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卖积木的乐高一年收入58亿美元,还要与腾讯结盟攻略中国市场|三文娱

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乐高2017年收入58亿美元、利润13亿美元,不过也迎来了13年来全球销售额首次下降,结束了由星球大战系列玩具和乐高电影成功带来的高速增长。乐高中国市场收入显著增长,而且还要与腾讯结盟,进一步爆发。乐高2017年畅销的产品包括: 乐高城市、乐高得宝、乐高创意百变、乐高好朋友、乐高幻影忍者等系列。

作者:富贵兔

乐高集团3月6日公布了2017年全年财报,该公司2017年收入和营业利润双双下降,结束了由星球大战系列玩具和乐高电影成功带来的高速增长。全年收入下降8%至350亿丹麦克朗(约合58亿美元),净利润下降17%至78亿丹麦克朗(约合13亿美元)。中国市场收入显著增长,实现两位数增长。北美和欧洲等大多数成熟市场收入下降。这也是13年来乐高销售额首次出现下降。

乐高集团发布2017年财报

乐高集团表示,中国市场强劲增长,未来将进一步通过零售渠道、电子商务和数字平台扩大业务。乐高首席财务官Marjorie Lau表示,中国市场表现出色,收入实现两位数增长。乐高于今年1月份宣布与中国互联网巨头腾讯达成数字合作伙伴关系,将在视频、品牌游戏和社交网络方面进行合作。

乐高集团2017年业绩

乐高集团2017年收入下降8%至350亿丹麦克朗(合58亿美元),净利润下降17%至78亿丹麦克朗。中国市场收入显著增长,实现两位数增长。北美和欧洲等大多数成熟市场收入下降。排除外汇汇率的影响,全年收入相比2016年下降了7%。

乐高集团2017年收入和利润双下降

2017年上半年乐高集团利润已经下降,不幸的是,与去年同期相比,2017年全年和运营利润持续下降。主要是因为 “清理库存”导致其在北美和欧洲等成熟市场收入下降以及孩子们喜欢更现代的玩具。

2017年畅销的产品包括:乐高城市、乐高得宝、乐高创意百变、乐高好朋友、乐高幻影忍者等系列。

业绩要点:

收入:乐高集团2017年收入下降8%至350亿丹麦克朗,2016年为379亿丹麦克朗。2017年的最后几个月中,全球零售额呈现上升趋势。

营业利润:乐高集团2017年营业利润 (扣除财务费用和税前)下降17%至103.6亿丹麦克朗,2016年为124亿丹麦克朗。

乐高利润变化走势

净利润:乐高集团2017年净利润为78.1亿丹麦克朗,2016年为94亿丹麦克朗。欧洲和北美大部分成熟市场收入下降。中国市场收入实现两位数增长。该公司认为收入下降的部分原因是由于在整个价值链中进行了存货清理。

现金流量:乐高集团2017年经营活动现金流量为107亿丹麦克朗,2016年91亿丹麦克朗。

乐高集团利润率变化走势

营业利润率:2017年营业利润率为29.6%,2016年为32.8%。

这家丹麦玩具公司本周二表示,2017年是艰难的一年,销售额下降了8%至350亿丹麦克朗(58亿美元),这期间共裁员1400人。截至2017年底,乐高集团全职员工人数为17534人,2016年底为19061人。乐高2017年上半年财报显示,约有1400名员工被裁员。

新玩具销量不及星球大战玩具

玩具分析师Matthew Hudak表示,与电影《星球大战7:原力觉醒》合作的系列玩具在2015年和2016年创造的收入记录。2017年乐高试图再次采用和电影合作的策略,比如《乐高蝙蝠侠大电影》和《乐高幻影忍者大电影》。

该公司表示乐高幻影忍者系列玩具表现不错,蝙蝠侠系列玩具也较为受欢迎。但是分析师表示,这些新产品的表现并不及星球大战系列和乐高大电影系列出色,所以导致了裁员。

乐高星球大战系列玩具

乐高认为,收入下降的部分原因是由于在整个价值链中进行了存货清理。公司利润下降部分原因是因为生产了太多色彩缤纷的积木,因此廉价出售为仓库腾出空间。一位女发言人告诉媒体,乐高的库存太高,以至于难以给消费者提供新产品。在2017年的最后几个月中,全球零售额呈现上升趋势。

乐高公司特色产品塑料积木:一面有凸粒,另一面有可嵌入凸粒的凹槽,形状有1300多种,每一种形状都有12种不同的颜色,以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手,可以拼插出变化无穷的造型。

说起乐高,很多人不会陌生。它是丹麦的一家玩具制造公司,以出品颜色丰富的塑料积木,齿轮,迷你人偶和装配零件等玩具而出名,“乐高”同时成为这种塑料积木玩具的代名词。

乐高集团始于创始人克里斯提安森制作木制玩具的小作坊,1949年开始正式生产可以紧密扣在一起的塑胶玩具。“LEGO”源于丹麦短语“Leg Godt”,意思是“玩得好”。截至2016年底,乐高每年生产约750亿个零件,售往140多个国家。

乐高玩具系列

自2007年以来,乐高的销售额翻了两翻。在2014年的时候,乐高超越美泰成为全球最大的玩具制作商。乐高集团在千禧年前后遭遇了困境。1998年,乐高遭遇公司历史上第一次赤字。第二年,决定裁员1000人。到了2003年,净销售额下降26%,税前亏损达14亿丹麦克朗。2004年,随着新的首席执行官加入,该公司重新将重点放在积木玩具上,销售再次实现增长。

乐高如今与多家娱乐巨头公司紧密合作,比如迪士尼和时代华纳等。在著名IP电影上线后,乐高便会推出电影主题的玩具,迎合电影粉丝的需求。例如在《星球大战7:原力觉醒》之后,便推出了乐高星球大战系列玩具,成为了2016年带动销售业绩的主力产品。

关注中国市场巨大潜力

乐高集团关注到了中国市场的巨大潜力。2017年,乐高集团在中国市场的收入获得了高两位数的增长。近期,乐高集团与中国最大的互联网公司之一腾讯达成了合作伙伴关系,并计划进一步扩大在中国这个战略市场的地位。乐高集团还将于2018年底之前在迪拜开设办事处,以支持其在中东和非洲的业务。

2016年乐高集团的利润达到94亿丹麦克朗(约合13.7亿美元),与2015年的92亿相比增幅较小,原因是公司在土地和工厂等实业资产,组织人员培养建设上进行了较大支出。乐高在年报中也直指中国市场的重要战略地位,2016年11月,位于中国嘉兴的乐高工厂正式揭牌,这个占地16.5万平方米的工厂预期将生产亚洲乐高产品总产量的70%-80%,被视为亚洲最重要的乐高生产工厂。

今年1月份,乐高集团宣布与腾讯达成战略合作,双方将在游戏、社交、内容等多方面展开合作。乐高与腾讯的合作先要推出国内首个首个系统性的儿童数字体验解决方案,用于保护儿童的网络体验,将会涵盖短视频、游戏、社交、智能玩具等。

据悉,在内容领域,双方将在腾讯视频平台打造乐高视频专区,将由乐高提供益智内容,腾讯提供技术和平台。在游戏领域,双方将共同开发、出版发行和运营适合儿童的游戏。在智能玩具上,乐高将发挥自己线下玩具的优势,与腾讯展开合作。

2018年业绩展望

乐高集团首席执行官Niels B. Christiansen表示,“2017年是具有挑战性的一年。总体来说,我们对财务结果并不满意。然而,我们在去年有着不错的年底收官。12月,我们最大的12个市场中的7个市场报告了零售额的增长,同时我们在2018年初拥有了更健康的库存水平。今年,我们将稳定业务,投资于长期和可持续的发展。”

“2017年, 我们在成熟市场的收入有所下降,这主要是由于我们的清库存行动。这也影响到了我们的营业利润。我们同时也精简了组织,以满足目前业务发展的要求,这些困难的行动已经结束。我们的资产负债表、现金流和盈利能力保持着稳健。”

“我们以良好的状态开启了2018年。在今年,我们将继续投资于优异的产品、高效的全球市场营销以及更进一步的执行能力,从而获得稳定的业务发展。获得更长期的增长是需要花费一些时间的,速战速决是不存在的。”

尽管北美和欧洲的成熟市场在2017年经历了收入的下降,这些区域的许多市场的零售额仍获得了改善,特别是在年底的最后几个月中。乐高集团已经看到了在这些区域恢复增长的机会,并将与零售伙伴紧密合作,将乐高玩乐体验带给更多的儿童。

在乐高产品线方面,经典的乐高系列表现令人满意。乐高城市、乐高得宝、乐高创意百变、乐高好朋友等系列持续表现良好,展现了乐高玩乐体验持久的吸引力。乐高幻影忍者TM系列从9月份上映的大电影中受益。2017年下半年发布的乐高星球大战TM系列表现符合预期。

去年10月份Niels Christiansen上任,取代61岁的英国人Briton Bali Padda。Briton Bali Padda仅在该岗位上工作了8个月。去年该公司开始削减成本,改变臃肿的结构,裁去1400个工作岗位,约占员工总数的8%。

乐高集团由亿万富翁Kirk Kristiansen家族控制,该家族持有乐高大约75%的股份。

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