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3元一个差评,3500元降0.1分,动漫作品被卷入这些恶性竞争
今日看点 2017-08-13 三文娱

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豆瓣3元刷一个差评,3500元降0.1分,10万就能把8分作品降到及格线以下,这样的恶性竞争还有救吗?

作者:TripleFire小可爱

近日,腾讯动漫的一位负责人杉肉盖饭在微博发布了关于《一人之下》水军事件的官方声明,并在声明中简单陈述了本次事件的始末:有人冒充官方人员,要求给一人之下的豆瓣词条刷20个五分好评然后跑单,水军公司没有收到钱,因此非常愤怒,四处发帖怒挂,并报复性刷负分。

据说《一人之下》的评分一度从8.3分降到了8.2分,不过目前已经恢复了8.3。腾讯动漫表示没有过买水军和刷分,并暗示是竞争对手所为。

事实上,用刷差评和低分来恶性竞争在业内已经不是什么新鲜事,在豆瓣上3元就能刷一个差评,3500元降0.1分,并且“全部是真人操作”。此前,三文娱已经分析过刷量进排行榜对IP价值评估造成了负面影响2元刷1万人气,5600立马挤进排行榜:刷量潜规则依然繁荣,而另一个维度来看,给竞争对手刷差评似乎是更为低劣营销手段。

豆瓣3元一个差评,3500元降0.1分

虽然豆瓣被多数观众视作大众口碑衡量的最重要标准之一,但从刷分的情况来看,现在似乎其专业性值得商榷。

在某宝搜索“豆瓣 推广”,可以得到数十个搜索结果,其中排在第一位的商家月销量近3万笔,不过三文娱试着联系了一下,有数家都表示不做差评。

一家可以刷差评的商家给出了报价:差评3元一个,三文娱以《一人之下》为例询问8.3分降至8分以下的价格,对方则表示3500元降0.1分,“豆瓣专业操作,最近做了很多部片子”。而其他平台,如猫眼、淘票儿、娱票儿,商家同样表示可以刷,价格比豆瓣稍贵:“豆瓣我们可以控制口碑,不然怎么是专业的呢。”

而在正面评价方面,该商家每条好评收费2元,三文娱再以另一部同为8.3分的某国产动画为例,询问涨到9分的价格,对方开价3700元涨0.1分,“上9太难,神片了才有9分。”

也就是说,一部将将及格的作品只需要不到10万元就可以刷到8分——这个分数在豆瓣上已经好于70%的动画,在国产动画中更算得上是优秀作品了。而一部8分的作品,同样只需要不到10万元就可以刷到6分以下,为作品带来很多负面影响。

除了豆瓣,B站一直以来给人的印象也是核心向、专业度高,有动画宁愿放弃流量巨大的主流平台,选择将作品在B站独播。有动画制作方表示,B站的播放量更真实,观众更核心,能够为IP积累一批高忠诚度的粉丝。

但是,B站的数据就真的比大平台要真实吗?至少从某宝的搜索结果来看,以“B站播放量”为关键字搜索排在第一位的商家,月销量为1.5万笔。

价格方面,数个商家的报价基本一致:收藏、弹幕、硬币、评论、评论点赞均为10~15元50个,播放量10元2000次。这些商家都没有上首页推荐的服务,有一家表示,需要有内部关系买窗口,一天几百元左右。

不过B站首页上会有各分区排行榜上的作品,如果以当前首页上广告区第1位作品5.3万播放量计算(这是首页上播放量最低的分区),上首页只需要250元,而国创区目前第1位的作品,播放量为27.2万,换算成纯刷量的作品需要一万多元。

刷量商家还表示,一部作品每天最好只刷2万播放量,显得更为真实,并且保证“都是有效点击”。

三文娱联系的这些商家里,倒是没有一家愿意在B站刷差评的。

动画作品竞争加剧,作品易成竞争对手

这类买差评抹黑对手的行为,既无法把真的降低对手作品质量,又无法直接为自己的作品导入流量,为什么有的竞争对手还要刷?

有业内人士向三文娱表示,一方面是因为国内动画作品基数少,而观众却在不断增长,很多日本动漫的粉丝来看中国动漫了,中国动画的产能却没有跟上,在僧多粥少的情况下,干掉一部其他作品就能为自家作品增加无数潜在观众。另一方面,现在国产动画数量迅速增加,竞争程度大大加剧。

此外,其实给自家作品刷高分也是存在一定风险的,很多作品可以在一两天里保持水军刷的高分,之后要么被自然流量稀释降低,要么被豆瓣的相应措施屏蔽了异常分数。如果自己的作品评分上不去,那就去给对手刷差评吧——这是他们的思路。

除了被恶意刷差评,还有被竞争对手恶意举报的。前段时间,三文娱就收到了一封对某新三板上市的动漫公司的检举信,信中言之凿凿列举了若干违法行为。

而三文娱联系这家公司时,相关负责人表示:“这确实是不实信息,之前内容提及公司跟我们有些法律上的纠纷,对方多次抹黑我们,日前已经解决。”

这样的恶劣竞争方式发生在动漫行业里实在令人汗颜。

圈子太小,IP方重视口碑营销

游戏圈流传一句话:低分看媒体,高分看自己。那如果低分也是刷出来的呢?

恶性竞争给对手刷差评,带来的最直接影响自然是在大众间的口碑,虽然已经有多部烂片证明口碑和票房并不成绝对的正相关,毕竟这与某宝的商家差评还是有很大区别的。

就像近日,《战狼2》的豆瓣短评成了一片战场,刷低分和高分的相互谩骂,给出1星至3星评价的用户总数超过35%,但这仍无法阻止《战狼2》票房突破40亿。

不过与影视行业不同的是,动漫行业无论行业规模还是观众人数都要小得多,有一家动画公司的负责人向三文娱表示,二次元用户的是非常注重作品质量的,如果是好作品,他们会有非常强烈的“卖安利”意愿,反过来如果是不够好的作品,也会用同样力度批判。

与此同时,因为二次元用户交流平台又相对集中,人数相对较少,一部新作的优劣很容易快速传播出来,所以动漫公司比那些买IP请小鲜肉粗制滥造作品的影视公司更为看着口碑营销的环节。

但是面对他人的恶性竞争,哪怕是腾讯动漫上的头部作品《一人之下》,也很难完全消除影响,在声明中腾讯动漫提到,“目前的帖子和截图已经被恶意的越转越广,甚至去骚扰到了二爷正常创作。”IP方既难以找到幕后黑手,又无法干预平台的评分系统,只能通过声明表达立场。

《一人之下》能够依靠其影响力向粉丝们做出正面回应澄清,那如果是一部新出茅庐,粉丝还有限的作品呢?

哪怕漫画68亿人气、动画播放量过亿,声明转发评论量还是非常有限

至于正向刷评分以及刷播放量的作品,更是数不胜数,更有业内人士吐槽现在是“全民皆刷”:别人的动画几亿播放量,漫画几十亿阅读量,新作哪怕再好也几乎不可能达到,还是要靠刷。

当刷量已经成为潜规则,抹黑、造谣竞争对手成为常态,对于专注创作和内容的IP方而言实在不公,既会造成恶劣影响,又难以针对性反击。

与此同时,对于投资方而言评分和流量也都逐渐失去了评估作用,观众们更是很难再去完全信任评分网站的分数含金量,甚至被剥夺了发声的权利——毕竟,很多“高级”的刷分方式是通过盗号来完成的。

最后,还是用腾讯游戏动漫业务部主编对《一人之下》水军事件的回应来总结:动漫这么点市场,多花点心思在自家作品上好不好?

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