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专访皮皮鲁CEO郑亚旗: 一年做1.5亿的出版码洋之后,要对标漫威,做制片公司
今日看点 2017-07-24 三文娱

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过去十几年,郑亚旗把老爸郑渊洁书的销售翻了20倍,现在他觉得是时候把这些IP进行影视化开发了。

作者:孙樵

“做老郑的IP,我不会做逆行业而上的事儿,哪一个行业成熟了,技术也力所能及了,跟我的内容又匹配,我才做哪一块开发。”

谨慎,这是郑亚旗这个“全国最著名的小学生”给三文娱留下的印象。过去十几年,对老爸郑渊洁的书,郑亚旗着重干了一件事,就是把销量翻了20倍。现在,郑亚旗认为包括影视化在内,把老郑的705个故事、700多个出场人物进行泛娱乐开发的时机到了。

除了出版,还做了有声书、舞台剧、再授权等

作为北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司(以下简称“皮皮鲁”)的CEO,过去几年,郑亚旗带着30几个员工做的最重要的事,就是出郑渊洁的书,2016年,公司的出版码洋做了1.5亿,而且“没有退货”。

 

当然出版也并非把郑渊洁的书简单再版,而是进行了再开发,“我们把老郑的书整个多元化了,所有的出版线门类基本上我们全有”。比如郑渊洁的书载体是文字,“只能覆盖到小学,再小的孩子就不能看了,所以我们开发了绘本,《十二生肖》绘本做到了当当童书销量第一,经常卖断货”,再比如“我把老郑当年给我写的教材也拿去出版了,销量也很大”。

电子书市场也有所涉及,郑亚旗告诉三文娱,皮皮鲁与Kindle合作的前两年销量都不高,第三年也就是去年,一下增长了500%多,到今年每月的分成收入都能有几十万。

除了出版,还有不少其他的开发方式。

秉持着“市场成熟一块就做一块”的理念,从前年开始,皮皮鲁与喜马拉雅合作,推出了有声读物。由免费开始做起,从去年下半年开始收费,现在一年的付费分成也达到了数百万,2016年《舒克和贝塔》在喜马拉雅的点击量达到了3000多万,付费额做到了儿童书频道第一。

再比如舞台剧的开发。郑亚旗透露,他们从前年开始做《皮皮鲁送你100条命》,当年就在全国巡演了100场,与开心麻花合作开发的《舒克和贝塔》,今年上半年刚进行了第一轮全国巡演,上座率能达到百分之八九十,再之前还有与中国儿艺合作的《罐头小人》。

皮皮鲁与开心麻花合作开发了《舒克和贝塔》舞台剧。 

另外还有各种对外授权,不少幼儿园、学校、地产商拿皮皮鲁的IP进行植入,包括讲座、亲子活动、教材进学校,以及商场的整体形象包装等。

要把老郑的书做成动画、网剧、特摄剧

如果说近几年的文娱行业有什么整体的发展趋势,就是IP的泛娱乐开发了,而在整个开发链条中,影视化无疑是IP最有效的放大器。

皮皮鲁现在正在同时推动数个项目,每个项目从立项初始就明确了相应的目标受众,动画番剧《皮皮鲁安全特工队》是给8岁以下儿童看的,动画番剧《魔方大厦》拍给青少年看,网剧《五个苹果折腾地球》则是成人向的作品。

进展最快的《皮皮鲁安全特工队》现在整个项目已经进程过半,计划于2018年第一季度全网推出。这部受众定位为5-8岁儿童的动画番剧,集合了这个年龄段小朋友喜欢的变身、战队、动作、与坏人作斗争等各种元素。据皮皮鲁动漫业务VP李艳介绍,整部作品共计划制作104集,每集5分钟,明年先上线52集,根据市场反响再进行后52集的调整和开发。

正在筹备的低龄向作品还有《十二生肖》,这部番剧将会呈现郑渊洁绘本的既有故事,针对低龄儿童,每集3分钟讲一个好习惯,如过马路、坐车时的注意事项。在开发上,皮皮鲁将会尝试PGC这种形式,考虑做一些品牌植入(现在已与奥迪达成合作),提前变现回收部分成本。

通常提起郑渊洁,大部分人的第一反应都是《童话大王》、皮皮鲁、鲁西西、舒克贝塔等这样一些相对低龄向的作品。但李艳介绍,郑渊洁有待开发的705个故事中,有相当比例的作品是成人向的,《五个苹果折腾地球》就是一个代表。

李艳透露,自从《来自星星的你》火了之后,视频网站就一直在找都市异能类作品,也在寻求与皮皮鲁的合作。网剧《五个苹果折腾地球》就是一个都市异能类题材的作品,讲述的是一艘外星飞船路过地球时,在一个苹果园倒了一盆废水,被浇水的苹果树当年只结了五个苹果,这五个吸收了宇宙能量的苹果被分装销售,吃到的人会获得特异功能,进而引发一系列故事。郑亚旗介绍,这部网剧初步计划做24集,争取今年底拍,明年上半年上线,他们目前倾向于做视频网站独播。

网剧《五个苹果折腾地球》概念图。 

李艳告诉三文娱,皮皮鲁还会拿一个IP进行特摄剧的开发尝试,“这其实是非常老少通吃的一个类型,是一个介于电视剧和动漫中间的类型,它可以在动漫频道播,也可以在电视剧频道播,这也是平台给我们的建议,特摄剧这个市场还没有被开发起来,现在内容很稀缺”。另外,与动画作品相比,特摄剧的制作周期更短,同时也方便与真人流量演员的结合。

而在具体的制作上,不管是动画还是网剧,皮皮鲁都会针对现在的受众观影偏好做相应改编。比如,人物设定上做现在的孩子更喜欢接受的卡通形象,更加突出幽默元素,在郑渊洁偏文字对话的原著基础上增加动作戏等。在形式上也希望有各种类型的尝试,二维、三维、定格、特摄等,只要故事本身适合都不排斥。而在真人影视项目上,不排斥用任何有市场号召力的方式,包括用小鲜肉演员、流量明星或者大导演等。

要像漫威一样用制片人团队“组盘子”

确实,郑渊洁的书在中国畅销了40年,人气毋庸置疑,但要进行影视化的开发,这些老IP在如今“卖相”如何呢?

这个问题郑亚旗并不担心:“那么多的影视公司都在找我要授权啊,还包括好莱坞团队。”

能够笃定地认为老郑的书适合影视化,郑亚旗有几个理由。“首先,用户受众群广泛,老郑的内容符合主流价值观,是能打破年龄层的全家欢IP,我们的舞台剧是大人小孩都可以看的,不是说家长陪孩子去看,自己在一边坐着刷手机。30年前的孩子是通过看杂志接触到《舒克和贝塔》,现在不少家长跟我说他们孩子每天都要听喜马拉雅的《舒克和贝塔》,同时这个作品的舞台剧现在上座率也能达到八九成,说明虽然载体变了,但是故事本身能打动几代人。其次,老郑的故事和人物众多,而且互相之间有关联,几百个故事当中好多都是串联的,这就适合做同一宇宙观下的协同开发。我们在开发时,也会跟复联一样,各部作品之间有一些小的穿插,互相埋一些梗和彩蛋。另外,老郑的书故事性强,足够吸引人,适合改编。”

皮皮鲁公司内部陈设。

郑亚旗还举了一些例子,来说明郑渊洁作品的生命力。“老郑在1980年写过一个作品,讲一个博物馆的管理员把博物馆的东西都变活了,这就是《博物馆惊魂夜》的梗啊;他还写皮皮鲁发明一种机器,戴在头上想梦什么梦,就梦什么梦,然后跟你的机器连在一起就可以进入你的梦,这跟《盗梦空间》是一样的。所以,老郑的书没有过时。”

在采访过程中,郑亚旗不断提到漫威,他对皮皮鲁的定位,就是做一家像漫威一样的内容公司。“漫威是不养导演和编剧的,它养的是制片人,是它的制作能力,或者说组盘子的能力。我们会和漫威一样,以项目合作的方式去攒剧组,我们只用最核心的制片人,策划这个项目的全产业链开发方案,包括定位是面向什么受众、应该找哪些前期团队、应该找哪些中期制作、大概要融多少资、后续的游戏化找哪个团队、衍生品开发找什么样的合作伙伴和做哪些品类,甚至细化到商场里做什么主题活动。IP公司一定要自己把控内容,只有自己对自己的东西才是最了解和最负责的。当然,在操作项目的过程中,我们会开放性地引入一些有优质资源的投资方和团队,来联合出品,同时也欢迎产业链上下游所有优质公司强强联合。”

把郑渊洁的705个故事开发好,只是郑亚旗的第一步,他下一步的目标是将皮皮鲁做成IP运营公司。通过郑渊洁IP的开发,把公司团队和外部合作伙伴磨合好,合作伙伴包括出版领域的当当、浙少,电子书渠道的Kindle,有声市场的喜马拉雅,以及以后将会合作的制作公司、视频网站、电视台等。“通过老郑的IP先把这些做通,未来我们希望能拿更多有想象力的IP来做。”

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