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直播行业入冬 为何漫画直播火了一夏?
今日看点 2017-09-05 三文娱

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”好尴尬啊,不知道说啥。“画面里,第一次做直播的漫画作者金丘眼神无处安放,不时对着镜头嘿嘿一笑。他把镜头拖向自己的漫画作品后,似乎慢慢适应了直播的节奏。他想感谢下送礼物的观众,但直播时“礼物刷的太快了,我都来不及看是谁”。

直播结束,超过96.2万人观看了金丘的直播,点赞数8198万,评论数252万,互动量令人咋舌。但这一数据并非纪录。

漫画作者伊凯、锐思直播观看人数超过170万,评论量达到539万,点赞数达到了惊人的1.86亿。

仅从数据上看,这些漫画作者已经堪比一线明星。2016年杨洋在天猫的直播有10万人观看;2016年宋仲基直播巡回演唱会一共200万人观看直播;TFBOYS两周年粉丝见面会直播吸引了317万人。

这一切,发生在快看漫画的暑期直播季上。

根据快看漫画介绍,刚刚落幕的暑期直播季,一共做了40场,平均每场观看人数71.6万,平均单场评论126万条,评论单场点赞3721万。

数据统计截止至8月31日

在直播遇冷,外界频频传出直播已死的大环境下,快看漫画直播如何另辟蹊径,火了一整个暑假?

快看漫画庞大的用户基数,可能是漫画直播火爆的基础。根据第三方统计,截止到2017年7月,快看漫画app的用户量已经超过1亿,月活超过3000万,日活近1000万。这样庞大的用户量,已经超过了绝大多数直播平台的规模,为漫画作者的走红提供了基础。

像金丘的作品《整容游戏》,在快看漫画上的关注量本身就高达700多万。这已经奠定了他的人气基础。所以,在直播开始之前,已经有超过20万名读者进行了预约。微博上出现不少讨论,预期值很高。

同样,伊凯、锐思的作品《甜美的咬痕》在快看上的关注人数更是超过1000万。

但评论动辄数百万、点赞数千万(最高达1.8亿),光有基础用户量还不够,还得看用户的活跃度。只有非常活跃的用户,才可能有这样非常惊人的互动量。

快看漫画恰好拥有最为活跃的95后用户。

资料显示,国内的95后人群已经过亿。如果这部分人群组成一个国家,将是世界第十四大国。不要忘了,最老的那批95后,已经步入社会,这是一群会把蚂蚁花呗、借呗、京东白条都充分利用起来的新人类。

作为手握智能手机成长的一代,95后相比于文字,对画面的呈现方式情有独钟。当下,追漫画已经成了95后的一种生活方式。

伴随着漫画作品风靡,深受追星文化影响的95后中产生了大量追捧漫画家的年轻人。他们期待漫画家的直播就像期待明星的直播一样,动辄百万的观众也就不足为奇。有些漫画作者的直播,已经结束近一个月,还有人不断在回看和评论。一位金丘的粉丝说:“这是我第三遍刷了。”

这些漫画直播不仅是在快看app内火爆,而且还扩散到微博、QQ空间等社交媒体上。每一场作者大大的直播,都引起粉丝们的全网讨论。

除了用户活跃度外,直播的火爆,可能还与平台的运营有关。

泛娱乐直播往往属于散养状态,平台和主播之间缺乏深入沟通和合作。快看的每一场直播都会精细化运营,从漫画作者的选择、直播内容、前期宣传(如快看V社区、资源位、微博等)等环节双方共同参与。

这个过程类似PGC的内容生产方式,从而产生了精品化的内容。快看漫画素来重视内容质量,平台上的漫画作品虽然只有千部,但由于聚合了头部作者群体,通过质量而非数量实现了行业第一的位置。

漫画直播的火爆,只是一个缩影,中国的漫画产业会在未来3到5年迎来爆发。可以预见,随着这些95后人群的成长,漫画会打破次元壁,成为全民级的消费内容。

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