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出资一亿,腾讯+啊哈娱乐+三五互联一起开发漫画IP:二次元领域的联合出品越来越多了
今日看点 2017-08-31 三文娱

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除了腾讯、啊哈娱乐和三五互联的这一亿,还有《少年锦衣卫》《全职高手》《血色苍穹》等等。

作者:孙樵

近期,三五互联发布公告,称公司作为主要出资方,拟投资1亿元作为整个联合合作的投入资金预算,与深圳市腾讯计算机系统有限公司、啊哈娱乐(上海)有限公司就原创漫画作品的联合孵化进行合作。

这是典型的联合出品合作,参与各方或者出资源,或者出资,或者负责创作,最终达到风险分摊、利益共享的效果。

此前,我们报道过一些大公司近期的投资布局,除了像腾讯、奥飞、光线等这样的行业大玩家注资动画、漫画公司,进行股权投资外,项目投资在二次元领域也逐渐开始热闹起来。这其中,既包括动画番剧项目、漫画开发项目,也包括漫改真人剧项目。

这些项目投资,大多数时候就是联合出品的操作模式。

那么,联合出品究竟是如何操作的?有哪些参与方,各自都扮演了何种角色,最终又如何分享收益呢?

有钱出钱,有力出力,权益共享,风险分摊

根据公告,腾讯、啊哈娱乐、将通过建立资金池、联合发行、合作宣发等方式,批量培育、孵化原创漫画作品,同时建立作品立项评估和考核机制,从故事性、市场趋势和商业化空间等出发筛选出增值空间大、生命周期长的漫画作品,以降低单个漫画项目回报率低下的风险并确保优质IP 产出。

腾讯、啊哈娱乐、三五互联三方对漫画项目的权益比例分别为20%、40%、40%,权益比例不涉及投资,属于三方对全部漫画项目知识产权及其收益权的分配比例。

三方分别扮演的角色分别为,腾讯是平台发行方,啊哈动漫(啊哈娱乐旗下动漫品牌)是联合合作开发期的主导方,三五互联是主要出资方。其中,三五互联作为主要出资方,提供总资金人民币2000万元作为前期预算,用于支付漫画作品的制作费用。

另外,三五互联承诺整个联合合作投入资金预算为人民币1亿元,除前期预算人民币2000万元之外,后续投入8000万元用于漫画项目的宣传发行、商业化开发及运营等。

三五互联此次豪掷一亿,让人想起了之前凯撒文化以一亿元获得腾讯动漫《从前有座灵剑山》《银之守墓人》《我的双修道侣》等10个IP的改编授权。同样是1亿元,去年凯撒文化可以直接买到10个孵化相对完善、受众广泛的成熟IP,而今年显然已经不是这个价码。三五互联要想获取足够的IP进行泛娱乐开发,就要走从源头开始孵化的路子,而孵化IP的风险成本,则通过绑定腾讯这样的大平台和啊哈娱乐这样有项目操盘经验的内容制作方来一定程度上分摊。

三方的合作已经开始产出成果,8月18日上线的动画番剧《枪娘》,就是由穿越火线、腾讯动漫、啊哈娱乐、企鹅影视、三五互娱联合出品。

这部作品独家上线腾讯视频,啊哈动漫联合日本团队负责作品的策划、编剧、导演、制片、监修、宣发等整个制作过程。

这部作品的投资方面,根据此次三五互联发布的公告,2016年12月,三五互联与啊哈动漫签署《动画联合投资合同》,投资700万元与啊哈动漫开展原创系列动画《枪娘》的招商、制作、运营等事项。

三五互联是国内通过SaaS模式为中小企业信息化建设提供软件应用及服务主要的提供商之一,主营业务为企业邮局、网站建设、域名注册等。三五互联近年来也在走泛娱乐转型之路,在游戏、动漫领域加大布局,《枪娘》即其发力动漫领域的试水之作。另外,三五互联还对漫画团队大行道进行了项目投资。

根据三五互联半年报,2017年上半年,三五互联营收1.58亿,比去年同期增长7.31%,扣除非经常性损益后的净利润为2821万,比去年同期增长5.84%。

2015年,三五互联以7.15亿元收购网络游戏研发企业道熙科技,道熙科技的主要产品为网页游戏和移动游戏等,拥有策略类游戏(SLG)、角色扮演类游戏(RPG)以及社交游戏(SNS)三条业务线,与腾讯游戏大厅、腾讯应用宝、Facebook等国内外知名游戏平台具有良好合作关系。主打游戏有《城防三国》《战争霸业》《天下霸域》《凹凸三国》《海底消消》,2017年新研发的游戏《齐天大圣》已上线腾讯游戏大厅。

真人影视的联合出品

在真人影视领域,可以说,联合出品已经是主流,除去极少数的一些独立电影,已经很少有商业化影视项目是由一家公司独立出品了。

今年6月份,金色传媒发行股票730551股,募集资金6000万元,募集的资金用于电视剧《将夜》《龙蛇演义》《三生三世枕上书》的筹备和拍摄。

这三个项目都是采用联合出品的方式,其中《将夜》项目总投资约4亿元,金色传媒预计占35%的投资份额,约为1.4亿元;《龙蛇演义》项目总投资约1亿元,金色传媒预计占50%的投资份额,约为5000万元;《三生三世枕上书》项目总投资约3亿元,金色传媒预计占30%的投资份额,约为9000万元。

华海时代的公转书中也公开了漫改网剧《开封奇谈》项目的相关信息。

《开封奇谈》为华海时代近期筹划的网剧,2017年5月份已开机,总投资预算为3000万元,包含制作费、网络剧前期准备、剧本创作、网络剧拍摄、部分演员片酬、后期制作等费用。

从文件表格中可以看到,这部网剧的投资总额3000万中,华海时代出资1650万元,占投资总额的55%,苏州奥飞影视出资900万元,占总投资额的30%,天津仙山文化出资450万元,  占总投资额的15%。

仙山文化作为原著版权方享有该剧总收入5%的分成权,在扣除上述分成、相关税费后,三方按投资比例(55%、30%、15%)承担风险、享有收益。

另外,这部电视剧的编剧费是96万元。

那这部网剧目前的收益如何呢?在版权收入方面,2017年6月26日,华海时代与腾讯签订合同,授权腾讯享有网络独播权、独占维权权利和转授权权利,合同总金额为3200万元。可见,单就腾讯的独播版权费一项,这部剧的制作投资已经回本了。

而且,真人影视联合出品不仅非常多,联合出品的玩法更加丰富。

2016年11月,墨麟股份与北京呈祥影视文化传媒有限公司签署《联合摄制协议》,以5000万元参与投资电视连续剧《古剑奇谭二》。协议约定,2017年11月19日前,北京呈祥影视要向墨麟科技一次性支付本次投资本金及投资总额10%的收益。而这部剧及其宣发,墨麟科技都享有“联合出品方”的署名权。

可以说,墨麟科技这次投资,就是一次年收益率为10%、包赚不赔的“贷款”式投资,而且还能拥有作品的联合出品署名权。对北京呈祥影视而言,这也是一次成本低、周期短的贷款,如果向银行贷款,不仅要经过严格的资质审核和繁琐的手续,而且还未必能顺利贷到款。

另外,电影的保底发行也是参与联合出品的方式之一。

视频平台:从播放渠道到“以投代购”

真人影视的联合出品和项目投融资模式已经非常成熟,随着商业化程度的提升、变现渠道的逐渐通畅,二次元项目联合出品的情况也越来越多。

前几年,动画番剧经常都是动画公司冒着巨大的风险,先把片子做出来,然后找电视台或者视频平台等播放渠道,通过极低的播出版权费和后续的衍生品开发来变现,营收风险高。这也导致了长期以来,国内的动画作多是易于开发衍生品的低幼向作品,成人向动画作品偏少。

而现在,越来越多的片子开始走联合出品的路子,腾讯、爱奇艺、优酷等不再只是担任播放渠道的角色,而是参与甚至主导项目的投资和创作过程。

比如《少年锦衣卫》,就是由优酷、柏言映画、凯撒文化联合出品;《全职高手》由阅文集团、腾讯视频、东申影业、bilibili联合出品,视美精典负责制作;近期的话题作《血色苍穹》,也是腾讯动漫、bilibili和中影年年联合出品。

《少年锦衣卫》就是一个典型的联合出品项目。

对腾讯、爱奇艺和优酷等平台而言,通过联合出品也能缩短大公司内部孵化IP的繁琐程序,节省时间成本,还能借助外部资金降低自身的试错成本。同时,也是“以投代购”的具体实现方式,不仅可以拿到播放权甚至独播权,而且还有其他开发的分成收益。

其实,联合出品与日本的制作委员会非常相似。三文娱此前也对日本的制作委员会制度进行过科普,简而言之就是一部动画的组委会,由动画制片人牵头成立,主要由电视台、DVD/BD销售公司、广告代理商、衍生品/玩具厂商组成,如果有漫画原作,还将有出版社参与进来,由这些公司共同掏钱投资到动画项目当中。

制作委员会的初衷,也是为了减轻动画制作带来的巨大成本的压力。另外在宣传上,各个参与的主体都会利用自己的资源和网络对动画进行宣传;而在资金和风险上,各公司构成项目的主要资金来源,且能达成“风险均摊,利益均沾”。

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