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70余部电影混战暑期档:国产惊悚片逆袭喜剧片,三部大片20亿保底成功几何?
今日看点 2017-07-17 三文娱

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7、8月份成了国产电影的狂欢季:今年总共有70多部电影上映,66部为国产影片,平均每周有六七部新片上映。虽说每年暑期档电影都大同小异,但是今年的暑期档还是呈现了许多新特征。

作者:BB酱

用“暗流涌动”来形容今年的暑期档电影再合适不过了。

得益于正式实施的《电影产业促进法》对偷票房、幽灵场等造假行为的专项整治,电影档期的确少了许多的“幺蛾子”。看似缺少话题性的竞争,实则是各大片方顶着票房压力在暗中较劲,把国产电影全压在了暑期档上。

2017年上半年电影市场整体趋冷,国产电影表现尤其不佳,面对强劲的进口片选择避让,本应该上半年上映的影片档期被调后,因为有“暑期国产电影保护月”这条不成文的规定在,7、8月份成了国产电影的狂欢季:今年总共有70多部电影上映,66部为国产影片,平均每周有六七部新片上映。

但是,暑期档影片开局便放了一个哑炮。无论是向香港回归20周年致敬的主旋律影片《明月几时有》,还是观众喜闻乐见喜剧向的《反转人生》《绝世高手》,票房表现均差强人意,截至发稿前,这几部影片票房均未过亿。反倒是进口片《神偷奶爸3》一路领跑,连续一周拿下当日票房冠军,累计票房已经达到了7.83亿,击败《熊出没·奇幻空间》,成为今年票房最高的动画电影。

7月13日,随着一众国产影片《悟空传》《大护法》《青禾男高》等陆续上映,国产电影终于热闹起来了,《神偷奶爸3》领跑的局面终于得以扭转。至此,暑期档国产电影的品相已经全部摆在观众面前:青春片、喜剧片、IP改编片、动画片以及惊悚片。

喜剧片票房不敌国产惊悚片,《大护法》高口碑低排片

虽说每年暑期档电影都大同小异,那么这些电影的票房表现与往年相比,又有哪些新特征呢?

首先,从整体大盘来看,一部《神偷奶爸3》就贡献了38.3%的票房,紧随其后的既不是汇集一线明星、大导的《明月几时有》,也不是观众喜闻乐见的喜剧片《绝世高手》,而是观众持有偏见的国产惊悚片《京城81号2》。该片在工作日仍有1290万入账,上映两周累计票房突破2亿元。在国产惊悚片里,这个票房成绩已经是相当亮眼。

三文娱采访了一位从事电影宣发人士,他认为这一现象可以理解,“总要有人为去年的电影泡沫买单,观众反噬情绪大。至于惊悚片之所以能反超喜剧片是因为惊悚片有固定观众群,基本盘是不会变的”。

观众向来对国产惊悚片持有成见,小成本粗制滥造、靠音效唬人。但是从目前的市场反馈来看,惊悚片能在暑期档反超近年来颇受市场欢迎的喜剧片实属罕见。上述宣发人士称,“喜剧片难做,目前许多电影达不到观众的期望值“。

由大鹏监制的《父子雄兵》的点映场票房已经累计超过500万元,然而这一数字与大鹏此前执导的喜剧片《煎饼侠》2000多万的预售票房相比,仅为后者的四分之一。

近三年来,每年的暑期电影中总会出现一部给观众带来惊喜的动画影片,它们都在创作上展现了不同以往国产动画电影的成人视角。前年是《大圣归来》,去年是《大鱼海棠》,而今年就是这部《大护法》了。

主打暴力美学,国内首部自主分级为“PG13”的《大护法》是一部成人向的动画电影,影片中更是加入了血腥暴力的“爆头”情节,这种“大尺度”的表达方式是国产动画电影中前所未见的尝试。

然而,这部非合家欢电影的市场排片并不尽如人意,上映首周末的平均排片仅有8%,首周末累计票房3212万。一方面来自同日上映的奇幻大片《悟空传》的碾压,一方面是普通观众对《大护法》的接受度低,像《阿唐奇遇》《豆福传》《喵星人》这样的合家欢动画(真人)影片更容易讨小朋友的欢心。

动画电影带来惊喜的同时,今年暑期档电影的另外一大特征是IP改编电影的集中爆发。

《悟空传》是一部有着庞大粉丝基数的IP改编影片,代表国产电影高工业水平的奇幻大片。

《悟空传》上映首日以排片36%的占比暂列排片榜第一位,并以1.03亿拿下当日票房冠军。电影上映前三天,《悟空传》片源遭泄露引发了一波媒体讨论,一阵声讨过后,客观上对电影宣传倒是起了正面效应。由于泄露片段是无特效版,很大程度上无碍于电影票房。

《悟空传》的导演郭子健曾与周星驰联合执导过《西游降魔篇》,在操盘这种奇幻特效大片上颇有经验。近几年关于“西游”题材的电影一直层出不穷,能够拿下10亿以上票房的就有星皓娱乐打造的《大闹天宫》系列以及周星驰打造的“西游”系列,而观众对西游这个大IP也特别买账。

既有粉丝基础又有颠覆经典元素的《悟空传》占据了暑期档黄金档期,再加上彭于晏、倪妮这样的当红明星加盟,影片上映首日就能拿下一亿票房,能否成为暑期档第一个票房破十亿的影片可以适当期待一下。

不止是《悟空传》走“IP+偶像明星+大制作”的路线,《三生三世十里桃花》《心理罪》《鲛珠传》都可以列为此类影片。这些影片都拥有不少“原著党”粉丝,但粉丝的高期待值同样是一把双刃剑,话题性和风险性并存。

有业内人士认为,个别IP电影为了能够抢占市场,怠于打磨,品质堪忧,像去年的《盗墓笔记》改编就曾惹来不少争议。“像陆川导演的《九层妖塔》因为改编力度较大,引起原著粉的抵制,但如果去掉《鬼吹灯》的外壳,这实际上是一部完成不错的商业片。”

青春片表现不佳,二次元影片《闪光少女》备受期待

同样是利用基数庞大的粉丝群体进行话题炒作的电影类型还有青春片。

从《小时代》系列开始,暑期档向来不缺少青春片,但是近几年中国产青春片把观众伤得不轻,“堕胎、车祸、难到老”的负面评价所引起的反噬效应让青春片这个类型开始求变,片方在宣传当中均打出反堕胎撑纯爱的旗号,但是依然没能提振观众对青春片的信心,上半年青春片中《李雷和韩梅梅》票房仅4000万,口碑不错的《我心雀跃》累积票房只有47万。

故事是青春片最明显的软肋,从《致青春》开始,将知名青春小说改编成电影曾掀起过一阵热潮,《万物生长》《左耳》《何以笙箫默》均是如此。

7月7日上映的《秘果》也不例外,这部根据饶雪漫同名畅销小说改编,号称《左耳》姊妹篇的影片在演员上有陈凯歌儿子陈飞宇和欧阳娜娜加盟,至今仅入账775万元。

一位业内人士对三文娱称,许多青春片玩的是项目,而并不注重电影质量本身,依赖IP改编反而容易形成创作惰性。

安乐影业出品的电影《闪光少女》同样是一部聚焦校园的青春片,剧情中融入二次元元素,剧本是由《失恋33天》编剧鲍鲸鲸执笔,纯原创剧本,没有强大的卡司阵容,但是影片却得到了安乐影业老板江志强力挺。

今年暑期档有一大波国产IP续作纷纷回归,包括《京城81号2》《战狼2》《闺蜜2》、《绣春刀:修罗战场》和《十万个冷笑话2》。巧合的是,《京城81号》《闺蜜》《绣春刀》均是2014年暑期档的电影,考虑到前作的卖座程度,分别推出了续集。

一部成功的商业片推出续作都是非常普遍的操作,电影的开发周期有两年,再加上院线发行排片,中间通常会经历两三年的时间,这也是为什么2014年暑期档影片纷纷在今年推出了续作。

电影公司资本暗战,三部大片20亿保底

暑期电影票房上的表现只是其一,每部影片的背后更是一场影视公司之间的资本“暗战”。

安乐影业是暑期档上的常客,2015年,安乐影业出品的《捉妖记》拿下24亿票房,刷新国产电影票房纪录。自此连续三年内安乐每逢暑期档都会推出一部影片,2016年推出《寒战2》以及2017年的《闪光少女》。据片方宣发人员称,大盘表现不好,公司的压力也非常大,就等着电影口碑爆棚飚成黑马片。

电影人越来越懂得口碑发酵的重要性,为了能够及时得到观众反馈,片方会提前安排媒体看片。同一档期内至少有五六部影片同时上映,一周内会有十几部电影同时进行点映或者路演活动,有票房信心的公司会选择早早地点映。

六月中旬的上海电影节已然变成了暑期档的桥头堡,暑期档的战火从这时候就已经被点燃了。

今年上海电影节期间,几部暑期上映的电影《闪光少女》《绣春刀2》都在上海电影节期间进行了点映,第一波影评反响热烈,一度提高了外界观众对这些影片的期待度。

《青禾男高》《闪光少女》《父子雄兵》无一例外地进行了点映,点映场均采用票补方式进行促销。一般是片方出钱补贴“低价票“,因此在这个暑期档又能看到”9.9元、15.9元“的特价电影票。而实际票房收入仍按照票面价格计算,票补的钱则被计入宣发成本当中。

由于各大影片竞争激烈,带来的另一重影响就是影片的档期。

虽说一个电影档期对电影来说非常重要,遇到强片选择避让,对档期的选择越来越重视,但是如今电影档期改档也很任性。由于片方经常变更档期,导致院线只得临时调整排片。

《绣春刀·修罗战场》和《三生三世十里桃花》均在不到上映前一个月内选择了提档,前者从8月份提档至7月19日,后者则是将档期从8月底提到了8月初。

一位院线经理对三文娱称,“以前影院排期表提前一个月就能做好,后来变成提前一个星期,去年都是提前三天才能确定”。

暑期档强片儿云集,多部影片传出了保底发行的消息,以投资部分发行费用对赌电影的票房收入,从而获益。由于保底风险极大,被保底的影片大多是大明星、大导演、大IP、大制作,通常也会有高票房保证,但是电影市场下行的情况下,从去年开始的保底对赌大多数以失败告终。

继新文化以16-18亿保底电影《西游伏妖篇》之后,《三生三世十里桃花》最近也刚刚被曝光保底发行。日前,在台基股份收购润金文化的公告中披露了光线影业为《三生三世十里桃花》保底的消息。

在此之前,已经被证实的保底消息还有《战狼2》《绣春刀:修罗战场》。前者在开拍前就已经锁定了北京文化等高达8亿的保底;后者则是被启泰文化和影联传媒保底,保底金额在4亿左右。

三文娱统计了去年保底发行的8部电影,其中只有《美人鱼》和《盗墓笔记》保底成功,《盗墓笔记》则是勉强刚刚破10亿完成保底。

微影时代保底《致青春:原来你还在这里》4亿,然而实际票房为3.36亿;联瑞影业、和和影业、北京中联华盟文化公司联盟保底《绝地逃亡》10亿,票房最终只有8.89亿;博纳影业保底《封神传奇》10亿,票房2.84亿;恒业影业保底《夏有乔木,雅望天堂》4亿。以上影片的保底发行均以失败告终,如此看来,电影保底似乎不是一个好选择。

告别了电影市场2014、2015年的爆发期,电影行业增长放缓,进入冷静期。行业进行优胜劣汰重新洗牌,各大影视公司在前两年电影行业野蛮生长期淘够了金,也将各种质量良莠不齐的影片送到观众眼前。如今观众对影片的质量要求越来越高,如果没有好的故事,砸再多的钱,观众恐怕还是不会买账。

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