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全球少儿动画的2019:最火还是小猪佩奇,Netflix和YouTube上动画在增多 | 蓝魔方少儿

发布于 分类 今日看点蓝魔方少儿资讯标签 三文娱

作者:Dkphhh

注:此前我们已经盘点过国内少儿动画市场,可点击 《少儿动画的2019:优爱腾Top10多数是国产,〈熊出没〉力压〈小猪佩奇〉》查看,此篇不再包含国内市场内容。

2019年全球少儿动画界最大的新闻是孩之宝收购小猪佩奇母公司Entertainment One(以下简称eOne)。孩之宝补强了影视制作的能力,经营状况堪忧的eOne也找到了一个能扬长补短的买家。

全球少儿动画的2019:《小猪佩奇》称霸全球,不愧是最火的

最近的另一条大新闻是,从YouTube走向全球的俄罗斯少儿动画《玛莎和熊》被西瓜视频引进国内。在socialblade的YouTube热度排名中,《玛莎和熊》也比许多诞生自电视机的动画,包括《小猪佩奇》和迪士尼,更受欢迎。

同时,在2019年YouTube上的少儿内容,尤其是上面的儿歌和动画是我们关注的重点。在YouTube上个月公布的YouTube Kids最热视频Top10中,有6个是儿歌动画,儿歌的流量甚至比传统的大IP更大。

这几件事正好反映了全球少儿动画近几年的三个大趋势:

  1. 少儿动画内容具有普世性,每一部优秀的少儿动画都有成为全球爆款的潜质。
  2. 以孩之宝为代表的玩具企业加大了对内容的投入力度,内容和零售的关系越来越紧密;
  3. 传统影视公司正在面临网生内容的挑战,新IP加剧了市场竞争;

鉴于电视/流媒体和YouTube是全球儿童动画播出的两个主要渠道,所以本文也会分成两个部分,分别回顾两大平台少儿动画这一年的表现。

小猪佩奇依旧全球最火,Netflix一年上新14部少儿动画

全球少儿动画的2019:《小猪佩奇》称霸全球,不愧是最火的

我们根据维基百科汇总的2019新动画列表整理出了这一份2019全球儿童动画清单。这个统计可能并不全面,但也覆盖了大部分2019开播的儿童动画。

根据维基百科的统计,2019年内在电视/流媒体上新开播的少儿动画有56部。

2019年称霸全球的少儿动画依旧是《小猪佩奇》,虽然ShowBuzzDaily没有给出具体的收视率数据,但从另一家分析机构Parrot Analytics给出的热度指数来看,新一季《小猪佩奇》在2019年的热度表现一直居高不下。另一部来自eOne的动画,《睡衣小英雄》表现也不错,这部动画同样被引进到了国内,也很受中国小朋友的欢迎。

全球少儿动画的2019:《小猪佩奇》称霸全球,不愧是最火的

在有收视人数统计的动画中,最受欢迎的动画是《海绵宝宝》第12季,经典IP的魅力加上老少咸宜的剧情,是《海绵宝宝》长盛不衰的秘诀。

不过,以海绵宝宝为代表的经典动画IP在2019年并不多。除它以外,就是华纳的史酷比动画《Scooby-Doo and Guess Who? 》和迪士尼以唐老鸭为主角的《Legend of the Three Caballeros》。

这并非说明IP改编在国际市场不吃香。在统计中,IP改编的动画有21部,不过大部分是拿童书、绘本、漫画这类出版物进行改编。这21部IP改编少儿动画里,有10部都是出版物改编的作品。近几年,国内国外的童书市场表现都相当不错,没有受到出版行业停滞的影响。相对良好的市场表现也让它成为优秀IP的源头。

全球少儿动画的2019:《小猪佩奇》称霸全球,不愧是最火的

还有一部分是近些年的新IP,例如《DreamWorks Dragons: Rescue Riders》,这是根据《驯龙高手》电影改编的。

另一个值得注意的现象是以Netflix为代表的流媒体在动画上投入显著加大。2019年,新开播的少儿动画中有18部播出渠道选择了流媒体,在这之中Netflix又占据绝对主导,有14部选择在Netflix播出。在这次统计中,Netflix是播出少儿动画最多的平台,比传统的少儿动画电视台Nickelodeon(12部)还多。

面向全球市场的Netflix在动画的选择上也比传统的电视台更加多元,日式风格的《Dino Girl Gauko》和取材自印度神话的《Mighty Little Bheem》都能获得Netflix的青睐。

全球少儿动画的2019:《小猪佩奇》称霸全球,不愧是最火的

《Dino Girl Gauko》

一直以少儿动画闻名的迪士尼在过去的一年没有什么大动作,最让观众期待的动画计划可能还是和漫威宇宙相关的《What If…?》,不过这部动画预计在2021年开播。

2019年,迪士尼旗下的电视台加流媒体一共播出了9部动画,其中大部分是从外部买下的,自制的比例不高。

另一家巨头华纳的情况也差不多,旗下电视台加流媒体在2019年总共播出了8部儿童动画。2019年华纳在动画方面的重头戏是《瑞克和莫蒂》和小丑女动画《Harley Quinn》,不过这两部都是成人向动画。

想做动画的玩具公司也不止乐高、孩之宝、美泰三家。2019年收视排名靠前的几部动画中,我们还发现了另外几家玩具公司。

例如,《汪汪队立大功》的制片公司Spin Master 。这是一家加拿大的玩具公司。《汪汪队立大功》是这家公司涉足影视领域的第一部作品,2019年新播出的第六季最高收视人数124万。在2019年,他们还推出了《Abby Hatcher》,这部少儿动画也取得了不错的收视成绩。2019年6月,Spin Master正式在公司内部成立影视工作室,这意味着未来我们会看到更多Spin Master出品的动画。

全球少儿动画的2019:《小猪佩奇》称霸全球,不愧是最火的

《汪汪队立大功》

还有Funrise Toys,他们是《彩虹蝴蝶独角猫》的制片公司。这部动画是他们涉足影视领域的第一部作品,2019年的最高收视人数达到了107万,这个成绩算不错了。在2018年底,Funrise 任命前Saban Brands 高管 Rich Magallanes为娱乐部门副总裁,这个人也是《彩虹蝴蝶独角猫》的制片人。

YouTube上的少儿内容更多了,也有更多中国公司靠它“引进来”和“走出去”了

关于YouTube上的儿童内容,YouTube此前发布过一个YouTube Kids 2019年播放量Top10的榜单,详情可参看《儿歌内容正在成为大生意?YouTube儿童版播放量前十里七个是儿歌 》

全球少儿动画的2019:《小猪佩奇》称霸全球,不愧是最火的

这次我们根据数据统计机构Socialblade的数据,筛选出了YouTube粉丝排名前50的少儿动画账号。这里需要注意的是,“最高播放量”取自2019年播放量最高的视频,我们也是按照这个数字进行排名。

和YouTube自己公布的榜单一样,前几名基本都是做儿歌动画的,不过在后面,我们还是发现了许多以少儿动画为主的频道。

其实,整体来看,YouTube的少儿区Top 50里单纯做动画剧的频道并不少,有28个。单纯做儿歌动画的有17个。

在我们这次统计的Top 50中,来自中国的宝宝巴士位列第7,最受欢迎的一条视频播放量达到了1.23亿次。BabyBus是宝宝巴士的英文频道,里面的内容和宝宝巴士在国内视频平台上的内容没有什么区别,只是把出现的文字和语言替换成了英文。

在YouTube这样的全球平台,少儿内容的普适性体现得非常明显,在国内受欢迎的视频在海外同样能获得不俗的表现。这也为中国的少儿内容公司提供了良好的出海条件。

与之相应的,在YouTube上受欢迎的内容也值得被引入国内。

在少儿动画领域,最近最大的一条新闻就是西瓜视频将《玛莎和熊》引入国内。《玛莎和熊》是YouTube生态圈培养出的少儿IP的代表,在被引入国内前,就已被翻译成36种语言版本,在100多个国家和地区播出,YouTube的单集播放量超 42亿。详情请看我们之前推送的《独播俄罗斯国民动画,西瓜视频破局少儿内容》

全球少儿动画的2019:《小猪佩奇》称霸全球,不愧是最火的

其实,在《玛莎和熊》之前,国内的视频平台就引进过不少YouTube上诞生的少儿动画。例如被腾讯视频引进的《大脚卡车镇》,还有被爱奇艺引进的《小狮子一家》。

2019年YouTube上的儿歌动画迎来了一波流量上的爆发,和YouTube Kids 的情况一样,YouTube上播放量靠前的也是儿歌动画。不过我们在YouTube上看到了一些不一样的地方——对小语种的需求。

少儿内容能做到全球通行,但前提是打破语言关,尤其是儿歌这种本来就具有语言教育功能的内容。在YouTube少儿区Top50中,专门做小语种动画的频道有10个,这些小语种主要是印度语言和西班牙语。这两大语言区也是YouTube用户的重要来源。

例如,最高播放量排名第二的频道infobells – Tamil,他就是一个专门制作泰米尔语(即频道名里的Tamil,印度官方语言之一)儿歌的频道。这个频道能制作出播放量超过3亿的视频,和巨大的用户需求不无关系,而这些需求在过去并没有被好好满足。

全球少儿动画的2019:《小猪佩奇》称霸全球,不愧是最火的

infobells – Tamil制作的儿歌动画

现在,许多做儿歌动画的头部频道也注意到了小语种的需求,开始做一些本地化的尝试。

像我们之前介绍过的Little Baby Bum和Pinkfong!,也针对一些使用人数比较多的小语种开设了专门的账号。Little Baby Bum开设了8个语言区的账号,包括:汉语、英语、西班牙语、德语、葡萄牙语、俄语、法语、日语。Pinkfong!本身来自韩国,除了韩语和英语,还开设了汉语、日语、俄罗斯语和泰语频道。

来自中国的Baby Bus也一样,除了汉语和英语,他们也开通了韩语、日语、越南语、阿拉伯语、西班牙语、印尼语频道,这些频道的粉丝数量均达到百万以上。

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