0iwsal7mmk0
咪咕阅读发力悬疑细分领域,破解网文同质化困局
资讯 2017-11-22 三文娱

ACG 领域最具影响力的产业新媒体

访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文

11月10日,《东方快车谋杀案》登陆院线,首周末即砍下1.26亿票房,目前总票房已经超过两亿,这个已经诞生83年的经典之作,再次显示了悬疑题材的市场号召力。

经过数年的爆发式发展,市场潜力得到发掘的同时,文娱行业也出现了一些问题,从题材上看,类型的同质化已经引起了不少业内人的关注。接下来,将是文娱行业向各个细分领域纵深发展的阶段。

这其中,悬疑题材无疑就是一个相当具有市场前景的门类。提前嗅到这一机会窗口的咪咕阅读,已经先行一步,开始了在这一领域的布局。11月17日,咪咕阅读在杭州举办发布会,宣布类型文学重要品牌“悬疑社”正式成立。

咪咕为什么要发力悬疑题材?

从网络文学诞生至今,经过近20年的发展,各大网文平台都已经在内容上进行了全领域布局。可以说,打开任何一家网文平台,在男频和女频两个大方向之下,玄幻、言情、宫斗、穿越等题材已经满坑满谷,在这家看与在那家看,对读者来说已然区分不大。

我们可以稍微对比一下视频平台的发展过程,经历了残酷厮杀之后,一大批平台遭到淘汰,爱奇艺、腾讯视频、优酷行业前三的地位已然不可撼动,但与此同时,B站不仅留了下来,而且稳固地圈住了自己的核心用户,能做到这一点,B站走的就是差异化路线。网文平台同样如此,在经历了题材的全面布局之后,要想再吸引和留住重度用户,就必须能给用户提供优质内容,包括悬疑、科幻、现实等在内的细分领域,就是网文平台下一步发力的重要战场,也是网文平台实现内容迭代的必要步骤。

同时,市场导向也导致玄幻、言情、宫斗、穿越等题材跟风创作严重,同质化现象蔓延,没有新意的套路化写作正在“套”住网文行业。不少业内人都注意到了这一点,堆量打法没有出路,平庸化产能会让作品丧失长远开发价值,同质化作品甚至有变成“废品”的危险。

认识到这一问题的咪咕阅读,这次选择了从悬疑题材开始发力。悬疑文学作为一种兴起不久的文学类型,尚属于一个有待开发的处女地,而且悬疑题材因为其逻辑的挑战性、情节的跌宕起伏和对读者心理的刺激性,而深受当下年轻用户的欢迎。近段时间以来,悬疑IP的大放异彩也证明了其市场可行性,《白夜追凶》《无证之罪》等影视作爆款体现了悬疑题材的市场潜力。

咪咕如何全产业链布局悬疑题材?

那么,咪咕阅读具体是怎样做的呢?

先来看内容和用户积累。作为国内最大的数字阅读平台之一,咪咕阅读目前汇聚了超50万册精品正版图书内容,涵盖出版图书、原创小说、杂志、听书等多种内容形态,累计培养了4.6亿用户的阅读习惯。在悬疑这个细分领域,已经签约了数百位作者,积累了一万多册图书,月均点击量超过1亿,在版权和用户上拥有较大优势。

正因如此,这次成立的悬疑社也就不是无本之木。依托已有的内容积累和用户基础,咪咕阅读才能更好地连接热爱悬疑文化的作者、读者和产业人士,发挥平台的作用,聚合致力于悬疑题材文娱产品创作的各方,提升中国悬疑文学的影响力和产业价值。

近年来,文娱行业最热的词莫过于泛娱乐开发,同时,IP的最大源头依然还是网文。从目前的动作来看,在悬疑题材的布局上,咪咕阅读也同样是从文学作品的内容生产入手,加大投资和孵化力度,走全产业链发展之路。

对于悬疑题材,“先声夺人”的广播剧和有声读物无疑是一种非常合适的开发方式,可以有效放大这一题材的心理刺激性。针对这种产品形态,咪咕阅读就邀请了众多经验丰富的演播者,将文字作品转化为有声读物,如邀请资深有声读物策划人纪涵邦进行《凶宅笔记》朗诵表演,为读者提供了一种具有更强体验感的阅读方式。

而作为网文平台,产品的最直接变现方式就是图书了。在图书出版领域,接下来的一年里,咪咕阅读计划联合出版至少20种悬疑系列纸质书,培养至少10位百万收入的作家。充分利用变现周期较短的图书出版给予作者最实在的经济回报,是激励更多作者进行创作的基础。

除此之外,资源聚合功能是平台方的优势,也是其真正能将悬疑文学产业化运作的关键所在。所以,在其他开发环节,咪咕阅读通过作者经纪、读者服务、IP衍生、影视合作等多种服务来充分发掘悬疑文学的市场潜力,发挥网文作为泛娱乐开发的IP源头作用,为影视、动漫、游戏产业输送更多具有产业化开发价值的悬疑题材IP。

而IP全产业链开发的前提是人气,一部网文作品之所以能成为IP,成为泛娱乐开发的IP源头,除了本身质量过硬,也要有一定的粉丝基础。作为网文平台,一方面要在内容创作上加大投入,鼓励作者创作,另一方面也要在用户的培育和运营方面发力,以更好地对作品进行市场检验。换言之,网文平台要想留住用户,提高用户粘性和互动性,一是必须能给用户提供质优价廉的作品,二是能提供良好的社区氛围。在这方面,为了吸引更多用户,咪咕阅读推出了9.9元至尊全站包,推出这样的大力度优惠福利,就是为了让读者能找到真正优质的作品,让悬疑创作者获得更多重度粉丝,在回馈读者的同时为IP的下一步开发积累人气,进行深度孵化。另外,为了开拓渠道增加粉丝与作者间的互动粘性,相关社群的建立和维护也是咪咕阅读发力的方向。

可以说,伴随着美剧、英剧、日剧等优质文娱内容成长起来的年轻用户,在欣赏品味和审美偏好上已经实现迭代。就网文领域而言,傻白甜的爽文已经不能满足新一代用户,他们迫切需要更具有互动性、更能深度沉浸的优质内容。在同质化陷阱中,网文平台亟需发力科幻、悬疑、现实等细分领域,实现内容迭代。显而易见,此次成立咪咕悬疑社,是咪咕阅读通过悬疑题材做出的一种探索和尝试。

◆END◆

……………………………………………………

三文娱

微信公号:hi3wyu

新文化,新娱乐,新内容

干货最多的动漫产业新媒体

qrcode_for_gh_a6f29518b82f_344

原创内容,未经同意,严禁转载。

三文娱已进驻今日头条、百度百家、一点资讯,网易,知乎,微博等,敬请关注。