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企鹅童话:专注儿童娱乐内容开发,累计用户2400万,获千万级Pre-A轮融资|三文娱新星计划
新星计划 2017-07-25 三文娱

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本期公司:企鹅童话

作者:青争鱼

企鹅童话创始人贺亮,是一个多次创业的互联网人。他的第一次创业是在2005年,带领团队在手机游戏和手机阅读两个领域进行了多种内容服务的尝试。2009年,贺亮开始和腾讯文学、盛大文学进行合作,到2011年时,公司因为阅读服务方面的技术专利被腾讯收购,贺亮本人也正式加入腾讯,开始了围绕QQ阅读器的研发工作。

在2013年时,腾讯内部做了一次市场调研,主题是研究文学领域还有那些潜在的发力点,调研结果显示儿童文学和有声读物在文学市场中应该还有机会,贺亮就请命单独带领团队对这一方面进行探索和尝试,适逢腾讯内部鼓励创业项目,于是,贺亮带领团队创建了企鹅童话,在2016年8月正式脱离腾讯在北京成立。至此,企鹅童话成为一家专注在儿童娱乐领域进行探索的公司。

目前,企鹅童话团队有30人,团队内部分工明确,主要包括平台内容的策划、设计、测试、运营等。团队的核心成员包括具备丰富项目研发经验、曾就任搜狐畅游、腾讯海外研发管理职位的张旭,内容方面,由熟悉儿童内容创作,并曾获得2013年第二节数字亚洲博览会金奖的郭晓东负责。

高活用户+聚合分发为主要优势

企鹅童话现有两个平台,分别是面向0-3岁儿童的声音平台“宝贝听听”和面向3-12岁儿童的电子书阅读平台“宝贝童话”。据贺亮介绍,目前,企鹅童话累计用户2400万,日活用户目前约40万,月活用户在200万在300万之间。宝贝童话和宝贝听听每天下载量大概1万到1.5万左右,APP内容销售额每个月在20万左右。

企鹅童话通过原创作者、出版社等一些版权方拿到内容或者IP后,通过企鹅童话内容平台本身和腾讯儿童、腾讯视频、腾讯动漫、QQ阅读、企鹅FM等腾讯系关联渠道进行推广,之后还会通过一些供应商和制作商进行童书,动画,玩具等IP衍生品开发。贺亮说,他希望有越来越多的儿童内容原创作者、儿童插画画手、儿童播客和内容工作室可以和企鹅童话密切合作,在儿童文娱方面共同把好的内容和IP推广给大众。

UGC+PGC+独家授权开发内容的开发方式

在独家授权开发内容方面,宝贝听听在去年引进IP之后开始上线一些付费内容,其中包括采用合作分成方式,签约配音演员叶清、北京人民广播电台儿童栏目主持人周保林、儿童主播秋木、沈闯姐姐等人进行原创有声读物的开发。贺亮介绍说,目前宝贝听听的付费内容仅在20%左右,还有非常大的潜力和广阔的发展空间。

宝贝童话目前以VIP付费方式作为主要营收途径,主要有迪士尼、小马宝莉等著名IP数字阅读授权和曹文轩等儿童文学作家的数字版作品。考虑到3到12岁儿童的阅读能力和接受能力,企鹅童话进行的文学版权开发将以改编为绘本的形式为主。曹文轩最新作品《火印》的版权开发已经在进行了,第一版原版文字版已经在平台上线,第二版将和作者曹文轩一起改编为绘本形式在平台推出,未来还会和出版社合作,开展传统绘本图书出版合作。

而PGC方面,除去迪士尼、小马宝莉等数字授权和曹文轩等儿童文学作家作品的独家授权,目前,企鹅童话也已经开始开发自己的原创内容。7月15日,企鹅童话与童趣出版社以及4500家肯德基店合作推出了自己的原创恐龙读物,即购买指定套餐赠书,用手机扫码就可以看到通过增强现实技术(AR)制作的恐龙形象。贺亮介绍:目前发行量300w册+,主要面向6岁以上的儿童。

同时,在企鹅童话的平台上,包括原创播客在内的用户还可以上传自制音频,审核完成以后即可在平台上播放,“UGC(用户生产)内容可以帮助我们发现一些优质的原创内容,方便之后进一步的合作和开发。”贺亮介绍说,这一块也是他们比较看重的有发展潜力的业务。

对于刚刚拿到的千万级Pre-A轮融资,贺亮告诉三文娱,这笔资金将会用于优质内容的引进和市场推广两个方面。

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