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真人影视用二次元做包装是新潮流?《王牌特工2》推动画版预告,《绣春刀2》加漫画元素,多部好莱坞大片在漫展首秀
今日看点 2017-08-02 三文娱

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面对越来越庞大的年轻观众,二次元群体的兴趣喜好成为真人电影在宣传策略上不容忽视的一环。而影视产业已经逐渐告别作坊式的生产,电影人应该考虑的不是如何以“求关注”的方式吸引观众,而是如何进行更加体系化、有实效性的影视娱乐营销。

作者:BB酱

时隔两年,科林·费斯归来。近日《王牌特工2:黄金圈》发布了一支动画版预告片,这支预告片是与2013年FX播出的经典动画喜剧《间谍亚契》特别联动出品,以一种轻松搞怪的方式呈现出影片的主基调:优雅绅士的王牌特工与风流不羁的美国特工之间的碰撞。


同时推出动画版预告片的还有即将上映的竞技体育电影《我是马布里》。

为《我是马布里》设计二次元海报的奥维尔公司,曾在去年七月为《绝地逃亡》设计过一般动漫版海报,奥维尔视觉营销团队称,这么做是为了能将年轻人喜好的元素融入到物料中。营销团队最终拿出了一款手绘美漫版海报以及搭配鬼畜版预告片,最终这支预告片总点击率高达639万


“二次元宣发需要有针对性,贴合度要强,需要有相关的受众。”魔威映画的电影宣传对三文娱如是说。

他还举例《父子雄兵》在上映之前还推出过一版游戏版预告片,故事本身就是改编自90年代流行的魂斗罗游戏。同样是由大鹏主演的《煎饼侠》在上映前还推出了一款二次元海报,符合电影的中二气质。

《像素大战》同样是游戏改编题材的电影,还邀请到吃豆人的作者来客串。

真人电影为什么要做二次元宣传?

电影宣传如今在行业内已经形成了若干不成文的套路:参加电影节增大曝光率、海报软文满天飞、请水军刷评论、演员亲力亲为到各大院线路演。但是“佳作票房反而低”的现象让很多电影出品方也很无奈,因此电影宣传的作用似乎显得越来越重要。虽说酒香不怕巷子深,但是宣传团队的创意同样可以为影片锦上添花。

面对越来越庞大的年轻观众,二次元群体的兴趣喜好成为真人电影在宣传策略上不容忽视的一环。

那么,这些年真人电影都是怎样跨界二次元,进行二次元宣传的呢?

真人电影的二次元宣传也很大程度上源于一些题材本身脱胎于动漫作品的电影,进而在真人电影的宣发中渐渐进行了扩散。世界上最卖座的真人电影莫过于以漫威漫画为代表的超级英雄系列,《复仇者联盟》在全球的吸金能力已经被印证,甚至造就了小罗伯特•唐尼连续三年蝉联好莱坞明星收入排行第一的纪录。

近几年中,备受二次元爱好者们趋之若鹜的SDCC(圣地亚哥国际动漫展)一票难求,越来越多的特效大片《变形金刚》《正义联盟》《神奇女侠2》《蜘蛛侠》《雷神 3:诸神黄昏》都选择在SDCC上首次亮相。

这些大片以及热门剧集如今已经将SDCC作为了最重要的前期宣传阵地。

越来越多的好莱坞明星出于为超级英雄片和美剧造势的目的,来到这个涵盖了动漫、电影、电玩、模型、Cosplay等文化娱乐产品的亚文化展会。

同时很多顶级的游戏公司也会带着自家的产品前来助阵,比如暴雪、索尼、微软这些电玩巨头。SDCC还会和一些模型玩具厂商合作,推出限量版独家定制的人物模型或玩具。另外每年花样百出的Cosplay也成为好莱坞明星的一大爱好或者说电影的一大宣传点。

人流量大、媒体密集,明星的一举一动都会受到无数媒体的注目,通过新闻媒体和社交网络的曝光,再加上媒体策划营销,SDCC的知名度和扩散效果已经达到了前所未有的惊人效果。

在宅文化盛行的年代,这种取悦年轻极客的做法相对传统的广告模式无疑亲民又性价比高,这个曾经被《纽约时报》吐槽为“宁肯蹲在马路边啃三明治”的漫展吸引了大批年轻人群趋之若鹜。

好莱坞明星为SDCC带来流量的同时,SDCC也成就了真人电影巨大的宣传作用。

据美国媒体报道,首映之夜是SDCC的保留活动。每年漫展前夜,华纳公司都会祭出新一季度最重磅的电视剧集。作为漫展开头炮,今年首映之夜的重任落在了《氪星》和《黑霹雳》两部超级英雄剧集上。

真人电影如何进行二次元传播?

那么,在真人电影的宣发中,有哪些可以借鉴的创意呢?

蹭二次元话题、与二次元平台合作、邀请二次元意见领袖做联合推广是目前真人电影在二次元领域内最常见的宣传手段。

真人电影的二次元推广离不开二次元平台之间的合作。2016超级女声冠军圈9与古风歌手不才通过在二次元音乐社区上发布了单曲《飞鸟和她》。这首歌是电影《七月与安生》专门针对二次元用户进行的推广策划。

《绣春刀2:修罗战场》的导演路阳也在影片中有意识的加入漫画元素。路阳在接受采访中曾表示,已经把很多漫画里面的技法用到电影里面。“我不是想做那种很明显的很外化的漫画感,而是感觉有的地方有漫画的张力,有漫画的情绪的渲染的粉饰。”

在日本,邀请著名漫画家,借助漫画家的人气度为电影宣传不失为一种锦上添花的策略。好莱坞大片在日本上映期间,为了能够更加契合观众的喜好度,在宣传策略上进行了本土化改编,推出漫画版宣传海报。

真人电影《圣杯神器:骸骨之城》在日本宣传期间,与日本漫画家池野恋合作推出了同款二次元海报。《圣杯神器》是根据卡桑德拉·克莱尔的同名系列小说的第一部改编,读者以青少年为主,主演也是邀请了好莱坞新星莉莉·柯林斯,但是鉴于原作在日本的知名度低,借助本土漫画的名气为影片背书不失为一种“抖机灵”的策略。在影片上映期间,日本的各大院线可以看到这款池野恋绘制的海报,甚至有影院还将以池野恋绘制的《圣杯神器》漫画海报作为装饰。

作为以二次元为噱头的青春片,《闪光少女》在上映之前就举办了多场影片的弹幕场试映会。同时影片还邀请到两位二次元界的意见领袖作为本片顾问。同时,在二次元的集中地B站上,《闪光少女》相关的视频有50万的点击量,片方将影片中的“千指大人”cos视频上传。

真人电影二次元营销的痛点

真人电影的二次元营销当然也有其门槛,一位从事影视宣传的业内人士对三文娱称,“指望一个生活里到处都是二次元的人去看一部虚构的真人二次元电影,还不让他回家看动漫。”真正吸引二次元观众的依然是那些二次元元素,而不是虚构的二次元相关故事。

关于真人电影的二次元营销,最近上映的《闪光少女》可以说是不成功的案例之一。去年劳雷影业的制片人方励为吴天明的艺术电影《百鸟朝凤》惊天一跪,引来业内人士的一片同情,随后该片的排片量一路看涨,从几百万票房一跃变成8600万。

然而《闪光少女》宣发团队下跪,却得到了一致差评。

“闪跪”很容易,做几块牌子挡住脸,找好位置方便摄影师拍照,然后跪下就可以了,成本几十块钱,换来如此大的曝光量,在“骂声也是注意力”的今天,似乎也是一条有效的营销路径。

即便如此,《闪光少女》宣发团队下跪的效果却与方励的一跪相去甚远,截至2日发稿前是5847.1万,只能算正常增长,看不出“下跪”在其中的作用。

《闪光少女》的宣传不仅没有在普通观众群体中引起多少反应,在针对二次元人群上也没有进行有效的渗透,与电影相关的cos圈和民乐圈同样没有引发爆点。宣发效果不理想的原因之一在于,“闪光少女邀请了很多明星为电影助阵,但却忘了二次元里的意见领袖。”

该片还邀请到了音乐人梁翘柏担任音乐总监,这一点却未能在宣传过程中凸显出来,也有粉丝就抱怨 “看看隔壁日本是怎么打好泽野弘之这张牌的”。

复盘《闪光少女》的二次元宣传路径:一方面在二次元人群中无法进行口碑渗透,另一方面电影的宣传团队的“闪跪”并没达到理想中的营销效果,本该为影片在公映前后有精心的准备,“闪跪族”没能完成任务已经错了,再用下跪为一部口碑很好的影片“抹黑”,更是错上加错。

电影宣发想要抓住年轻人市场没错,但是许多电影宣传策略却没有跟上。

就宣传物料而言,传统的单纯做预告片或者海报的公司,往往缺乏对于营销的全盘把握,或者缺乏全面的实战经验,做预告片公司只会做视频制作,海报设计公司业务仅是平面创意设计。而大型电影公司客户在营销宣传方面也是按照各个细分环节来筛选相应服务商,这样就带来交易成本增加,也不能很好地进行整体把控。

影视产业已经逐渐告别作坊式的生产,电影人应该考虑的不是如何以“求关注”的方式吸引观众,而是如何进行更加体系化、有实效性的影视娱乐营销。在这方面,面对越来越年轻、二次元属性越来越强的受众,电影宣发的二次元方法论还有待探索。

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