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韩国衍生品用户全方位分析:从角色人气、商品类型到付费情况
今日看点 2017-06-15 三文娱

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衍生品开发,是二次元产业链后端的一个重要环节,在日美等二次元文娱行业发达的国家,衍生品都是占比极大的一个变现手段。那么,韩国二次元行业的衍生品开发情况如何呢?本文从用户的购买经历、类型、渠道等方面为您解读韩国的衍生品市场。

作者:原原原

韩国文化产业振兴院发布的关于衍生品用户的调查报告,以从婴幼儿、青少年、青壮年到老年全年龄段的用户为调查对象,围绕用户关于衍生品的认知、喜好、购买目的和消费情况等展开了全方位的调查。

三文娱将在下文中为您详细解读韩国衍生市场的用户动态。

衍生品使用的全方位实况

1.受访者基本情况

 

2.衍生品的使用频率

就衍生品的使用(包括购买)频率的调查结果来看,“2~3个月1次”的用户所占比例最高为42.9%,其次分别是“1个月1次”(18.6%)、“1个月2~3次”(12.9%)、“几乎每天”(10.7%)、“1周1~2次”(9.3%)、“1周3~4次”(5.7%)的排序。

 

3.国内外卡通角色知名度

关于国内外卡通角色知名度的调查结果显示,“蜡笔小新”在2014年排名第3,2015年排名第5,2016年则排名第1;“宝露露”(21.9%)、“KaKao Friends”(21.4%)等韩国国内的卡通角色在2016年的调查结果中各自位列2、3名;此外,“宝露露”在2014年和2015年的调查中都牢牢占据第1名的位置,“KaKao Friends”在2015年则位列第7名。

 

手机应用中的表情角色“KaKao Friends”排名的急速上升以及“Line Friends”进入前10的结果,与智能手机的大众化、专门衍生卖场的开张等市场趋势及发展密不可分。此外,在表情角色的开发方面,与玩具、文具、游戏、图书、食品饮料、美容化妆品等产业的关联也给用户带来了广泛的影响。

 

4.国内卡通角色知名度

另一方面,看韩国国内的卡通角色知名度排行,“宝露露”(57.6%)依旧有着极高的知名度,在2014年和2015年都位列第1名,2016年则位列第2。2016年“KaKao Friends”(29.7%)位列第1,“小恐龙多利”(26.8%)、“爆笑虫子”(13.6%)、“小巴士泰露”(11.0%)分别位列3、4、5名。从近几年整体的调查结果来看排位变化不大。

 

5.卡通角色认知途径

关于用户了解卡通角色的途径调查结果显示,“电视动画”(72.4%)以压倒式的优势位列第1,第2位则是“手机”(31.8%),这主要是与手机应用表情的知名度和使用率的增加有关。其次分别是“商品”(31.3%)、“网络”(24.0%)等。由第1位的“电视动画”(72.4%)以及第5位的“影院动画”(21.0%)所占比例可知,动画依旧是用户了解卡通角色最重要的途径。

 

6.涉及衍生品使用的月平均可能付费额

涉及到衍生品的使用,月平均可能付费额为“1万韩元以下”的用户所占比例最高为49.6%,其次分别是“1~3万韩元”(35.3%)、“3~5万韩元”(10.6%)、“5~8万韩元”(3.3%)等。

衍生商品的购买实况

1.购买衍生商品的经历

据调查,84.9%的用户表示有过购买衍生商品的经历,与2015年86.9%的购买比例相比有些许下降,与2014年84.1%的购买比例相比则有稍微的上升。

 

2.关于衍生商品的购买意向

有衍生商品购买经历的用户购买最多的商品是“文具”(52.2%),其次分别是“玩偶玩具”(49.0%)、“网络/手机内容(表情贴图等)”(45.6%)、“服装/杂货”(23.9%)、“食品/饮料/医药品”(13.2%)。

 

3.购买衍生商品的考虑因素

通过对有购买经历用户的调查,在购买衍生商品时,考虑“卡通角色设计(外貌)”的用户所占比例最高为75.4%,其次考虑的因素分别是“卡通角色知名度”(61.1%)、“商品的质量”(25.0%)等。

 

4.购买衍生商品的目的

据调查,68.0%的用户表示是抱着本人所有的目的进行购买,32.0%的用户则表示会把衍生商品作为礼物送出。赠送的对象包括“家人”(45.0%)、“朋友”(38.9%)、“恋人”(8.9%)等。

 

5.购买衍生商品的场所和消费规模

在购买除文具、玩偶玩具、网络/手机内容、美容化妆品之外的衍生商品时,选择“大型综合商场”的用户所占比例最高。选择“特色商品专卖店”购买文具、玩偶玩具的用户比例分别为39.5%和36.9%,而涉及网络/手机内容以及美容/化妆品的购买场所,选择在“手机”(98.7%)和“网上商场”(30.6%)上的用户比例较高。

 

购买“幼儿童用品”的年平均消费最多为3万1625韩元,其次分别是“服装/杂货”(2万8836韩元)、“趣味用品(游戏娱乐等)”(2万5883韩元)、“家电/数码”(2万5167韩元)等。相反,消费金额较少的商品则包括“网络/手机内容”(7701韩元)、“文具”(1万3420韩元)、“食品/饮料/医药品”(1万6544韩元)、“美容/化妆品”(1万7455韩元)等。

 

年均购买次数最多的商品为“食品/饮料/医药品”(7.9回),其次分别为“网络/手机内容”(3.4回)、“文具”(2.8回)、“趣味用品”(2.4回)等。

 

手机卡通商品使用实况

1.使用手机卡通商品的经历

据调查,72.3%的用户表示最近一年有使用手机卡通商品的经历,与2015年相比增加了24.0%。从2014年39.5%、2015年48.3%的比例来看呈急速增长的趋势。

 

2.使用手机卡通商品的频率

29.8%的用户表示使用频率为“2~3个月1次”,所占比例最高。其次分别是“几乎每天”(14.3%)、“1个月1次”(13.2%)等。

 

3.使用手机卡通商品的付费经历

根据调查结果可知,平均20.3%的用户表示有付费的经历,与2015年30.6%的付费使用率相比减少了10.3%。

 

4.使用手机卡通商品的月平均付费额

调查结果显示,2016年用户的付费额从 100韩元到8000韩元不等,月平均付费额为1450韩元,与2015年的6029韩元相比变化幅度较大,减少了大约76%。

 

关于衍生商品的综合卖场

关于卡通角色的衍生品综合卖场,也就是指玩具,影像品,幼儿用品,出版物等多样的有名卡通角色的衍生商品在同一个地方进行展示,销售,同时用户也可以在此进行体验。

 

1.访问综合卖场的经历

49.1%的用户表示最近一年有去过类似的综合卖场,与2015年48.4%的访问率相比有小幅度的增加。

 

2.在综合卖场的购买经历以及购买的商品类型

对有过访问经历的用户的进一步调查结果显示,51.0%的用户表示有过购买经历。购买最多的商品类型为“文具”(60.8%),其次分别为“玩偶/玩具”(44.3%)、“服装/杂货”(12.0%)等。与2015年相比,“文具”的购买率增加了19.6%,“玩偶/玩具”的购买率则减少了15.7%。“图书/唱片/DVD”以及“家电/数码”则是第一次位列前10名。

 

3.购买衍生商品的正品比例

此外据调查,衍生商品的正品购入率为80.9%,与2015年相比增加了8.4%。

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