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《四海鲸骑》等自制动漫IP公布,《灵域》进行全产业链开发,爱奇艺是如何打造长番爆款的?
今日看点 2017-08-19 三文娱

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三文娱对话爱奇艺副总裁杨晓轩,邀请她分享爱奇艺立体开发《灵域》的经验,动漫IP如何进行游戏化、影视化改编?缺少核心人才怎么办?动画能否靠付费实现自我造血?我们来听听爱奇艺的看法。

8月18日,林更新代言爱奇艺自制动画发布会暨爱奇艺自制动画IP战略发布会在京召开,爱奇艺正式宣布,将由林更新出任爱奇艺自制动漫代言人,肩负起催促爱奇艺自制动漫更新的重任。

活动现场,爱奇艺公布了《四海鲸骑》等7个全新自制动漫IP,持续扩大爱奇艺动漫布局版图的半径。从第一个项目启动以来,爱奇艺自制动漫不断优化用户体验,除提供多类型动漫外,还积极调动全站资源,开展线下活动,不断丰富用户体验。而本次公布的6个动漫IP,进一步向行业展示了爱奇艺坚持推进国产动漫IP全产业链开发,激活中国二次会员产业创新生产力的决心。

三文娱对话爱奇艺副总裁杨晓轩,邀请她分享爱奇艺立体开发《灵域》的经验,动漫IP如何进行游戏化、影视化改编?缺少核心人才怎么办?动画能否靠付费实现自我造血?我们来听听爱奇艺的看法。

以下是整理后的对话实录,Q=媒体,A=爱奇艺副总裁杨晓轩。

20个IP, 不求数量,只做长番爆款

Q:为什么会选择在这个时间节点邀请林更新担任催更官?

A:主要有四个方面的考量:首先,《灵域》的真人影视由吴奇隆的稻草熊影视承制,《剑王朝》电视剧则由冯小刚监制,虽然在二次元世界里没有真人,但是爱奇艺通过动画的泛娱乐化开发,实现了真人影视化,催更官这样一个真人形象也就随之出现了;

其次,《灵域》在两年时间出了5季动画,累积8亿以上点击,其他作品的成绩也非常不错,但是爱奇艺一直在做实事,没有过多宣传作品,所以希望通过这次合作把我们的好内容推出去;

第三,很多明星也在看我们的动画,喜欢我们的作品,既然林更新、王思聪、薛之谦、鹿晗等等明星都非常关注二次元,亚文化受到了一些主流文化的认可,那么林更新担任催更官就可以起到一些打破次元壁的作用;

最后一点,动漫动漫,就是做得特别慢,哪怕我们已经保持两年5季动画的更新速度,但还是不断有粉丝在催我们更新,正好林更新的名字也很应景,所以就与林更新进行了这次合作。

Q:爱奇艺的多部精品动画都是由网文改编而来,这个转化过程有哪些经验可以分享?

A:网文前300章都是铺陈,情节很少,所以动画基本上把这部分内容略去了。而且小说与动画的节奏完全不一样,动画前3集如果不能通过强剧情引导观众入坑就失败了,所以在十分钟的容量里设置几个矛盾、观众的入坑点在哪里等等,这些都经过我们反复讨论和尝试。

Q:现在爱奇艺的动漫IP储备量大约有多少?

A:现在有20个左右,主要是网文和漫画IP改编动画。

我们不求数量,只求质量,希望每一部都能做成爆款,动漫的爆款不仅仅是一部作品十亿、百亿点击量,以《灵域》为例,它的原著小说里有三重世界观,有大量的角色,根据我们测算至少会做六季以上动画,从人设到故事和美术都要花很多时间资金,所以爱奇艺希望每部作品都做成长番。

动漫的发酵规律与影视剧不同,影视剧火了一段时间就过去了,而动漫可以影响一代人甚至几代人,因此,我认为爆款动漫IP是可以陪伴用户一起成长的,会有自己的深度和广度。

精品动漫IP付费情况良好,内部培养动漫核心人才

Q:以《灵域》为例,爱奇艺动漫IP的付费情况如何?

A:从第二季开始《灵域》采用VIP会员抢先看的模式,这是全网第一个试水付费的国产动画。其实刚开始跟我们预料的一样,在粉丝之间骂声一片,但他们还是一边骂一边看,而现在VIP会员越来越多,《灵域》从第二季到现在第五季,吸金数相当可观,已经超过了这五季的制作成本,相对于一部中量级网剧的收入。

一部动画不靠影游改编变现,自身就能实现回报模式,这是对行业都有利的事情。而且可以看到,现在爱奇艺动漫IP的付费趋势也越来越好,《万古仙穹》带来的付费收入已经超过了《灵域》第四季时的付费,这部作品通过我们的内容改造和运营,把原来一本小而美的网文做成了一个具有影响力的IP。

Q:在您的理解中,国产动画的发展道路适合借鉴日本、美国的模式吗?

A:在日本,他们动画制作已经高度工业化、高度市场化,制作委员会体系非常成熟,同时作品类型和目标受众高度细分,而国内的情况完全不同,动画行业处于高速上升期,还不到把用户过度区分的阶段;美国又是另一种模式,他们可以同时投入多部高成本的动画电影,每一部作品都可以保障制作时间,比如《冰雪奇缘》仅仅是剧本就做了三年时间,这需要庞大的资金支持,在国内是很难实现的。

所以中国动画的道路和日本、美国都不一样,我们既要学习日本的中后期工业化制作,以及美国的编剧模式,同时也应该保持自己的风格,比如玄幻、仙侠题材的动画作品,还是国人更能表现这些作品,同时国人观众也更能理解这些内容。

Q:听说爱奇艺的每部作品在剧本阶段就会打磨近一年时间,你们的动画编剧人才充足吗?

A:动画编剧的收入与真人影视编剧收入差距太大了,其实我们很难找到创作动画剧本的核心人才。爱奇艺和北影有一个引入新人计划的合作项目,他们不断向我们输送优秀作品,其中网剧和网大剧本都数量众多,而动画剧本是0。所以我们只能内部培养编剧人才,自己来打磨剧本,每部作品的前期剧本打磨都是由我们自己来完成的。

缩短IP孵化时间,探索新的动画宣推模式

Q:《灵域》的IP开发情况如何?

A:影视方面,刚才提到了真人影视将由吴奇隆的稻草熊影视承制,如果推进顺利的话今年底就会开始启动拍摄;游戏方面,灵域的VR游戏已经上线两个月,在小米平台上所有VR游戏中排名第一,还做了有H5游戏和手游,第二款手游正在由西山居研发制作中,很快会上线;衍生品方面,开发了手表、吊坠、戒指等等,但是目前还没有成为大体量的市场,同时国内的衍生品设计方面还需要加强。

Q:爱奇艺在全产业链运营作品的时候,有没有遇到什么困难?

A:我们发现,有些环节是我们再怎么努力也做不到的,比如我们最初请日方设计了一个《灵域》的衍生品,虽然画得非常精巧,但如果投入生产成本会非常高,在国内很难完全还原设计,还容易出劣质盗版,所以最后我们只能放弃这个设计,这是我们现阶段还无能为力的事情;而有的环节是靠我们努力可以去弥补的,比如市场上动画编剧缺失,那么就由我们内部来开发剧本。

在这个过程中我们也希望,能够依靠爱奇艺的高协同性,够缩短IP的孵化时间,放大它的声量,改善营销宣推的模式,从而为完善动漫产业链而做出贡献。

Q:这个营销宣推的模式,能否具体分享一下爱奇艺有哪些策略?

A:主要是两方面,一方面是音乐,我们邀请了腾格尔、大张伟、黄子韬等等知名歌手来演唱主题曲,在动画上线前三个月通过音乐来宣传,通过各个音乐榜、电台的渠道,让听到歌的人对动画产生兴趣。

另一方面是SNS上的强互动,包括垂直类和非垂直类的KOL,比如《四海鲸骑》动画项目就会调动起一些军事类、海战类的大号来互动。

这些都是基于互联网生态才能够实现的,也都是爱奇艺的优势所在。

此前,杨晓轩还曾公开表示:“在挑选IP时,我们除了会尽量避免内容对受众群体的过度细分,同时还会考虑到IP的‘泛娱乐化’属性和价值,为日后IP的真人剧、游戏以及周边商品等授权开发做好准备。通过适当的增加IP的元素标签,来扩大整体受众群体,以长线内容培育为目标,延长IP生命的长度,拓展IP变现的宽度,最终打造一个健康的二次元闭环回报模式。”

目前,爱奇艺自制动漫已经积累了丰富的“IP养成”经验。未来,爱奇艺还将凭借其强大的平台运营力、内容分发能力和货币化能力,为爱奇艺动漫提供优质原创内容,持续塑造跨次元的“泛娱乐王国”,将每一个自制动漫都打造为长番爆款。

 

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