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《大圣归来》两年后,20亿票房的国产动画大IP,还没有如愿到来|专访十月动画
今日看点 2017-08-18 三文娱

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两年时间过去,十月动画如何看待《大圣归来》的影响?今年暑期档的动画电影遇冷是怎么回事儿?《大圣归来2》在哪里?

作者:TripleFire小可爱

十月动画的门口没有大logo墙,只有一个大圣形象的小小招牌,懂的人看到会自然地会心一笑,创作了中国动画电影史上票房最高的《大圣归来》之后,十月动画就搬来了这里。

在十月动画总裁刘伟的朋友圈里可以看到,《大圣归来》票房破亿、过3亿、过5亿时,他都显得有些激动,而当破8亿时,刘伟已经平静了下来:“老田啊,咱们还是淡定地干活吧……”

关于《大圣归来》对于中国动画行业起到的作用,已经有过无数的分析,而两年时间过去,站在制作出品方十月动画的立场上,他们如何看待这部作品的影响?今年暑期档的动画电影遇冷是怎么回事儿?为什么大圣的游戏与衍生品开发姗姗来迟?三文娱与十月动画总裁刘伟、副总裁王双聊了聊这些问题。

大圣和江流儿在太空中打游戏

《大圣归来》是一把双刃剑

虽然《大圣归来》收获了近10亿票房,为十月动画赢得了口碑和资本,更是在一定程度上以一己之力推动了中国动漫行业发展,但刘伟有着他自己的担忧。

可以说《大圣归来》提高了观众们对于国产动画投资预算和受众目标的认知,但其实那之后至少一年时间里上映的动画,都是在《大圣归来》上映之前就已经定型了的,比如资金量和品质标准,所以从票房收益来看,他们在《大圣归来》后上映有一些吃亏。

因此刘伟和王双都提到,这个现象未来可能还会持续一段时间:国产动画电影在票房上的下一次惊艳表现还有待酝酿。当然,由于动画制作周期较长,在《大圣归来》之后提高预算与品质标准的项目,面市还需要较长的时间,而这批项目中可能会有成为下一部《大圣归来》的作品出现。

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2016动画电影成绩单,仅两部国产动画票房过亿

而且在《大圣归来》以前,大多数人都对中国动画电影挣钱没什么信心,所以为了保证盈利,对品质的追求就有所妥协。单从票房数字来看《大圣归来》给投资人的错觉是动画电影的春天来了,项目会很盈利,能挣10亿就能挣20亿,所以近两年里盲目投资的情况非常多。

项目多人才少,导致动画行业的成本也激增。根据三文娱了解的数字,国内某动画公司的每分钟价格已经超过了日本的一线公司价格,平均下来也与日本的行业均价相当。

可与此同时,动画行业整体人才基础还很薄,过去10部动画,突然增加到50部甚至更多,可是人才数量却还是那些,反而品质更没保障。这些数量庞大的动画电影去争夺排片,导致票房表现不尽人意,反过来又会使投资人迅速撤离动画电影。

“《大圣归来》对行业来说,可能是一把双刃剑吧。”刘伟总结。

热钱、挖人、水军,这两年的动画行业

在《大圣归来》后,热钱涌入动画行业,但几乎所有的资方对于内容产品的态度都非常急躁,希望迅速回收成本,“但是慢是创作的客观规律,”刘伟说,“动漫的基因就是慢的,所以我们会花大量时间去做前期。”

王双提到,如果有资方尊重创作,能够看到一个IP的长线回报,他们更希望与资方展开长期的项目合作,而不是股权投资。

而谈及资本干预创作的问题,王双认为这并不能全盘否定:“其实创作是商业与艺术的博弈,资方代表的是商业的部分,创作人代表的是艺术的部分,既不能商业太过强势,剥夺了艺术的话语权;也不能艺术太过自我,不考虑到商业方面的因素,二者之间的平衡也许很难找,但肯定还是不能太偏向一方。”

行业高速发展的背后,又是人才的短缺,外行人冲着发展的势头进入行业,他们无力培养新人,要快速组建团队只能靠高薪挖人,如果是对手间恶性竞争下挖走核心成员,对公司带来的负面影响的显而易见的。(三文娱甚至在读者群里看到过有人想挖彼岸天的创始人梁旋导演……)

不懂行的投资人带来的影响,还有水军刷量,由于缺乏内容判断的经验,只能靠最直观的作品数据来评估IP。“刷量导致虚假繁荣,同时也失去了一个客观的IP评估体系。”王双评价,他认为,无论是资方还是内容方,都很难去全面评价各种类型的作品,数据量原本可以直观反映作品人气,但现在已经很难通过被水军们刷量后的数据来评估作品了。

当然,资本的东风带来的优势也不能否认,刘伟说起业内朋友的例子:他半年来一直融不到钱,《大圣归来》票房破5亿之后,投资人凌晨3点打电话给他拍板投资。也同样是在资金充裕的情况下,这两年才能集中诞生数以万计的漫画与上百部动画剧集和动画电影。

要探索中国式的合家欢作品

虽然看起来行业不差钱了,但是在连续两年暑期诞生高票房动画电影后,今年暑期档国产动画电影遇到了低潮,关于这个现象,网络上已经有了很多讨论,从内容、宣发、排片等各个层面进行解析。

不过王双说,他关心的不是国产动画电影遇冷,而是《战狼2》的火爆,这部电影让大家看到,某个并不热门的题材做到极致后能够产生多大的能量——而所有题材都是一样的道理,“我从来没有把动画当做一个类型去看待,动画可以讲述任何题材的故事,动画电影的对手也从来都不是动画电影,而是其他所有类型的电影。”

在三文娱的读者群里,大家还对合家欢是否适合中国展开了讨论,从数部国产合家欢动画电影票房的失败,到近几年北美大热的几部迪士尼合家欢在国内不温不火,这样看起来,合家欢的确有些水土不服。

对此王双提出疑问:“美国的合家欢就是中国的合家欢吗?”

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《大圣归来》是合家欢电影吗?

全年龄受众就是合家欢,但是不同文化背景下的全年龄受众是不一样的,《大圣归来》做到了全年龄受众,因为神话故事在中国是合家欢内容,但是拿到欧美就不一定了。很多观众似乎已经在迪士尼、梦工厂的影响下,给“合家欢”打上了一个固有标签,但是作为动画创作人,十月动画提出要做出中国式的合家欢作品。

刘伟也赞同这个观点,同时他还强调,现在的娱乐手段太多,观众对于电影质量的要求也在升级,所以不能固化地看所谓的全年龄受众,还需要有一些前瞻性。

在电影中,更需要有一个极致的点能够打动人,刘伟认为这个点应该是具有普世价值的,就像《战狼2》的爱国精神在中国范围内具有普世价值,而迪士尼的作品在世界范围内都具有普世价值,所以能在全球火爆。

除了动画电影,还要做漫画和动画剧集

既然已经在打动全年龄受众上获得了成功,那么十月动画的新作情况如何呢?

关于《大圣归来2》的传言三五不时就要冒出来,甚至已经有数家公司声称将由他们来负责项目,十月动画对此颇感无奈。

目前公司正在开发的作品,包括一部讲述大圣和江流儿全新故事的漫画作品,两部动画电影《大圣闹天宫》和《深海》,以及一部动画剧集。其中,除了漫画即将上线之外,其他几部作品都还在前期阶段。

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马上要与读者见面的漫画自然是最惹人好奇的,据了解,在新的漫画中,大圣和江流儿的形象将会升级。田晓鹏导演对于这部大圣漫画的要求很高,因此漫画团队还在继续优化,发布时间也由原定的今年夏天往后推迟。

至于IP开发方面,今年5月新上线了大圣归来同名手游,初上线时表现不错,曾数次排入畅销榜前10位。上个月十月动画又公布了与索尼合作PS4游戏的消息,据了解,十月动画参与了该游戏的投资,回报包括版权金+销售分成。

刘伟进一步介绍了十月动画在IP开发时的三个层次——如果比作一个三环的同心圆,最外环的项目十月动画只拿版权金和分成;二环是一些内容强关联的产品,比如游戏等,创作和财务上十月动画会深度参与;最核心的是直接使用作品形象,比如手办就是完全由十月动画来主导并投入的。

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科幻风的太空大圣可动兵人

说到手办,近日十月动画会启动大圣可动兵人的预售。从大圣毛绒玩具,到脆桃系列手办,再到即将预售的兵人,这些衍生品从设计到批量生产的周期都很漫长,好在大圣有一批“催着官方圈钱”的真爱粉们,能够让十月动画继续“淡定地干活”。

一直以来,十月动画很少去标榜《大圣归来》的票房或是质量,刘伟说,在上映前内部给《大圣归来》只打了及格分——这个评分远远不及豆瓣上的8.2分——而现在刘伟再回过头看,“可能还要再低一点吧。”

“你们给《大圣归来》的评分与豆瓣评分差距这么大,那么具体来说,你们认为有哪些做得不够好的地方呢?”最后笔者问刘伟和王双。

“全部。”刘伟想也没想就回答,“当时还有太多不成熟的地方,这是需要有过经验才能弥补的问题,所以其实当时的我们也没有办法。”

王双也补充说:“我们认为是6分的作品,观众给我们打8分,我们当然很开心,但是我们应该要清楚,距离真正的8分到底还有多大的距离,也希望下一部作品能够达到我们真正认可的质量标准吧。”

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