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陌陌与《我爱二次元》联合造星,“社交偶像”会是泛娱乐的下一个风口吗?
资讯 2017-08-13 三文娱

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陌陌以二次元人群角度延伸更优质的年轻化内容,从而吸引更多的用户加入,陌陌CEO唐岩:“直播风口不是等来的,下一站是成为泛社交、泛娱乐平台”。

8月8日,陌陌携手腾讯视频推出的国内首档二次元真人秀《我爱二次元》完美收官,这档专门服务于二次元受众并且辐射至三次元观众的节目,自开播以来,每期平均播放量在2000万左右。

在陈赫、张铁林、王云金等明星嘉宾的加持之下,在打破次元壁这件事上,《我爱二次元》做到了极致,成为二次元领域首部现象级综艺,当之无愧地成为了本季综艺的收视黑马。

作为这档二次元节目的独家冠名商,陌陌无疑成了幕后的最大赢家。

内容导流,泛娱乐做社交

谈及此次与《我爱二次元》综艺节目的合作,陌陌方面认为节目调性与自身的用户诉求有着高度契合:为新新人类发声的陌陌,通过自身所具备的直播和短视频等功能坐拥大量年轻用户,其中就包括很多二次元用户。

时下二次元仍然是一个小众群体,如果说依靠吸引二次元人能够获得粉丝量级上的增长,并不现实。但吸引二次元人,却有可能获得粉丝质的提升。和所有投资二次元的人想的一样,投资二次元就是投资未来,吸引二次元的粉丝也是赢得这片未来社会消费主力的心。

而陌陌正是抓住了未来二次元人类的消费心理,借助节目所带来的巨大流量带来“蝴蝶效应”,其次通过节目的价值提高陌陌本身品牌的美誉度。

而之所以选择冠名《我爱二次元》,正是看中了节目背后所覆盖的优质二次元人群。事实上,陌陌平台上早已汇集了大量喜欢二次元的年轻用户群体,有些才艺博主都以cosplay表演的形式来吸引粉丝,获取流量。拥有了高度契合的用户群体,陌陌和《我爱二次元》之间的合作可谓“意料之外,又在情理之中。”

陌陌此次冠名《我爱二次元》并非简单地在节目中出现口播或者贴片,陌陌作为冠名商,不再是一个单纯的投资者,更是节目的参与者。

《我爱二次元》的创新之处就在于摒弃了单纯的综艺节目播出模式,在节目播出期间,陌陌与《我爱二次元》进行了深度绑定,节目中的选手会以个人或战队形式全部来到陌陌平台开播,不仅分享节目制作的幕后趣事,还可以通过跟陌陌用户互动方式最终获得决赛的最高人气奖项。同时陌陌也会通过平台赛制,选送优秀的主播参与节目,有机会与主创明星同台表演,与二次元大咖选手同台竞技。

如今的综艺观众不再是一个消费者,更是一个参与者。对于观看过程中交流和反馈的需求是越来越强的。

陌陌和《我爱二次元》通过这种双平台互动模式,观众可以从单纯地观看到弹幕互动,隔着屏幕与节目制作幕后尽情亲密互动,因此,通过直播和综艺结合这种形式的不断摸索和改进,陌陌应该能够吸引视频网站的用户参与到直播中来,从而贡献新的用户增长。

陌陌方面表示,希望通过与《我爱二次元》的深度合作,把直播的即时性和互动性与内容深度交互,大力推进直播业务的生态建设,向用户推送专业、优质的PUGC内容,构建更大更稳定的社交娱乐平台。

塑造“社交偶像”,打造泛娱乐平台

在经历了2016年一年的急速增长之后,2017年,各大平台进入直播赛道的调整期,陌陌用户有陌生人之间相互发现的社交需求,直播的接入让活跃在平台上的素人成为网红,而陌陌“造星”让网红跻身主流,打破了娱乐圈传统模式。

塑造“社交偶像”的背后,是陌陌步步为营地进行泛娱乐布局。

基于大量的活跃用户和良好的社交生态,陌陌在深耕泛娱乐领域具有得天独厚的资源优势。所有带有互动效果,具有内容消费性质的娱乐产品都可以跟陌陌相结合。最大程度地让用户在这里消解无聊、发现新奇,从而占据用户更多的时间和注意力。

这是一个内容急剧迸发的时代,有了优质内容才能带来优质的用户体验。增加娱乐化的社交场景,一方面有利于用户社交破冰,另一方面增加娱乐化的内容,让用户在社交欲望没有那么强的时候也可以消磨时间。

为了进一步打造优质内容,陌陌规划了一系列的泛娱乐运营策略:2015年9月上线的陌陌现场,是国内首个音乐互动直播平台,主打“全线上互动演唱会”;先后打造的陌陌直播惊喜夜、momo音乐计划等多项内容节目更是从内容层面向娱乐用户展开。

举办陌陌年度盛典,由千万网友推举产生TOP3人气播主进行竞赛评选。陌陌现场会为其进行进行内容定制等一系列举措,为其增加曝光机会,拓宽职业发展道路,从而激发网红群体的积极性,为平台带来更多优质内容。

陌陌平台上的博主参加《我爱二次元》就是沿用了“直播造星”模式,推举coser播主参加《我爱二次元》。

二次元用户的一大特性就是粘性相对而言更高,他们一旦认定了的偶像、爱豆,基本不会改编,正所谓死忠粉。他们对动漫虚拟偶像、coser偶像始终保持高度的热情,对于二次元群体来说,这种力量能让二次元群体以自己的视角创作出有趣的内容,对于陌陌而言,博主参加《我爱二次元》就是沿用了“直播造星”模式:通过推举coser播主参加节目,以二次元人群角度延伸更优质的年轻化内容,从而吸引更多的用户加入陌陌,最终在两者间达成平衡。

从陌生人社交到直播平台转型,再到泛娱乐布局,陌陌始终能够恰如其分地把握住用户需求的最新动向,而泛娱乐的正是互联网的下一个风口,正如陌陌CEO唐岩所说的那样,“直播风口不是等来的,下一站是成为泛社交、泛娱乐平台”。

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