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不只是盗版的越南漫画:网漫市场规模2804.48万元

发布于 分类 三文娱公众号资讯标签 三文娱

 250万的月活用户,2804.48万的网漫市场,用户年龄多集中于25岁以下。

作者:依依

近日,韩国文化产业振兴院发布了《越南内容产业动向》。

报告主要从越南漫画市场的现况、越南的漫画发展历史以及用户画像等三个方面剖析了越南漫画市场。

越南网漫用户画像

从越南网漫平台Waka的数据中了解到,每个月约有250万的人阅读网漫,其市场规模达到了2804.48万元(400万美元),在持续增长中。

在问到影响阅读漫画的因素方面,94.1%的回答与“内容是否有趣是决定是否阅读”的关键因素。其次是精美的插画(84.2%)、宣传/广告(17.7%)以及作者本身的人气(14.2%)

在获取漫画最新消息方面,75.2%的人是通过访问头部粉丝的个人页面或者是翻译字幕组同好会等方式。主要原因是因为这类页面都是未经授权的盗版漫画,用户无需花费任何费用就可以免费获取已经翻译过的外国漫画最新一话的内容。

其次是通过网页订阅漫画(62.7%)、主动在网上搜索(39.4%)、通过与朋友交流(17.9%)等方式。

在阅读网漫的道具方面,智能手机由于其携带方便的特征而成为首选道具(68%),同时也与智能手机在越南越来越多的普及也有一定的关系。其次是笔记本电脑或台式电脑(26%)、IPAD或平板电脑(6%)。但也有不少用户表示,会使用2中以上的工具进行阅读。

在越南,有68.17万家庭接入互联网,92%(16~64岁)的用户拥有智能手机,65%的用户拥有台式/笔记本电脑。而互联网用户的比率也从2014年的39%逐年增加,到了2019年已经实现了70%。

在问到“在什么时间段阅读漫画?”的问题时,59.7%的用户回答说是在晚上8点以后,其次是12:00~14:00(17.2%)的午休时间。也有15.1%的用户表示只要有时间,随时随地都会开始阅读自己喜爱的漫画作品。

在问到是否曾经为漫画进行付费时,37.9%的男性用户和14.0%的女性用户表示曾有过支出行为。这是因为许多用户已经习惯了在网上免费获取盗版漫画,而自然而然的忽视了版权问题。而在越南的网漫市场,拥有正版版权的漫画公司只有Comicola和Manwa两家。

在支出意愿方面,高达37.6%的人表示不愿意为漫画支付费用,22.2%的人表示愿意为漫画支付6元,28.0%的人表示愿意支付6~12元,3.7%的人表示愿意支付30元,还有1.6%的人表示更愿意直接购买纸质漫画而不是在网漫上进行消费。也有3.0%的表示今后会考虑为网漫消费。

如上所述,在越南拥有版权漫画的公司只有两家,在整个市场的占比仅3%。而对于漫画版权意识的问题上,高达60%的人表示完全不关心,还有36%的人表示无所谓,仅有4%的人表示关心自己看的漫画是否拥有正规版权。

那么,在越南都是哪些用户在阅读网漫呢?从年龄分布上来看,83.3%的女性用户集中在25岁以下,而在这一年龄段的男性用户则有78.4%。从整体来看,越南的网漫用户多集中于25岁以内的年轻用户群众,而其他的用户仍旧习惯于阅读纸质漫画。

越南漫画市场的现况

越南漫画的发行方式主要分为纸质漫画、电子漫画(网页漫画、图像小说、移动端漫画)两大类。

直至今日,在越南,纸质漫画依旧是漫画爱好者的首选阅读方式,常常会在漫画出新刊的同时就选择购入。而这一部分的市场依旧被日本漫画牢牢地掌控。最受欢迎的作品依旧是《哆啦A梦》《名侦探柯南》,之后才是本土漫画《越南神童》。

在2019年,越南共出版了4.38亿册的书籍,其中针对幼儿以及青少年为主的漫画作品数量就达到了4310万册,其他的出版漫画作品数量则达到了2900万册。截止至2019年,越南共有63家出版公司,而在漫画出版方面,99%的公司(包含正版漫画以及盗版漫画)都在运营着翻译海外漫画的业务。

在对越南的漫画用户进行“对日本漫画喜爱度的调查”中发现,37%的用户从幼儿园就开始接触日本漫画,其次是中学(36%)、小学(25%),体现出漫画受众低龄化的特征。而在问到是否曾经购买过日本漫画书的问题上,94%的人表示购买过。

在阅读形式上越来越多的人开始利用网络,但租书(22%)、购书(39%)的用户仍旧占有很大的比重。其中74%的用户表示自己会每天阅读0.5~1个小时的漫画,还有45%的用户表示自己在通过网络阅读漫画后,会在线下购买纸质出版的漫画。而40%的出版漫画的企业也是从销售日本漫画开始获得收益。

而日本漫画之所以能在越南获得如此高的人气,有以下几个原因。

  • 最先进入越南漫画市场;
  • 精美的画风和有趣的故事;
  • 独具作者特色的风格;
  • 寓教于乐,获取多种知识和信息。

而事实上,95%的漫画用户表示自己在漫画中获取了许多积极、正能量且具有一定实用价值的常识和专业知识,而且通过阅读日本漫画开始对日语、绘画和时装设计产生了兴趣。

韩国的漫画相较于日本漫画晚了10年才开始进入越南漫画市场,最受欢迎的作品有《宫》《浪漫满屋》《夜行书生》等。可以说2000~2010这10年的时间,是韩国漫画在越南发展的黄金期,但之后就迅速衰落。有关人士表示,其主要原因是,在这之后韩国再也没有出现过让人惊喜的作品。

电子漫画在越南还没有形成成熟的产业,而且网络上仍旧充斥着各种盗版漫画,对越南漫画的电子化发展增加了难题。但随着55%的智能手机普及率,越南的漫画用户对电子漫画的关心也逐渐升高,这也为其他国家的网漫进入越南漫画市场提供了便利。

韩国的Kakao公司旗下DaumWebtoon出品的漫画《据说我是王的女儿》在越南也得到了超高的人气。上架不到一个月就荣登销量榜首,订阅人数超过28万。不仅如此,该漫画作品还成为了第一部在越南发行纸质版的韩国网漫作品。

此外NAVER的Webtoon和LEZHIN COMICS也在越南的网漫市场受到欢迎。近几年大举进军海外市场的中国网漫同样也开始在越南漫画市场分到一杯羹。但有关人士表示,无论是韩国漫画还是中国漫画,在内容和展现形式上依旧能看到日本漫画的影子,或许这也是能在长期受到日本漫画影响的越南,能够在短时间内获得认可的原因之一。

越南的漫画发展历史

漫画在越南主要有三个重要的时间段,1930年、1990年、2004年。

1930年时期,作为法国的殖民地,越南漫画市场受到法国的影响比较多。1990年,随着第一部正版日本漫画在越南销售,至此越南的漫画市场几乎被日本漫画垄断。2004年开始,随着一批受到过漫画相关教育的专业漫画家的出现,越南本土漫画的发展也逐渐成熟起来。

下面我们将以时间段为主要线索,详细了解越南漫画的历史沿革。

1930年,讽刺时事的漫画从美国开始流行,后逐渐受到日本、法国等多个国家的喜爱。当时作为法国殖民地的越南,也受到讽刺法国的新闻杂志的影响,在报纸的一角刊登一些插图,主要是为了取悦订阅者,为其带来一些欢乐。

这一时期比较受瞩目的就是一个叫Tự Lực Văn Đoàn的独立文化团体。主要通过报纸媒介刊登一些简要内容的漫画,但其内容却是对当时社会和殖民政治辛辣的讽刺。

(邪世——Xã Xệ – Lý Toét)

到了1950年,一对情侣漫画家Bóng Nhựa – Bút Thép开始展露头角,在新闻报纸上连载以青少年为主要受众的漫画——Thiếu Niên Tiền Phong,得到了很多人的喜爱。在海外的漫画作品还没有正式进入越南之前,越南的漫画多是具有针对某一个对象的,以幽默的语言为主要特征的漫画作品。

1992年,出版商Kim Đồng第一次引进了《哆啦A梦》的版权,开始在越南发售,成功地完成了将日本文化注入到越南青少年大脑的任务,很快就得到了超高的人气。随后《王家的纹章》、《名侦探柯南》、《美少女战士》等多部日本人气漫画先后在越南开售,也都获得了成功。

《丁丁历险记》、《幸运路克》等欧洲的漫画作品也相继进入到越南的漫画市场,与日本争夺市场份额,但大部分的市场仍旧被日本漫画掌控。

由于越南的出版商过于追求利益,而大量引进海外的漫画,导致了市场上充斥着许多没有得到版权的盗版漫画。不仅如此,一些含有色情、暴力等不利于青少年身心灵发展的漫画也开始在市面上流行,造成了极差的影响。

1992年,不仅是日本漫画侵占越南漫画市场的时期,也是越南本土漫画开始发力的时期。一部改编自外国漫画的本土漫画《Dũng sĩ Hesman》(译:勇士赫斯曼),一经出售就收到了许多本土读者的关注,具有本土漫画开始入局本土市场争夺的开创性意义。

另一部具有教育越南青少年爱国意识的漫画《Thần Đồng Đất Việt》(译:越南神童)也收获了许多的人气。两部作品中的主要角色也成为了1980~1990年代出生的青少年心中具有独特地位的存在。

在2004年之前,越南的漫画人主要是一些业余爱好者的自发创作行为,但到了这一时期,一批接受过漫画相关教育的专业漫画人也开始走向市场。这一时期具有代表性意义的作品有《Long thần tướng》(译:龙神将军)、《Lớp học mật ngữ》和《Nhóm máu O》(译:O型血)

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