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毁掉IP还是刺激粉丝消费?当饭圈文化遇上二次元,投票打榜怼人掐架开始成为日常
今日看点 2017-07-18 三文娱

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现在,有影响力的国漫作品越来越多,不少作品都有不少真爱粉,真人影视领域的饭圈文化迅速地渗入了二次元领域,二次元“追星”也出现了投票打榜、为角色怼人掐架等行为。同时,官方也在通过投票有意培养这样的粉丝氛围,引导粉丝们为“偶像”买单。

作者:TripleFire

“前进的每一步都需要我们每个人的全力支持,你的每一票都对他至关重要。为王的诞生献上一切!英雄,一起吧!”

“为了拉票,官方连发几次微博,做过多次应援;粉丝们画画的、写文的、代练的、女装的、家教的、‘卖身的’,应有尽有。”

“如果不清楚规则或者事先没有明确的投票计划,现在不要急着瞎投,可以等下午看看是什么局势,再进行选择。”

“说我们赢得不切实际,你看见我们的努力了吗?说我们粉丝素质低,我们只是站着不动,为自己的偶像加油,有曾特意去怼过谁吗?”

这些言论看上去是不是像粉丝为偶像打榜?代入任何一个小鲜肉的粉丝都很有既视感吧?事实上,这些言论都摘自B站举办的2017动画角色人气大赏评论区,而他们的“偶像”,是叶修(《全职高手》)、素还真(《霹雳布袋戏》)和白菜(《武庚纪》)。

当国内的好作品越来越多,吸引的粉丝群体也越来越大,其中不乏同时追着娱乐明星,深谙饭圈文化套路的粉丝,他们的日常是投票打榜、四处安利作品、为角色掐架。而官方也很乐意培养粉丝的氛围,通过付费的投票来调整角色的戏份——这与AKB48的总选十分类似。

当二次元遇上来自真人影视领域的“饭圈文化”,会带来哪些影响?一方面,粉丝强大的传播力会进一步扩大作品的传播范围和渗透力度,也激发粉丝的消费欲望,这对IP的培育和变现无疑都是很大的助力;但同时,有时候因为“粉丝护主”的姿态和做法过于激烈,引发口水战等,一定程度上会对IP的孵化造成负面的消耗。

现象:饭圈文化与粉丝强大的战斗力

饭圈文化起源于追星狂热的韩国,而国内的几位小鲜肉火起来后,年轻粉丝群们也开始纷纷效仿。最初只是有整齐划一的口号和指定的应援服装,而随着他们聚集地的迁移,从相对封闭的论坛到低门槛的贴吧和微博,粉丝人数不断增长,传播力度和号召力也在增强,从而又发展出了形态各异的群体:唯饭、团饭、毒唯、CP粉……

现在,粉丝们已经不满足于鹿晗和李易峰了,高人气的动漫游戏,同样有一批数量庞大的粉丝,他们追逐“偶像”的习惯,也与真正的三次元追星别无二致。

近日B站举办的2017动画角色人气大赏,就有许多粉丝怀着向别人安利作品和角色的心态,制作同人MV和歌曲向大家宣传,还纷纷表示“入坑支持售后一条龙”。

此前《阴阳师》力推新式神荒,不久后又推出原式神大天狗新皮肤,由于粉丝们对其设计不满意,于是一场声势浩大的骂战开始了。这次骂战的结果是,新皮肤的画师、夏天岛签约作者黄嘉伟表示今后不会再与《阴阳师》合作,被骂的皮肤也没有在游戏中实装——从这个角度来看,大天狗的粉丝算是获得了胜利,但与此同时,他们也因态度强硬、言辞激烈、不分场合骂人,而被黄嘉伟个人粉丝和《阴阳师》其他角色粉丝所诟病。

C位即Center,中心的重要位置

粉丝之间爆发骂战的也并非独有《阴阳师》一家,重要角色数量超过百位的《霹雳布袋戏》系列,不同角色的粉丝之间常有摩擦,因剧情争议而在微博或论坛对骂的情况时有发生,甚至不乏图中这位粉丝对主角素还真人身攻击的。

此外,前段时间轰轰烈烈的《全职高手》电视剧选角一事,更是爆发了一场三次元明星粉丝与二次元角色粉丝之间的“破壁之战”:官方宣布由杨洋饰演主角叶修,杨洋粉丝看不上《全职高手》原作,叶修粉丝看不上杨洋,双方在微博骂得风生水起。看到这样的破壁方式,想必一直强调全产业链运营IP的阅文心情十分复杂。

影响:饭圈文化下被激发的粉丝消费欲望

正如三次元粉丝追星一样,虽然怼人掐架是日常,但粉丝们做得更多的,还是为喜欢的角色掏钱。当用户转化为粉丝,进而转化而来的购买力不可小视。

不妨再来看看《阴阳师》的案例,图中的大天狗粉丝为了抽出一个式神花费近2万元。而且这并不是个案,甚至这位粉丝所花费的资金还不算太多,在微博上,类似的抱怨比比皆是,甚至有为了抽到或者培养一个心仪的式神而投入10万元以上金额。

另一部人气IP《全职高手》,粉丝的消费欲望同样强烈。无论是官方推出的周边,还是粉丝自制的同人本,都是种类繁多,一路畅销。

此外,在官方设定的主角叶修生日5月29日当天,还有粉丝买下公交站牌宣传位、北京世贸天阶广告轮播位,乃至以叶修的名义捐款修公路,这让人很容易联想到粉丝为TF BOYS包下纽约时代广场LED等应援行为。

还有一个有趣的现象是,曾经红极一时的小说《盗墓笔记》中,故事在长白山结局,两位男主相约10年后再见,这吸引了众多粉丝去长白山旅游,这种典型的“圣地巡礼”行为一度促进了当地旅游业发展。当现实时间对应到书中10年后的2015年8月17日时,又有大批粉丝集体组织前往长白山,要一起“接小哥回家”。小说原作者南派三叔不得不在微博上表示,景区承载能力有限,涌入人群已经超过10倍并仍在不断增长,呼吁大家要理智。

来到长白山的张起灵粉丝

官方引导:通过投票主动营造氛围

而面对粉丝的热情尤其惊人的消费力,不少二次元作品的官方也开始加大了粉丝运营力度,通过举办打榜、投票等活动来有意识地“带节奏”,培养和带动粉丝的“追星”氛围。

比如《全职高手》宣布动画化时,官方做了一次人气调查,表示最终排名会反映到动画制作中,承诺人气高的角色会提前出场,并有更多的戏份,这极大地调动了粉丝的热情,不仅投票活动本身吸引了不少人关注,也有效地促进了作品的传播。

不过当时的投票还仅仅是免费行为,而《霹雳布袋戏》已经发展出了一套成熟的付费入会投票制度。据了解,霹雳官方每年都会举办霹雳偶像榜的投票比赛,只有付费成为官方会员才能投票,价格从368~528之间不等,除了投票权利外,还有写真、期刊等周边商品。而偶像榜的结果,会直接影响到官方对每位角色的投入和剧情走向——这样听起来,与AKB48每年一次的总选没有任何区别,都是粉丝们花钱为喜欢的角色争取资源。

霹雳官方每年的偶像榜活动还能小赚一笔,以2016年为例,霹雳偶像榜排名前20位的角色票数共计16791,而每个人最多可以投3票,以所有人都投满了3票、并且每人消费368计算,一次霹雳偶像榜进账200万以上——这个数字只会更多,毕竟有不少粉丝购买的不仅仅是最低价档次的会员资格。

为自己喜欢的角色打榜拉票,掏钱买单,这些都无可非议;效仿三次元追星方式,与其他人分享自己喜欢的角色,也都可以理解。但需要注意的是,粉丝们战斗力越来越强,到处引发骂战,这就为IP带来了一定的负面影响,毕竟“粉丝行为偶像买单”。官方在带动粉丝氛围提高作品商业价值的同时,也应当对粉丝群做出正向引导,毕竟,一个整天充满掐架的粉丝群很容易拉低路人的印象分,对IP的后续孵化也是一种负面消耗。

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