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2000万人在做短视频,僵小鱼上线抖音一夜激增30万粉丝,平台与内容如何突围?
今日看点 2017-07-26 三文娱

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僵小鱼上线短视频平台抖音,15秒的尬舞视频收获了30万粉丝。短视频行业已成红海,抖音和僵小鱼作为新生的平台方和内容方,分别是如何突围的?

近日,一位主播向短视频平台抖音投稿了一支15秒的尬舞视频,目前已经累积了35万次点赞和近万条留言,这位主播没有大长腿也没有网红脸,甚至不是人类,而是风鱼动漫设计出品的僵尸形象僵小鱼。

虽然不是人类,但僵小鱼的知名度和影响力已经堪比网红大V——在全平台拥有超过1600万粉丝,从70后到00后的不同年龄段都有分布;系列短视频自2016年8月播出后,总播放量已超过16亿;腾讯企鹅号视频自媒体影响力排行也一直位居前十,并多次登顶。

本次僵小鱼牵手异军突起的音乐类短视频平台抖音,为僵小鱼圈了更多粉,在评论中可以看到用户们大赞可爱时尚萌萌哒,甚至还有过去积累的粉丝主动追逐僵小鱼来到抖音。

短视频行业已成红海,抖音和僵小鱼分别作为平台与内容,究竟是如何在红海中站稳脚步,又是如何继续前行的?

音乐类平台抖音在红海中异军突起

2013年,秒拍、微视等扎根于社交网络的出现,拉开了短视频平台之战的帷幕,之后,快手主打草根文化,小影、小咖秀则以个性化工具为特色,美拍、足记等短视频平台崭露头角,2016年,短视频竞争进入前所未有的激烈竞争期。

而2016年9月才迟迟上线,看似入局已晚,却能达到日均视频播放量过亿,各路明星网红纷纷转发,甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单,抖音 DAU 已在数百万量级。

作为最近风头最火的音乐短视频app,抖音正在强势发力,一度在app store 排行榜冲至15位。在《高能少年团》,《我想和你唱》,《中国有嘻哈》中,都可以看到这家音乐短视频app的强势霸屏。

作为一个年轻化的平台,抖音的核心竞争力也在于能够抓住年轻用户的诉求,这个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。这一点与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。

而抖音的配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。

另一方面,尊重用户也是抖音的重要运营手段,他们充分相信中国年轻人的创意能力,很多玩法都是由普通用户开创的。无论是喜欢快节奏感音乐的多数用户,还是喜欢舒缓音乐的小众用户,都能在抖音上找到自己喜欢的风格,并通过抖音的社交功能,收获许多志同道合的朋友。

一夜涨粉30万,僵小鱼如何后发先至

如前文所述,近日僵小鱼在抖音投稿了15秒的尬舞视频,上线一夜收获了30万粉丝,播放量破千万。

事实上,僵小鱼也和抖音一样,算是短视频行业新生的入局者,虽然2014年就已经诞生了形象,但直到2016年采正式推出以僵小鱼为主角的系列视频,却能在短短一个月时间单平台累计粉丝超200万,破该平台单日增粉量记录。

作为一个虚拟形象,僵小鱼之所以能够拥有这么高的人气,在于其拍摄手法与内容上的创新。与传统的动画创作模式不同,僵小鱼系列视频采取了真人实拍+三维动画的短视频创作模式,内容。

一方面,僵小鱼能够吸引二次元用户们的喜欢,并为他们带来新鲜感的动画作品,形成口碑效应自发传播,这一点从僵小鱼动画在各平台动画区的排名就可见一斑;另一方面,轻量化的内容量,与贴近生活的内容情节,又能为三次元大众群体带来治愈感。

凭借着这些优势,加上出色的运营能力,僵小鱼在全网收获了1600万粉丝,在短视频行业的红海中实现了弯道超车,后发先至。

事实上,并重创作与运营的僵小鱼并不用担心错过了风口,毕竟只要有好的内容,在任何时代都能够吸引到用户的青睐。

逆转传统僵尸形象的萌萌哒僵小鱼

与抖音的精准定位一样,僵小鱼同样是依靠牢牢把握用户心理而成功的:这个僵尸有腮红、桃心口红、蝌蚪眉毛和加班族必备的黑眼圈,身上还有鱼骨、由啤酒盖、象棋、骰子组成的朝珠等配饰,给大家呈现出的是一个高识别度、具有反差萌特点的小僵尸形象。

在香港以娱乐取向为出发点的商业片风潮之下,70后们熟知的僵尸形象是荒诞恐怖喜剧片《僵尸先生》,这部作品第一次将僵尸形象搬上荧幕商业化;而港台爱情故事流行起来后,受到琼瑶等一批言情小说作家的文化影响,80后又爱看加入了爱情元素的电视剧《我和僵尸有个约会》;感官刺激越来越能吸引流量后,90后喜欢玩《生化危机》,习惯了里面重口味的僵尸形象;而风鱼动漫为00后打造的僵小鱼,则颠覆了此前的任何一个僵尸形象。

对于一个形象化IP而言,能够吸引用户的关键之处就是其特色,僵小鱼的形象设计符合当代年轻人世界中的“万物皆萌”规律,颠覆了观众对以往露着獠牙的传统僵尸的老旧印象。作为一只有情感治愈能力的僵尸,僵小鱼和每个新生上班族一样,日复一日重复行事,但内心对生活抱有温暖的希望,这唤起了许多用户的共鸣。

通过三维动画+实景实拍的创作方式,僵小鱼彻底撞破次元壁,收获了许多用户的青睐。在抖音的评论区,看到最多的称赞就是“萌死啦”、“太可爱了”、“好时尚”,还有网友留言:“本来就是累了一整天冲着恐怖片找刺激看的,结果一分钟后自己竟被暖心治愈了。”这都是僵小鱼带来的魅力所在。

未来,僵小鱼还将推出能够更好地展现僵小鱼的整个故事体系,游戏开发也会在故事体系和世界观相对完善之后开始筹备。

在今年里,短视频行业的热度仍未减少,还有越来越多的人及资本看到其价值。僵小鱼亮相抖音一夜激增30万粉丝,是新生平台与新生内容方的双赢。

僵小鱼之父徐久峰曾在采访中说:“僵小鱼的动画我会继续出下去,只要有灵感,僵小鱼就会越走越远,而我也会继续在动画创作的路上跟着我的同伴们不断前行。”

我们也期待,未来这个小小的僵尸形象能够在更多领域为我们带来新的惊喜。

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