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融资数千万,每年操刀十余个漫画项目,徒子文化是如何做IP运营的?
今日看点 2017-09-07 三文娱

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一次发布17个漫画项目,对于漫画IP运营,徒子文化有哪些心得?

由徒子文化主办、腾讯动漫首席支持的“2017徒子文化战略发布会暨漫画项目推介会”于今日圆满落幕,本次大会属漫画IP改编领域的首次行业盛会,业内一众大咖及200多家影视游戏视频平台等主流公司齐聚一堂共论漫改市场。

徒子文化近日完成了来自腾讯的数千万A轮融资(点击腾讯投资徒子文化数千万,影游授权、电商、广告,红人漫画家如何变现?|三文娱首发回顾),并与腾讯互娱及腾讯视频展开合作,未来将携手推出漫画改编动画、真人影视作品及手游。

目前徒子文化已签约漫画家、编剧50余人,并在快速建立动画短视频事业部及动画剧制片事业部。本次活动上发布的一系列漫改影游项目,徒子文化已与花儿影视、光线传媒、腾讯动漫等多家合作方共同推进。

三文娱与徒子文化创始人之一的使徒子进行了交流,融资数千万,每年操刀十余个漫画项目,徒子文化如何对它们进行IP运营与开发?

目前徒子文化有《阎王不高兴》《一条狗》《暴烈少女》《片儿区战警》《豪学竞技》《京门九侠》《科学超能方法论》《猫爷的报恩》《镜花缘之百花王朝》《祥瑞调查局》《转生的巨人》《逍遥游》《书灵》《后宫电锯杀人狂》《美少女的黎明》《狗城》等已上线及筹备中未上线的作品项目20余个,其中前述漫画IP已经有多部在漫改进程中,包括院线电影3部,手游1部,网剧+网台剧2部,动画剧2部,网大3部。

做有文化内涵的强剧情条漫

不同于过去条漫给人以轻剧情、段子化、无内涵的印象,徒子文化非常注重作品的文化内涵与剧情强度,他们每部作品都会筹备6个月至1年时间不等。由于前期筹备时间长,投入较大,因此徒子文化走的是精品路线,每年的作品产量在10至15部之间,力求每一部都能获得成功。

例如徒子文化的头部作品《阎王不高兴》结合了东西方神话,因此在筹备阶段,使徒子看了大量相关书籍,如《失乐园》、《封神演义》等,使徒子提到,他们会尽量避免作品中出现不专业的内容。

正是由于这种对作品的苛刻要求,成就了全网超50亿话题阅读量的《阎王不高兴》漫画,《阎王不高兴》的影视、游戏、动画作品也都在改编之中。

再以《片儿区战警》为例,主笔洗球希望画警察题材的故事,但如果仅仅是警察的生活日常,无法足够吸引人,所以使徒子建议加入非日常元素。

在前期策划阶段,徒子文化找了一位经验丰富的北京老所长,介绍了许多他处理过的案子,之后使徒子又联系了数位警察,详细了解穿警服、出警等很多细节,这些细节使得作品专业度很高,甚至能够在漫画上线后吸引许多警察读者阅读,并主动提供素材和建议。

就是这样步步推敲,再加上影视编剧团队的参与,最终诞生了这部第一话微博阅读数据超过4000万的漫画作品,而主笔洗球的微博粉丝数量也由连载前的10万增长至现在的25万。

徒子文化的每一部条漫都有着强剧情,哪怕是段子式的《逍遥游》,也是靠现有内容将角色塑造好,即将推出的第二季会引出主线剧情,同时即将开启动画剧的筹备。

使徒子说,他们非常擅长喜剧元素的漫画作品,创作了十余部不同题材和风格的作品,而强剧情与有延展性的世界观,都让漫画改编影视和游戏有了保障。

联合出品方式参与作品影游改编

据使徒子透露,徒子文化每部作品的影视或游戏授权金都在数百万至上千万,同时他们也会采用联合出品的方式参与项目,从而更好地把控作品质量。

无论游戏还是真人影视改编,徒子文化都希望能最大程度地放大IP而不是消耗IP,因此,他们会深度参与到项目合作中,包括动画、真人影视剧剧本创作、设定及游戏策划等多个环节。

不过使徒子也坦言,他们很难真正去决定改编作品的质量,所以能做的就是选择最好的合作方。无论是两轮融资的资方昆仑万维和腾讯,还是花儿影视、光线传媒等项目合作方,都非常重视作品质量,愿意花时间精力来打磨好作品。

使徒子还提到,徒子文化依托于微博平台,这些用户是泛二次元人群,他们对于二次元有一定了解,但并不是每天看动漫的用户,同时他们又与影视、游戏用户高度重合。

因此,徒子文化希望能够依托微博平台扩展漫画读者,让更多的泛二次元用户来看漫画,同时这也有利于后续改编影游的用户转化。

不过由于不同平台的特殊性,漫画平台是垂直用户,而微博用户则有很多类型,所以徒子文化会尽量让作品内容会多样化,以满足微博用户广泛的兴趣爱。

使徒子认为,如果他们盯着单个漫画平台做作品,可能作品容易同质化,这一点在网文圈已经得到了印证,很多网文的套路已经固定了。所以徒子文化还是以微博为基础,再去根据不同漫画平台的调性做分发。

充分尊重作者权益

既然徒子文化坚持精品路线,希望每部作品都能得到充分开发,那么开发获得的收益是否会与作者共享呢?毕竟在夏天岛事件之后,漫画CP公司与作者之间的利益分配已经成为焦点。

使徒子表示,徒子文化实行的是基础保障机制+激励机制,即作者有基础收入,并且在行业内是较高的水平,同时如果作品受到欢迎,质量和人气都很高,主笔能够获得更多版权分成。

同时,不同于许多漫画CP公司弱化个人作者的概念,把漫画打造成工业流水线生产,徒子文化则会在每个漫画项目中主动去推广主笔,这些主笔多数是使徒子在同人圈中的朋友,加入徒子文化前带一些粉丝流量,并且作品充满强烈的个人风格。

使徒子认为流水线作画缺少了作者的个人特色,这样每个人才能被随时替换,但徒子文化希望充分发挥作者的潜力。而这种与作者合作的方式对于作品的成功率有要求,这方面徒子文化做得不错,对外授权的项目有十余个,这个比例在行业内是非常高的。

接下来,徒子文化还会与更多优秀作者展开合作,有的作者甚至是使徒子的“偶像级别大大”,这些合作能够碰撞出怎样的火花,使徒子个人也十分期待。

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