比最高为59.1%,其次分别是IPTV(19.2%),无线电视(16.7%),“VOD”(3.8%)等。

 

3.通过电视看动画的付费情况

据调查,通过VOD观看,付费的比例最高为35.1%,其次是IPTV的10.6%。IPTV和VOD的月平均付费金额则分别为4600韩元和6060韩元。

 

4.电视动画作品排名

据调查,2016年最受欢迎的电视动画作品为《蜡笔小新》(26.4%),其次分别是《海贼王》(19.9%),《名侦探柯南》(18.6%),《哆啦A梦》(10.2%)等,可见经典的动画作品始终有较高的人气。

此外,在排名前十的动画作品中,韩国本土动画只有排名第五的《黑色胶鞋》(9.8%)和《小企鹅宝露露》(8.8%),《你好,李子呀》(7.8%)三部,其它多数为包括日本在内的国外动画作品。

 

5.电视动画日均观看时长

调查结果显示,2016年电视日均观看时长为110.3分钟,与2015年相比增加了7分钟。2014年为130.5分钟,2015年为103.5分钟。

此外,2016年电视动画日均观看时长为39.6分钟,与2015年相比减少了9.1分钟。看动画的时间占看电视的总时间比例分别为,2014年29.7%,2015年47.1%,2016年35.9%。与2015年相比,2016年用户的电视日均观看时长有所增加,但看动画的日均时长却下降不少。

 

影院动画观看实况

据调查,只有47.4%的用户表示会去电影院观看动画,剩余的用户则给出了否定答案。

影院动画作品人气排名

PC端动画观看实况

据调查,仅有37.8%的用户有在PC端上看动画的经历。

 

1.PC端观看动画的频率

据调查,观看频率为“1周1次及以上(几乎每天+一周3~4次+1周1~2次)”的重度用户所占比例为27.3%,此外,观看频率为“1个月2~3次”,“1个月2~3次”的用户所占比例也相对较高,分别为27.3%和21.1%.

2.PC端看动画的主要途径

使用“门户和其它网站(Naver/Daum等)”的用户所占比例最高为 45.2%,其次分别是“通过P2P下载(Torrent等)”(26.2%),“来自朋友等人的信息邮件”(15.2%),“通过网络硬盘下载(PD Box,Club Box,Wedisk等)”(13.4%)。

3.PC端看动画的付费情况

在门户或其它网站上观看动画的用户中,有16.5%的人表示有过付费经历,83.5%的人则没有付费经历。而在这些有付费经历的用户中,月平均付费额为4163韩元。

新平台动画观看实况

1.通过手机和平板电脑看动画的经历

65.3%的用户表示有在手机上观看动画的经历,与2013年的28.7%,2014年的33.2%,2015年的56.1%相比实现了较大的增幅。

17.1%的人表示有在平板电脑上观看动画的经历,与2014年的5.1%,2015年的16.5%相比也有一定增幅。

2.通过手机和平板电脑看动画的主要途径

在手机,平板电脑上观看动画的途径主要细分为视频流媒体,(例如Youtube,Daum电视播客(现已与KaKao TV合并),GOM Player等),文件共享网站下载,动画APP等。

 

据调查,在手机上,使用视频流媒体进行动画观看的用户所占比最高为51.7%,其次分别是“文件共享网站下载”(21.4%),“动画APP”(18.2%)等。

而在平板电脑上,使用视频流媒体进行动画观看的用户所占比最高为52.2%%,其次分别是“文件共享网站下载”(24.4%),“动画APP”(16.6%)等。

可见,韩国的动画用户更倾向于使用视频流媒体来观看动画。

 

3.通过手机和平板电脑看动画的付费情况

其中在手机上通过动画APP观看,付费比例为24.5%;通过视频流媒体观看,付费比例为6.4%;通过文件共享网站下载,付费比例为41.7%,所占比例最高。

 

而在平板电脑上通过动画APP观看,付费比例为20.6%,通过视频流媒体观看,付费比例为17.8%,通过文件共享网站下载,付费比例为64.0%,同样所占比例最高。

 

 

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