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2018年131部国产动画电影立项,有这几大特征|三文娱

发布于 分类 今日看点标签 三文娱

上半年立项共有三个特点:低幼向仍为主流、以动物为主角电影占据大头、传统文化题材电影占比增大。这三大特点在下半年依然适用,但在下半年,系列作品立项明显增多。

1月22日,国家新闻出版总局发布2018年12月(下旬)全国电影剧本(梗概)备案、立项公式通知。至此,全年电影备案、立项全部公示。

三文娱整理了2018年12个月的完整备案和立项公示列表,发现,2018年共有131部国产动画电影立项,创三年最低 —— 2017年有159部,2016年则高达182部。与2016年相比,2018年的立项动画电影减少了49部。

2018年131部国产动画电影立项,有这几大特征|三文娱

2018年立项的这131部国产动画电影中,有17部是在7月立项。而去年下半年,共立项74部,比上半年的57部,多出17部。

从项目所属的公司来看,2018年下半年,没有看到奥飞、腾讯、光线等大厂的身影,阿里和东方醒狮立项较多。从其立项电影的类型不难看出,中国传统文化题材、低幼向和续作是2018年动画电影立项项目的三个重要特点。

2018年131部国产动画电影立项,有这几大特征|三文娱

下半年立项增多,阿里系发力

之前,三文娱在《半年立项从120部锐减至57部,国内动画电影到底遭遇了什么?》一文中,盘点了2018年上半年的动画电影立项情况。华强方特在9月立项了《熊出没 · 原始时代》,已定于2019年2月5号,即春节档上映。目前,猫眼点映评分为9.2分,电影从1月11日开始预售,截至1月30日预售票房已达1073.2万元。

2018年131部国产动画电影立项,有这几大特征|三文娱

另外,在2018年立项的动画电影中,还有3月立项的《阿里巴巴三根金发》以及《肆式青春》上映。《肆式青春》由绘梦制作,8月4日在中日两地同步上映的青春动画电影。值得注意的是,《肆式青春》是已知的,Netflix 2018年在大陆购买的两部动画电影中的其中一部。

在2018年的立项电影,除了以上几部,其他的均未有上映的消息。如果按照以前三年的上映电影数量来看,其中大部分会在备案/制作阶段。

1、阿里、奥飞、腾讯、华强方特等大厂作品受关注

上文已有提及,华强方特的熊出没新作将在大年初一上映。而在同年备案通过的作品中,还有来自奥飞、腾讯和阿里等公司。

截至发稿,奥飞在3月立项的《特工贝肯熊2》、以及腾讯大IP《全职高手之巅峰荣耀》目前未有上映消息。而在2018年下半年,没有看到奥飞、腾讯、光线等大厂的身影。

在3月立项的,阿里影业《阿里巴巴三根金发》已在去年12月30日上映,总票房刚达到1006.5万元,目前还在放映中。

2018年131部国产动画电影立项,有这几大特征|三文娱

《阿里巴巴三根金发》日票房数据,来源:猫眼专业

2、东方醒狮一年立了8个动画电影项目

今年立项最多的公司是东方醒狮影视,共立项8部动画电影,分别为2月立项的《西厢记》,6月《精卫填海》,7月《女娲补天》、《神农尝草》、《愚公移山》,8月《盘古开天传奇》、《夸父追日》、9月《盘古开天》。这8部电影,目前还没有上映信息。

从其立项电影类型不难看出,东方醒狮主要打造的是中国传统文化题材电影。而在这些传统题材中,不少与“山海经”有关。

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近年来,传统文化的市场呼声和关注度越来越高,专项资金扶持和补助,也在推动影视公司增加相关题材的作品的立项。2018年1-12月,国家新闻出版广电总局备案公示的动画电影共131部,取材传统民间故事的作品超过了1/3,而山海经题材的项目有16个,占比也超过了10%。

上海炫动的《新愚公移山》,北京平塔科技的《降世神农》,是2018年度中国经典民间故事动画电影创作工程专项资金拟资助三个剧本的两部作品。炎帝,号神农氏、连山氏,是山海经里的古帝。《降世神农》是山海经题材的作品。

2019年1月份,追光动画制作的动画电影《白蛇 · 缘起》也是传统文化题材,豆瓣评分8.0分,截至发稿票房已接近4亿元,再次回到日票房第一的位置,为2019年的动画电影开了好头。

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1月30日当天,《白蛇 · 缘起》以1844.77的票房拿下当日票房第一的位置,排名高于死侍2和大黄蜂。就当下在口碑推动票房增长的情况下,这部动画电影将延长上映时间,猫眼专业版给出的票房预计,也超过了4亿元。

立项作品的三大特点:低幼、动物、传统文化

在我们盘点过的2018年上半年动画电影立项中,我们总结,上半年立项共有三个特点:低幼向仍为主流、以动物为主角电影占据大头、传统文化题材电影占比增大。这三大特点在下半年依然适用,但下半年还要再加上一个系列作品立项增多。

1、低幼向为主流

先来看第一个特点,低幼向。这是我们今年在总结动画电影时,不断提到的词。这一特点在2018年的动画电影立项中更为突出。

2018年下半年共立项74部作品,就其故事梗概来看,除了福建传送门立项的《三世缘》、微漫影业《艾华》以及今古融文化的《梁祝传奇》外,均为低幼向。不过与2016、2017年,非低幼向立项作品占比有所提高。

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尽管今年有如《肆式青春》、《风雨咒》、《昨日晴空》等,不断试水成人向动画电影。但自2015年的《大圣归来》、16年的《大鱼海棠》之后,未出过票房超过5亿的爆款成人向动画电影。

反观如《熊出没》、《新大头儿子和小头爸爸》、《猪猪侠》等系列面向少儿的动画电影,依旧占据着票房前十。其中《熊出没·变形记》甚至成为2018年中国市场动画电影票房榜首,也是去年唯一一部票房过5亿电影。

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这些低幼向电影,以家庭为单位,其受众群体更为广泛。无论是从IP续作,沉淀人气,低幼向带动家庭式观影,还是与衍生品市场的联动,都在把低幼向动画电影往“吸金”方面推进。

《白蛇·缘起》在2019年给成人向动画电影开了一个好头。现在,低幼向的《小猪佩奇过大年》《熊出没·原始时代》这两部定档大年初一上映的动画电影已经开启预售,从预售和想看人数来看,也将会有不错的票房。

从立项项目窥看未来几年动画电影走向,“低幼向“动画电影依旧会牢牢占据主流地位。但如何抛弃”低幼低智“的标签,让低幼向作品也变得不简单,覆盖更为广泛的年龄人群,提高作品质量,也会是未来几年动画人需要攻克的难题。

2、动物主角多,传统题材占比进一步加大

从2018年立项电影名称来看,动物依旧是动画电影最常使用的主角。也可能因为刚刚开启的2019年为猪年。2018年立项的电影中,以猪为主角的电影偏多,共4部。其次是以青蛙、熊、猴、兔子、猫、虫、蚂蚁、海洋动物、等动物为主角。

在以儿童作为主要消费群体的动画电影中,动物作为主角无疑占据一定优势。动物形象更易塑造,也易吸引儿童兴趣。但往往也更容易贴上“幼稚”的标签。

同时,在2018年立项电影中,能看到一个很明显的变化——传统题材电影占比增大。2018年上半年57部立项电影中,便有11部基于传统文化、神话故事、文学作品等创作或改编的电影。下半年更是增加到了21部。

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通过对比2016-2018年电影题材,2018年,基于中国传统文化题材的立项电影无论是绝对数量还是全年占比均为第一,占比达到24.4%。如上文中提到的东方醒狮影视,今年8部立项电影全部选择了传统文化题材。曾制作出《十万个冷笑话 2 》、 5 部《喜羊羊与灰太狼》系列动画大电影、4 部《猪猪侠》系列大电影的炫动传播, 2018 年上半年立项的两部动画电影《新愚公移山》、《中华创世诸神纪之女娲补天录》都属于传统文化题材。

为什么传统文化题材电影占比持续上升?首先就制作能力而言,国内公司无论是下沉渠道、资金储备以及制作体系都不健全。与其展望国际市场,还不如深耕足够大的中国市场。

而相比于跟着财大气粗,制作精良的迪士尼走合家欢电影的老路,采用国人更为熟悉、知名度更广的传统文化、神话故事题材,不仅可以避免和迪士尼等大厂冲撞,而且对于一些没有系列IP加持或电视剧渠道传播的动画电影来说,选择传统文化题材电影,传播效果更好,故事塑造也更为轻松。这显然是更为保险的一条路。(中国志怪鼻祖“山海经”真的活了吗?)

3、续作生命力强

2018年立项的动画电影中,可以看到很多续作的身影。131部立项作品中共有10部续作,无论是立案数量还是占比,均为三年之最。

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一方面是前几年的累积效应导致2018年续作立项数量最多。另一方面也证明了续作生命力强。

从2018年的票房表现来看,4部破亿的动画电影中,三部作品皆为续作,分别为《熊出没·变形记》、《新大头儿子小头爸爸》、《神秘世界历险记4》。前两部拥有大量动画剧集持续在电视台播出,有较为长久、牢固的电视群体。

而对于没有电视剧集的《神秘世界历险记》系列来说,2012年票房为2197.5万。但是经过4部影片经验积累,其宣发、画面制作能力均有提高,IP影响力也均有提高。该系列在2018年新作票房成功破亿。

同时,我们摘取2016-2018年备案的系列电影(选取目前已有2部以上系列作品,图中虚线为未相连年份票房),分别为《熊出没》、《三只小猪》、《潜艇总动员》、《新大头儿子小头爸爸》、《神秘世界历险记》、《猪猪侠》,看其票房变化趋势。

6部作品票房均呈上升趋势,3部作品2018年破亿。其中,潜艇总动员由2012年的1641.6万票房,2018年收获 7269.3万票房,实现3.4倍增长。这其中虽然也有电影市场变化的原因,但也反映了续作IP势能积累后的可观能量。

2018年131部国产动画电影立项,有这几大特征|三文娱

2018年,动画电影立项减少至131部,为2014年以来,最少。这也意味着未来和我们见面的动画电影会变少。但是今年我们也能看到,电影市场虽未出爆款,但千元级票房已渐成常态,动画电影票房金字塔更为稳固。资本的谨慎,未尝不会在另一方面促进电影市场健康成长。

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写这篇2018年动画电影立项的稿子最后,还是得回归到市场对动画电影的态度。从总体票房来看,2018年并未出现10亿级别的爆款作品,票房过亿动画片共有13部,其中4部为国产动画,排名第一的是春节上映的《熊出没·变形记》,票房为6.05亿元。对于引进动画而言,无论是之前备受期待的《蜘蛛侠:平行宇宙》、迪士尼的两部动画《超人总动员2》还是《无敌破坏王2:大闹互联网》,在全球票房喜人的情况下,缺未在中国市场达到预期。

这一方面是观众经过几年动画电影积累,对其观看要求变高,不再唯“迪士尼”论。另一方面,国内今年对进口电影引进风格多样,但这些电影同样因为题材小众和缺乏爆款IP加持与口碑传播,所以未能取得好成绩。

无论是从上映数量(新片)还是总票房看,国产动画电影在2018年的表现,都比2017年好。2017年和2018年,动画电影没有再出现爆款,票房过亿都显吃力,总票房远低于2016年。经历了2015年的爆款,再到2016-2018年三年的市场受挫,未来动画电影要怎么走?仍是一个亟需回答的问题。

而2018年,市场给了一个新的方向,那就是海外市场。即使已知的,仅有两部动画电影《未来机器人》《肆式青春》被流媒体平台看中,远销海外,但中国制作技术等已在国际具有一定竞争力,未来将有更多的动画电影迈出国门。

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