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中国动漫迎来历史机遇期 柏言映画等IP上游企业发力泛娱乐
今日看点 2017-07-29 三文娱

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中国动漫迎来历史机遇期 柏言映画等IP上游企业发力泛娱乐

中国动漫正面临一场历史性巨变。

素有行业风向标之称的Chinajoy,在2017年迎来了一批新主角——以柏言映画为代表的动画影视厂商首次登堂入室,成为整个泛娱乐行业中不容忽视的一个新趋势。

如同以往每场互联网大变革,这场由动漫引发的变革来得如此迅猛,让大部分身处其中的从业者来不及思考与观察;这场变革又是如此深刻,不仅改变了中国动漫行业的发展轨迹,更直接搅动了整个泛娱乐产业的市场格局。

动漫影视公司登堂入室 国漫崛起落到实处

2017年,中国动漫行业终于重新焕发了勃勃生机,并直接地体现在本届Chinajoy上。纵观本届Chinajoy,一个值得注意的新动向是,以柏言映画为代表的动画影视企业的高调亮相——对于以往为生存而挣扎的动漫行业而言,可以说是天翻地覆的变化。

尽管前几届Chinajoy中也有诸如B站、A站、咪咕动漫等平台参展,但是动漫行业的核心——打造IP的内容生产企业却一直缺席,这一尴尬局面不能不说是中国动漫的遗憾。

直到2017年,柏言映画、中影年年等动画影视企业集体亮相,成为中国动漫行业发展的标志性事件。这些手握原创精品IP的动画企业,在泛娱乐时代和资本的助推下,迎来了爆发的窗口期。“国漫崛起”终于不再仅仅一句呼喊了数十年的口号,而实打实地展现在外界面前。

据记者了解,柏言映画斥资百万元搭建了近百平方米的展位。继杭漫、广州萤火虫之后,再次将原创动画中的场景和人物等内容高度还原到现实中,不仅令现场观众有身临其境之感,更是中华传统文化在年轻族群中以其喜闻乐见的方式的一种传承。同时,也体现了柏言映画打造民族品牌的决心。

中国动漫迎来历史机遇期 柏言映画等IP上游企业发力泛娱乐

开放共赢与人才激励成就爆款IP

柏言映画是一家成立于2015年的年轻公司,其高调参展的主要动力源于《少年锦衣卫》这部2017上半年上线的3D国产原创动画。公开数据显示,《少年锦衣卫》仅前三集的全网播放量就已破亿,第一季(13集)全网播放量破6亿。除了播放量喜人,《少年锦衣卫》的豆瓣评分高达8.3,引发了包括好奇心日报、界面、Sir电影(毒舌电影)等主流媒体、自媒体的主动报道,成为2017年的爆款动画作品。

考虑到制作成本日益趋高,市场竞争日益激烈,爆款的难度也在增加。《少年锦衣卫》的横空出世无疑是整个行业的兴奋剂,其成功首先得益于制作委员会模式以及好莱坞制片人模式。在国内,动画制作委员会这一模式已得到越来越广泛的支持。即将赴港上市的阅文集团即是这一制度的倡导者之一。

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就柏言映画而言,不仅是组局者之一,更承担着产品生产和品控的重要角色。以《少年锦衣卫》为例,除了专人把控剧本创作、导演、美术以及动画制作的各个重要环节之外,公司更投入专门的资金和人力进行制作环节的新技术研发和流程优化,以确保在后续的生产中能不断提高品质和效率,实现自我超越。陈柏言认为,除了创意,核心技术也是动画公司的重要组成部分。

“开放、合作、共赢符合互联网时代的大趋势,也是我们的理念。柏言映画后续很多项目也是通过制作委员会这一模式融资,共同把项目做大,多方受益。”柏言映画创始人、总导演陈柏言公开表示。

据记者了解,《少年锦衣卫》已经通过版权运营等方式基本实现盈利,并开始布局泛娱乐运营,积极尝试广告植入等各种新的盈利模式。除了即将上线的《锦衣伏魔录》外,同时柏言映画还有多个同级别项目正在紧锣密鼓的制作中。虽然项目多,由于在项目投融资方面一直持开放态度,不少业内外商业伙伴纷纷主动洽谈合作,所以没有太大的资金压力。加上柏言映画本身的商业模式被众多资方看好,新一轮股权融资洽谈也在顺利进行中。对此,陈柏言表示,当下主要精力仍将主要放在打造精品、爆款上,企业的资本运作自然水到渠成。

除了借鉴成功的模式以外,爆款作品还离不开高端人才,柏言映画的制作班底堪称华丽。总导演陈柏言被誉为中国最美插画师,代表作包括红极一时的《甄嬛传》、《宫》、《来自星星的你》等热门影视剧的官方画集,并与王朔、陆川、海岩、王安忆、郑渊洁等名家广泛合作。早年,陈柏言参与过众多央视一级项目的制作,如《围棋少年》和《小卓玛》等。

此外,柏言映画的核心成员均有着十年以上的从业经验,曾在央视动画部和北京台卡酷频道参与完成多个知名动画项目,并参与制作过《魁拔》、《大圣归来》、《狄仁杰》、《七剑》、《飞越五千年》和《福娃奥运漫游记》等作品。

众多高端人才的纷纷加入来自于陈柏言早期丰富的泛娱乐行业经历,更在于柏言映画灵活机动的用人原则。据陈柏言透露,一方面坚持高标准、严要求;另一方面,也会给予每个有才华的年轻人足够的发挥机会。比如,新项目立项时,就会启用老人带新人的方式组成创作组,让每个员工充分发挥特长。陈柏言表示,即使是游戏和影视广告行业的相关人才,只要安排得当,也能在合适的动画项目中充分激发创造力。

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万亿级市场触手可及 IP价值凸显

《2016中国泛娱乐养成报告》显示,2016年中国泛娱乐产业市场规模总计达到4584.4亿元,IP的发掘和塑造成为泛娱乐产业链的核心,呈现出产业链上下游有机共连,并不断优化升级的趋势——持续成长的万亿级劲升市场触手可及,泛娱乐的新时代已经拉开大幕。

对于《少年锦衣卫》的规划,柏言映画将携手优酷和凯撒文化持续推进,其中《少年锦衣卫》第二季将于2017年9月28日上线,第三季和第四季则已经进入创作阶段。围绕这一爆款IP的影视、游戏、衍生品、出版物等泛娱乐运作计划也在稳步推进中。

此外,在Chinajoy期间,柏言映画公开了全新IP《锦衣伏魔录》的预告片。与市面上的主流国产动画不同,《锦衣伏魔录》是一部基于现代都市背景下,集合青春、热血、魔幻、穿越等多元素的三维动画剧集项目。

无论武侠题材的《少年锦衣卫》,还是现代都市题材的《锦衣伏魔录》,均有利于后续影视化、游戏化的改编。盘点2017年最值得关注的泛娱乐行业案例,《少年锦衣卫》的成功无疑振奋人心,具有标杆意义。

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