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半年收入25亿美元,美国流媒体音乐收入上涨48%,付费订阅用户3000万
今日看点 2017-10-10 三文娱

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近日,美国唱片工业协会发布了2017年中统计数据,在2017年上半年,流媒体收入增长迅猛,数字和实体产品的销售额出现持续下降。

2017年上半年,音乐订阅流媒体服务的收入增长继续抵消传统实体音乐销售额的下滑。本周期的美国唱片音乐预计零售收入增长了17%,达到40亿美元,而音乐分发收入的增长为14.6%,达到27亿美元。此番增长延续了始于2016年的趋势,然而整体市场收入仍然远低于1999年的水平。

图1:美国音乐产业年中收入

流媒体

来自流媒体音乐服务的收入2017年上半年市场总额的62%。来自流媒体平台的总收入上涨了48%,达到25亿美元。这里统计的流媒体类别包括订阅服务(比如收费版本的Spotify、TIDAL和Apple Music等)、由SoundExchange分发的数字和定制电台服务(Pandora、SiriusXM,以及其他网络电台),以及广告支持的点播流媒体服务(比如YouTube、Vevo和带广告的Spotify)。

图2:2017年上半年美国音乐产业收入

所有流媒体服务的类别(付费订阅、数字和定制电台和广告支持的流媒体)都达到了收入水平的新高。

图3:美国流媒体音乐收入

付费订阅服务是2017年上半年产业增长的主要动力。来自付费订阅服务的收入增长了61%,预计零售价值达到17亿美元,同时这也是美国最主流的音乐消费形式,占产业总收入的43%。此番增长的动力来自新用户持续大量的加入。

今年上半年,付费订阅用户的平均数量达到了破纪录的3000万,与去年同期相比,这个数字相当于每个月都有100万新增订阅用户。

图4:美国付费音乐订阅用户数量(上半年均值)

音乐订阅服务的内容和功能渐趋多样化,为了更好地反映这个市场的发展情况,我们从2016年开始区分来自“完整访问”的付费订阅服务和部分存在“层级限制”的订阅服务的收入,后者指的是会对移动访问,曲库可用性、点播数量和设备数量设限制的付费订阅服务,包括Amazon Prime和Pandora Plus等订阅服务均属于此类别。在2017年上半年17亿美元的付费订阅总收入当中,有2.25亿美元来自此类别。订阅用户的数量并没有将此类服务计算在内。

2017年上半年,来自广告支持的点播流媒体服务的收入增长2.73亿美元。尼尔森和Border City Media等产业调研服务给出的报告估计,这些服务在2017年播放的歌曲数量超过1400亿首,但这是一个低估的数字,因为它没有计算来自YouTube的歌曲播放,而后者是最常用的音乐服务。这个类别只贡献了产业总收入的7%。

尽管SoundExchange的分发收入在今年上半年下降了16%,其中包括来自数字电台服务的直接付费,但是来自数字电台服务的总收入提高了21%,达到4.93亿美元。

数字下载

来自数字单曲和专辑的销售额在2017年上半年继续下滑。数字下载的整体收入为7.57亿美元,与去年同期相比减少24%。其中单曲销售额的跌幅为23%,数字专辑的跌幅为26%。数字下载只占产业总收入的19%。它们在不久前的2015年仍然是最主流的音乐消费形式。

图5:美国数字音乐下载收入

所有数字音乐分发形式在今年上半年的总价值为32亿美元,同比增长21%,并占据产业总值的84%(注意本统计没有将Synchronization的收入计算在内)。

图6:美国数字音乐收入

实体产品

实体产品的总销售额仅下降了1%至6.32亿美元,与近年的趋势相比,这个跌幅已经是非常轻微。今年上半年的实体产品退货率降低是销售额跌幅收窄的重要原因。来自CD产品的收入降幅为3%,跌至4.31亿美元,黑胶唱片的收入则上升3%至1.82亿美元。黑胶唱片现在已经占据实体零售产品总值的29%——这是自1980年代中期以来最高的份额。

总结

音乐产业正在持续恢复,主要得益于付费订阅服务的增长,尽管目前的水平仍远不如1990年代后期的辉煌。以上的数据延续了我们在2016年末提出的趋势。在流媒体收入增长迅猛的同时,数字和实体产品的销售额则出现持续下降。

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