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影视版权卖出近千万,比肩一线IP,耽美作品变现能迎来春天吗?
今日看点 2017-08-23 三文娱

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从小说、漫画,到动画、影视,耽美作品已经有了大量受众,知名耽美小说《默读》卖出近千万影视版权,腐文化如何书写自己的生意经?

作者:TripleFire小可爱

“虽然我们并不喜欢,但是因为市场需要,我们会把漫画作品画得gay gay的。”一位漫画公司负责人曾在采访中这样告诉三文娱。

这样的腐文化早已在国内面向年轻女性的作品中流行起来,除了有青春耽美题材网剧《上瘾》上线首日播放量超千万打破当时的网剧记录,《刀剑乱舞》、《偶像梦幻祭》等因众多男性角色间的有爱互动而在腐女中吸金无数的手游,还有像《盗墓笔记》、《全职高手》等非女性向小说,却因为腐向的同人作品而在女性用户中受到关注继而大热。

与此同时,这类漫画在有妖气平台上也小有成绩,月票榜、畅销榜上都不时可以看到耽美漫画。

这两部作品分别排在有妖气APP的月票榜第7位和畅销榜第4位

所谓“腐”,在日文中有无可救药的意思,而腐女子则是幻想男男爱情的女性。腐文化的内核是女性消费男色,这与玛丽苏文化是一致的,就像宅男喜欢百合题材一样,本质上都是对异性的追逐。

因此,如果打好腐文化的牌,在作品中把握好尺度,很容易收获大批黏性强、作品忠诚度高、且愿意长期追随的女性粉丝。这也就是为什么,过去官方在宣传推广时热衷于捆绑男女主角通过绯闻来炒热度,而现在已经不限于捆绑异性主角了。

从日本耽美漫画岛本土耽美作品

如果仅仅是描写同性之间爱情作品,那么从王尔德到托马斯·曼,从普鲁斯特到三岛由纪夫,他们都有过堪称经典的同性文学作品,但真正将同性爱情发展为“耽美”作品,是日本的杂志《JUNE》。

1978年创刊的漫画小说混合志《JUNE》,也是日本首部耽美杂志,主要内容为面向女性读者的男同性恋题材,这之后,“JUNE”(即耽美)在日本也成为了概括此类作品的称呼。

耽美作品在日本广受欢迎后,也逐渐影响到了台湾和大陆地区,其中台湾出版的大量耽美漫画起到了重要作用,许多女性读者因此入坑,并从读者转化为创作者,开始产出本土的耽美作品。

长佩、晋江、露西弗俱乐部等女性向网络文学网站上,入驻了大批耽美小说作者,许多出色的作品还陆续正式出版了,此外,还有《菠萝志》、《801彼女》等耽美杂志也曾风靡一时。晋江连载的知名耽美小说《魔道祖师》,动画由视美动画制作,计划于明年上线。

除了耽美小说,漫画同样受到欢迎。有妖气平台上,有十余部以上的签约耽美漫画,这个数字是远远大于其他漫画平台的,他们不担心耽美漫画的后续开发问题吗?

关于这个话题,有妖气总裁董志凌曾在三文娱举办的二次元未来峰会上提到,耽美作品在行业里是相对比较敏感的一类作品,但是这类作品又会受到很多读者喜欢,针对这种情况,有妖气会鼓励作品中受到大家喜欢、且符合政策的这一部分放大,同时把不符合政策的这部分缩小。

还有一些作品,经过一定改编之后董志凌觉得非常精彩,但是他在看作品时并没有意识到其实这原来是一部耽美作品。因此,董志凌认为耽美作品应该有自己的生存空间,但这个空间会在未来发展中做取舍,因此在整个作品开始企划的时候就想好取舍问题,在未来的过程中自然就可以进行后续开发。

耽美?耽丑?影视剧的热度与争议

腐文化也在从二次元进入三次元。

由耽美作者柴鸡蛋小说改编的网剧《逆袭之爱上情敌》于2015年开播,这部小成本网剧获得了意料之外的成功,不同于此前影视剧中,男性角色只有擦边球式的暧昧,或者干脆就是粉丝由普通互动脑补出的爱恨情仇,《逆袭之爱上情敌》是一个正面描写男性爱情的故事。

在播出期间里,《逆袭之爱上情敌》在微博等SNS平台形成了铺天盖地式的讨论氛围,借着这部作品的收入,原作者又投拍了另一部小说改编网剧《上瘾》,同样在年轻女性用户中形成了很高的评价,两部剧的豆瓣评分也从5.9分进步到8分。

《上瘾》还在YouTube上线,获得了韩国、东南亚等亚洲国家地区的青睐,知道《上瘾》第二季无望后,甚至有许多海外粉丝在评论区跪求新作。

不过在前文已经提到,腐文化的内核是女性消费男色,本质上还是对异性的追逐。由于成本有限,《逆袭之爱上情敌》和《上瘾》的制作相对简陋,演员、置景、服化道、后期乃至剧情改编等都不尽如人意,被一部分观众嘲为“耽丑”。而且因为审查的原因,这两部网剧已经在全网下架了,只能活在粉丝们的网盘中。

尽管如此,在IP剧盛行的热潮下,耽美小说仍然被各家影视公司抢购,近日磨铁的IP大会上公布的百个项目储备中,就包括《默读》、《提灯映桃花》、《魂兵之戈》等多部经典耽美小说,根据此前的报道,其中《默读》卖出了近千万的影视改编权,这个价格已经可以比肩一线大IP。

但这些耽美小说改编影视时,会把原著中的爱情元素处理为兄弟情、友情等,甚至加入原创女主与男主的感情戏份,这些改编能否受到原著粉丝的认可还是未知数。

毕竟,从知名耽美作者水千丞小说改编的网剧《决对争锋》来看,这部从第4集开始付费观看的作品,全15集上线一周以来在爱奇艺独播的播放量仅800万,显然很难说取得了成功。

同人文化助力IP推广

腐文化带来的不仅是耽美小说和影视的流行,还有同人作品的火热。

关于同人作品的价值,此前三文娱已经有过分析(点击同人创作价值何在?回顾):同人作者比商业作者更为贴近读者,通过微博等平台能够直接与读者互动,漫展或其他线下活动时更能与读者面对面交流。

同人作者们通常拥有数千至数十万粉丝,虽然比起网红大V相距甚远,但是这些读者都是非常核心的粉丝群,忠诚度高,而且普遍比起商业作品的读者具有强烈得多的消费欲望,非常愿意为喜欢的作者买单。

因此,女性向作品通过腐向同人来推广已经是非常常见的营销方式,也常常能取得很好的效果。甚至一些男性向内容,也能因此而意外收获大批女性粉丝。

例如《盗墓笔记》和《全职高手》两部小说,盗墓和电竞都是非常典型的男性向题材,但二者对于男性角色的出色描写都获得了大量腐女的追捧,至今仍然在国内各大同人展会上长盛不衰,甚至有许多粉丝都是因为看了同人作品而喜欢上原作的。

Lofter的“同人创作殿堂榜”

微博、Lofter、半次元、P站等平台,都是同人作品聚集地,在这些平台上,最受欢迎的作品一定程度上反映了原IP的热度,至少是在女性用户中的热度。

《阴阳师》、《FGO》、《少女前线》等手游,厂商就充分利用了同人营销的方式,向圈内知名的同人作者约稿,通过微博发布同人作品,向他们的粉丝安利游戏。

为了营造腐的氛围,引导读者、观众自发创作同人作品,许多影视剧会刻意加入男性角色暧昧互动的内容,例如女主角存在感稀薄的《琅琊榜》,男主角们的互动则充满粉色气泡,激发了粉丝们的创作欲望,这也让《琅琊榜》成为Lofter平台上同人创作殿堂榜热门作品的第二名,B站还能看到许多视频作者剪辑的《琅琊榜》腐向MV。

腐文化虽然来源于日本,但是在国内已经发展相对成熟了,无论文学、漫画、影视,都有了大量作品和受众。但腐文化的盛行与玛丽苏文化一样,由于用户的年轻化,导致劣质作品泛滥,这也为腐文化带来了许多争议。

而一线耽美作者的IP开发能否成功,也还是要看改编作品本身的品质如何,“腐”本身并不能保障作品受到女性用户认可。

不过就这些耽美小说改编影视的消息传出后,原著粉丝一片哀嚎的反响来看,如果改编作品的品质不错,说不定反而能够取得意外的成绩。

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