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爱奇艺Q3内容成本47亿元,订阅会员1.048亿

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爱奇艺明年战略有4个重点工作:原创内容、增加技术投入、“中视频”随刻、海外业务。

今天(11月17日),爱奇艺发布了截至9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。

第三季度,爱奇艺总营收为人民币72亿元,同比下降3%;净亏损为人民币12亿元,去年同期净亏损37亿元,同比大幅收窄。

截至2020年9月30日,爱奇艺的总订阅会员人数为1.048亿人,其中99.5%是付费订阅会员,去年同期的订阅会员数字是1.058亿人。腾讯视频会员数则达到1.2亿:腾讯三季度盈利389亿元,视频会员数1.2亿,员工月入近8万。

第三季度,爱奇艺营收成本为人民币64亿元,同比下降22%,主要由于内容成本下降。爱奇艺第三季度内容成本为人民币47亿元,同比下降24%,原因是在线发布的新内容减少,以及更新了对未来观众消费模式和内容资产使用寿命的会计估测。

在财报中,爱奇艺披露了主要业务的多项数据。财报后的电话会议上,爱奇艺CEO龚宇等高管也解答了分析师们的提问,并对爱奇艺战略做出解读。

爱奇艺Q3内容成本47亿元,订阅会员1.048亿
爱奇艺Q3内容成本47亿元,订阅会员1.048亿

爱奇艺四大业务数字

爱奇艺Q3内容成本47亿元,订阅会员1.048亿

第三季度,爱奇艺总营收为人民币72亿元,其中:

会员服务营收为40亿元,同比增长7%,主要由于公司推出了多项运营计划以改善商业化;

在线广告服务营收为18亿元,同比下降11%,主要是受到宏观经济环境的影响;

内容分发营收为3.923亿元,同比下降42%,主要是由于本季度中公司向其他平台分发的内容减少;

其他营收为9.796亿元,同比增长5%,主要是由于特定的业务类别在增长。

爱奇艺第三季度销售、总务和行政支出为14亿元,同比增长1%,主要是由于股权奖励支出和可疑账户备抵增加;研发支出为6.699亿元,同比下降5%,主要由于研发人员相关薪酬支出下降。

截至9月30日,爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计人民币74亿元(约合11亿美元)。

爱奇艺Q3内容成本47亿元,订阅会员1.048亿

会员涨价与未来战略

在财报发布后的电话会议上,爱奇艺CEO龚宇、CFO王晓东等高管,对分析师们的诸多问题做出解答。

1. 涨价对会员业务的影响

爱奇艺11月13日开始提高了安卓手机版爱奇艺会员的价格,单月从19.8元每月提高到25元每月,连续包月从15元每月提高到19元每月。

爱奇艺高管表示,调价后前3天的数据显示会员新增没有大的变化,但这不能说明问题,调价后的一个季度或两个季度,有可能会存在会员新增减少。但是,从他们的分析和其他类似企业的经验,这种负面影响很快会消失。

他们认为,用户付费的最主要原因是因为有好的、独播的头部内容,价格调整负面影响很快会消失,不会影响到中、长期的会员的发展。

爱奇艺从2018年下半年就开始为调价做准备,连续做了多次用户调研和访谈,找到用户可接受的价格的中值和平均值,通过不同的模型来预测调价后用户、收入的影响,最后决定把安卓版的价格调整到19元,这样计算下来综合收益更高。

爱奇艺高管还表示,从整个行业发展趋势的角度来讲,现在中国的在线视频市场,内容成本跟会员定价极度不合理。现在的价格是九年前确定的,但是考虑到物价的上涨和内容成本的上涨等等因素,九年来价格一直没有变动的情况不合理。所以从整个行业角度来讲,价格是一定需要做调整的。

2. 爱奇艺的战略重点

爱奇艺高管表示明年的战略有四个重点的工作,包括原创内容、增加技术投入、“中视频”随刻、海外业务。

原创内容集中在以下几个品类:连续剧、综艺节目、动漫(包括儿童类和成人向内容)、电影(院线电影级别的,不是以前中小成本的纯网络电影)。

爱奇艺Q3内容成本47亿元,订阅会员1.048亿

(爱奇艺iJOY悦享会上的部分片单)

爱奇艺将增加内部的工作室,并加强与外部制作公司的合作。

技术方面,除了内容分发,爱奇艺还要在内容制作方面提高自动化程度,提高人工智能、5G、区块链技术的应用等等。

中视频随刻的定位是“视频兴趣社区”,爱奇艺高管认为这个定位是正确的,而且从数字上看,正在稳步增长,但是社区需要比较长的时间来培养。

第四点是海外业务,今年因为新冠疫情,出差受限,发展速度比预期慢一些,但是爱奇艺也找到了海外业务的定位,就是以中日韩也就是亚洲内容、特别是东亚内容为主导,再加上本地的内容,在很多国家发展业务。现在主要集中在东南亚地区,在其他地区也有一些尝试。

在提到海外业务的时候,爱奇艺高管还表示,他们的“同业”收购了海外一家流媒体公司,他们推算这家“同业”可能有超过千万的海外会员。

今年6月,有媒体报道腾讯收购了东南亚流媒体平台iflix,价格在数千万美金。截止今年4月,iflix号称在13个国家有2500万活跃用户,月播放总时长25亿分钟。iflix在运营的国家或地区有马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、孟加拉、尼泊尔、泰国、文莱、斯里兰卡、巴基斯坦、缅甸、越南、马尔代夫和柬埔寨。

3. 百度36亿美元收购YY直播国内业务的影响

百度今日也发布了Q3财报,第三季度百度总营收为人民币282亿元,同比增长1%,;净利润为137亿元,去年同期为净亏损64亿元。

百度还宣布了以36亿美元价格收购YY直播的国内业务,李彦宏表示百度有3亿多的日活跃用户,同YY一类的直播公司进行整合是非常自然的事情,有利于进一步利用百度的用户基数和流量进行创收。百度营收中广告收入的占比比较大,需要探索新的业务模式。

百度高级副总裁沈抖表示,百度平台已经做直播很久了,YY的艺人数量相当于百度平台的10倍,百度直播业务的用户数是YY的一百倍,这是一个非常不错的搭配。另外,百度平台上短视频也已经成为非常重要的媒介,YY平台的直播内容可以做成短视频在百度平台上发布,吸引更多用户的点击。直播也是非常重要的工具,比如帮助律师和用户,医生和病人等通过百度平台进行线上交流。

百度CFO余正钧补充到,百度目前有204亿美元的现金,现金收购YY直播国内业务的交易,对于提高公司现金利用率也有好处。同YY的合作可以为公司带来巨量的艺人资源,公司在百家号等内容平台的管理经验也有利于双方的合作,公司巨量的用户有利于艺人的创收。另外公司也希望将直播应用于除表演之外的更多领域,应用于更多垂直行业,帮助广告客户更好地接触消费者,提高营收转化率。

在爱奇艺财报电话会议上,分析师提问后,爱奇艺高管表示,百度收购YY直播,从业务逻辑角度来讲跟爱奇艺的业务是有一定距离,没有什么直接的影响。

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