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现金激励、推广扶持、资源合作,腾讯动漫推出微光计划能为行业带来什么?
今日看点 2017-09-04 三文娱

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腾讯动漫推出微光计划,通过收入分成和现金激励,激励漫画作者们的创作热情;通过推广扶持、数据分析、资源合作、反盗版支持,加大运营力度,加速作品成长。

继7月公布一次性给作者分成来自与凯撒文化的版权合作收益2000万以后,8月,为进一步扶持国内漫画作者和工作室,腾讯动漫上线了“微光计划”。

通过微光计划,腾讯动漫将给予合作伙伴更多的收入分成、现金奖励、推广扶持和反盗版支持,全面保障签约作者的利益。同时,微光计划背后还有丰富的资源合作及多维度的作品数据分析,让好的作品可以走得更远。

平台一向求贤若渴,从今日头条挖走知乎300位KOL一事引发热议就可以看出,优秀创作者与平台是共生共赢的关系。腾讯动漫方面表示:新上线的微光计划,就是希望能切实帮助到创作者,陪伴他们的作品更好地成长。

那么,微光计划到底是什么,是否能够真正起到腾讯动漫期待的作用?三文娱联系了腾讯动漫相关负责人,对于微光计划进行了一次深度解读。如果行业有兴趣,最后还有联系方式可以直接联系进行合作洽谈。

提高作者收益,激励优质作品创作

先来看看微光计划中与创作者们收益直接相关的部分。

收入分成:非独家作品、独家作品根据当月作品收入流水,最高享70%的分成比例。

现金奖励:根据当月作品收入流水,每部作品除固定分成外,可另享腾讯动漫奖励。

腾讯动漫告诉三文娱,过去他们与合作伙伴的分成规则一般为:非独家作品占流水收入40%收益,独家作品占流水收入60%收益。

而微光计划在固有分成比例上,再次将收入分成及现金激励提高,独家作品最多可分到70%的收益,对于表现优异的作品还会最高获得额外的每部作品1万元/月的现金奖励。

据了解,现在腾讯动漫平台上约有数十家漫画CP方能够达到单部作品月流水5万以上,获得微光计划中的最高分成与现金激励。通过微光计划以及腾讯动漫平台的培育,相信还会有越来越多的漫画CP能够创作出月流水超5万的优秀作品。

之所以用最直接的方式提升作者收益,腾讯动漫表示,分成比例的提高和现金激励的注入,最大的作用就是给创作者吃一颗定心丸,让他们能够安心创作。同时对于摇摆的作者,给他们一个助力,帮助他们加入到漫画的创作中来。

过去,漫画家总是给人以“穷困潦倒”的印象,许多10年以上资历的老漫画人都或多或少透露过以前艰苦的创作生活。相比于情怀,腾讯动漫也采取用最切实的方式保障创作者们的生活,能让他们专注于创作,并通过分成和现金激励让漫画作者们最大程度发挥出自己的才华。

加大作品运营力度,加速作品成长

除了从收益的角度帮助作者,腾讯动漫还从作品运营方面助力IP孵化。

推广扶持:腾讯动漫将为独家合作伙伴额外提供各类推广资源,帮助作品加速成长。

反盗版支持:对盗版说不,联合力量让盗版无处遁逃。

资源合作:腾讯内部平台资源合作、IP授权与衍生改编、同明星IP多种文化创意产品体验、全终端覆盖,千万级用户推广运营能力。

数据分析:为独家合作伙伴,提供阅读人数、阅读留存率、日均PV等更多维度的作品数据,助力精细化创作与运营。

具体来说,推广扶持和数据分析,是腾讯动漫在漫画的前期积累阶段为作品提供的帮助。腾讯动漫告诉三文娱,在微光计划中,对于还在成长中的作品,腾讯动漫完全基于信息网络传播权的合作,也就是说作者仍然拥有完全的版权,腾讯动漫所注入的资源,只是去帮作者解决生存、发展的问题。

腾讯动漫还举了一个例子,由于不同作品开始付费的时间不同,而且每一话的价格又有所差异,因此他们有一个付费预估的系统,通过一些关键指标(阅读留存率、用户规模、付费用户占比等等),帮助作者去判断当前作品是否适合转入付费。通过这个系统,让作者可以针对性的去改善一些数据指标,然后选择在更合适的时机转入付费。

如果某一部作品,最初的定价是0.79元/话,通过数据分析,这个定价导致付费渗透率比较低,因此腾讯动漫建议下调价格到0.49元/话,最后的结果是付费用户数有明显提升,作品收入没有因为单价下调受到影响,反而增长了一倍。

而对于已经有一定知名度,打算开启后续衍生开发的作品,在微光计划中则包含了更多的资源合作,腾讯动漫会提供其他领域的资源(动画、影视、游戏),由CP自己去考虑是否继续往前走,可以拿出一部分权益以获得更多原先不具备的资源和能力,从而解决小工作室不清楚未来的发展方向,也不具备相应窗口资源和能力的问题。

至于反盗版,更是腾讯动漫的行业责任体现,盗版一直以来都是困扰文化行业的一大难题。腾讯动漫提到,一方面,比较直接的作用是通过减少盗版,让喜欢作品的用户聚拢到正版的作品上,从而才能实现知识产权转化为作者实实在在的回报;另一方面,反盗版是对一个行业长远的影响。如果一个行业盗版横行,内容的创作者就会失去合理合法的回报,导致创作无法维系,那个整个行业就难以发展壮大。

扶持优质动漫内容,打造二次元经济

除了微光计划,作为一个拥有成熟商业模式的动漫平台,近期腾讯动漫动作不断,一直在鼓励、扶持优质动漫内容。

暑期期间,腾讯动漫APP启动了“2017盛夏·嗨更季”活动,开启史上最大漫画嗨更模式,百余部漫画免费、高频连续更新,为包括学生在内的用户群体打造暑期动漫大事件。

腾讯动漫还受邀参加了8月12日的《快乐大本营》,被期待为这一有着20年历史的知名大众娱乐节目与优质动漫内容的一次深度结合。

7月底,腾讯动漫APP又与韩国Kakao旗下移动内容平台Kakaopage达成战略合作,于8月3日正式接入“等就免费”模式,利用个人化的方式,为用户带来顺畅的阅读体验。(点击新型付费模式到来 ,“等就免费”将为漫画行业带来哪些改变?回顾)

由腾讯集团副总裁程武在2015年提出的二次元经济,即“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”,在腾讯动漫这一系列动作中得到了体现:

腾讯动漫通过对作者的收入分成和现金激励,诞生出优秀的作品;通过“等就免费”等不断完善的付费模式,实现作者们合理的收入回报;通过对作品的运营推广、数据分析,帮助作品精细化运作,加速作品孵化,明晰未来的发展方向;通过资源合作进一步放大IP知名度和影响力,扩大泛二次元用户群体;通过反盗版促进行业健康成长,壮大整个动漫行业的原创力量。

腾讯动漫告诉三文娱,推出微光计划,启动腾讯矩阵优势助力优质独家作品成长,能够使其快速融入腾讯动漫二次元经济体系,注入更多的资源为优质的作者及公司提供更多的定制化运营方式,从而为作者们带来更大更长期的规模收益和IP商业价值。并通过腾讯动漫平台,探索更多元化的协同合作方式,共同打造整个IP生态的繁荣。

与此同时,腾讯动漫非常期待有更多的合作伙伴能够加入到微光计划中,欢迎有兴趣的优秀漫画CP或个人作者们联系。

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