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Lolita洋装、JK制服和汉服,“破产三姐妹”的世界|三文娱二次元亚文化系列
今日看点 2017-10-03 三文娱

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Lolita洋装,JK制服,汉服,有人愿意为一条裙子等上半年,有人愿意为了萌款消费数万元。这些二次元亚文化虽然人数有限,但也在生根发芽。

作者:TripleFire小可爱

Lolita洋装、JK制服和汉服,被他们的消费者们(基本上为女性)戏称为“破产三姐妹”,因为规模有限、产量较少,多数都采用定金+尾款的形式销售,所以又有“定金一时爽,尾款火葬场”的调侃。

“破产三姐妹”的消费群体非常有限,核心用户总数在百万人以下,但这些用户却是典型的重度核心用户,他们愿意为一条裙子等上半年,也愿意为心爱的萌款花费数万元。

通过本文,我们来了解一下这些这些二次元亚文化的世界。

需要说明的是,Lolita洋装、JK制服和汉服本身与二次元没有关系,但在国内这些文化的爱好者们与二次元用户高度重合,甚至可以说相当一部分人是在二次元文化影响下入坑,因此暂且将它们归入二次元亚文化。

Lolita洋装:少女们的公主梦

虽然Lolita洋装的风格起源于欧洲维多利亚时代的女童服装和洛可可时期的精细服装,以及西方哥特与朋克次文化的影响而形成,但将这种风格融入现代日常衣着中的还是日本,许多动漫作品中都可以见到这种华丽丽的服装设计,代表之一就是《蔷薇少女》。

从1976年第一家Lolita洋装店在日本开设以来,这种服装风格衍生出了许多不同的细分类型,如甜美可爱、常用粉色系和蕾丝蝴蝶结元素的甜系Lolita,成熟优雅、多素雅花草图案的古典系Lolita,加入日本和服元素的和风Lolita,黑色系为主的哥特Lolita等等。穿着Lolita洋装的女性则被称为Lo娘。

按照服装种类的划分,又可以分为JSK(无袖连衣裙),OP(带袖连衣裙),SK(半身裙),衬衫,罩裙,马甲等,饰品方面,则有KC(头饰),礼帽等。

这类服饰设计和衣料都相对复杂,价格也在较高水平,日本的一条Lolita裙子折合人民币数千元左右,由于限量销售等原因,萌款还能炒出数万元的高价。

国产品牌的质量与价格也在同步上升,值得一提的是,有的国产Lolita洋装品牌已经走出了国门,吸引日本消费者购买。

2004年,日本东宝映画的电影《下妻物语》上映,这部作品中热爱Lolita洋装的主角向许多中国观众科普了这种服饰文化,许多Lo娘也是因为这部电影而入坑。2015年人气不错的日剧《哥哥扭蛋》中,女主角也多次以Lolita洋装的造型出现。

可以看到,在日本Lolita洋装已经逐渐进入主流文化的视线,至少在大街上穿Lolita洋装已经不会被视作奇装异服。

但是在国内,由于Lolita洋装的设计多数都比较夸张,在国内很容易引起围观或者拍照,穿着Lolita洋装还是容易让人戴上有色眼镜看待,因为这类情况而与路人发生矛盾的Lo娘不在少数。一些潮流文化媒体,例如《girlism少女主义》杂志等,正在试图推广国人对于Lolita洋装的认知。

有趣的是,知乎上有一个提问:“直男如何看待Lolita洋装?”不少直男给出的回答是“不能机洗。”

JK制服:校园的浪漫

JK为日语流行语,意为女高中生(じょしこうこうせい),取假名音中的J和K。JK制服,也就是女高中生制服了。

在日本,制服文化由来已久,从大正时期京都的女校首次采用水手服作为学校制服之后,制服开始成为校园惯例,所有的学生都被要求统一制服。后来由于欧美外来文化的融入,西装制服又成为了制服的另一项主要分支。对水手服有兴趣的话,可以看看这个视频:

JK制服的种类多种多样,除了简单划分为水手服和西式之外,水手服中有依据衣领和襟线的不同而有多种分类,女孩子们也各有不同的喜好。至于西式制服,乐趣则在于不同格裙和领结、领带的花色,衬衫与马甲的搭配等等。

正是由于各色精美的制服是所有日本人学生时代的回忆,制服文化也因此十分流行日本的许多女性非常喜欢穿JK制服以彰显年轻,例如AKB48就有《化作樱花树》等全员身着制服的歌曲PV,还有多位成员拍摄写真或是日常生活中也十分青睐穿制服。

但学校的制服只面向学生销售,因此日本有多个制服品牌,设计生产面向所有人群的制服。还有一些潮流时尚类的杂志,教读者如何搭配不同制服。

日本的制服文化也或多或少在二次元的世界里有所折射,作者们非常热衷于为主角设计可爱的校服,有的循规蹈矩与现实中的制服类似,有的脑洞清奇设计十分特别,动漫中的形象又成为了许多国内JK制服爱好者的启蒙。

包括《美少女战士》、《魔卡少女樱》等经典动画作品在内,他们的校服设计都曾或多或少影响了国内的一批女性观众,于是她们通过代购、海淘等途径开始购买JK制服。

近几年里,一些服装商家看到了JK制服的商机,以微博和淘宝分别作为宣传与销售的渠道。最初多数商家都是直接照搬日本制服的设计,但质量参差不齐,遭到爱好者们的抵制后,逐渐也有一些商家开始设计原创的JK制服,同时欢迎爱好者们投稿。

试想一下,虚构出一个自己理想中的学校,然后穿上自己设计的制服,是不是很有满足感呢?

伴随着国内的JK制服文化逐渐传播扩大,女孩子们也非常喜欢这样的参与形式,积极参与到制服设计中,并称自己为JK,许多国产的萌款JK制服人气不输给日制的名校款制服。

随便打开一家销售JK制服的商店,可以看到累积评论量十分庞大,这可比普通的国产动画衍生品销售量大多了。

汉服:古风与中国传统文化

与前面两种服装不同,汉服是完全起源于中国并完全在国人圈子中流行的服装文化,也是被大众认知度最高的一种(虽然常常被认成和服甚至韩服)。

汉服并不是单指汉代的服饰,其全称是“汉民族传统服饰”,现在最为流行的服饰风格是魏晋的齐腰襦裙、唐朝的齐胸襦裙和大袖衫、以及宋褙和明朝的袄裙马面等。

周杰伦等明星的中国风歌曲,以及二次元音乐圈中古风歌的流行,都对于汉服文化的推广起到了一定作用。许多汉服爱好者,希望通过这种形式来弘扬中国传统文化。

毕竟在邻国日本,许多传统节日都会有人身着浴衣或者和服,这样的形象给国人留下了深刻印象,导致汉服常常被错认为和服。正是怀着向大众普及汉服文化的目的,爱好者们喜欢提倡在日常生活中每天穿汉服。

具体到日常的汉服购买方面,如文章开头所说的,这类服装规模有限、产量较少,多数都采用定金+尾款的形式销售。汉服工艺普遍较为复杂,工期漫长,常常出现冬天推出冬服,但拿到时已经春天甚至夏天了的情况。

不过从这方面也可以看出,汉服,包括Lolita洋装和JK制服的消费者都是非常核心的重度用户,忠诚度非常高,才能够接受这种销售模式。

也同样是因为爱,一部分用户还十分热衷于纠正其他人的着装问题,例如Lo娘喜欢纠结JSK单穿还是搭配衬衫,JK喜欢纠结其他人的制服是否正统,汉服爱好者喜欢纠结形制正确与否等等,在这些用户的聚集地(贴吧、微博等),几乎每天都有这些问题引发的争吵。

有的明星们也在因爱好而穿起了这些服装,如SNH48的李艺彤、出演《长江七号》出名的徐娇等,都常常在微博分享身着Lolita洋装或JK制服的照片,还有漫画圈中的名人夏达也是汉服的爱好者。

这类服饰亚文化还延伸到了换装游戏里,《暖暖》等女性向换装游戏,就经常会出现Lolita洋装和汉服。

无论是Lolita洋装、JK制服还是汉服,爱好者们喜欢这样的服装风格,与身边的人喜欢韩系风格、欧美风格并没有什么差别。(甚至还有爱好者喜欢让她们的男朋友穿这些裙子)

虽然是小众的文化领域,但二次元同样是由亚文化成长为主流文化的一部分,因此,如果“破产三姐妹”也能茁壮成长,说不定也可以发展出相对成熟的健康商业模式。

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