0g3onuhgrcy
做漫画,卖周边,拍电影,这些“不务正业”的图书公司们如何布局泛娱乐?
今日看点 2017-08-22 三文娱

ACG 领域最具影响力的产业新媒体

访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章

“二次元”的概念被炒得火热,拥有漫画家资源的图书公司顺势布局动漫领域;IP剧百花齐放,图书公司手握大量版权,也期望搭上这辆顺风车。

作者:TripleFire小可爱

上周五,磨铁集团面向国内影视行业召开了“开放:磨铁IP大会”,活动现场公布了“10×10 IP矩阵”和100个适合改编为影视的重要IP,其中既包括《默读》、《提灯映桃花》等晋江知名耽美文学IP,也有《镜花缘之百花王朝》、《妖怪恋人》等漫画IP。

向泛娱乐行业进军的图书公司并非独有磨铁一家,除了通过传统方式与漫画家展开合作,出版单行本以布局二次元之外,图书公司也开始发展影视内容,果麦投拍冯唐小说改编的电影《万物生长》,博集天卷投拍郭敬明小说改编电影《爵迹》,还有更多的民营图书公司在筹备中。

“二次元”的概念被炒得火热,拥有漫画家资源的图书公司顺势布局动漫领域;IP剧百花齐放,图书公司手握大量版权,也期望搭上这辆顺风车。

二次元的图书公司:做衍生品、投资漫画团队

对于漫画个人作者及团队而言,出版单行本是相对而言固定且传统的收入来源,而图书公司布局漫画,也就同样理所应当。

近日落幕的上海书展上,磨铁带着使徒子、郭斯特、牛轰轰、大绵羊BOBO等作者举行了签售活动。值得一提的是,这些作者都是在微博拥有数十万至上千万粉丝的网红型漫画家,漫画形式也是以条漫为主,这其中可以看出,磨铁对于漫画出版的思路偏向于碎片化阅读的轻量级内容。

参与磨铁签售活动的漫画作者

此外,磨铁还投资了漫画创作团队“有狐漫画”,并拥有团队旗下《妖怪恋人》、《新人类:男友会漏电》、《奇怪的客人》等漫画项目的影视版权,而且这些作品的开发意向中还包括“动画”,也就是不排除磨铁未来还会出品动画的可能性。

除了传统出版业向动漫行业抛出橄榄枝,还有一开始就立足二次元的图书公司,天闻角川作为日本角川集团旗下的图书公司,背靠母公司的资源引进出版了大量轻小说、漫画、原画集等,同时与国内的漫画平台、CP方们也展开合作,有越来越多的国产内容产出。

不过,天闻角川在动漫领域也没有止步于出版单行本的简单形式,2016年,天闻角川成立了子品牌“次元基地”,围绕动漫IP设计制作衍生品,合作品牌包括日本的《刀剑乱舞》、《偶像梦幻祭》,与国产的《全职高手》、《少年锦衣卫》等等。

次元基地的某宝店

不过,衍生品从设计到销售都需要有对动漫行业的充分理解作为基础,如果不是像天闻角川一开始就立足于二次元,其他的图书公司很难效仿这方面的尝试。

影视化的图书公司:IP不是万金油

作为策划出版百万畅销书、极度贴近市场与读者的一方,多数图书公司对于自己挑选好作品的眼光都十分自信。在IP热的大背景下,图书公司们也开始参与其中,毕竟在IP的源头选择上,他们已经有了出版的成功经验,以他们的开发作品。

例如拥有天下霸唱《摸金玦》版权的新华先锋,在去年卖出了4000万的电影改编权,坐收版权费放手后续开发,大概是一种相对稳妥的思路。

当然,还有图书公司不甘于卖版权,想做更深入的尝试。果麦文化先后投拍韩寒电影《后会无期》、冯唐小说改编电影《万物生长》和叫兽易小星电影《万万没想到》,三部电影票房分别是6.2亿、1.4亿和3.2亿。据传,由于《万物生长》票房的扑街,还对果麦文化的IPO之路产生了较大影响。

此外,之前的报道称,百万畅销书《皮囊》、《我与世界只差一个你》改编的同名电影果麦文化也在推进中。

不过这几部电影,无论从成本还是票房来看都算不上大作,签约郭敬明的博集天卷,在《爵迹》电影上的投入巨大,该电影成本超过2亿,业内人士称,博集天卷在其中投入了数千万元,需要6亿票房才能收回成本。但《爵迹》的票房结果有目共睹,3.8亿票房宣告博集天卷本次投资的失败。

2016年博集天卷旗下博集影业出品的网剧《法医秦明》,其制作成本只有4000万左右,加上搜狐视频后期的宣发费用也没有超过5000万,作为一部付费作品,《法医秦明》最后的成果是超16亿播放量和不错的口碑与话题度。

目前《法医秦明》的播放为16.2亿

据了解,博集影业目前已储备几十部畅销书籍的影视改编权,其中与导演张一白合作的电影《乖,摸摸头》和与导演李骏合作的《最初的相遇,最后的别离》两部院线电影计划在2017年开拍。

前日召开IP大会的磨铁,在转型上走得更快一步,他们从去年到今年参与投拍的两部电影《从你的全世界路过》和《悟空传》,票房分别是8.1亿和6.9亿,虽然这两部电影的豆瓣评分都不及格,但并不影响它们作为商业电影的成功。

从出版到动漫和影视,虽然同处文娱行业,对于好内容的基本需求是相似的,但形式上千差万别,受众也有较大的差异,出版与动漫或影视间的壁垒不可忽视。

销量百万的图书,改编成电影也并非意味着成功,而且投入成本又远远高于出版,这往往意味着极高的风险。如果想在这股风潮中成功转型,图书公司还是需要更了解出版以外的世界。

要知道,无论做动漫改编还是真人影视化,IP真的不是万金油。

◆END◆

……………………………………………………

三文娱

微信公号:hi3wyu

新文化,新娱乐,新内容

干货最多的动漫产业新媒体

qrcode_for_gh_a6f29518b82f_344

原创内容,未经同意,严禁转载。

三文娱已进驻今日头条、百度百家、一点资讯,网易,知乎,微博等,敬请关注。