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阅文半年营收22.83亿掌阅9.37亿,中国网文赚钱了吗?

发布于 分类 今日看点标签 三文娱
 
寡头现象依旧,但在新的竞争者和营销方式冲击下,头部网文公司的在线收入增速和用户付费率正在下滑。中国数字阅读市场既是一个存量市场,也是增量市场。2012年到2017年,这一市场规模从39亿元增长到了152亿元。受头部公司带动,连续六年保持增高速增长。

但盛世之下,也有隐忧。

寡头现象依旧存在的同时,受新的竞争者和营销方式冲击,头部公司在线收入增速和用户付费率在2018年上半年出现了明显下滑。

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2018年上半年,阅文集团的在线阅读收入同比增速下滑,用户付费率也从6%下降到5%。同期,天下书盟数字阅读产品收入109.77万元,较去年同期的127.05万元减少了17.28万元。

“随着数字阅读市场竞争的加剧,其他厂商的加入,数字阅读市场利润逐步摊薄,公司为保持有利的市场地位和合理的盈利能力,必须加大业务推广的投入,势必增加市场推广成本。”平治信息在今年上半年财报里这样写道。

挑战之下如何保证市场竞争优势?

三文娱统计了阅文集团、平治信息、掌阅科技、中文在线、A8新媒体等8家主营业务含网文业务的公司财务报告发现,他们在丰富在线阅读的内容形式,优化付费,也在开拓在线阅读之外的市场。

其一,加大在影视和二次元领域的布局,阅文集团掌阅科技平治信息等都有涉及。

其二,借着知识付费“风口”,拓展以音频为主要传播载体的知识付费服务。比如,平治信息已引入有声作品近6300部,时长近4万小时,自制精彩有声内容近6500余小时。掌阅中文阅文等公司也在深化布局。

其三,强化新媒体推广新模式。如,与微信公众平台、微博、QQ空间、QQ公众号等自媒体的CPS合作模式。

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其四,通过IP衍生品变现。网络文学作品更新快、用户基数大、粉丝黏性强、衍生空间大,且极具戏剧性和悬念感, 已经成为最大的IP 源头之一,基于此深度开发影视、游戏、动漫、听书等成为常态。

其五,优化在线阅读的付费,一是获得更多IP内容的授权,二是通过拓展内容产品形式和推广模式来提高付费率和付费用户数。

同时,如何在海外市场寻找新的增长点,也是中文在线、掌阅科技等公司正在布局的。在这样的变化之下,网文公司给在线阅读或者其他基于IP衍生的行业带来哪些影响?

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网文公司半年营收到底如何?

在2018年上半年,8家公司里天下书盟、富春股份和中文在线的扣非净利同比出现下降,其中富春股份实现营业收入2.61亿元,较上年同期减少1.6%,利润总额为2957.97万元,较去年同期减少68.77%。这与游戏业务受行业政策调整及市场环境影响,部分新产品未能按照计划如期上线所至。

同期,8家公司里,只有天下书盟和中文在线在2018年上半年的亏损,亏损金额分别为75万元和5043万元。

而阅文集团、平治信息和号百控股三家公司的利润超过亿元,其中阅文集团的经营盈利达到5.67亿元,同比增长142.20%。阅文集团在2018年上半年的营收达到了22.83亿元,同比增幅达到18.6%。

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在线阅读业务的增长,直接带动了网文公司的业务。

比如,掌阅在提及营业收入变动原因时称,2018 年上半年营收 93715.19 万元,同比增长18.20%,主要得益于数字阅读业务稳步增长。截至报告期末,掌阅月活跃用户数量约 1.1 亿人以上,已经成为用户规模市场领先的数字阅读平台。

2016年5月,A8新媒体以5.5亿元收购北京掌文。后者运营着国内最大的悬疑类文学平台之一的黑岩网、以女性言情为主的若初网、以古风为主的若夏网和针对于二次元读者的少年梦,主要从事版权的孵化和经营业务,提供网络文学和漫画的付费阅读,以及授权授权业务。

上半年,自有平台业务稳定发展,第三方分销业务持续快速增长带动了A8新媒体的业务增长。截至2018年6月30日,北京掌文自有平台用户数超过了2200万,较去年同期实现了超过14%的增长。自有平台优质内容不断扩充,累计发布逾10万部作品,作品数量较去年底增加了约25%。

但是,数字阅读业务的增长背后,对应的成本增长也不可忽视。以掌阅为例,2018 年上半年营业成本 66291.83 万元,同比增长 20.75%,主要由于随数字阅读业务规模 扩大,相关成本增加所致。

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掌阅是国内数字阅读市场,月活跃用户在1亿以上的数字阅读平台。这样量级的公司,也在行业竞争加剧的情况下牺牲毛利润扩大市场份额。

同样,在市场竞争中,加大内容和在线阅读平台分销成本的,还有阅文集团等公司。阅文集团在线阅读平台分销成本,从2016年的15297.1万增加至2017年的23770.4万元。

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有声阅读市场不可忽视

2017年,有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.7%。

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截至2018年上半年,平治信息引入有声作品近6300部,时长近4万小时,自制精彩有声内容近6500余小时,分别较2017年底增加有声作品近300部,时长近五千小时,自制有声作品500余小时。其中,改编孵化的有声作品包括《阎王妻》、《我若离去,后会无期》、《再见依然爱你》、《最后一个捞尸人》、《二皮匠》等。移动阅读平台除原有的文字阅读内容外,也新增了听书等版块。

北京掌文在有声作品授权方面,取得了重大突破。上半年,北京掌文的作品持续6个月占据喜马拉雅付费榜总榜第一名。而且喜马拉雅FM免费榜、懒人听书热搜榜、蜻蜓FM完本榜前十名均有出自北京掌文的有声作品。有声作品的成功,进一步拓宽了北京掌文的网络文学IP的变现渠道。

号百控股上半年阅读业务实现营业收入1.02亿元,实现净利润2132万元。借势多部爆款IP影视作品《扶摇》、《脱身》等上线, 在天翼阅读、氧气听书平台推出其文学作品;深化版权运营,加速 IP 价值释放,签约优质文学作 品近百部,签约分销平台 37 家,自有版权作品已在有声阅读、影视等多领域孵化。

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动漫游戏布局或进一步加深

在网文公司预见到订阅市场的增长瓶颈时,将网络原创内容通过互联网实现快速传播,培养忠实读者群,再通过影视剧、动漫及游戏改编、实体书出版等形式挖掘 IP 衍生价值,实现了文学、影视、动漫、游戏等泛娱乐产业的交叉融合,成为解决这一问题的一个重要方法。

平治信息也将原创作品向有漫画等领域进行改编孵化,《我曾为你着迷》真人漫画已经上,《愿我如星君如月》、《凤勾情,弃后独步天下》等已漫画改编完成。移动阅读平台除原有的文字阅读内容外,新增漫画版块。

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2018年上半年,阅文集团将60余部网络文学作品的改变权授予合作伙伴改编。上个月,阅文将以不超过155亿元价格收购腾讯投资33亿元占股27.64%的新丽传媒,另外上半年仅仅动画制作的投入就有2334.7万元。除了外部合作,包括阅文集团联合制作的《斗破苍穹-第二季》等新一季动画作品也陆续上线,也有10 个动画项目正在开发中。

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约在阅文集团收购新丽传媒的三个月前,前者旗下上海阅霆与新丽传媒签订版权及联合投资合作协议,新丽传媒将把文学作品改编成电影、电视剧、游戏、动画、漫画、舞台剧及音频等内容形式。

从动画制作成本支出上看,阅文集团这项支出在近两年也维持在一个高位。2017年,动画制作成本4796万元。而今年上半年,这一投入达到2334.7万元,接近2016年一年的动画制作支出费用(2814.9万元)。

中文在线联合原力动画打造的真人 CG 超级动画网剧《陨神记》,也已正式开机。代理发行的 H5 游戏《修罗武神》在3月16日首发,已累计覆盖用户 2000 万。全资子公司晨之科的游戏收入,也推动游戏业务的收入增长。如,晨之科独家代理《幻想计划》在4月6日iOS正式公测,上线15天iOS单渠道流水破千万;发行的《姬斗无双》2018 年上半年流水超过 5000 万。

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号百控股的动漫业务在持续推进优化转型,2018年上半年月均UV达到175万,爱动漫动漫产品线累计孵化原创漫画32部,作品分发8个平台,其中腾讯平台5部人气过亿、快看平台《程序媛哪有这么可爱》人气 3.33 亿;亲子产品线致力文、娱、教领域,引入合作客户15家、 亲子课程 34 部。上半年,爱动漫实现营业收入0.44 亿元,净利润 712 万元。

而其游戏业务在上半年实现营业收入1.59亿元,实现净利润3648万元。

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出海、教育是趋势,网文公司既在拓展版图也在深耕

在国家政策的引领下,伴随网文海外翻译热潮,中国网络文学在海外的影响力正逐步提升,用户规模也随之不断增长。在未来,随着中国网络文学出海模式日趋成熟和专业化,潜力巨大的海外市场势必推动用户规模的不断增长。

9月5日,中文在线在互动平台表示,美国iOS畅销榜为实时数据,Chapters(视觉小说平台)目前排在200位左右。Chapters产品的收入目前在高速增长中,但尚未产生盈利。在2018年上半年,Chapters 注册用户已达500万。

这是一个定位为视觉小说平台、内容培育平台、作家聚合平台、粉丝互动平台, 是推动中文IP国际化市场的全新尝试。

中文在线在海外市场的布局,还包括战略投资的WuxiaWorld,后者成立于2014年12 月,其内容以玄幻、武侠、仙侠为主,网站月活跃用户达 400 万。中文在线将旗下知名网络文学IP《修罗武神》、《斩龙》等授权在WuxiaWorld发布,迅速成为网站热门作品。

而在掌阅科技2018年的年度报告中也提及,“海外开发项目”的收益为100万元。

拓展海外市场的直接目的,是优化数字阅读收入。除了拓展市场的“宽度”,各大公司也在不断优化、深化数字阅读相关的业务。比如,中文在线旗下的教育业务,主要业务板块包括教育阅读平台及教育服务平台。2018年上半年,该业务实现营收 4114.83 万元,较去年同期增长 30.03%。

对于教育业务,中文在线在不断优化,旗下云屏数字借阅机、蓝阅移动阅读平台等相关产品,云屏数字借阅机为例,其云资源可在线提供10万册图书,3万集听书,30万套试卷,2万多种中小学课件,1500 种期刊,50 万分钟以上视频等资源。

另一方面,中文在线也研发了专为中小学生、教师和家长设计的分级阅读平台——“慧读”。慧读平台已在全国21个省市的1700多所中小学使用,覆盖教师9万多,学生133万。

而在上半年,号百控股阅读业务实现营业收入1.02亿元,实现净利润2132万元;视讯业务实现营业收入 3.41 亿元,实现净利润 3998 万元。不同于中文在线在教育方面的深挖,号百控股的视讯、阅读业务也在不断深化。比如,影视内容新上线超千部;少儿版权头部内容储量已有 87 部,总库片储量达750余部;IPTV 实现覆盖12省,创新固移融合的“流量+会员”模式,推动付费会员增加14.13万,翼视卡激活12.76万。

平治信息也在影视业务上加大布局。2018年6月,公司子公司霍尔果斯平治影业有限公司设立杭州平治影视有限公司,注册资本1000万元,均由霍尔果斯平治影业有限公司认缴。

而北京掌文在上半年,也与光线传媒合作,打造了网络剧《春日宴。同时,北京掌文向爱奇艺授权了知名IP作品《美景未迟》的影视改编权。下半年,北京掌文将在影视业务主要聚焦推进与爱奇艺合作的网剧《大周小冰人》和《时光机》(暂定名)项目。推动A8影视也将与北京掌文的协作。在影视授权方面,截止目前,北京掌文累计合作影视版权逾60部。

中文传媒联合出品电视剧《天盛长歌》开播;《橙红年代》(由 17K 小说网同名原创 IP 改编)已制作完成;《新白娘子传奇》 已拍摄完成。联合出品电影《鬼吹灯之龙岭 迷窟》也已拍摄完成,目前正在后期制作中。

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渠道变得越来越重要

基于微信平台的小说分销,技术、渠道、计费、分成机制和内容都以及形成完整的产业链。在8家网文公司的半年度报告中,对包括微信公众平台在内的新媒体渠道,以及以手机为载体的传统渠道值得关注。

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中文在线数字阅读的合作渠道,包括三大电信运营商、互联网及移动互联网平台、手机硬件厂 商,以及其他多种阅读平台,间接覆盖用户数以亿计。该公司旗下的数字内容分别在自有渠道、合作渠道进行销售。上半年,中文在线实现文化业务收入 38065.50 万元,较去年同期增长43.36%。主要业务板块包括:数字阅读业务、版权(IP)运营业务、游戏业务、互联网广告业务与知识产权业务。

而平治信息早在2016年率先采用了多团队并行的模式,俗称“百足模式”,开展自有阅读站的运营。通过不断吸收业内精英人才,短期内孵化了一大批原创阅读内容生产平台。截止目 前,公司已先后组建了近100个原创阅读站。2017年下半年,该公司收购“郑州麦睿登”和“杭州有书”各51%的股权,逐步开展CPS模式。 郑州麦睿登定位为一个开放的云平台,以开放的系统、便捷的接入方式,海量的优质版权为微信公众号、微博、QQ公众号、QQ空间等自媒体开通一站式的运营平台和内容支持。

该模式吸引大量的自媒体和内容供应方入驻公司旗下小说代理分销平台,极大地扩大了文学内容的覆盖范围,同时将优秀的内容以更快的速度传递市场。截至2018年6月底,加入公司CPS模式的自媒体近30万家。

号百控股也在拓展分销渠道,2018年上半年,借势多部爆款 IP 影视作品《扶摇》、《脱身》等上线,签约分销平台 37 家。而该公司在微信、新浪微博等多个平台自营新媒体账号,给用户提供价值内容,提升用户使用粘性,目前公司旗下已经拥有超过4500万的微信粉丝矩阵。

而北京掌文则在报告中提及,上半年来自于第三方分销及版权的收入较上年同期增长约73%。北京掌文在今日头条、小米、万能钥匙、阅文集团、阿里文学、掌阅文学、追书神器、纵横文学、百度云、咪咕文化等原有分销渠道基础上,持续拓展新的分销渠道。其中,《姜了》成为今日头条第一本阅读量超过1000万的文学作品。

微信支付、支付宝等第三方支付方式的普及、用户主动付费的习惯形成和各种新媒体平台的风生水起让网络文学二次腾飞,催生出网络文学新媒体精准营销新模式。这种借用社交工具强大的传播力,推出微信公众号/小程序阅读模式。在关注微信公众号后,用户不仅可以直接通过微信进入书库选取阅读,公众号还会定期推送内容让用户来了解最新的优质小说的推荐信息以及用户关注小说的更新信息,给予用户最好的使用体验。

平治信息旗下平台在微信端具有一定的先发优势,其在微信端的影响力与掌阅、起点中文网等数字阅读领先者相当甚至有所超越。而据三文娱了解,这种分销模式存在已久,背后的年营收,小说单平台已上亿元,漫画也达到了千万级。

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