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梦工厂怎么做儿童动画?艺术总监Ellen Jin说了这些

发布于 分类 资讯标签 三文娱

一直以来,儿童动画都有着广阔的市场空间,如何在这样一个较大的市场寻找到突破口,做出自己的特色?梦工厂艺术总监Ellen Jin说了这些。

作者:墨念慈

Ellen Jin,1996年从奥蒂斯艺术与设计学院毕业后开始绘画师的相关工作,2006年进入迪士尼动画工作室担任动画艺术导演,2015年出任梦工厂艺术总监至今。期间,参与了《Dr.Strange》、《Ironman》等多部动画作品的制作。2004年,因担任作品《Jakers! Advantures of PiggleyWinks》的色彩导演,成为首位亚裔艾美奖的获得者。

近日,在2018年腾讯全球合作伙伴大会,Ellen Jin结合了自己的工作经历,介绍了美国的儿童数字内容创作。

梦工厂怎么做儿童动画?艺术总监Ellen Jin说了这些

Ellen jin的个人网站页面

儿童动画的一支潜力股

Ellen Jin说,儿童动画有着非常巨大的市场,梦工厂作为内容提供商在动画立项时主要会从两个方面进行衡量:第一,收视率;第二,儿童动画在辅助市场、在周边产品的开放上是否具有潜力。

过去20年间,动画片的播放平台和渠道发生了多次的演变,从传统电视台的动画频道、动画时段到付费有线电视台的播放渠道,再到现在的流媒体播放平台,整个内容制作的体系也随之产生了非常大的差异。在以电视为播放平台的这样一个传统渠道中,大部分的制片方并不会以女孩主要受众制作动画,但随着流媒体平台的发展,针对女孩制作的动画拥有非常巨大的市场潜力。

梦工厂对传统的儿童动画进行了调研,发现其主要是以男孩作为目标人群,根据年龄段的划分有低龄的或者略大一些的男孩专属动画,但是并没有专门播放女生为主角的动画时段,动画中的大部分女孩都是作为动画片里男孩主角的附属品存在。

随着播放平台和播放渠道的丰富化和多元化以及流媒体时代的到来,现在已经有了女孩动画有这样的需求,所以需要精准定位到目标市场,专门针对女孩市场去开发、去制作的动画片。

梦工厂怎么做儿童动画?艺术总监Ellen Jin说了这些

在辅助市场和周边商品的开发上,美国的玩具制造商美泰是一个经典的案例。美泰的创始人他们在1959年左右进入到了玩具制造的行业,当时美国的玩具制造业主要制作男孩玩具,而女孩的娃娃玩具则是十分简陋。后来,美泰在德国发现了名叫LILY的洋娃娃,受此启发买下了德国LILY的版权并以LILY的版型开发洋娃娃产品,最终完成了初代芭比娃娃。

Ellen Jin认为,针对女孩制作动画的市场虽然尚未兴起,但是就像曾经的洋娃娃一样值得探索,在之后的一段时间内,女孩动画也许会有很大的市场空间。

流媒体带给儿童动画的机会

梦工厂于5年前建立了电视制作单元,后来在和流媒体服务供应商的合作中获得了很多机会,包括和Netflix签署了10部作品10亿美元大的项目的合约,同时梦工厂还会给YouTube提供短视频的内容。但是同样是流媒体的平台,把创作的内容提供给Netflix或是YouTube存在着极大的差异,主要区别在于YouTube更需要获取的是时长比较短的内容,Netflix则在这方面没有要求。梦工厂在Netflix以及亚马逊的平台上,都有专属的梦工厂所制作的动画电影以及动画短片的内容。

同时,梦工厂给这些媒体平台所签的合约金额也有所不同,一些作品有50万美元的预算就可以进行制作,有的作品可能一集的制作成本就药达到100万美元。而预算金额的区别很直观地表现在内容相应的时长上,此外动画本身内容的质量也会有很大的差异。

梦工厂怎么做儿童动画?艺术总监Ellen Jin说了这些

现在Netflix上关于儿童动画频道已经进行了充分地细分,在目录中就将儿童动画分为动作、冒险、动物等门类。对于动画的制作方来说,这个定位需要更加精确,将目标受众从类别到年龄段进行地划分定位。

那么如何进行定位

以美国市场为例,梦工厂、迪士尼等动画工作室在针对美国动画市场进行定位时会十分谨慎。

迪士尼在做动画之前会进行充分的市场调研,在市场调研中常用的工具就是焦点小组,在产品开发之前做大量的非常深入的焦点小组的调研,专门研究动画的目标人群和受众喜好。通常这样一个调研项目会持续数月到数年不等,在进行这种市场调研的过程当中还会进一步去细分动画中的一些元素,比如动画针对目标人群选取什么样的主色调,使用怎样的内容基线,同时还要考虑观看这部动画儿童的心灵特征是怎样的。

现在一些成功的好莱坞动画片,前期调研阶段就需要耗费三到四年时间,整个项目立项时间甚至可以长达10-15年的时间,在确定了动画的主题之后,梦工厂或者迪士尼的动画会紧紧围绕这个主题展开。同时因为他们对于主题进行了深入的研究,所以经过市场调研所推出的周边商品也能取得成功,最终形成一个成功的原创IP。

梦工厂怎么做儿童动画?艺术总监Ellen Jin说了这些

除了需要注重主题之外,美国市场上的儿童动画还同时需要具有教育意义和艺术价值。对应着教育意义,梦工厂按照年龄对目标受众进行了划分:最低年龄是2-4岁的学前儿童,一般由其父母代为选择动画,这个时候需要善于投其父母所好;对于6-9岁的儿童,到了这个年龄阶段,心理发生了一些变化,非常需要家庭和朋友的关注,所以针对这个年龄段的儿童片的制作商,需要把握住了这个儿童年龄段的心理,强调友谊和家庭;9-12岁的年龄段,儿童会进一步需要确认或者寻找自己的身份,可能会产生怀疑,这个年龄的阶段也有专门的目标的一些心理上的研究,有针对性制作动画;13岁或者以上年龄段的儿童,这类儿童对动作片非常感兴趣,更加希望感知真实的世界,所以会希望动画主角作为真人出现。

在艺术价值方面,需要创作者从故事构建、人物脉络、氛围营造三个方面出发去考虑。Ellen以《奇妙仙子小叮当》这部动画为例,指出这部动画以女孩为主的目标人群,所以大量使用了粉色、紫色等女生喜欢的色系,第三部是以西部为故事环境,所以大量的使用了和美国西部相贴近的土壤颜色,来营造这种氛围。

另外在《小马王》这部动画中,早期是以马为主角的,随着故事演进加入了女孩主角,女孩和马之间的互动进一步推进着这个故事的演进。最初女孩的人物形象来源于18世纪维多利亚风格的女生装束,后来为了让人物更加具有包容性,所以在人物造型、室内设计上都作出了修改。最后成片中的,女孩的形象和最初的维多利亚的女孩的穿着截然不同,但是也因为如此,《小马王》取得了一定的成功,动画相关周边玩具的销量都十分强劲。

 

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