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日本网络配信市场达千亿日元规模,他们的视频网站都是如何播动画的?
资讯 2017-07-07 三文娱

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据日本映像soft协会《影像市场规模与观众动向调查 2016》报告,视频付费配信市场在2016年达到1256亿日元,直逼光盘销售市场。网络配信市场的崛起,“Web Anime”的增多,给了日本漫迷更多的观看方式选择,也给日本的影像市场发展带来了变化。

作者:KK

7月新番开播第一周,日本各大视频网站陆续更新了片单。今年5月,日本动漫商业情报网站“animeanime.jp”创始人数土直志曾发表文章称,“中国资本介入和网络配信市场崛起,将日本动画引入了第四次高潮”。(配信:这里指视频播放)

此话不无道理。据日本ICT总研《2016年视频付费配信市场动向调查》,2016年日本视频付费人数达到了1160万人,预计2019年将有1730万人。日本映像soft协会《影像市场规模与观众动向调查 2016》报告也显示,2016年日本光盘销售市场规模达2171亿日元。而视频付费配信市场在2016年达到1256亿日元,与光盘销售市场的差距不到1000亿日元。

而随着2000年日本第一部仅在网络播放的动画《无限的未知》诞生,再加上近年来视频配信服务在日本不断丰富,《历物语》《暗杀教室第二季》《星期一的丰满》等一系列“Web Anime(网络动画)”开始逐年增多。其中有不少网络动画事先在网络上播放,随后才搬上电视荧幕。

此外,据日本数据分析公司GEM Partners最新调查报告显示,2016年日本定额制视频配信网站市场规模为1636亿日元,较上年增加16%。其中日本定额制视频配信网站“dTV”所占市场份额最多,“Hulu”居于第二位。而专门配信动画的“d Anime Store”、“Anime 放题”均有上榜。(定额制:类似会员制,每月交取一定费用,可以无限次观看特定视频)

图表来源:https://gem-standard.com/news_releases/142

对比观察这些视频网站,三文娱发现,总体而言,目前日本主流视频网站的付费模式主要分为两种,分别是定额制和租借制,两种混在一起使用的情况很多,比如“Bandai Channel”。另外也有变相的付费形式,比如“Niconico”、“U-NEXT”推出的虚拟视听点数。(租借制:单集购入动画,购买一定期限内的视听权)

而免费提供观看的视频配信服务,往往都设有付费增值服务:付费之后可享受更高画质,或者可以观看特定作品,比如“Abema TV”。

本文分为付费篇和免费篇,为大家具体介绍,目前日本主流的支持动画配信服务的视频网站。

付费篇

注:这里的付费视频网站以定额制为主,大部分采取的收费模式为每月交取一定费用后,可无限次观看所有作品。“Bandai Channel”、“U-NEXT”除外。

其中“Hulu”、“dTV”、“U-NEXT”视频内容较为综合,且在动画方面以儿童向和一般向动画居多;“d Anime Store”、“Anime 放题”则专注动画内容,类型也更为广泛,提供许多深夜档动画的付费观看。日本另外一个知名动画配信网站“Niconico”,此前三文娱做过研究,这里不再赘述。

回顾:AB站鼻祖Niconico研究报告:内容平台的突围与危机

1. Hulu

Hulu诞生自美国,是最早一批实行定额制的视频配信网站。

2011年进入日本,提供海量的国外内容观看服务。2014年,Hulu将日本分支运营权卖给日本电视台,进一步增加了日本电影、电视剧等本土内容。不仅日本电视台,TBS等其他电视台的人气电视剧都可供观看。今年5月,日本Hulu进行了全面更新,将之前的美国系统革新为日本独立开发的系统。网站域名也由原来的“hulu.jp”变为了“happyon.jp”。

此次革新强化了作品检索功能,并开设了特集部分。另外还支持MultiProfile功能。和Netfilx一样,一个账户可以同时满足多个用户使用。截至2016年9月,Hulu日本付费会员人数已突破150万人。

而在动画方面,2014年9月,Hulu与万代旗下动画网站Bandai Channel(后面有介绍)合作,大幅拓展了动画片单范围,从大众向到深夜动画都可以提供观看。但整体而言,目前Hulu提供的动画题材仍以低龄向为主,可能是出于日本电视台的关系,由日本老牌动画公司龙之子工作室制作的动画作品居多,比如《小双侠》,此外还有不少产自美国的动画作品。不过近年也开始出现不少人气动画的身影,比如《东京喰种》《文豪野犬》等。

2.dTV

dTV由NTT Docomo(日本移动通信运营商)运营,前身为“d Video”,是一项定额制视频配信服务。在docomo推出的契约手机服务中,dTV作为打折条件被添加到手机的初始APP。

dTV过去仅限docomo用户使用,2014年4月实现载体自由化之后,支持所有人使用。其最大优势在于拥有压倒级的内容量,承载着12万个视频作品。即便在竞争激烈的配信市场中,dTV以每月500日元的低廉会员费,在日本也享有着极高的人气。

此外,除了满足智能手机、平板电脑等,dTV还支持掌上游戏机、电视等电子设备。不过观看视频之前,都需要提前登陆docomo ID,1个ID可同时支持5台设备在线,并能将视频下载至本地观看。dTV视频画质目前有“流畅”“普通”“清晰”和“高清”4个级别,2015年画质水平提升至4K分辨率,且今后有可能成为主流。

在动画方面,dTV同样主打一般向和儿童向动画作品,尤其以《名侦探柯南》《哆啦A梦》《樱桃小丸子》等经典动画居多。其中在播的经典动画有百部以上,强势话题作品在10部左右。

专注子供向动画的dTV上有成人向动画《黑礁》

另外值得在意的是,动画片单中有时也会混杂一些成人向动画作品,比如《黑礁》《没有黄段子的无聊世界》等。看来在动画配信上,dTV并不按常理出牌。此外,将鼠标移到作品上会自动生成一段介绍性视频,对之前没看过作品的用户来说也能直观快速地了解作品。

3.  d Anime Store

经常会有人将d Anime Store与d TV相提并论,虽然同样是由NTT Docomo运营,但这两者其实是完全不同的视频配信服务。d Anime Store专注动画作品配信,积累了2000多部动画作品。其中,最新的TV动画也可以观看,但一般晚于电视数周后上线。不过最近的7月番《异世界食堂》《洁癖男子!青山君》等均已更新,几乎与TV动画同步播放。

根据《日本动画产业报告2016》,d AnimeStore从2012年开始运营,一年后用户数量达100万,到2015年7月时,用户数量突破了200万。和dTV相同,以往也是docomo用户限定使用的服务,随后2014年实现载体自由化之后,也对非docomo用户实行全面开放。

另外,d Anime Store的会员费用十分低廉,每月只有400日元。同时所有动画作品均支持无限次观看。网站上不仅有当季热播新番,也有不少经典旧作,从60年代到80年代的作品都有收纳。比如《阿松》的1988版和2015版同时出现在了片单当中。

《阿松》的1988版和2015版同时出现在片单

一方面有着巨大的动画资源和低廉的会费,另一方面d Anime Store的画质水平在动漫爱好者中也有着极高的口碑。d Anime Store设有“流畅”“普通”“清晰”和“高清”四种画质(部分作品满足高清),其中的普通画质,即便在手机上也能保持清晰。网站的检索功能也十分强大。除了有关键词搜索、题材类型搜索,也可根据声优或角色进行搜索。另外,如果网站中没有想看的动画,用户可以通过反馈平台提交自己的建议。

《JOJO》第三部的关联商品

除了动画内容,2016年3月,d Anime Store开始提供动漫歌曲的播放。包括PV、人气动画的OP和ED等。同时与Animate合作,开放了动漫商品的购买渠道:在每部动画页面下端都有“关联商品”板块,点击即可直接连接到该部动画的Animate 线上商店界面。展示的相关商品以光盘(BD&DVD)为主,同时还有漫画、角色歌CD、手办、胶带等。

4.Bandai Channel

Bandai Channel是万代集团旗下专门播放动画和特摄作品的视频网站。2011年运营至今,累计作品部数达2800部以上,种类也是十分广泛,从最新到经典一应俱全。另外还有直播配信、抽奖活动等,也是特色之一。但画质相比d Anime Store要差一些,会员费用也更贵,每月为1080日元。

一般而言,Bandai Channel分为付费会员和免费会员。大部分动画第一话为免费观看,成为付费会员后即可全话看完。也有的动画需要单集购入,购买一定期限内的视听权,也就是所谓的租借制。

《正确的卡多》单集216日元可提供2天自由观看

而动画直播配信的形式类似于电视节目,会在固定的时间段播放某部动画,且为免费观看,并且在视频侧面设有时间线供观众参考。当用户全程看完直播后,会得到一个电子徽章,公开显示到个人主页里。

《LoveLive!》动画直播活动

《你的名字》《妄想学生会》抽奖活动

电子徽章有时还能成为参与抽奖活动的入场券。在Bandai Channel的主页下方常常设有“抽奖活动”板块,展示特定的动画周边,并赠送给有一定资格的幸运用户。

5.U-NEXT

U-NEXT由日本U-NEXT公司运营,U-NEXT公司从日本有线公司USEN中独立出来。目前拥有超过120000的视频数量。同时还设有电子书籍内容,包括文学作品和漫画等。此外,U-NEXT的上新速度是很多视频网站无可比拟的,有时会先于BD/DVD版发售。

U-NEXT的付费模式大致分为定额制和单品付费(支付视听点数观看)两种,每月定额为1990日元(当中包含1200个视听点数)。初次登陆赠送600个视听点数后,随后每月连续登陆可获得1200个视听点数(1个视听点数=1日元)。其中,大约3成的视频是供无限次观看的。剩下7成是“Point OK”视频,这类视频需要支付一定视听点数观看。

每月连续登陆可获得1200个视听点数

而在动画方面,数量多达2000部以上,但能够无限次观看的多是年代较为久远的动画作品,有时《进击的巨人2》《埃罗芒阿老师》《博人传》等热门新番也会列在无限次观看列表中。而核心向新番、剧场版动画等一般都是点数观看,比如《海贼王之黄金城》《爱丽丝与藏六》等。

热门番《埃罗芒阿老师》可以无限次观看

值得注意的是,积攒下来的视听点数并不是永久的,会在45天之后清空。而且余额不足的情况下,也可以观看点数视频,随后系统会寄来强制性的支付请求。因此时刻关注账户的视听点数,对用户来说非常关键。

6.Anime 放题

日本移动通信运营商Softbank与U-NEXT公司联合开设的动画配信服务,支持下载功能和动漫音乐配信。同时用户群有所局限,仅面向Softbank用户开放。

与d AnimeStore相同,Anime 放题每月费用为400日元,但论动画数量不及d Anime Store,仅有1300部左右。

其中,JUMP流的动画比较齐全,科幻风格动画、恋爱向动画作品居多。另外,以地方为背景的动画特集“ご当地アニメ”和运动类题材动画特集“本気の汗を流せ!”十分受到用户欢迎。

免费篇

注:这里的免费指基本免费观看所有视频;有些也有相应的付费增值机制,比如“Abema TV”(24小时不间断播放),付费后可以观看一周前播放的内容;GYAO!推行付费会员制后已不能称为真正意义上的免费,但从性质上暂时划归到这一类。

另外,由于日本版权意识较强,可供免费观看的本土动画配信网站相当有限,比较知名的目前即为GYAO!和Abema TV;于是不乏许多日本动漫爱好者登陆国外的免费动画网站观看,除了中国的B站,还有“Anitube”、“Gogoanime”等,这里暂不介绍这类网站。

1.    GYAO!

最早GYAO!是由日本USEN公司2005年推出的免费视频配信网站,自2009年为雅虎日本收购后,开始大力拓展流媒体服务。与此同时,原先网站“免费观看动画”的核心服务也保留了下来。2010年12月,GYAO!上线iOS手机端。

2016年2月GYAO!开始推行付费会员制,每月费用800日元,如果是雅虎付费会员则能享受优惠。成为付费会员后可以观看会员限定作品;而“GYAO!Store”中的作品需要另外购入。

动画方面,目前GYAO!上约有1500部以上动画可供观看,动画类型以一般向居多。但是在推行付费会员制之后,很多动画作品开始出现部分免费、部分付费的情况。

以《魔法高中的劣等生》为例,只有第1话、第19话和第20话为免费,剩余23话均为会员限定或到商店购买才能观看。所以GYAO!已不能称得上真正意义的免费视频网站了。

另外,GYAO!设有一个特色板块“昭和TV”,会播出一些日本昭和时代(60~70年代)流行过的经典音乐、动画等。在用户中广受好评。

2. Abema TV

2016年4月,日本互联网公司CyberAgent和朝日电视台联合开设的网络视频平台AbemaTV正式上线。其最大特点在于秉承了传统电视定时播放特定节目的模式,24小时无间断地播放节目。观看方式基本以免费为主,但也推出了每月960日元的订阅服务,方便用户观看一周前播放过的内容。

Abema TV频道“Anime24”7月片单

目前该网站上线了800多个频道,2万多档节目,其中开设了“Anime24”“怀旧动画”“深夜动画”“新作动画”“家庭向动画”五个免费动画频道,24小时不间断动画直播。今年4月,Abema TV开通了Abema视频点播系统。应该说无论是动画种类和数量,还是成本,Abema TV都非常值得使用。

在前不久开设了“新作动画”频道后,有日媒评论,Abema TV有望成为一家与Niconico匹敌的动画配信网站。

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