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深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

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最近越来越多的动画公司和平台开始发掘女性IP,而爱奇艺自制动漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一个。

近年来,随着中国随着女性经济和社会地位提高,“她经济”在中国文娱市场上的位置已经愈加重要。但相比女性市场的快速崛起,主打女性受众的女性向动漫依然在国漫市场中相对比较匮乏。可以说,在传统男性向市场高度饱和的现状下,“女性向”已经成为国产动漫行业中最不能忽视的前景方向,女性向市场也将会是未来国漫产业的重要发力点。

于是,最近越来越多的动画公司和平台开始发掘女性IP,而爱奇艺自制动漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一个。

《邪王追妻》中的苏落就采用了“大女主”的属性,用坚忍不拔、顽强的精神和勇于追逐梦想的身姿,吸引到了新生代的年轻女性用户。爱奇艺副总裁杨晓轩表示:“不同于市场上传统女性向题材内容,《邪王追妻》在制作过程中,通过对人设和剧本的反复打磨,意图树立一位有独立思想和自我选择的现代女性,也希望通过人物的塑造,能够给予年轻观众更多价值观传达和思考。”在动画故事中,女主角苏落独立自主而不成为任何男人的附庸,从一个被无人看好的修炼废小姐,一步步成长最终逆袭为女神,整个故事充满了励志向上的基调。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

今年4月11日,《邪王追妻》在无数粉丝的依依不舍中迎来了第一季大结局。在播出期间,《邪王追妻》在爱奇艺平台内历史最高热度达到3952,占据了爱奇艺风云榜动漫飙升榜第一名的位置,还曾连续五天霸占百度搜索风云榜动漫榜第一名。可以说是今年最成功的女性向爆款动画。

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作为爱奇艺自制动漫作品,《邪王追妻》不仅成功让这一IP更加深入观众内心,更是填补了中国市场上大IP大制作女性动漫的空缺,对中国女性向动漫市场进行了深入挖掘。

截至目前,《邪王追妻》微博同名话题#邪王追妻动画#阅读量已达到1231.5万,获得了观众的广泛好评。泡泡评论中随处可见催更之声,观众们纷纷表示:“太苏了,超好看”、“电子书,实体书,动画内容,一个没错过”、“期待第二季的落落和流云”。

而粉丝制作的动画片段剪辑甚至被传播到了海外视频网站,由中国动漫IP所带来的独特文化魅力引发了海外用户的关注和热议,成功让一群外国迷妹每周敲完等更新。《邪王追妻》的成功出海也再一次印证了优质国漫在拓展海外市场上的潜力,同时也为海外观众了解中国提供了重要的文化通道。

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那么,《邪王追妻》到底是如何打动观众的呢?

人美、画美、情更美,《邪王追妻》以高品质突围

《邪王追妻》是一部古风玄幻言情类系列动画,改编自阅文白金作家苏小暖所著的高人气同名小说。原作小说从2013年在云起书院连载至今将近1000万字,常年雄踞包月书销售榜第一名,人气畅销榜单第一名,月票榜第一名,单订销售总订阅超3亿,拥有基数庞大的高黏性女性用户群。

由小说改编后的动画作品主要讲述了一名碧落大陆苏将军府的修炼废柴四小姐,与晋王南宫流云相遇相知,最后逆袭成女神的情感+励志故事。作为一部充满新意的女性向动画,《邪王追妻》充分满足了女性用户的需求,在保持高内容品质的基础上还进行了一些突破,自然从众多国产作品中脱颖而出,受到大量关注。

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首先,精美的画风是《邪王追妻》能够脱颖而出的基础。

相比男性观众对炫酷打斗的热衷,女性观众通常更加感性,更注重视觉上的审美。一部能够吸引女性观众的动画,在视觉上要给人一种很自然的美的感觉,既要有美型灵动的人物,还要有美轮美奂的场景。角色的颜值高才能承载女性的情感投射,画面要精美女性才有截图发圈的欲望。

人物设计上,《邪王追妻》在坚持”美型”高要求的同时,设计出了符合不同的人物身份、性格的独特造型。女主角是一名来自二十一世纪的金牌女杀手苏落,被青梅竹马的恋人背叛跳崖后却意外重生为架空大陆上苏家的四小姐。因此,她的造型设计虽然整体上借鉴了古代传统服饰,但飒爽的发型和裙摆则凸显了她个性特立独行的现代的一面,对传统和现代元素进行了比较好的融合。粉色调则突出了人物的少女感,显得惹人喜欢。

而男主角南宫流云身为晋王,同时身具黑暗血脉,因此雍容华贵、俊美不凡的外形中带有一丝邪气。制作组用“美型”的画风,成功激发了无数女性观众的少女心。

原作作者苏小暖在专访中说道:“看动画的时候我第一反应也是为什么苏落不是原作中鹅黄色的衣服,后来了解一下动画制作,鹅黄色的衣服饱和度太高了,和场景无法和谐,于是在动画中将服装改成了少女粉色,我觉得是很可爱的”。

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而色彩明艳靓丽、处处古意盎然的场景设计也充分发挥了“唯美”的表现力。相比男性观众偏爱的阴暗凝重氛围,女性观众更偏好明亮轻快的色调,《邪王追妻》充分满足了女性观众的浪漫幻想,让观众能够完全沉浸于故事中的世界。

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不过《邪王追妻》更打动观众的地方,还是在于其跌宕起伏的故事和人物的纠葛情感。

故事中的女主角苏落由于是修炼废柴,世人皆避之不及,唯独晋王南宫流云对她另眼相看穷追不舍。而前世情伤让苏落不愿再轻易陷入爱情,于是南宫流云这位邪王就开始了他八十一难都不止的追妻人生。

《邪王追妻》承制公司——广州大火鸟文化传媒有限公司动画导演李凯杰说:“故事中有一方面是苏落和南宫流云以及南宫师妹李瑶瑶的三角关系,在情感方面重点在描绘三个人的感情上,苏落在被男人不信任的时候遇到南宫流云,她是处于对男人不信任的时候遇到男主,她是如何转变心态接受南宫流云的呢?而就在她对南宫流云感情刚刚有转变的时候遇到了感情对手李瑶瑶,她漂亮温柔能力强并且和男主是青梅竹马,这样的一个强劲对手苏落又是如何可以处理三人的感情也是一个看点”。

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每一次虐的压抑后都是为了更甜的“发糖”,在反复的虐心和甜戏交错中让无数观众欲罢不能。

画美、人美、情更美,《邪王追妻》通过唯美精致的画风、出彩的人物设计和超高甜度的缠绵爱情,牢牢抓住了女性市场,成为爆款。

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女性向动画大有可为,《邪王追妻》精准抓住女性需求

随着女性消费力的提升,以女性为中心的新型消费模式成为了新的趋势,娱乐方式的多元化、内容产业的扩大和细分,带动着这股风潮蔓延到了文化娱乐市场。

根据QuestMobile发布的最新调查《“她经济”洞察报告》显示,中国移动互联网女性人群占全网46.9%,整体消费能力曾现爆发式增长。据统计表明,在网剧领域里,女性以68%的比例占据压倒性优势;在网文核心付费用户群体中,女性用户以56%的占比胜过男性的44%。去年全年的电视剧收视率和播放量top10中,女性向题材占据了7部之多,其中又大多根据女性向文学IP改编。

毫无疑问,崛起的”她经济”已经让女性向作品迎来黄金时代。

而根据极光大数据的统计结果,截至18年5月份,女性用户在动漫应用中的占比达到67.3%,远超过男性用户。但相比网络文学和影视领域内女性向题材的炙手可热,动画领域里女性向题材仍处于蓄势待发的状态。目前国产动画网播剧仍以男性向作品为主流,女性向作品的产能尚不能满足女性向市场的巨大空缺。

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因此,女性向动漫市场尚存在巨大的潜力有待挖掘。近年来,爱奇艺深入洞悉女性用户对动漫内容的娱乐诉求,深耕女性向动漫题材,持续产出优质女性向动漫作品满足期待,《邪王追妻》也由此诞生。

根据爱奇艺指数数据显示,《邪王追妻》女性用户占比达到55%,35岁以下用户占比达到76%,24岁以下年轻用户占比超45%,即观众主体以年轻女性为主。对于任何作品来说,女性粉丝都是最好的粉丝。由于年轻女性用户有着更高的消费能力和消费欲望,对喜爱事物的粘性也更高,让女性向作品无论在宣传推广还是变现渠道上都更有挖掘空间。

例如,《邪王追妻》原作作为女频大IP,具有大量高忠诚度的女性粉丝,她们更容易转化为“自来水”,在各大社交网络平台自发进行安利和应援。所以相比少年热血题材,女性向题材可以在粉丝协助作品推广下获得更好的反馈,打开网络话题热度。

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同时,女性观众相比男性用户也更为“博爱”。根据爱奇艺数据统计,看过《邪王追妻》的用户,相比动漫内容,更偏好于综艺、电视剧等品类。

这表明《邪王追妻》不仅收获了二次元女性粉丝的喜爱,还吸引到的大量泛二次元、非二次元用户。由此可见,女性观众更容易被跨媒介形式的优质作品挽留下,帮助平台形成良好的多元化女性向作品生态链,完善自身内容题材矩阵。同时,女性向动漫作品还能够极大拓展动漫本身的用户群体,并激活潜在的泛二次元用户。

巨大的女性向市场蓝海吸引了不少动画制作方和平台踏入该领域,但创作出优质的女性向内容并不容易。

在传统的女性向作品中,女主角往往都是以天真、善良、无害的“傻白甜”形象示人,成为“男主外女主内”的传统社会模型中性别刻板印象的映射。但随着近年来女性主体意识的觉醒,“傻白甜”型女主角开始被各有特色的女主角所取代,最近爆红的女性向影视中,“大女主”已经成为了最受欢迎的一种角色设定。

《邪王追妻》中的苏落就采用了“大女主”的属性,用坚忍不拔、顽强的精神和勇于追逐梦想的身姿,吸引到了新生代的年轻女性用户。不同于传统女性向题材,《邪王追妻》动画强调的是青春阳光的情感和女性不断积极进取的品格。女主角苏落独立自主而不成为任何男人的附庸,从一个被无人看好的修炼废柴,一步步成长最终逆袭为女神,整个故事充满了励志向上的基调。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

市场上需要更优质的内容,不是自以为是的性别消费,而是满足女性情感需求,完成女性情感投射,反应当下女性价值观的作品。《邪王追妻》精准地抓住了当代年轻女性用户的痛点,才得以从同质化的作品中突出重围,赢得到大量女性观众。《邪王追妻》动画是爱奇艺布局自制动画业务中的一环。一直以来,爱奇艺致力搭建更加完整的动漫IP开发链路,多元化满足泛二次元用户的内容诉求。《邪王追妻》庞大的粉丝基础与优质的动画质量为爱奇艺进行多维度IP开发提供了基础,目前,《邪王追妻》互动小说已经上线,《邪王追妻》同名改编网大、真人剧以及游戏也将于未来与用户见面。

通过优秀的品质,精准抓取年轻女性用户的需求,《邪王追妻》成功为国产女性向动画树立了一个好的标杆,也为女性向内容市场的开拓和深耕提供了思路。

《邪王追妻》制片人吴佩讲到:“动画第二季也已在赶制中,将会以加倍的时长和全新升级的故事回归。围绕主人公苏落一系列关于寻找自我、确认真爱、拯救同伴的旅程正式展开,她蜕变的越强大,却越无法掌握自己的命运。邪王之爱,能帮助她找到答案,成为她的救赎么?让我们拭目以待。”

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