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虚拟偶像“大天狗”首演成功 “阴阳师”IP生态探索获创新突破

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漫画、泡面番、音乐剧三花齐放,而《阴阳师》的IP生态探索却不止步于此。

对于网易游戏的旗舰手游《阴阳师》,相信大家都不陌生了。如果说两年前的《阴阳师》是一款现象级的超级手游,那么两年后的今天,它已经不单只是一款手游这么简单了。作为网易游戏寄予厚望的未来“超级IP”,《阴阳师》这两年来的探索成果可谓令人惊艳。尤其今年年初以来,“阴阳师”IP衍生作品接连井喷,漫画、泡面番、音乐剧等多维度探索均取得斐然成绩——音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~于3月至4月,在日本东京以及中国深圳、上海、北京三地巡演共34场,场场座无虚席,好评如潮;官方漫画全网点击量突破5亿,在网易漫画平台,更新日人气榜均稳定前三,在腾讯动漫平台评分高达9.6;而泡面番《平安物语》第一季于近日完美收官,B站总播放量超1400万次,追番人数超100万,总评分达9.7分,稳居国创区TOP4。

漫画、泡面番、音乐剧三花齐放,而《阴阳师》的IP生态探索却不止步于此。

久经铺垫 《阴阳师》虚拟偶像企划正式启动

《阴阳师》的IP探索之路一直倍受业界关注,尤其是今年520盛典上其所提出的“虚拟偶像企划”,更是吸引了无数好奇的目光。

事实上,《阴阳师》团队的“虚拟偶像企划”早在去年年初便已初露端倪。从2017年年初举办年度式神总决选开始,《阴阳师》便一直在铺垫虚拟偶像计划,商品代言即是体现其价值的一个部分。在今年举办的第23届冬季奥林匹克运动会上,《阴阳师》经典冰雪式神“雪女”突破次元壁,担任宝洁2018冬奥二次元品牌大使,加入宝洁#13亿人为爱打call助力冬奥# 队列。而在7月4日,《阴阳师》团队宣布与广汽丰田汽车商合作,人气式神“大天狗”及“茨木童子”受邀以千万量级成为广丰两款车型“致享”和“致炫”的代言人,粉丝的自发应援将事件推向高潮,微博话题一度达到8000万阅读量。这两次代言事件的成功让大众看到了阴阳师式神的新价值。

经过重重铺垫,7月6日,《阴阳师》团队发布了“大天狗”即将于7月20号登陆BML舞台正式出道的讯息,平安京诞生了第一位虚拟偶像。

首演成功 “大天狗”顺利出道粉丝热情应援

Bilibili Macro Link(BML)是中国最大年轻人潮流文化娱乐社区哔哩哔哩弹幕网(B站)主办的二次元演唱会,从2013年开始,BML已举办了5届,从最初的上海梅赛德斯奔驰文化中心Mixing Room 800人的规模,发展到现在奔驰中心主场馆超过万人的超大型Live,BML已经成为了二次元文化中知名度最高的线下活动。对于不少二次元的爱好者而言,每年B站的Bilibili Macro Link(BML)都是一场云集最强偶像的大狂欢。

自《阴阳师》游戏上线以来,大天狗以其忠诚正直的个性和超高的颜值积攒了极高的人气。这次“加盟”BML的消息甫出,不少“狗粉”都按耐不住激动的心情,自发为“狗子”应援打call。

BML开始前,粉丝们就在线上和线下为“大天狗”应援。线上#大天狗C位出道#的话题在官宣后短短几天内就上升到了3000万的阅读,热情高涨的粉丝们创作了各种应援口号、画作、周边、设计等不同形式的应援作品,为“大天狗”花样打CALL。线下众多粉丝赶往梅赛德斯奔驰会场,为爱豆“大天狗”应援支持。

“没人能阻挡,我想更高声唱,拉开今夜狂野之宴的幕布!”7月20日,“大天狗”作为特殊嘉宾登陆BML,为粉丝们带来了一场近乎完美的演出,主题曲《黑风凯歌》响彻会场,回应了粉丝热情的期待。在表演结束后,粉丝们继续在网上为刚刚出道的“大天狗”应援造势——同人画作,主题曲MMD,舞台录屏视频等在微博上广为传播。

突破创新 《阴阳师》“虚拟偶像企划”有独特价值

如今,虚拟偶像正是ACG行业的新风向。近几年国内外的成功案例,充分证明了虚拟偶像拥有着庞大的价值潜力。分别以日本最典型的虚拟偶像“初音未来”以及目前国内第一虚拟歌手“洛天依”为例:2017年年底,作为第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像,“初音未来”在上海举办了第三次中国官方演唱会,资料显示,这场靠光电科技的演唱会票价最高达到了1480元,但依然有不少粉丝为此慷慨解囊;2017年6月,“出道”5年的“洛天依”在上海举办了第一场线下演唱会,首批500张SVIP的内场票在3分钟内售罄,其火热程度丝毫不输于真人偶像的演唱会。

虚拟偶像所能带来的巨大经济效益有目共睹。正因如此,这几年国内外虚拟偶像如雨后春笋般相继出道,大家都想从这个红海市场中分得一杯羹。《阴阳师》团队此次瞄准市场潮流,在完善的世界观架构、丰满的人设、庞大的粉丝群体的基础上,推出以游戏角色为原型的虚拟偶像。从“游戏角色”到“虚拟偶像”,《阴阳师》这一步走得既大胆创新,又恰到好处。完整的人设背景为虚拟偶像塑造增加了认同感与立体感,而巨大的粉丝力量又可为虚拟偶像的未来保驾护航。此战打响,“阴阳师”IP未来的发展力量将更上一层楼。

在整个泛娱乐行业历史中,“大天狗”是第一位登台表演的“游戏明星”,具有里程碑式的意义,必将为业界提供学习借鉴的真实范本。

目前,在《阴阳师》的平安京世界里,像“大天狗”一样拥有庞大粉丝群体的人气式神并不在少数。“大天狗”的成功出道或许只是《阴阳师》“虚拟偶像计划”的第一步,而现在它让《阴阳师》团队看到了这项企划的可能性。在未来,《阴阳师》团队或许还会继续开拓创新,在虚拟偶像的道路上走得更远,玩出新花样。无论如何,《阴阳师》的众多可能性令人期待。

 

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