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杰外动漫投入2亿元加注“动画制作”业务,公开4部中日合作动画,要在中日合作道路上走得更远
今日看点 2017-07-20 三文娱

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在中国,日漫爱好者众多,但至今为止,鲜有版权方能够为他们营造足够的参与感。在前不久的中国CCG EXPO 2017上,许多中国日漫爱好者认识了一部由DMM公司发起杰外动漫联合出品的中日合作动画《动画同好会》。7月9日,杰外动漫专门请到了为这部动画配音的三位主演声优本渡枫、千本木彩花以及东城日沙子与粉丝见面,现场十分火爆。

杰外动漫CEO金鹄

7月19日,杰外动漫(JYAnimation)新作战略发布会上,《动画同好会》再次亮相,同时杰外动漫还发布了另外3部中日合作动画,分别是由日本Marvelous公司发起杰外动漫联合出品的《战刻夜想曲》、同样由日本DMM公司发起杰外动漫联合出品的《冷然之天秤》以及日本ADK公司与杰外动漫联合企划的《将斗少女》。其中,《动画同好会》和《战刻夜想曲》将在今年秋季与观众见面,《冷然之天秤》预计在2018年正式推出。

《动画同好会》宣传海报

会上,杰外动漫还邀请了各动画制作委员会的嘉宾:DMM公司的董事村中、DMM公司《冷然之天平》的制作人篠田分别介绍了作品的最新情报。

杰外动漫自2010年以来,已经从全球引进了超过400部经典的动画作品,包括《蜡笔小新》、《哆啦A梦》、《精灵宝可梦》、《夏目友人帐》、《丁丁历险记》等,是最早在中国引进日本正版动画的公司。从而引领了中国动漫市场正版化的新格局,为中国动画市场的正版化、规范化起到了良好的带头作用。

杰外动漫CEO金鹄表示,下一个三年,杰外动漫将滚动投入2亿元资金,以“动画制作”、“国际渠道”和“IP运营”为关键词,全力打造“中国最大的国际化IP经纪机构”虚拟商务平台,旨在帮助国内外优秀的创意,最高效率、最大效能地实现商业价值。

杰外动漫与中影动画和啊哈娱乐正式合作签约

会上,金鹄代表杰外动漫还分别与中影动画和啊哈娱乐正式合作签约。

杰外动漫副总裁姚鑫在会上表示,杰外动漫今后3年的业务重点将转变到“动画制作”,并透露未来会向整个亚洲甚至全球市场进军。“就像我们的企业宗旨所说,希望给‘中国的青少年儿童留下美好的时光印记’,今后通过我们的努力,可以让每一位中国的动漫爱好者享受到到与国外动漫爱好者同等的待遇。”姚鑫说。

杰外动漫副总裁姚鑫

转型“动画制作”,参与版权源头

姚鑫向三文娱表示,一直以来杰外动漫通过向海外采买动画的形式,同时在国内各大视频网站的共同推动下,给中国观众打开了能够及时观赏到众多优秀日漫作品的渠道。但逐渐发现,中国动漫爱好者除了在网上观看动画,却很难有机会享受到与日本相同的动漫文化的官方衍生服务,例如周边商品、声优见面会、动画主题演唱会等。

“一方面,版权引进的政治风险和不确定因素较多;更重要的是,我们一直想为中国粉丝提供或者定制一些动漫文化相关的服务和内容。只有当我们真正参与到作品版权源头,争取到在国内运营的权利,才能在国内为中国动漫爱好者营造更好的二次元文化氛围,进一步增加他们的参与感。”

《动画同好会》声优见面会宣传海报

在这次公布的四部新作动画中,杰外动漫均以版权方之一的身份参与到了制作委员会当中。姚鑫补充说,“这里所说的‘动画制作’,与中文意义上的制作不尽相同。在日语中,制作一词写作两种,我们强调的是‘製作委員会’中的‘製作’,对动画持有一定的版权。”

姚鑫谈到,目前而言,鲜有海外的版权方会为中国的用户考虑,即使中国市场有所需求,大多时候都无法传达给项目上游中的关键人物或关键岗位,草草了之的情形很多。“这个现状我特别希望改变,一方面中国动漫用户对二次元的喜爱完全不输于任何一个海外地区的粉丝。另外,很多事实表明中国的动漫用户其实是非常有购买力的,他们愿意把对动漫的感情贡献到其他方面,也需要有人能提供给他们一个为信仰充值的机会。”

杰外动漫和ADK公司联合发起动画企划《将斗少女》

其中,四部新作之一《将斗少女》由杰外动漫和ADK公司联合发起,杰外动漫作为原作之一参与其中。姚鑫表示,这是杰外动漫在制作委员会中扮演的另一种角色,作为直接的项目企划方之一,将有更多的权利把控整个作品。这对作品在中国的长线发展是十分有利的。

姚鑫向我们介绍,《将斗少女》是一部以“麻将”为题材的动画,麻将文化不仅在中国历久弥新,在日本也有相当的历史渊源。将其作为联结两国文化的节点,也会勾起更多中日动漫爱好者的共鸣。

抓稳女性市场,看准海外合作方向

值得注意的是,在公开的四部动画作品中,其中两部《战刻夜想曲》和《冷然之天秤》均为女性向游戏改编动画,除了有充满少女心的粉红剧情,豪华的声优阵容也让现场观众为之一振。

游戏改编动画《战刻夜想曲》

对此姚鑫向三文娱表示,不光是中国女性市场,女性用户的强大消费力在全世界都是有目共睹的。“一直以来,动画分类中的女性向是我们很看重的一种类型,因为这些内容能够比较直接地获得核心用户的支持。无论在开发或企划的源头,还是在整个的商业运作中,我们只需设身处地地考虑女性用户喜欢什么,其商业逻辑和流程不会太过复杂,切入用户痛点的准确率势必会更高”。

姚鑫补充到,此前杰外动漫通过代理一些偏女性向的作品,比如《黑子的篮球》、《夏目友人帐》、《热诚传说》等,也积累了一些宝贵的经验,同时有了大数据分析团队的支撑,可以说,杰外动漫较为擅长运营女性向的作品。“实际上,我们能参与到这个项目中来,也是获得了日方对我们在女性向作品上的运营能力的一个认可”。

姚鑫表示,当作为企划方,怎样在不同的企划中找来更多与项目大方向一致的战略合作公司,这是一个有趣的事情。

“我认为每家合作方都有自己擅长的领域,如果能最大限度发挥他们的优点,将资源拼凑成一个最完美的阵容,也会最大程度促成一个动画作品的成功”。

《动画同好会》剧照

这里姚鑫聊到了杰外动漫和DMM公司合作的契机。本次发布的动画《动画同好会》是DMM公司成立动画事业部门后推出的第一部动画,也是首部与中方合作推出的动画。主要讲述了“一群性格各异的动画迷,执着守护自己喜爱的事物”的故事,当中充满了各种段子式的吐槽,生活化的剧情,触动了每一位喜爱动画的朋友。

姚鑫表示,与DMM公司结缘,其实并没有多大的“目的性”。因为双方都对动画非常热爱,在听到对方的想法:要制作这样一部献给动画爱好者的动画时,于是一拍即合。“作品以日常为主,虽然看起来在商业上没有那么多的爆点,但内容一定会受到动漫爱好者的喜爱和支持。不管是中国的还是日本的,其实他们对二次元文化是相当有共同语言的。同时我们让DMM公司也意识到了这一点。”

与中影动画、啊哈娱乐强强联手,拓宽业务版图

发布会上还进行了杰外动漫与中影动画、啊哈娱乐的合作签约仪式。其中杰外动漫与中影动画将共同探索合理的动画商业模式,中影动画副总陈振宇表示,未来3年内双方将会共同制作并推出多部电视动画作品以及动画电影作品。

姚鑫对此表示:“中影动画是中影集团下的公司,有着很多天然的优秀资源,并且杰外动漫今后也在动画电影方面也有考虑。而中影动画也希望以一个更年轻的姿态,参与到动画制作行业来。于是双方很自然地达成了资源互补。”

“啊哈娱乐是一家泛娱乐公司,再改编网剧、网大方面非常有实力。而杰外动漫更多是一个动漫公司,并不能把一个动画作品的商业开发进行的足够完整。所以我们十分需要有一个合作方帮我们将作品的商业化开发做的更完整、更完善。”

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