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日本动画盈利如何?看看两大巨头角川与万代是怎么做的 | 三文娱

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2017年,角川集团所有业务部门中,动画是唯一实现营业额、营业纯利同步增长的业务。

同年,万代集团所有业务部门中,动画所属部们业绩实现三连涨。

所以,日本动画赚钱吗?

作者:两年

日本涉及动画、涉及漫画、涉及周边制作、涉及ACG产业上下游的公司不胜枚举,更是不乏为世人津津乐道的“名门”大厂。

但是,如果说各个领域都有涉猎的全能型公司的话,却也是凤毛麟角。

本文选取颇有代表性的老牌“豪门”集团角川、万代进行分析,通过他们的2017年动画业绩,试水日本动画行业。

角川集团

从事出版业务起家的综合媒体公司KADOKAWA(角川株式会社)与、IT企业DWANGO(多玩国)合并之后,取长补短,实现了内容娱乐产业、利益最大化的跨媒体联动。

几经股权买卖,现在的角川集团诞生于2014年,旗下拥有50多家子公司,涵盖内容娱乐事业的各个方面。

角川集团主要子公司

2017年度上半季度,角川集团累计营业额1014亿7300万日元,同比增长1.7%,实现两年连续增长。营业利润28亿5800万日元,同比下滑35.3%;全年纯利润17亿4900万日元,减少42.1%。

目前角川集团业务主要分为“网络服务”、“出版”、“映像·游戏”、“其他”四部分,主要盈利方向依旧是根基的“出版”业务。

具体到动画相关业务方面,首先是“niconico”业务的增长。虽然高级会员人数减少到228万人,但是同期“niconico频道”的付费会员增加到64万人。2017年4月举办的为期2天的“niconico超会议”有超15万4601人参加,创历史新高。

“niconico超会议2017”实际到场人数15万4601人,网络直播人数505万9967人

同时,以《你的名字》《欢迎来到实力至上主义教室》《幼女战记》为代表的好评作品持续出现、和以《兽娘动物园》《Fate》《为美好的世界献上祝福!》等为代表的系列作品的平稳发展,出版方面营业额增长1.2%,达到537亿4400万日元。

动画影音方面,剧场版《NO GAME NO LIFE 游戏人生 ZERO》《Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊利亚:雪下的誓言》的票房;《不正经的魔术讲师与禁忌教典》《来自深渊》在海外的版权收入;《为美好的世界献上祝福!》《剧场版 舰娘》《幼女战记》的碟片销量等,都拉动了动画业务的营业额。

2017年8月26日《Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊利亚:雪下的誓言》上映

此外,角色商品、二次利用、niconico衍生的内容产品版权等的收入,都为角川集团上半年的业绩添砖加瓦。

可以说,动画所属“映像·游戏”部门,是角川集团所有业务部门中,唯一实现营业额、营业利润同步增长的业务。

海外市场方面,尤其值得一提的是,在传统的版权买卖之外,角川为了充分利用旗下内容资源,专门针对外国游客,发出了“动画圣地88处巡礼”指南。意在通过刺激动漫爱好者的“求真”心理,拉动旅游消费,增加周边售卖渠道。

接下来具体看看角川集团如何应对各部门的盈亏问题。

A.   网络服务

 

这部分主要是吸收了DWANGO旗下的“niconico”项目,并搭配广告色彩浓重的各类软文、以及活动会场的租赁、移动端的音乐配送所形成的业务。

随着核心项目“niconico”付费会员的持续减少,网络服务部门呈赤字状态。

niconico付费会员在2016年3月底达到峰值256万人,然后2016年12月252万人,2017年3月底243万人,持续减少

围绕这个问题,角川从两个方面采取措施:

首先是 niconico平台自身的优化。

11月28日,新平台“niconico く”首发,主打移动服务,面向喜欢手机的青少年,指在增加niconico的日/月活跃用户人数。

其次是线下活动的多维度展开。

为了突出与其他平台的差别性,除了每年的“niconico超会议”,还积极展开地方版的“niconico町会议”。同样采用直播的,介绍日本各地的风土人情,提高娱乐体验。

niconico的本部位于东京池袋区。该区吉祥物猫头鹰在“超会议”期间也会被打扮一番。(左图一般状态,右图为活期间)

而其他的线下活动,比如2005开办的世界最大规模动漫歌曲演唱会“Animelo Summer Live”,也让角川发掘了网络文化线下实践的市场前景。

8月举办的为期3天的“Animelo Summer Live 2017 -THE CARD-”,共吸引观众8万1千人

B.   出版

出版业务营业额543亿9900万日元,占比53%,是角川集团的根本。

而其在出版业界的大哥地位、比如轻小说的垄断,也决定了角川会有源源不断的新IP涌入。

虽然这一季度也有热门作品出现,但是缺少《你的名字》这种现象级爆款。随着纸质出版物制作成本的提高,以及广告投放量的减少,即使电子版刊物势头强劲,也回天乏术。部门营业利益2400万日元,同比缩水38.2%。为此,角川决定斥巨资于2020年推出制造·物流一体化的全新出版工厂。

 

届时,书店接到客户委托,直接发送“订单系统”,数据直通厂房;库房有存货的情况下直接发货;没有的话则通过可以同时生产上千部书籍的数字生产线临时印刷。这套系统预计从下单到领货只需24~48小时。

C.   映像·游戏

映像部分指的是:碟片销售、电影企划·制作·排片、动画的海外版权买卖、影音配送以及剧场、工作室等。

近年来,除了积极发展海外的版权业务,对于ACG作品的跨媒体IP联动也十分的热衷。

由轻文学小说《冰果》改编的真人版电影,于2017年11月3日日本上映。同名TV动画已完结,漫画尚在连载中

游戏方面,app游戏市场良好,经典IP《弹丸论破》系列登陆Steam。

整个部门的营业额是角川集团所有业务部门中,唯一实现营业额、营业利润同步增长的业务部门。

D.   其他

其他部门主要负责各类周边产品的买卖、二次利用、以及版权交涉问题。同时负责“N高等学校”为代表的海内外动漫培训机构的运营。

截止到2017年10月,N高等学校共有学生4313人,一年内增长2300人

万代南梦宫

万代集团由娱乐公司BANDAI(万代)、以及日本知名游戏公司NAMCO(南梦宫)合并而成的集团公司。

业务横跨娱乐、网络、动漫产品及周边、玩具、游戏等多方面,是动漫产业内首屈一指的综合性大公司。

万代南梦宫集团旗下子公司50余家,海外市场以欧美、中国为主

目前,万代集团业务主要分为四块:“玩具·兴趣”、“跨媒体娱乐”、“映像·音乐·演出”、“其他”。

玩具·兴趣部门:玩具、模型、扭蛋、卡片、糖果·食品、模型、生活用品、文具等等。

跨媒体娱乐部门:内容、游戏、游乐设施的开发运营,以及内容产品之间的互动。

映像·音乐·演出部门:动画、映像·音乐软体的企划、制作、销售,演出活动的运营。

2017年度上半季度,各部门主力IP产品、内容服务市场稳定,同时,以游戏app为代表的国内外内容产品分工合作形势良好,营业额3088亿4600万日元,同比增长4.8%,创上半季度历史新高。

整体而言,由于主打的产品组合不同,相比去年4月-9月同期,2017年度上半季度万代南梦宫营业利润、纯利润有所下降,但是对比今年4月-6月,6月-9月期间又有大幅增长。

具体到动漫方面方面,玩具周边类特摄系《假面骑士》《超级战队》、长篇连载《龙珠》等经典IP继续稳步发展,保持市场。

 

《机动战士高达》系列商品开以手办为中心保持商品的更新换代。同时,在亚洲地区,《高达》系列商品以其极高的收藏性、成功开拓成人市场,人气走高。

2017年8月19日,“THE GUNDAM BASE TOKYO”开张,对“高达”系列人气产生叠加效应

动画映像方面,不仅围绕《机动战士高达》《少女与战车》《Love Live!》等现有IP展开商业活动, 也在积极打造新作的话题性。此外,《偶像大师》系列的BD碟、音乐CD以及《Love Live!》系列的版权收入也为部门收益的增长做出了贡献。

“IP轴战略”

商业拓展方面,万代集团采取“IP轴战略”。

培育IP、孵化IP,然后再在对的时间、对的场合推出IP,和国内企业别无二样的操作方式,却也是万代这个跨国集团重中之重的核心任务。

同样的思路,为什么万代集团半年营业额能高达3088亿4600万日元(增长4.8%),而国内不少企业却难以突围呢?

因为,万代把每一项业务都精准落实到目标受众层!

玩具·兴趣部门面对低领消费者,强化经典IP《假面骑士》、《超级战队》、《奥特曼》、《光之美少女》的商品投放。同时,瞄准高消费人群,开发收藏性手办玩具。

积极参加集团自营的品牌世界周游计划,以及各类动漫展,增加产品曝光度。

对于“高达”IP的维护,打击盗版的同时,周边开发中添加科技元素,增强产品的趣味性。

实体化“高达”作品中出现的机器人。搭载AI的会话的“HALO”一经发表就备受关注

11月16日,万代发表官方公告,“高达”模型私厂“龙桃子”被查

跨媒体娱乐部门分析在各国推广的万代IP兼容性,力求贴近当地的消费习惯以及审美。

借机Nintendo Switch的市场展开,开发特供款游戏。

增加VR体验店“VR ZONE SHINJUKU”的门店数量、和店内的游乐机种,展示集团前沿产品的同时获得了极好的集客效果。

同时推出名为《Project Layer D》的新作。创造性的采取用户参与型:从粉丝中选择人设、声优等元素的养成模式运营,且游戏动画同步推出。

映像·音乐·演出部门为2015年集团业务改革之后划分出来的,意在强化IP的源头创作。

2017年,“映像·音乐·演出部门”不负众望,成为集团内唯一实现三连涨的部门。

在整个IP生产链上,部门划分了三块业务:“IP孵化”、“媒体联动”、“打通流通渠道”。而且,依托集团强大的内部资源,在IP变现方面简化了许多版权手续。

比如,随着《少女与战车》的制作公司Actas的加入,该IP对应的商业变现渠道全部激活,2016年作品软体销售额日本第二,仅次于现象级作品《阿松》。

此外,随着年底热门IP的集中上映,未来半年内的周边及各种软体销量有望提高。

2016年动漫作品软体销量排行榜

在维护现有IP的同时,2018年1月即将推出的游戏新作《Idolish 7》(男性偶像养成 & 节奏动作游戏)的预热动画开始播放。相关音乐CD销量ORICON排行第一,又一女性向IP达成。

男性声优团体的首张音乐专辑。9月20日发售,第一周销量3.2万盘;10月2日登顶ORICON排行第一

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