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儿歌内容正在成为大生意?YouTube儿童版播放量前十里七个是儿歌 | 蓝魔方少儿

发布于 分类 今日看点蓝魔方少儿标签 三文娱

YouTube Kids最受欢迎视频Top10里有7个是儿歌,《Baby Shark》播放量超40亿次,儿歌内容越来越受关注。

作者:Dkphhh

给小朋友听的儿歌正在成为一门大生意。

上周,YouTube 按照惯例放出了一年回顾视频 Rewind 2019。游戏、舞蹈、Vlog、美妆等传统类别依旧主导了 YouTube 的2019。但在一些细分领域,我们发现儿童向内容在YouTube上变得越来越热门。

例如YouTube最受欢迎游戏这一项,第五名是Roblox,第一名是Minecraft,这两款游戏的玩家都以儿童为主。还有年度最受欢迎创作者中,排名第三的Pencilmation是一个儿童向动画频道。

今年9月份,YouTube还宣布投资1亿美元,帮助内容创作者打造原创儿童内容。

儿歌不是只给小朋友听的,来看看它在YouTube 有多火

Pencilmation

在儿童向内容这个大类之下,今年最热门的领域毫无疑问是儿歌。

YouTube Kids 上周也公布了平台上最受欢迎视频Top10,前10名里有7个视频是儿歌。

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YouTube Kids 就是儿童特供版的YouTube,简化了操作界面,添加了家长控制功能,只保留了儿童向的视频内容。

因为 YouTube Kids 前台不显示播放量,所以表中的视频播放量来自 YouTube,仅供参考。

今年 YouTube Kids 上最受欢迎的视频是 Cocomelon 的《This is the way + More Nursery Rhymes & Kids Songs》。这条儿歌视频是一个37分钟的儿歌合集,包含了13首儿歌。

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Wheels on the Bus 2 | CoCoMelon Nursery Rhymes & Kids Songs

在榜单中绝大多数儿歌视频都是这样的儿歌合集。第二受欢迎的《ABC Song Learn English Alphabet for Children with Ryan! 》有23分钟,排名第九的《If You’re Happy And You Know It 》长度将近一小时。

不过也有一个例外,第八名《Dinosaur Stomp and More | PRETEND ANIMAL DANCE SONG》虽然标题里有个“SONG”,但是在19分钟的内容中,除了儿歌以外还有玩具开箱和儿童节目表演。

早期YouTube的儿歌视频基本都是一首歌一条视频,儿歌视频合集化算是最近一年形成的一个新趋势。对于年轻的父母来说,视频长一点,孩子也能安静得久一点。

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其中少儿内容方面,峰会上将有央视动画总经理蔡志军、炫动传播总经理郭炜华、万达宝贝王动漫开发部总经理韩翔、腾讯企鹅童话CEO贺亮、原创动力总经理黄伟明、优酷少儿总经理廖怀南 、金鹰卡通董事长罗岚、嘉佳卡通总经理罗晓星、腾讯儿童频道主编厍寅斌、PPW家庭事业部总经理夏弘毅、爱奇艺副总裁杨晓轩、皮皮鲁总动员CEO郑亚旗等嘉宾。

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衍生领域,峰会上将有52TOYS CEO陈威、HobbyMax CEO哈佳、御座文化CEO黄佳磊、漫友文化CEO赖春晖、萌奇文化CEO林武锋、十二栋文化COO乱乱、泡泡玛特COO司德、 阿里巴巴阿里鱼副总经理王国毅、杰外动漫高级副总裁姚鑫、大悦城北京大区商业推广负责人赵波等嘉宾。

儿歌是巨头视野之外的新战场,这里能诞生下一个巨头吗?

儿歌不算一个大赛道,但这也意味着一个机会。

在 YouTube Kids 公布的榜单上,我们能发现这些儿歌所属的频道大部分是新面孔。我们熟知的芝麻街只能排在第六,而迪士尼和小猪佩奇能上榜,并不是因为儿歌,而是动画视频。单看 YouTube 的播放量,Ryan’s World的儿歌视频是芝麻街的3倍有余。

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这不算意外,是这些巨头的疏忽给了小团队一个机会。而YouTube这种依靠算法驱动,去中心化的平台,又非常适合垂直内容领域。

过去我们分析过 YouTube 上兴起的玩具开箱视频。在成年人眼看来,这种视频没人会看,但在主流之下的儿童市场,这恰恰是一个未被满足的需求。儿歌视频也是同样的道理。

MCN机构Moonbug的CEO René Rechtman 说,在几年前,YouTube有超过60%的观众观看音乐类内容,但当时音乐区没有一个头部的儿童类的IP。这是一个巨大的机会。

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Little Baby Bum

在中国国内,儿歌内容也有着举足轻重的影响力。比如《《熊出没》将推手游,迪士尼年度票房突破100亿美元 | 蓝魔方少儿周刊2期》一文就统计到,上周苹果iOS儿童类App的免费下载榜继续被识字、儿歌、故事类的早教App所统治。

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不过,随着无数儿童内容频道在YouTube上崛起,儿歌市场现在已经进入了存量竞争的时代。
我们能看到榜单上粉丝数量最多的频道 Cocomelon 已经积攒了6710万粉丝,遥遥领先所有人。Cocomelon 这个频道注册于2006年,是YouTube上最早播出儿歌视频的频道之一,现在已经成为儿歌赛道的领跑者。

排在它之后,同样深耕儿歌赛道的 Pinkfong! 和 Little Baby Bum 也有两千多万粉丝。依靠玩具开箱视频起家的 Ryan’s World 一年多以前才切入儿歌赛道,现在这个频道也积攒了超过两千万粉丝,发展成了一个覆盖比较全面的儿童内容账号。

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Pinkfong!

同时,我们也注意到,这些儿歌公司现在已经有了IP意识。他们动画中出现的人物基本是固定的。在形成IP之后,对于他们的商业化也有帮助。

有粉丝就有流量,有流量就能赚钱。儿歌内容的变现和所有内容型IP一样,收入来源无非以下几种:被流媒体平台买下版权、卖衍生品、平台分成或者广告。

版权方面,Cocomelon 的儿歌已经被Spotify 和 Apple Music买下,Little Baby Bum 在YouTube出名以后,他们的儿歌视频被Amazon Prime、Netflix 和一部分英国电视台买下。

衍生品方面,Little Baby Bum 和 Pinkfong! 都已经和玩具、服装、日用品等领域的公司展开了合作,推出衍生品。

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YouTube的平台分成本质上是和创作者分享广告收益,收益多少完全看视频的播放量。根据 Socialblade 提供的数据,Cocomelon 、Little Baby Bum这些人气比较高的儿歌频道一年能获得的分成大概在1千万美元左右,这不是一个小数字,但对于一个已经规模化经营的公司来说,这笔钱也不算太多。

Baby Shark创始家族身家1.25亿美元,但加速变现的背后是焦虑

儿歌生意的天花板有多高?

我们之前在《一首儿歌做衍生引来三大国际玩具巨头,揭秘碰碰狐的儿歌生意经》提到过儿童娱乐公司Smart Study和旗下品牌Pinkfong(碰碰狐)。

三年前,Pinkfong在YouTube上传了儿歌《Baby Shark》。这首歌在上传后的一段时间里一直不温不火,直到今年年初空降Billboard,然后一炮而红。

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今年5月我们报道这首儿歌时,它在YouTube的播放量就已经达到了26亿次,到了年末播放量达到了41亿次,7个月的时间又涨了15亿。现在,《Baby Shark》位列YouTube播放量排名第五,排在他之前和之后的都是流行歌曲的MV,《Baby Shark》本身的影响力也早已突破了儿歌的范畴。

在今年美国职棒大联盟总冠军赛的赛场上,现场观众齐唱《Baby Shark》。在黎巴嫩,这首歌成了平民示威的集结号。

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《Baby Shark》俨然是儿歌影响力的天花板,那么Smart Study靠这首歌赚了多少钱呢?

纽约时报说 到目前为止《Baby Shark》的音乐版权收入是800万美元,并不多。Smart Study 去年营收3500万美元,相当于人民币2.46亿元,同比增长47%,延续了这家公司成立以来的高增长趋势。

彭博社说Smart Study背后的韩国金氏家族现在身价1.25亿美元。不过金氏家族不光拥有Smart Study,还经营着三星出版公司,同时三星出版公司也持有Smart Study的股份。但家族资产能够涨到这么多,还是要归功于《Baby Shark》的影响力。

儿歌说到底是一门音乐生意。这就意味着版权收入不会太高,需要其他东西来变现自己的影响力。

今年,《Baby Shark》走红以后,Smart Study明显加速了变现步伐。8月份,他们和儿童麦片品牌Berry-Fin-Tastic合作,把Baby Shark人物印在麦片包装上,借此登陆连锁超市的货架。然后,他们把衍生品授权全面铺开,衣服、玩具、床单、绘本,全部被囊括在内。

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Baby Shark Live

除了出售版权、卖衍生品、Smart Study还像音乐公司那样办起了巡演“Baby Shark Live”。这场巡演从今年6月份开始一直办到明年6月份,覆盖北美大部分城市。巡演的主要节目就是儿歌,通常是父母带着子女一起来。

Baby Shark Live 的演出门票售价50美元,由于巡演尚未完成,还不知道能赚多少钱。可以作为参考的是,同样是儿童IP的睡衣小英雄也办过巡演,演了大约300场,门票收入2200万美元。

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“普通的儿童IP,一般从电视节目开始,然后买玩具,但他们始终活在电视里,跨界音乐是后面的事。但我们完全不同,我们从音乐和数字内容开始,然后围绕它建立了一个节目。从这个角度看,Baby Shark 更像一个明星,而不是动画人物。” Pinkfong 的消费者产品负责人 Marina Lee 说。

虽说Baby Shark像明星,但归根结底它不是明星。为了加快Baby Shark Live的进度,主办方Round Room准备了两套演出阵容,两组人马同时进行。对于观众而言他们没有区别,因为演出的主角Baby Shark和Pinkfong只是一个套子,里面的演员是谁不重要。

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“山寨”Baby Shark绘本

更诡异的是这场75分钟的演出只有一首歌,就是《Baby Shark》。这对音乐改编人员也是一个挑战,他们得把这首两分钟的儿歌拉长到75分钟,还不能让观众腻。

加速的根源还是焦虑。

《Baby Shark》和网络时代所有的文化商品一样,火起来几乎是一瞬间的事情,这也意味着在下一个全网热点诞生后,它将迅速沉寂,商业价值大大缩水。

焦虑的另一点在于《Baby Shark》这首歌的版权。《Baby Shark》这首歌实际上诞生于上个世纪早期,现在,它的版权早已流入公告领域。Smart Study 是基于原曲的再创作,但他们能再创作别人也能。现在你在YouTube搜索《Baby Shark》,就能找到许多改编版。

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不光光是歌,还有衍生品,哪怕别人出了一本未授权的Baby Shark绘本,只要里面的鲨鱼形象和《Baby Shark》不一样,就不算侵权。出版商Scholastic没有授权,但旗下有五本Baby Shark绘本销量都超过了一百万册,这些钱和Smart Study的一点关系都没有。

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