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3话阅读量破亿的厚涂风作品《猫仙生》,如何引领国漫市场的新潮流?
今日看点 2017-11-09 三文娱

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3话阅读量破亿的厚涂国风漫画《猫仙生》是如何诞生的?背后的画神文化又有着怎样的运营与商业逻辑?

自从资本关注到二次元领域,国内的漫画市场经历了重生复苏到如今百花齐放的过程,在这一片红海中,漫画CP的竞争愈加激烈。当然,这些漫画CP的初衷,其实都是为了画出一个有中国味道的好漫画。

从模仿日漫美漫,到加入中国文化元素,漫画CP们都在探索什么样的漫画才是真正的国漫IP。而在其中,一部作品刚上线4话,全网阅读量就已突破1.8亿,并多次蝉联微博动漫榜单第1位。这部作品叫《猫仙生》,直接采用厚涂的绘制手法,在强社交平台发力,通过强烈的美术风格与妙趣横生扣人心弦的故事内核吸引了大量读者。

《猫仙生》制作出品方画神文化,据侧面了解,是由老牌游戏厂商完美世界全额注资的年轻漫画公司。画神文化从今年5月起陆续上线了多部短篇、长篇漫画作品,尝试了玄幻、冒险、体育、热血、爱情、喜剧等等不同题材元素。而《猫仙生》,可以说是集画神文化之大成的一部漫画。

那么,《猫仙生》究竟有哪些独特魅力,在这部漫画背后的画神文化又有着怎样的运营及商业逻辑?三文娱独家专访了画神文化总制作人郭蕤、猫仙生主笔墨水瓶和市场运营总监胡博,邀请他们来一一解读。

厚涂风塑造另类国漫,白猫黑狗的冒险之旅

初看《猫仙生》的第一感受,大概是被厚涂风的色彩和中国风的水墨效果所震撼,这种风格不同于市场上的常见漫画,具有极强的个人特色。

据了解,《猫仙生》的主笔墨水瓶此前就是一位游戏原画师,因此对于这类画风十分擅长,而且会比普通的漫画作者更加注重画面质量和细节把握。

同时,厚涂的色彩风格又与国风玄幻冒险的故事背景相契合,正是这一点让所有读者都赞不绝口,包括美术及设计平台站酷网上的专业人士,也对《猫仙生》的艺术风格表示了一致认同。

不过也是因为个人风格太过强烈且特殊,目前画神文化还没有找到能够与墨水瓶搭档的助手,除了编剧之外,《猫仙生》的创作只有墨水瓶一人负责。《猫仙生》的灵感来源是墨水瓶养的宠物猫,虽然主角一开始就确定,但整个故事筹备了很长时间。中途尝试过页漫和四格,尝试过单元剧和线性叙事,还尝试过各种不同的上色风格。

画神文化总制作人郭蕤告诉三文娱,无论是画面,还是故事内容,小到一句台词对白文字,只要能体现质量的地方,画神文化都会尽可能提高精度。抱着这样的态度,在不断推倒重来中,才诞生了现在读者们看到的《猫仙生》。

发力社交媒体,运营《猫仙生》的自来水们

与许多传统的重剧情漫画不同的是,《猫仙生》的形式为条漫,主力连载平台是微博、微信等社交媒体,在其他漫画平台上做分发录入。之所以这样考虑,郭蕤表示,一方面条漫形式比较灵活,阅读轻松很符合《猫仙生》的基调:虽然故事里里面有悬疑元素,但是《猫仙生》整体上是一个轻松的冒险剧;

另一方面,条漫也更适应画神文化注重的强社交平台微博,作为一个开放型平台,微博今年发布的《微博二次元白皮书》中提到,现在微博上聚集了1960万核心二次元用户,和1.53亿泛二次元用户,而且无论是泛二次元用户还是核心二次元用户,均有37%以上的数量提升。在这样的基础上,《猫仙生》凭借其过硬的质量与极具特色的标志性画风,获得了许多读者的认可。

画神文化的市场运营总监胡博表示,他们没有做过多的宣传工作,只是邀请了一批二次元领域的KOL阅读了《猫仙生》,这些KOL同样对《猫仙生》给出了高度评价,愿意帮助画神文化将这部优秀漫画作品传播给更多受众。

而微博上二次元用户集中在18-30岁的年龄段,这也正好符合了《猫仙生》的目标受众,因此除了KOL,更多的是被《猫仙生》独特魅力所吸引的“自来水”们,自发主动地转发传播,并且在评论里积极与画神文化交流对于《猫仙生》的各种看法与建议。

除了二次元用户,微博还有效将《猫仙生》带给了更多的三次元用户,作为一部与日漫、美漫风格都截然不同的,血统纯正的国漫,《猫仙生》也非常适合没有漫画阅读基础的人群。

数据上的成功就佐证了这一点,上线至今漫画的全网阅读量已经突破1.8亿,《猫仙生》话题连续三周登上微博话题榜总榜TOP10,多次蝉联微博漫画榜单第1位。

胡博透露,未来画神文化除了继续专注在微博微信,还会探索短视频平台,此前,画神文化内部团队已经将三部短篇作品做成动态漫画,质量获得了广泛认可。《猫仙生》这样画风华丽的中国风国漫,就很适合做成动态漫画,画神文化对其非常有信心。

就很适合做成动态漫画,画神文化对其非常有信心。

第十届厦门国际动漫节“金海豚奖”最佳漫画奖

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专注IP培育,不做急功近利的割韭菜打法

现在有许多漫画在立项阶段就已经规划好了完整的后续影游改编途径,还有一些漫画CP会在这个阶段就引入影视或游戏公司来注资。虽然这也不失为一种商业途径,但画神文化还是认为,应该等内容积累到一定程度,同时获得一定的人气后,再去进行IP开发。

除此之外,还有一些漫画CP为了生存,只能大量做总裁漫,通过付费割韭菜圈快钱。当他们习惯了这种打法,很难再去沉下心来开发真正的漫画IP。

在完美世界的充分支持下,暂未把盈利排在首位,不需要迫于生计而产出没有成长空间的漫画,用心做产品才是画神的生存之道。

郭蕤说,画神文化不会急于在短时间内靠改编变现,也不会为了赚付费的钱而做所谓的福利漫画,他们希望他们的作品更有价值,让广大读者都看到并认可他们的作品。他们相信,当漫画获得了大众的认可,无论是改编还是付费都不用烦恼。

但是猫先生创作之初其内部一直认为该作品很适合影视类题材的改编,他们为整个故事设计了一个光怪陆离的世界观,又以单元剧的节奏来讲故事,同时也长埋主线,共分三季内容,目前连载中的为第一季,而每一季是独立完整的故事,类似美剧。

在连载过程中,不仅仅是《猫仙生》IP的培育,画神文化也可以观察什么样的影视公司能够真正将《猫仙生》改编为成功的影视作品,真正放大《猫仙生》的知名度和影响力。

“那么,你们对于《猫仙生》有什么比较长远的期待吗?比如成为一个真正的头部IP。”最后,三文娱问了这个问题。

“只能说,我们都对此有信心。”郭蕤回答。

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