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百度爱奇艺半年烧掉57亿,阿里影业亏5亿,多家公司营收就靠几部大剧:中国影视赚钱了吗?

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主板上市影视公司有九成盈利了,但也存在着营收依赖于几个项目、毛利率下降等问题。

作者:孙樵

8月份,上市公司陆续发布半年报,影视公司也纷纷交出了半年的成绩单。就三文娱统计的主板上市影视公司的情况来看,超过七成实现营收增长,近九成盈利,但是有近四成净利润下降。

同时,不少公司的影视、综艺业务毛利率也都有下降,包括光线、欢瑞、华策、华录、幸福蓝海等,看起来钱没那么好赚了。

另外,部分公司的营收严重依赖于少数几个项目,风险较高,一定程度上体现了文化创意产品的“赌博”性质。如占欢瑞世纪主营业务收入前五名的影视剧中,仅《龙珠传奇》《大唐荣耀2》《青云志2》三部合计在主营业务中占比就超过8成,集中度极高,唐德、华策、新文化也存在这种情况。

在题材方面,一个值得注意的现象是古装剧的弱化。新文化就在半年报中透露增加了现代题材剧目的比重,除此前的玄幻、喜剧、上古神话等题材外,正在布局爱情、警匪、悬疑推理等题材。

华策历来以制造古装收视爆款网剧闻名业内,但从储备的影视项目来看,华策下半年计划拍摄的作品只有一部《绝代双骄》是古装题材,其他11部均为当代都市和青春偶像题材(下表)。作为国内网剧制作的大厂,华策“转向”力度如此之大,或许透露了某些政策导向。

几家大厂当中,曾经的影视内容巨头华谊兄弟,今年上半年的营收增长主要靠投资了,2017年上半年,华谊的品牌授权及实景娱乐板块营业收入近两亿元,与去年上半年相比大增近八成,长沙、西昌、郑州、南京等实景娱乐项目相继开工建设。同时,就储备的影视项目而言,华谊乏善可陈,今年下半年预计要上映的电影只有一部《芳华》。

阿里影业在半年报中重申了其打造电影产业新基础设施的战略路线,投入重点仍然为线上售票平台淘票票,而据易观发布的数据,今年暑期档淘票票已经以30.94%的市场份额,超过了猫眼,成为在线票务市场的第一,虽然猫眼的份额为29.72%,两者并未拉开距离。根据比达咨询(BDR)数据研究中心发布《2017年第二季度中国在线电影票市场研究报告》,第二季度淘票票占据了22.9%的市场份额,猫眼电影以22.5%的份额紧随其后,虽然与易观的数据差异较大,但都显示淘票票已成行业第一。

阿里影业为了这个并不稳固的“第一”付出了巨大代价,2016年,阿里影业就在淘票票上烧了10个亿,也造成了阿里影业全年亏损额达到了9.59亿。而今年上半年持续亏损的局面,依然是因为淘票票的市场投入,净亏损额达到了4.85亿。

在线票务市场的争夺战中,阿里烧钱“扶植”淘票票,与此同时,百度为了稳住爱奇艺在在线视频市场的市占率也同样在烧钱。

根据百度发布的季度财报,第一季度爱奇艺运营利润率(不按照美国通用会计准则)下滑10.6个百分点。同时,第一季度百度的内容成本为26.36亿元人民币(约为3.869亿美元),占总收入的15.6%,而2016年同期仅为8.7%,之所以有这么大的成本增长,就是因为爱奇艺的内容成本上升。

第二季度的情况同样不容乐观,虽然财报称爱奇艺继续巩固在线视频行业的领先地位,但是内容成本继续扩大为31.12亿元人民币(约为4.59亿美元),占总收入的14.9%,而2016年同期为9.3%,同样是因为爱奇艺的内容花销大。同时,爱奇艺运营利润率(不按照美国通用会计准则)下滑11.5个百分点。

接下来我们来看一下其中部分公司的具体营收情况。

万达影视

上半年万达电影实现营业收入66.15亿元,比上年同期增长15.60%,实现归属于公司股东的净利润为8.87亿元,比上年同期增长10.26%。报告期内,公司实现票房43.3亿元,同比增长8.02%,观影人次10,055.6万人次,同比增长4.05%。

其中,实现非票房收入23.8亿元,非票房业务保持较快增长,占营业收入比重达到36%,占比持续提升。截至2017年6月30日,公司拥有已开业影院455家,银幕4000块,上半年公司新增影城54家,新增银幕436块。

2017年上半年,万达电影的票房收入、观影人次、市场占有率等指标继续保持全国第一。另外,截止到6月末,会员数量超过9,000万人,消费占比超过90%。

光线传媒上半年光线实现营业收入1,029,274,626.90元,同比增长42.62%;归属于上市公司股东的净利润400,555,009.45元,同比增长24.61%。业绩良好的原因在于,光线从去年2季度开始并入浙江齐聚科技有限公司(旗下有齐齐直播、呱呱视频等直播平台),今年上半年并入更多视频直播收入,同时上半年确认了《嘿,孩子》《最好的安排》《青云志2》等电视剧的发行收入,电视剧收入较上年同期大幅增长。

动漫业务是光线在横向领域内优势最明显的业务板块,今年也推出了《大护法》《星游记之风暴法米拉》,接下来还会继续推出《昨日星空》《姜子牙》《深海》《西游记之大圣闹天宫》等动画电影,而话题作《大鱼海棠》的续作也正处于前期,仍有梁旋、张春导演。

上半年光线有《大闹天竺》《嫌疑人X的献身》《春娇救志明》《重返·狼群》《缉枪》五部影片上映,另外2016年上映并有部分票房结转到今年上半年的影片《少年》和《你的名字。》。

2017年下半年,光线的动作依然很大,预计上映的影片在10部左右,其中《秘果》《大护法》《三生三世十里桃花》分别在7、8月份推出;同时,预计在2017年下半年启动或制作中的电影项目超过30个,电视剧(网络剧)项目超过10个。其中,电影项目有《三重门》(韩寒导演)《笑傲江湖》《查理九世》《鬼吹灯之云南虫谷》《暴走漫画之白日梦》《阴阳师》等,颇能切中时下年轻人的喜好。

2017年光线传媒下半年预计上映电影。

值得一提的是,光线的影视项目“一鱼多吃”的情况比较多,同一个IP会进行电影、动画、真人剧集的联动开发,比如《笑傲江湖》《谁的青春不迷茫》《左耳》《星游记之风暴法米拉》等。

华策影视

华策影视分产品营收情况。

华策上半年网剧开拍项目。

华策影视的营收主要来源还是网剧,上半年网剧营收比去年同期增长近4成。上半年内,华策首播全网剧9部450集,开机全网剧11部464集,取得发行许可证的全网剧共1部40集。上半年共有3部次全网剧进入卫视黄金档收视率排名前10名,占比30%;6部次全网剧进入卫视黄金档收视率排名前20名,占比30%;共有3部次全网剧进入互联网点击总量排名前10名,占30%,4部次全网剧进入互联网点击总量排名前20名,占20%;点击量破百亿的剧一共7部,公司剧占3部。

在海外版权方面,目前华策已经累计将10,000余小时的中国影视作品授权发行至全球180多个国家和地区,上半年海外销售签约额过亿元。

阿里影视

阿里影业分业务营收情况。

今年上半年,阿里影业未能扭转亏损局面。营收10.62亿,比起去年的2.58亿,有超过300%的大幅上涨,但归属于公司所有者的净亏损额达到了4.85亿,去年同期净亏损为4.66亿。

阿里影业的主要业务包括互联网宣发、内容制作、综合服务(以版权为核心,提供融资、商务植入、营销宣传、衍生品开发等专业服务)三个方面。根据半年报,阿里影业上半年的营收增长动力主要来自互联网宣发,上半年营收9.14亿,比去年同期的2.12亿增长了331%,操作的片子包括《摔跤吧!爸爸》《乘风破浪》《一条狗的使命》《傲娇与偏见》等。

内容制作方面营收1.11亿,比去年同期增长156%。今年已经上映的电影包括《傲娇与偏见》《喜欢你》《三生三世十里桃花》,下半年还有迪丽热巴主演的爱情片《21克拉》登陆院线,浪漫喜剧类系列剧《囧女翻身之嗨如花》上半年也在优酷上线,正在制作的项目为剧集《古剑奇谭2》。

综合开发主要由影视娱乐C2B投融资和衍生品两大部分组成,营收3700万,去年同期仅为196万,增长达到近18倍。上半年值得一书的项目为《三生三世十里桃花》,半年报透露相关衍生品交易额累计超过3亿。

据半年报,淘票票现在已经为全国近7000家影院提供线上票务和选位服务,覆盖影院票房占全国总票房的97%以上。

北京文化

2017年上半年,北京文化实现销售收入16,673.09万元,同口径比去年同期增加1,062.85万元,同比增加6.81%;实现利润总额4,004.28万元,同口径比去年同期增加3,135.15万元,同比增加360.72%。

2016年4月,北京文化完成非公开发行,收购了世纪伙伴和星河文化两家影视文化公司,实现主营业务转型。虽然转型为影视公司不过才一两年,但北京文化已经参与投资、制作、发行电影18部。

已经上映的有《有完没完》《战狼2》,预计今年登陆院线的片子还有8部,包括《芳华》《不成问题的问题》《南极绝恋》《你是凶手》《刀背藏身》《二代妖精》《英雄本色4》《有房有车》;预计明年上的则有《流浪地球》《西游日记:天蓬传》《印度药神》《找朋友》,乌尔善导演的《封神》系列则预计2020年上映。另外还有《傻瓜照相机》《妈阁是座城》《岁月忽已暮》三部片子上映时间待定。

电视剧方面,北京文化参与投资、制作、发行的项目有12部,其中《秋官课院-狄仁杰浮世传奇》《天涯明月刀》《谢家皇后》《霍元甲》(暂定名)为新增项目。综艺方面,则参与投资制作了《高能少年团》和《开心剧乐部》两档节目。另外还投资制作了《美少女战队之觉醒阿瓦隆》(独家上线优酷)和伊藤润二漫改《肋骨怪女》两部网大,以及另有《天使的眼睛》等5部网剧的储备。艺人经纪方面,陆毅和柯蓝为北京文化子公司星河文化旗下艺人。

北京文化主投的《封神》电影三部曲正在开发中,根据半年报,北京文化总投资额不高于13亿元,投资占比70%,宣发费用不低于2亿,暂定于2020-2022年连续三年暑期档上映。

东方明珠

东方明珠分行业营收情况。

闷声发大财的东方明珠上半年实现营业收入87.97亿元,较去年同期增长11.32%,公司实现归属于母公司净利润为12.24亿元,较去年同期减少4.3%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.17亿元,较去年同期增长7.24%。

东方明珠在引进日本IP方面着力不小,其中翻拍的《求婚大作战》登陆东方卫视与腾讯视频,并联合腾讯视频推出首部网络定制剧《约会恋爱究竟是什么》。另外,上半年上映的《最终幻想 15:王者之剑》也是由东方明珠引进发行的。

内容制作方面,东方明珠投资了晋江IP改编的网剧《镇魂》和IP改编电视剧《你和我的倾城时光》。此外,颇受好评的纪录片《地球:神奇的一天》,也是由东方明珠与与BBC EARTH 联合制作的。

在内容版权方面,引入了HBO《权利的游戏》(第七季)、NBA 新一轮全赛事及BBC《Top Gear》等内容。

华录百纳

上半年华录百纳实现营业收入87,476.60万元,较上年同期减少20.19%;利润总额8,227.99万元,较上年同期减少17.88%;归属于上市公司股东的净利润为6,451.27万元,较上年同期减少29.43%。

分业务板块来看,影视业务收入来源于电视剧《深夜食堂》《秦时丽人明月心》(原名《丽姬传》)的首轮发行以及过往剧目的二轮发行;综艺业务收入主要来自《跨界歌王》(第二季);体育业务收入主要来自中国之队、足协杯及中超联赛、 欧洲篮球冠军联赛的赛事营销业务。

上半年主营业务收入前五名的影视作品有综艺栏目《跨界歌王》第二季、电视剧《秦时丽人明月心》、《深夜食堂》、电影《绑架者》、电视剧《猎人》,合计收入金额31,396.64万元,占主营业务收入的比例为35.89%。

华谊兄弟

华谊兄弟分产品营收情况。

分业务板块来看,华谊兄弟今年上半年表现亮眼的是品牌授权和实景娱乐。影视娱乐板块营业收入较上年同期相比下降6.41%;品牌授权及实景娱乐板块营业收入19,814.15万元,较上年同期相比增长77.54%,2017年上半年长沙、西昌、郑州、南京等项目进入在建状态并相继开工。互联网娱乐板块营业收入27,326.04万元,较上年同期相比下降8.48%,上半年已推出的影游联动IP手游《思美人》,还将于年底推出自研IP手游《拳皇命运》,并计划携手国漫IP《本草仙云》,进军二次元市场。

今年上半年华谊出品发行了《摔跤吧!爸爸》《西游伏妖篇》《少年巴比伦》《疯岳撬佳人》《美好的意外》等作品,《摔跤吧!爸爸》以12.95亿的国内票房收官,但今年下半年储备的电影项目只有国庆档要上映的《芳华》。

华谊上半年取得收入前5名的影视作品为《摔跤吧!爸爸》《疯岳撬佳人》《罗曼蒂克消亡史》《魔兽》《美好的意外》,合计实现收入130,547,345.63元,占营业收入的8.91%。

继去年出售所持掌趣科技部分股份取得投资收益10.14亿元之后,今年华谊继续卖卖卖。6月12日,华谊将其持有的广州银汉科技有限公司25.88%的股权转让给林芝家兴信息科技有限公司和自然人冷美华,转让价款合计人民币6.47亿元。

上半年,参投的电视剧《老爸当家》于3月在安徽卫视、贵州卫视播出,2017 年预计参与的电视剧还包括《好久不见》《亲爹后爸》《赢天下》等。上半年参与投资并发行的网剧及网大包括《花间提壶方大厨》《决对争锋》《胭脂债》《少女的奇幻日记》《超能太监3》等。另外,目前已建成投入运营的影院为19家,在建影院2家。

欢瑞世纪

欢瑞世纪分行业、产品营收情况。

欢瑞世纪2017年下半年电视剧拍摄计划。

上半年欢瑞影视开机拍摄了《天乩之白蛇传说》《天下长安》《秋蝉》等3部电视剧,《天下长安》《天乩之白蛇传说》进入后期制作阶段,预计三季度末成片送审,《秋蝉》还在拍摄中,预计三季度末杀青。

值得注意的是,上半年,欢瑞的营业成本为222,583,159.21元,与去年上半年的111,527,941.99元相比,整整增加了一倍,主要因为新增的北京卫视周播剧场广告承包费用。

幸福蓝海幸福蓝海分产品营收情况。

2017年上半年,幸福蓝海实现营业收入72,842.99万元,较去年同期增长6.98%;归属于上市公司股东的净利润6,545.10万元,较去年同期下降1.42%。

幸福蓝海上半年主要的业绩驱动因素来自影院业务板块,院线及影院发展公司2017年上半年扩大了市场占有率,上半年营收也主要来源于院线及影城经营收入。

上半年,幸福蓝海电视剧业务实现收入7,613.42万元,主要来源于《迫在眉睫》《生命中的好日子》《最后一张签证》《好想回家》《中国式关系》等电视剧项目的销售收入。电影业务实现收入65,229.57万元,主要来源于公司院线发行及影城放映收入。旗下幸福蓝海院线目前拥有228家影城1,345张银幕,截止到2017年6月30日实现总票房82,217.42万元,2017年上半年排名进入全国前十。

目前幸福蓝海正制作和储备的电视剧项目,有现代励志情感剧《春天里》,作为“十九大献礼片”,初步定档在9月底10月初央视一套黄金档播出;都市情感剧《海上繁花》、现代都市题材剧《爱情的边疆》均已于2017年上半年完成拍摄,正处于后期制作发行阶段;跟投电视剧《反恐特战队之猎影》已于7月14日在江苏卫视黄金档播出,《蜀山战纪2之踏火行歌》已完成拍摄,目前正在后期制作发行中;跟投的现代谍战剧《猎隼》目前正在上海拍摄。可见,幸福蓝海的储备作品中主旋律题材比较多。

影城业务方面,2017年下半年计划进场施工5个自建影城,39张银幕,其中IMAX厅2个,4D厅3个。

慈文传媒

慈文传媒分行业营收情况。

慈文传媒储备剧集项目。

慈文传媒的业务包括影视、游戏和艺人经纪,其中电视剧投资、制作及发行业务为核心业务。上半年,实现营业收入33,317.33万元,较上年同期下降22.33%;归属上市公司股东净利润  7,618.47万元,较上年同期下降17.54%。

目前,慈文有《凉生,我们可不可以不忧伤》《回到明朝当王爷》《爵迹之临界天下》等多部剧集储备,《欢喜县令》《欢喜知府》《楚乔传》《左轮手枪》《决战江桥》等5部剧集实现网台首轮播出。

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