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日本轻小说十年:市场扩大危机并存,新人生存困难
轻小说 2016-05-01 三文娱

文/三文娱(微信公号:hi3wyu)

本文于2016-3-16发布于公众号hi3wyu。

在读这篇图表很多的分析文章之前,不妨先回顾这几篇:

轻小说到底是什么?

轻小说是新希望还是伪命题?

2015日本漫画、轻小说销量排行榜

作者:雾雨

十年来,日本轻小说市场持续扩大,但繁华的背后竞争与危机并存。近年更是新竞争者持续涌入,各书店销量差距减小,新人生存困难,MediaMix效果日渐衰微。

日本小山研究室的学者铃木理惠,对日本漫画与轻小说市场的从2006年开始的十年发展变化,进行了深度研究。她制作了本文的数据图表,向我们展现了一个危机四伏的轻小说战场。

日本漫画市场的问题与轻小说的困境

近几年的日本漫画市场,读者持续减少。漫画杂志销量减少和漫画杂志销量小于单行本销量的现状,导致“杂志吸引粉丝、单行本扩大影响、MediaMix扩大市场”的商业模式崩盘。此外,MediaMix效果减弱,也是漫画市场缩水的一大原因,放送结束后销量下降,“热卖作品”与“不热卖作品”两极分化明显。

轻小说与漫画市场的状况存在一定相似性。轻小说多数直接单行本化,商业模式一时不会崩盘;但同样存在放送结束后销量减少及作品两极分化的现象。

(三文娱《IP的养成与价值实现——角川轻小说业务分析》一文,详细解读了日本的MediaMix模式如何将IP的价值最大化,点击链接或下图可回顾。还有万代南梦宫的跨媒体企划模式。)

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从数据看,日本轻小说市场也面临着几大困境:(本文后半段会有具体数据图表

1、新竞争者持续涌入。从数量上看,单行本、品牌及新人应募数持续增加。

2、书店间销量差距较小。虽然市场规模扩大了,但是个别销量并没有太大差距,排名第10名、20名、30名的出版社,他们的销售额基本相同。

3、新人生存困难。许多作家只出版了1册就消失了,新人尤甚,除了成名作再无音信。

4、MediaMix的效果日渐衰弱。轻小说市场可能成为第二个漫画市场,如何让MediaMix继续发挥神力,值得深思。

鹤立鸡群的轻小说市场

纵观2003到2013年的日本出版市场,无论是书籍的销量还是销售额,整体都在走下坡路。

反观轻小说市场,作为出版业中的一员,2003年到2013年轻小说市场却整体呈上升态势,2013年虽有所回落,但有人认为这只是暂时现象。

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日本出版市场统计表

(左轴:推定销售部数;右轴:推定销售金额)

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日本轻小说市场统计表

(左轴:文库本推定销售金额;右轴:轻小说推定销售金额)

漫画市场缩水,轻小说市场硝烟弥漫

在分析日本轻小说市场现状时,我们不妨先提出三个问题:

同漫画市场相比,轻小说市场是否还有成长空间?

在其市场成长的同时,“新作不叫卖”这一情况是否属实?

轻小说市场是否也会步漫画市场的后尘(市场缩水)?

回答之前,我们先看下日本2006年到2013年,动画作品的原作比率变化,即动画IP来源中几大组成部分所占比率变化:

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动画作品的原作比率变化

(从左到右依次为:漫画、原创、游戏、轻小说、其他书籍、其他)

观察上图中蓝色部分(漫画占动画原作比率)的走势,2006年至2013年的8年间,由漫画改编的动画在总体中的占比波动上升;再看上图中黄色部分(轻小说占动画原作比率)的走势,8年间由轻小说改编的动画在总体占比上也越来越大,从2006年的8.3%跃升到2013年的17.6%,占比增加一倍有余。同时图中其他几项的占比均在下降,这也从一个侧面表现出漫画与轻小说愈发重视media mix。

另一方面,日本从2003年到2013年,漫画市场日渐缩水;其中,漫画杂志市场变动尤其明显, 这11年来,漫画杂志销量和销售额持续大幅下降,前途堪忧。纵使顶尖如《少年Jump》,也是在上世纪90年代达到顶点后便一路跳水,令人唏嘘。前一阵三文娱曾推荐过一篇《暗杀教室》即将完结,少年Jump面临废部危机?

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漫画市场销量变化

(灰色:漫画销量;黄色:漫画杂志销量;蓝色:漫画销售额;橘色:漫画杂志销售额)

轻小说市场竞争升温

2006到2014的9年间,轻小说细分市场间竞争加剧,一个直观的表现就是品牌数量和单行本数量持续激增。可以观察下图中的蓝色柱形(品牌数量)与橘色折线(单行本数),不仅一路走高,结合纵轴更是发现品牌与单行本的数量经过9年近乎翻了一倍。

此外,各品牌每年单行本平均值(当年单行本数/当年品牌数)变化不大。

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品牌数量与单行本销量变化图

(蓝色:品牌数;灰色:单行本数/品牌数;橘色:单行本数)

书店销量异于市场整体走势

这里采用抽样调查的方法,分别选取一般向的熊泽书店和御宅向的虎之穴作为该类别的代表。同时,由于各书店销量前几名的图书变动激烈,故选取几个特定排名图书的销量作为样本。(三文娱注:熊泽书店与虎之穴均为综合性书店,不仅销售轻小说,还同时销售漫画、动画等其他类出版物。不同的是,虎之穴会销售很多高H作品,并在店内设有R18区域。)

首先分别选取虎之穴与熊泽书店排名第10、20、30位的文库本销量,用销量/店铺数所得店铺平均文库本销量制成以下两张折线图:

2003年到2013年这11年间,出版市场整体呈下行趋势,轻小说市场呈上扬态势。但观察虎之穴与熊泽书店的店铺平均文库本销量走势,无论是持续震动的虎之穴、还是波动中上扬的熊泽书店,均与市场整体走势不同。

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文库本销量/店铺数:虎之穴

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文库本销量/店铺数:熊泽书店

接下来,我们选取虎之穴与熊泽书店排名第10、15、20位的新书销量,用新书销量/店铺数所得店铺平均新书销量制成以下两张折线图:

有趣的是,店铺平均新书销量依然与市场整体走势存在较大差异。

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新书销量/店铺数:虎之穴

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新书销量/店铺数:熊泽书店

新人持续涌入,但大多短命

大部分文库都有自己的大赏,每年通过新人赏的形式征集新人作品。同时,新人赏也是轻小说新人出道的一个重要途径。这里,我们选取有代表性的“电击小说大赏”及“小学馆轻小说大赏”的历年新人募集人数制作了下边两张折线图:

两家大赏的历年新人募集人数趋势高度相似,除2014年外,市场整体保持上扬态势,2014年虽有所下降,但也与2012年基本持平。

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电击小说大赏历年新人募集人数变化图

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小学馆轻小说大赏历年新人募集人数变化图

下面,我们选取这一年发行了轻小说的作家数制成下表。同样持续上扬的趋势,不禁感慨“江山代有才人出”;2013年轻小说市场总体虽有所下降,但作家整体活跃度依然不减。

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这一年发行了轻小说的作家数量趋势图

(纵轴:轻小说作家人数)

看下作家年单行本发行数,4~5成作家每年只发行1本,9成左右作家年单行本发行数小于等于4本。还有小部分高产型作家,每年发行超过6本。

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作家年单行本发行数

2010年有出版作品的作家中,约半数于2011年后出版数为0;出版数为0的作家中,约半数截止到2010年只出版了1册书。原因有一次性刊载完、作品完结及新人短命(许多新人只出版了1册就终止了)。

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最后,大家还可以看看今天推送的第二篇:《盘点十年来轻小说改编动画当红作品》

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